大型禮儀公德脫口秀《天天向上》，為啥成了鄉村大賣場？

文|閆燁 來源|記者站

（ID:jizhezhan001）

2019年，曾經的“中國首檔大型禮儀公德時尚類脫口秀”《天天向上》做了一次節目改版，官宣口徑是這樣的：“家鄉的寶藏”系列開啟“燒腦”模式，20期的超大節目體量、“臥底+偽裝者”懸疑關卡，搭配全新“寶藏推薦團”的豪華陣容，“家鄉的寶藏”以全新的視角呈現中國市井寶藏，1月6日節目一經播出就收到觀眾廣泛的好評。”

“家鄉的寶藏+燒腦”模式是什麼鬼？說白了，就是類似《鄉村季風》節目的地方採風版，再套上一個“我猜”的劇情線。

我們看到的是，兩鬢已經斑白的汪涵不在狀態的嗓音依然捋著鬍渣，賣力扛著整場節目，像是被吹起來的、跟著汪涵移動的錢楓老師像個尷尬的吉祥物，以及無處不搶詞兒、一張嘴就容易說禿嚕皮的大張偉，外加主要以站著不說話為主，一說話連贊助商都念不利索的王一博，仍然在維持著這檔一度爆紅節目的表面熱鬧。

如果說當年的《天天向上》是一桌熱騰騰的營養餐，現在的《天天向上》似乎成了需要觀眾帶著情懷濾鏡才能嚥下去的冷飯，即使努力整容改版，收視率平均下來只有0.3%左右。

2018年《天天向上》沒出現在湖南衛視招商會上甚至成了業內的一個段子，2019年招商會上終於有了一句不知所云的介紹：“週日價值牌，《天天向上》社會浸透，文化新解”。

聯想那句節目裡主持人不斷重複的廣告詞“x寶短視頻是一個能刷出寶藏的APP”，《天天向上》，正在用下沉來解決過氣綜藝的尷尬。

整容式的改版

在廣電總局的90分鐘限娛令發佈之後，《天天向上》先由週五八點的黃金檔，給《我是歌手》讓位，調去了週五的十點檔。雖然短暫迴歸到原先的時間段，但從2016年至今的三年，只有週日晚的十點檔屬於《天天向上》，原本的週五八點檔現在安排的有更高熱度《聲臨其境第二季》。

失去黃金檔時間段，又沒有足夠的鐵粉力保收視率，《天天向上》一邊失去了上星綜藝帶來的紅利，另一方面轉戰芒果TV之後又得不到話題熱門綜藝的宣傳，同時也進行了大刀闊斧的改革。

最先動刀的就是“天天兄弟”的主持團陣容。在歐弟、田源等原本人馬紛紛因為各種不可抗力離開之後，只有汪涵一人能夠撐得起主持和控場。奈何一人奶全團實在太難，又經常被搶話、被忽視，老成員錢楓一直沒什麼新梗，新加入的大張偉和王一博即使能為節目增添部分的流量和話題度，但他們主持的火候還尚且不足，甚至時常成為節目中的槽點和尬點。

再加上曾經錢楓和大張偉一段關於“帥氣打領帶”的片段，被指出照搬日本綜藝節目《交給嵐吧》，直接導致了不少人對節目的多方面質疑。

而原來在綜藝裡唱主角的藝人和嘉賓，也逐漸被邊緣化，取而代之的變成了被一場場華而不實的“任務”拖累的平民化秀場，甚至成為了十八線藝人跑來混臉熟的地方。

在2019年最新的改版中，《天天向上》走過了大連、宜春、瀏陽、溫州等地，也在節目裡把這些地方的土特產、技藝等“寶藏”帶到了節目裡，儼然成了個鄉村賣場。

逆風翻盤，如何向陽而生？

提到《天天向上》，就不得不提到與他相愛相殺，拿來對比了十年的《快樂大本營》。

同樣是經歷了廣電限娛令之後倖存下來的節目，同樣有湖南衛視的一哥主持人擔當C位，《快樂大本營》的境遇看起來則要好了許多。

巔峰值突破3800萬的播放量，輕而易舉地勝過了《天天向上》不足500萬的巔峰播放量；官博粉絲2171萬，又是《天天向上》276萬粉絲的將近十倍；微博話題討論量7631.1萬，閱讀量446.3億將《天天向上》的3377萬討論量，160.7億閱讀量遠遠甩在身後；就連每年的湖南衛視跨年晚會，“快樂家族隊”都幾乎是完勝“天天兄弟隊”。

在《快樂大本營》已經從前兩年開始逐步培養新生代主持人的同時，二代的“天天兄弟”才剛稍稍被人認可。

就在《快樂大本營》由OPPO和VIVO相對穩定了包攬贊助的同時，《天天向上》的金主爸爸卻相繼從特步、RIO、一葉子、聚美APP、百度APP、韓束、刷寶短視頻等不斷更換了一個又一個。

這種對比，實在刺目。

但現實卻是，曾經作為湖南衛視招商主力的《快樂大本營》，在2018年的招商會上卻較去年的3.9億縮水了1.7億將近三分之一的份額。

截止發稿前，兩檔節目最新一期的收視率分別為《快樂大本營》0.976位列第三、《天天向上》0.304位列第十，都與其巔峰時期的收視數字相差甚遠。

這種危機並不是僅限於這兩部綜藝，而是整個電視湘軍都在面臨的困境。

《快樂大本營》《歌手》等王牌綜藝在去年迎來了收視率低谷，《快樂大本營》2018年下半年的平均收視率只有0.854%，不到2016年的一半。《歌手2018》平均1.015%的收視率也創造了歷史新低。曾經的現象級綜藝《爸爸去哪兒》最終也因為限童令的限制不得不被捨棄。

在上星節目伴有諸多限令的同時，還要受到互聯網綜藝的衝擊及日益強大的網生內容。即使是坐在衛視霸主地位長達十年之久的湖南衛視也無法避免這種衝擊。據央視索福瑞數據統計顯示，截至2018年11月，北京衛視CSM52城全天總收視率已達71.184%，超越湖南衛視的71.148%登頂衛視年度收視榜第一。

儘管在去年年末今年年初推出了《聲入人心》、《我家那閨女》等多種類型的綜藝，從口碑和熱度等方面還算可圈可點，但遠遠未達到將觀眾的目光從互聯網再次拉回到電視端的臨界值。

更給湖南衛視雪上加霜的是，大量人才和合作夥伴轉戰出走互聯網平臺，同伴轉眼成了對手。

《爸爸去哪兒》總導演謝滌葵2015年出走後，製作了《約吧！大明星》以及今年火箭少女團綜《橫衝直撞20歲》，反響都還不錯；湖南廣電前員工、時任銀河酷娛CEO的李煒，在優酷打造了《火星情報局》，獎項拿到手軟；曾經快男快女的接收公司天娛傳媒總裁龍丹妮創立了哇唧唧哇公司，接收了一批《明日之子》、《燃燒吧少年》、《創造101》的藝人。

互聯網的宣戰，人才的大量流失，種種的制約政策……湖南衛視要想逆風翻盤，前方的路恐怕並不好走。

抉擇，事關生死的挑戰

一直都說，《天天向上》是汪涵的全部心血，湖南衛視就算看在他的面子上，節目再爛也不會拿掉。

不過其實這些年，汪涵一邊在優酷《火星情報局》帶著一竿子人做著“網絡版”《天天向上》，另一邊也靠著湖南衛視的平臺出演了《野生廚房》，同時還承接了不少大型晚會、藝人的發佈會等主持活動。

儘管《天天向上》逐漸銷聲匿跡，但作為其節目監製的汪涵卻絲毫沒有受到影響，反而依靠著在各類節目裡臨危不亂的表現和出口成章的節能圈了一波粉，掛上了“文化”、“內涵”的老大叔的標籤。甚至在去年火極一時的“叔圈101”中，汪涵也有了自己的粉絲站。

即便如此，汪涵一個人帶起整個節目也太過吃力，畢竟孤掌難鳴。

不僅僅是《天天向上》，太多的常青樹老綜藝在面對網絡平臺綜藝的衝擊下更換主咖、收視口碑下滑，甚至無人問津草草收官。曾經的國民綜藝《極限挑戰》和《奔跑吧兄弟》，紛紛更換掉了像黃渤孫紅雷、鄧超陳赫這樣的核心成員，轉而換成了迪麗熱巴、王彥霖、宋雨琦等人，《嚮往的生活》新一季官宣劉憲華退出。老牌綜藝的收視和口碑斷崖式下滑不說，就連選人的審美也跟著下滑。

換一些成員可能能換一種活法，這些面臨綜N代的老綜藝可能將寶押在了“換血”身上。

國民綜藝的換血更加讓觀眾感嘆。就像很多的“雞條粉”（極限挑戰粉絲）把換血與畢業畫上了等號，甚至有人乾脆直接認為：沒必要做下去了。

像曾經的撕逼大戲《花兒與少年》在第三季收穫了好評卻失了流量之後悄悄離場，芒果臺購買力版權的《全員加速中》在邀請眾多大明星卻沒能與想象的影響力相匹配時，做到了第二季選擇退出。當然也有堅持的，曾經開播前就炒翻了噱頭的《高能少年團》在第二季就開始換血，不知道還有沒有勇氣繼續做第三季。

2008年初出茅廬的《天天向上》憑藉著“文化”、“禮儀”再加上湖南衛視的平臺突出重圍，在很長一段時間裡成為了不少人每週必看的綜藝之一。而現在的天天向上，恐怕寥寥無幾的鐵粉以及每期藝人的粉絲外，幾乎沒有固定粉絲群。

是迎難而上還是體面離場，這也是所有的綜N代、常青樹的綜藝們面臨的事關生死的抉擇。