“十年，閱歷化為我的見解，我開始懂得，智慧是一種真正的美麗。”
——王珞丹《on the way》
“十年，閱歷化為我的見解，我開始懂得，智慧是一種真正的美麗。”
——王珞丹《on the way》
時裝廣告劇VS女性成長史
近日，一部由王珞丹主演的《on the way》微電影全網發佈，引發眾多網友熱議。有人說她無非是廣告劇，有人誇她是有顏值有內涵的都市女性成長圖鑑。
我忍不住扒了扒這個微電影，發現她很有來頭。且不說多元才女導演田沅+知名實力派演員王珞丹的陣容，讓影片天然地帶著低調的高級感和知性範。這部由知名高級女裝品牌NEXY.CO投資的微電影，既是一部很巧妙的時裝廣告劇，在我看來，也是一部都市女性成長史。
近年來，女性成長+時裝標籤劇大受歡迎，從《東京女子圖鑑》到《北京女子圖鑑》，與其說是都市女性成長史，不如說是一部都市女性穿衣哲學。從《歡樂頌》的安迪，到《迷霧》的高慧蘭，再到《都挺好》的蘇明玉，職場女性的生存哲學+行走的衣架強大的氣場，不但養眼也令人深思。
職場女性給人一貫的印象是獨立、堅韌、智慧。其實她也有迷茫、黯淡、灰心的時刻。如果把演員看做一種職業，王珞丹在過往的十年中，也是有起有落。
王珞丹在微電影中的本色出演及獻聲，不動聲色地打動人心。影片中，王珞丹的一路追尋一路成長的心路歷程，其實也折射了眾多都會職場女性的心理路程。正如王珞丹在電影中的獨白“人生就像一段未知的旅程，有時雨，有時晴，有時模糊，有時清晰，有觸手可及的真實，也有隨風飄散的幻影”。
末尾時，王珞丹在路上漸行漸遠的身影，隨著字幕和聲音“十年，從未止步，最好的自己，一直在路上”說出了王珞丹自己以及萬千都市職場女性的心聲，給人帶來從容而堅定的力量。
“十年，閱歷化為我的見解，我開始懂得，智慧是一種真正的美麗。”
——王珞丹《on the way》
時裝廣告劇VS女性成長史
近日，一部由王珞丹主演的《on the way》微電影全網發佈，引發眾多網友熱議。有人說她無非是廣告劇，有人誇她是有顏值有內涵的都市女性成長圖鑑。
我忍不住扒了扒這個微電影，發現她很有來頭。且不說多元才女導演田沅+知名實力派演員王珞丹的陣容，讓影片天然地帶著低調的高級感和知性範。這部由知名高級女裝品牌NEXY.CO投資的微電影，既是一部很巧妙的時裝廣告劇，在我看來，也是一部都市女性成長史。
近年來，女性成長+時裝標籤劇大受歡迎，從《東京女子圖鑑》到《北京女子圖鑑》，與其說是都市女性成長史，不如說是一部都市女性穿衣哲學。從《歡樂頌》的安迪，到《迷霧》的高慧蘭，再到《都挺好》的蘇明玉，職場女性的生存哲學+行走的衣架強大的氣場，不但養眼也令人深思。
職場女性給人一貫的印象是獨立、堅韌、智慧。其實她也有迷茫、黯淡、灰心的時刻。如果把演員看做一種職業，王珞丹在過往的十年中，也是有起有落。
王珞丹在微電影中的本色出演及獻聲，不動聲色地打動人心。影片中，王珞丹的一路追尋一路成長的心路歷程，其實也折射了眾多都會職場女性的心理路程。正如王珞丹在電影中的獨白“人生就像一段未知的旅程，有時雨，有時晴，有時模糊，有時清晰，有觸手可及的真實，也有隨風飄散的幻影”。
末尾時，王珞丹在路上漸行漸遠的身影，隨著字幕和聲音“十年，從未止步，最好的自己，一直在路上”說出了王珞丹自己以及萬千都市職場女性的心聲，給人帶來從容而堅定的力量。
水到渠成的營銷VS潛移默化佔領心智
影片在旋轉城市的視角畫面裡開啟，在漸行漸遠的身影裡收稍，在短短3分鐘裡，既傳遞了女性一路追尋不斷成長的內在力量，也充分展現了以王珞丹為代表的都會職場女性的時尚態度。
導演田沅善於捕捉女性的微妙變化。她通過晴雨交替，摩天輪和山頂的視角切換，讓人看到不同的風景，折射女性微妙的心境。
在3分鐘的微電影中，王珞丹從風衣、呢大衣、西裝、裙裝等9個造型的不斷變化，不但貼合場景和心境，也低調而精準地詮釋了NEXY.CO“知性、簡約、智美”的品牌風格和美學主張。
值得一提的是，電影中出現的這些款，也是王珞丹專為NEXY.CO十週年設計的聯名款，即日起在線上線下同步發售。從這個角度來說，這不但是一次非常成功的推廣，也是一次水到渠成的營銷。
王珞丹在微電影中的獨白，“閱歷化為我的見解，我開始懂得，智慧，是一種真正的美麗。” 走心的臺詞貫穿整個微電影，看似心靈雞湯，其實是品牌的主張，潛移默化地佔領了消費者心智。
“十年，閱歷化為我的見解，我開始懂得，智慧是一種真正的美麗。”
——王珞丹《on the way》
時裝廣告劇VS女性成長史
近日，一部由王珞丹主演的《on the way》微電影全網發佈，引發眾多網友熱議。有人說她無非是廣告劇，有人誇她是有顏值有內涵的都市女性成長圖鑑。
我忍不住扒了扒這個微電影，發現她很有來頭。且不說多元才女導演田沅+知名實力派演員王珞丹的陣容，讓影片天然地帶著低調的高級感和知性範。這部由知名高級女裝品牌NEXY.CO投資的微電影，既是一部很巧妙的時裝廣告劇，在我看來，也是一部都市女性成長史。
近年來，女性成長+時裝標籤劇大受歡迎，從《東京女子圖鑑》到《北京女子圖鑑》，與其說是都市女性成長史，不如說是一部都市女性穿衣哲學。從《歡樂頌》的安迪，到《迷霧》的高慧蘭，再到《都挺好》的蘇明玉，職場女性的生存哲學+行走的衣架強大的氣場，不但養眼也令人深思。
職場女性給人一貫的印象是獨立、堅韌、智慧。其實她也有迷茫、黯淡、灰心的時刻。如果把演員看做一種職業，王珞丹在過往的十年中，也是有起有落。
王珞丹在微電影中的本色出演及獻聲，不動聲色地打動人心。影片中，王珞丹的一路追尋一路成長的心路歷程，其實也折射了眾多都會職場女性的心理路程。正如王珞丹在電影中的獨白“人生就像一段未知的旅程，有時雨，有時晴，有時模糊，有時清晰，有觸手可及的真實，也有隨風飄散的幻影”。
末尾時，王珞丹在路上漸行漸遠的身影，隨著字幕和聲音“十年，從未止步，最好的自己，一直在路上”說出了王珞丹自己以及萬千都市職場女性的心聲，給人帶來從容而堅定的力量。
水到渠成的營銷VS潛移默化佔領心智
影片在旋轉城市的視角畫面裡開啟，在漸行漸遠的身影裡收稍，在短短3分鐘裡，既傳遞了女性一路追尋不斷成長的內在力量，也充分展現了以王珞丹為代表的都會職場女性的時尚態度。
導演田沅善於捕捉女性的微妙變化。她通過晴雨交替，摩天輪和山頂的視角切換，讓人看到不同的風景，折射女性微妙的心境。
在3分鐘的微電影中，王珞丹從風衣、呢大衣、西裝、裙裝等9個造型的不斷變化，不但貼合場景和心境，也低調而精準地詮釋了NEXY.CO“知性、簡約、智美”的品牌風格和美學主張。
值得一提的是，電影中出現的這些款，也是王珞丹專為NEXY.CO十週年設計的聯名款，即日起在線上線下同步發售。從這個角度來說，這不但是一次非常成功的推廣，也是一次水到渠成的營銷。
王珞丹在微電影中的獨白，“閱歷化為我的見解，我開始懂得，智慧，是一種真正的美麗。” 走心的臺詞貫穿整個微電影，看似心靈雞湯，其實是品牌的主張，潛移默化地佔領了消費者心智。
未來的傳播=廣告故事化+推廣藝術化
這是NEXY.CO品牌在十週年之際，借用品牌代言人出鏡的微電影《on the way》，成功地融合了品牌理念+明星人設，兼容了品牌時裝產品+消費者生活場景，更重要的是，她將廣告故事化，將推廣藝術化。讓像我等瓜眾明知是廣告劇，還甘之如飴。
這個微電影，既是時裝品牌推廣的全新嘗試，也是將商業和藝術融合的佳作，必將引發業內更多關注和追隨，我有理由相信，它也終將經受時間的考驗，成為職場女性的精神寶典。