最近換掉跟張繼科情侶頭像的景甜，又上熱搜了。
這次是和劉昊然一起，官宣成為Tom Ford彩妝和香氛形象大使。
這是TF首次官宣品牌大使，證明還是有些含金量的。
但炸炸沒記錯的話，景甜前幾天還在戛納為Dior彩妝打call，怎麼突然之間就成了TF大使？
咱也不知道，咱也沒地兒問。
近幾年，各大奢侈品牌紛紛開始用明星代言人打入內地市場，隔幾天官宣一個“亞太區品牌大使”“大中華區代言人”“中國區品牌摯友”，明星都快不夠用了。
尤其是女明星之間的代言爭奪戰，那叫一個激烈。
兩年前“劉亦菲Dior代言被Baby截胡”的傳聞一直是個謎，坊間各種解釋層出不窮，炸炸我的八卦之魂也是熊熊燃起。
據說官宣之後，劉亦菲出席活動再也沒穿Dior了
到底女明星籤代言這件事，是不是像傳說中那樣，上演一出出勾心鬥角的好戲？
炸炸特地找了在奢侈品牌做公關的朋友八卦，請看走近科學之——女明星為了拿大牌代言有多拼？
為什麼是她？
現在的女明星啊，都挺樂意接受批評，你說她演技不好，她起碼能說我很努力。
但是！你絕不能說人家衣品不行。
衣品不行，那怎麼能帶貨呢？
不帶貨的女明星，怎麼敢說自己紅呢？
不紅的話，又怎麼能拿到大牌代言呢？
所以只要是個當紅小花，都在搞機場街拍（現在高鐵街拍也安排上了）。
國內搞街拍的開山鼻祖，楊冪一定要有姓名。
在這之前，楊冪和時尚還是有點關係的，怎麼說人家曾經也是《瑞麗》的御用模特。
不知道是不是在《瑞麗》的經歷啟發了她，結婚生子復出之後，楊冪開始在街拍上全面進擊。
上身各式印花衛衣、T恤，下裝以短裙短褲、緊身褲為主，突出大長腿。
這些單品乍看很普通，但加上楊冪自成一套的搭配公式：棒球帽、墨鏡和大紅脣，馬上變得極富辨識度。
不得不說，楊冪（or楊冪團隊）的嗅覺真的很靈敏，畢竟2012年的時候，炸炸還是個天天看歐美街拍的時尚愛好者，那時候國內還不流行街拍的概念。
但大冪冪已經勾搭上了造型師姜成皓。姜成皓為她制定的路線是：緊跟潮流，什麼流行立馬上身！
在當時還是一片藍海的國產街拍裡，大冪冪造成的衝擊力，絕對無人能出其右。
接下來發生什麼大家都知道了，她由一個貢獻過時裝週車禍現場的時尚黑洞，變身成為娛樂圈第一時髦人，坐實了街拍&爆款女王的頭把交椅。
還造就了一大批“冪式街拍style”的女明星，不看臉的話，你甚至分不清誰是誰。
模仿者眾，但是突出的選手並不多。
如果要炸炸選一個不僅深得精髓還後來居上的選手，我提名宋茜。
同樣是緊跟潮流路線，茜寶的“浮誇潮流咖”人設，有過之無不及。
早年的宋茜雖然貴為f(x)隊長，但在良家黑長直和韓國東大門品味的襯托下，她只是一個海外歸來的國際化小土妞。
韓國的經歷並沒有讓她變得多時髦，回國之後甚至還貢獻了不少聳人聽聞的街拍。
直到2016年搭上造型師fil小白（她還給吳亦凡、李宇春做過造型，很多料講，想看的留言區告訴我），時髦之路終於有了起色。
剪短頭髮，戴上帽子遮住光溜的大額頭，不再硬凹氣質。
（硬）凹什麼？氣場。
當時正是時尚圈剛開始潮流化的時候，Vetement和Balenciaga大行其道，宋茜就是這種丑時髦的忠實粉絲。
那兩年她的經典造型，完全夠格載入國產街拍史冊，這麼敢穿（自黑）的還有誰？！
此後宋茜貫徹了前輩楊冪的街拍轟炸路線，一度讓炸炸懷疑她在機場旁邊買了房。
最誇張的是一組攜帶醒獅頭的機場街拍，讓人至今念念不忘——這特麼什麼玩意兒！
宋茜的風格更多是造型師pil小白本人的風格，跟她並不搭，但起碼和時尚圈的關係搞上了。
堅持不懈在時尚圈打轉的她，這些年來時尚資源也確實肉眼可見地越來越好，今年還拿下了CHANEL的中國彩妝形象大使，可以說是翻身了。
那邊潮爆街頭，這邊，另一種街拍風格也在冉冉升起——
倪妮的日系文藝風。
雖然現在大家動不動就把高級臉往倪妮身上堆，但剛出道的倪妮，對不起，這位婦委主任您找誰？
老氣的髮型，髒髒的妝容，好嫁風穿搭，真是好素人一女的。
幸運的是，她趕上大家看厭網紅臉的時代，“鯰魚系”概念橫空出世。
眼距寬，嘴巴大，說的就是倪妮，接下來的重點，就是把這些特質發揮出來。
妝容上，本來就白的她靠美白針白成了一道閃電，妝底薄，強調直線條的眉毛和濃豔的眼妝，起到剛柔並重的效果，脣妝以單色為主，減少凸嘴的存在感，往高級大氣的方向走。
倪妮的身材也是頂呱呱，胸大腰細臀翹還腿長，這注定了她找準風格就很容易出彩。
穿著上，出席活動以線條簡約的禮服為主，盤靚條順，豔壓全場。
私服走的日系風格，更是在內地娛樂圈獨一份。清新、自然，配合她寡淡的五官剛剛好。
這也是為什麼倪妮明明也是街拍生產大戶，卻不會令人產生反感的原因。
因為她的風格不像大冪冪那般“用力過度”，所有的單品看起來都很日常，給人天生好衣品的感覺。
另一位謀女郎周冬雨也進化成了時髦精。
剛出道的周冬雨就是學校裡那種清純有餘但是又記不住的學妹，但現在你只會覺得她鬼馬精靈，好有風格喔！
這裡炸炸又不得不cue到讓冬叔形象翻天覆地的造型師Lucia Liu。
造型師本人酷到飛起
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她讓冬叔拋棄了剛出道時顯老氣的長髮，從《七月與安生》之後，開始以超短髮示人。
冬叔骨架小，五官也比較平淡，不容易產生讓人過目難忘的驚豔感。而超短髮讓她整個人變輕盈，同時放大了五官，整個人瞬間靈動起來。
穿著上更是，嘖嘖嘖，Lucia好有一手。
娛樂圈類似於上面三位的美女路線很常見，但走男孩子氣路線的卻是一片空白。
所以Lucia讓周冬雨在boyish這條路上開山劈地，街拍裡的她多以中性形象出現，大一號的外套，牛仔褲，平底鞋，加上帥氣的棒球帽，活脫脫一個鄰家小男孩。
看膩了其他時髦掛的街拍，每次刷到周冬雨，你都會很樂意多看兩眼，像喝了一口鮮榨果汁，清爽感直抵心扉。
但也不是讓冬叔全盤放棄女人味。
參加活動的時候，她的風格又變成了俏皮中帶點小嫵媚，仙女裙搭配適當的蕾絲、荷葉邊這種柔美元素，甜而不膩。
七分男孩氣三分女人味，終於讓周冬雨走出了自己獨一份的風格。
上面提過的Lucia Liu，其實同時也是趙麗穎的造型師。
但在炸炸印象中，雖然她代言了Dior，但跟時尚好像也還是沒什麼關係。從前和現在的街拍照對比，雖然略有長進，但要引領潮流……確實沒什麼說服力。
所以就算造型師有金手指，也要明星本人消化得了才行。
很多明星都在努力進軍時尚圈，但能站得穩的，還是真正確立了自己風格的人。
憑什麼是她？
女明星們在街拍界摸爬滾打，只能算是半隻腳踏進時尚圈。想要拿到代言？還沒那麼容易。
比如街拍鼻祖楊冪。
前面說過，大冪冪的時尚路線就是什麼火穿什麼。每天都要背新包，每套look一定不能重樣。
三月份的時候，楊冪第一次穿了Gucci，結果導致一個月內這件夾克到處斷貨。
從此，她開始了一整年為Gucci勤懇帶貨之路。
即使到了2017年1月，Gucci宣佈倪妮做形象大使，楊冪也還是獨寵Gucci，只是減少了穿的次數。
關於這件事，炸炸一直聽聞說楊冪是想借此拿到Gucci代言，未遂。
為什麼Gucci最終沒選楊冪，其實也很好理解。
一，大冪冪雖然很能帶貨，但主要集中在淘寶爆款甚至仿製品上，和Gucci的客戶群並不重合（甚至可能拉低品牌格調）；
二，當時Gucci已經有了李宇春這位形象帶貨俱佳的全球代言人（後面給大家細講）。
好在大冪冪很快轉移目標，盯上了大火的Balenciaga。
可惜Balenciaga也是個性冷淡，帶貨帶了一年也沒給個表示。
這才有了後面的Michael Kors（以下簡稱MK）全球代言人。
2017年5月，MK拋來了橄欖枝，邀請楊冪參加met gala，還專門為她定製了禮服。
作為一個輕奢品牌，MK近年來專注開拓中國市場，而楊冪國民級的知名度和帶貨能力，正好可以提供MK想要的流量。
無論是MICHAEL KORS在中國的銷量，增設店鋪的數量，以及消費者的偏愛程度與回購態度，都證明了他們的合作，確實是成功的。
勤懇帶貨的大冪冪
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再來說倪妮。
作為新一代小花，頂著謀女郎的頭銜橫空出世，起點還是很高的。從出道起，真正和她打得火熱的第一個品牌，是Dior。
不僅多次邀請倪妮看秀，品牌活動也出席過不少。
倪妮的很多雜誌封面服裝，都是直接跟Dior合作。
Dior還贊助了倪妮在電影《28歲未成年》裡的所有服裝。
按道理這不是親閨女，起碼也是乾女兒了吧，可是Dior卻連個產品代言都沒給過。
炸炸猜想是因為那時在Raf Simons掌控下的Dior，還沒徹底向流量低頭，比較謹慎。
Dior 2016 ready to wear，Raf Simons執掌的最後一季成衣
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徹底年輕化之後，Dior推出的新系列在國內首發宣傳，也選擇了倪妮。
但這時的阿依蓮Dior，和倪妮的高貴清冷感已經沒那麼契合了，後續也就不了了之。
倪妮的私服風格一直都是走文藝路線，而文藝復古，正好是新Gucci的關鍵詞，所以從風格上，兩者算是對上了。
現在的奢侈品牌都在爭奪年輕人的市場，Gucci也不例外。
縱觀國內新一代小花，倪妮的確是最適合人選。
首先，形象正面。雖然拿得出手的影視作品也就《金陵十三釵》，但起碼緋聞不多。
其次，倪妮的時尚形象是真的好，國內大刊隨便上，拍出來的水準也是可圈可點。
這硬照能力國內雜誌服氣，連國外的權威時尚網站Models.com也親自為她拍了一組硬照。
這個曲線，我酸了
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時尚實力擺在這裡，Gucci不選她選誰？
說到Gucci，倪妮是形象大使，李宇春才是名正言順的品牌代言人。
如果說倪妮穿Gucci是文藝復古，那李宇春穿Gucci又完全是另一種風格。
李宇春以中性風出道，中性這個詞，本身就自帶時髦濾鏡。加上她出道以來勤奮努力，埋頭做事沒有緋聞，在音樂領域上又喜歡挑戰，是真正的有個性有態度，走起時尚路線才能形神兼備。
時尚聖經法國版《Vogue》給她開年個人專訪，時尚芭莎全球特輯她是唯一受邀出鏡的亞洲藝人。
還吸引了諸多品牌跟她合作。
2012年，法國設計師Jean Paul Gaultier受邀為李宇春的演唱會巡演做了五套服裝。
從2013年開始，李宇春就和Givenchy合作不斷。
Givenchy的前設計總監Riccardo Tisci對春春相當痴狂，常說她是他的靈感繆斯。
作為Givenchy歷史首位亞裔全球代言人，春春出鏡代言的Shark Bag手袋，一度賣斷貨，合作的鞋款也是上市後就快速售罄。
作為現任Gucci品牌代言人，雙方合作也開始得很早。
首次合作，Gucci就承包了李宇春《1987我不知會遇見你》的封面造型。
2016年李宇春成為亞洲區腕錶首飾形象大使，2017年就成了全球代言人，強，真的強。
為什麼偏偏是李宇春？
Gucci這麼說：“作為這個時代偶像的代表之一，她的百變風格和獨特魅力，都凸顯出了她的與眾不同。”而精靈古怪的Gucci，在現時的奢侈品品牌中，也是獨一無二的。
刻意模糊性別的Gucci，和中性的李宇春，再契合不過。
周冬雨成為Burberry首位亞裔形象大使，也是一個道理。
不用覺得Burberry找流量明星掉份兒，其實創意總監Christopher Bailey十年前就開始用這招了。
問題只是，找誰？
Burberry選擇了周冬雨，因為她有實力、沒緋聞、形象好。作為現在國內首屈一指的小個子時髦精，近年來又衣品逆襲。
況且周冬雨粉絲的消費力，絕對是你想象不到的。
2018阿里公佈“最能帶貨明星TOP10”，楊冪雖然人氣高，但最壕的是周冬雨粉絲。
因為外貌更加有親和力的她，容易給人造成一種錯覺：普通人也能駕馭得了Burberry這種古典厚重的英倫老牌。
2016年她和吳亦凡一起加入Burberry之後，品牌業績更是大漲。事實證明，Burberry這一波，真的押對了！
她憑什麼幹不過她？
看到這裡，你們發現沒，有些明星是品牌代言人，而有些是品牌大使。
到底有啥不同？
簡單來說就是，品牌代言人會有代言費併為品牌拍硬廣，而品牌大使沒有。所以品牌代言人＞品牌大使。
細分起來很複雜，炸炸這裡就不展開了。
那為什麼有的能做代言人，有的卻只是一個掛名品牌大使呢？
品牌代言人，代言的是香水、成衣、美妝等所有產品線。想做代言人，那你一定要和品牌的理念與形象全方位符合。
比如同是Gucci人，倪妮就比李宇春差一點兒。
就像炸炸前面說的，Gucci現在最重點的品牌形象，就是雌雄同體。
倪妮雖然復古有餘，但中性不足，相比之下，李宇春能更精確地傳達品牌的精神內涵，並通過自己的曝光讓品牌理念更深入人心。
春春還有一個優勢，就是更加國際化，有更多時尚人士為她背書，卡爾大帝就給春春設計過演唱會服裝。
品牌不是來做慈善的，能賺錢也很重要。
李宇春代言Gucci後，收益完全是肉眼可見，品牌六個流量高峰都與她有關，完成KPI so easy。所以Gucci才敢和李宇春連籤三年。
相比之下，倪妮就拿不出來那麼好的數據了。
同時間進入Burberry的吳亦凡和周冬雨也是。
當時的Burberry已經逐步拋棄英倫中產貴婦的形象，開始擁抱街頭文化。
而廣州生、加拿大長，並在韓國出道的凡凡，擁有這般全球化的背景，能唱會跳，還是個街頭文化愛好者，當然比僅僅是演員的周冬雨，更能詮釋Burberry的青年文化。
不過現在凡凡已經被LV挖角，空降成為LV男裝的品牌代言人，留下週冬雨和新進的趙薇在Burberry“相依為命”。
備受爭議的兩位Dior品牌代言人，炸炸覺得其實也是一個套路。
貴為藍血品牌，Dior自從Maria姨接手之後，異常激進，在擁抱年輕化和流量上一路狂奔，不管是“we should all be feminist”的白T，還是各式紗裙，很明顯設計也來越平民化（阿依蓮化）。
選擇嫩模出身的Baby和草根出身的趙麗穎，也並無不妥。
至少賣貨還是賣得動的，Baby代言的七夕手袋在微信上秒賣光。
而被質疑“配不上”Dior的趙麗穎，Dior是這麼解釋的：“雖然Dior不是一個青少年品牌，但我們希望年輕人會對Dior產生渴望。”
作為從小鎮一路打拼出來的勵志型偶像的趙麗穎，跟這路子也再合適不過了。
炸炸翻看了很多報道和留言，發現趙麗穎的90後和00後粉絲都認為她代言Dior肥腸勵志，表示平民女孩通過努力，也可以擁有Dior這種高奢品牌。
有點暖心，最愛造夢的時尚圈，真的給粉絲了編織了一個絢麗的夢。
輕奢MK選楊冪做全球代言人，也是情理之中。
常年盤踞淘寶爆款帶貨第一名，過多的街拍曝光吞噬了明星的神祕感，所以楊冪雖然時髦，但容易讓人覺得和高級感不沾邊。
但反之，又塑造了接地氣的形象。
MICHAEL KORS全球首席執行官John Idol 先生與設計師MICHAEL KORS本人都表示，十分認可楊冪在時尚方面的影響力及時髦的穿搭態度。
再加上她的粉絲是以年輕女孩為主，正好切中了MK的消費人群。
一來一去，合拍了。
粉絲號召力強勁的大冪冪也不辜負MK，一己之力把業績帶高了幾個level，尤其是Mercer手袋，被她帶到斷貨。
這種神仙合作，又有什麼不滿意呢。
說了那麼多，你一定已經看出來了，表面上女明星為了代言爭破頭，說到底，其實不就是明星想靠代言提高認可度（逼格），品牌想靠明星打開市場（賺錢），各取所需，無可厚非。
但想要名利雙收，不管品牌還是明星，實力一定要到位，雙方也要匹配才行。
不然天天靠街拍、熱搜轟炸消費者，品牌沒有貢獻出好的產品，明星也沒有把品牌內涵傳達到位，只鼓吹跟風，最後受汙染的還是我們。