作者 | 張小虎
來源 | 4A廣告網（ID：AD4Anet)
這個暑假，被各種熱播劇虐心情節傷透心的網友，集體開啟了“逃避式追劇”模式。
他們面對劇裡面出現虐心情節不敢看，選擇逃避，或者等甜蜜的情節出來之後，再合起來一起看。以為自己不看，虐心情節就不會發生。
這種行為背後的潛臺詞或許是，現實生活已經如此艱難，看個電視劇就不要找虐了。
於是，天貓乾脆把廣告也拍成了偶像劇，讓消費者在甜死人不償命的劇情中，被天貓的理想生活藍圖所治癒。
作者 | 張小虎
來源 | 4A廣告網（ID：AD4Anet)
這個暑假，被各種熱播劇虐心情節傷透心的網友，集體開啟了“逃避式追劇”模式。
他們面對劇裡面出現虐心情節不敢看，選擇逃避，或者等甜蜜的情節出來之後，再合起來一起看。以為自己不看，虐心情節就不會發生。
這種行為背後的潛臺詞或許是，現實生活已經如此艱難，看個電視劇就不要找虐了。
於是，天貓乾脆把廣告也拍成了偶像劇，讓消費者在甜死人不償命的劇情中，被天貓的理想生活藍圖所治癒。
理想生活，就是盡享水自由
財務自由，是所有年輕人的終極夢想，但大多數年輕人的實際情況是，過著996的生活，卻連車釐子自由都實現不了。
好在，天貓用三支主題為“水自由”的廣告片，告訴熒幕前的觀眾：讓我們真正過得好的，不是金錢，而是從“自由享受一杯好水”開始的小確幸。
第一集
生活很累，好水自由無負擔
工作再晚，也有人陪你下班
她是隔壁組最晚走的女生，連續開會六小時，連口水都沒時間喝，可拼搏是城市生活的常態，對於現階段的她來說，快樂是很奢侈的。
看她這麼沮喪，男生靈機一動，衝進便利店買水——大別山的天地精華，南太平洋島的FIJI，挪威的VOSS又或是法國的依雲？
作者 | 張小虎
來源 | 4A廣告網（ID：AD4Anet)
這個暑假，被各種熱播劇虐心情節傷透心的網友，集體開啟了“逃避式追劇”模式。
他們面對劇裡面出現虐心情節不敢看，選擇逃避，或者等甜蜜的情節出來之後，再合起來一起看。以為自己不看，虐心情節就不會發生。
這種行為背後的潛臺詞或許是，現實生活已經如此艱難，看個電視劇就不要找虐了。
於是，天貓乾脆把廣告也拍成了偶像劇，讓消費者在甜死人不償命的劇情中，被天貓的理想生活藍圖所治癒。
理想生活，就是盡享水自由
財務自由，是所有年輕人的終極夢想，但大多數年輕人的實際情況是，過著996的生活，卻連車釐子自由都實現不了。
好在，天貓用三支主題為“水自由”的廣告片，告訴熒幕前的觀眾：讓我們真正過得好的，不是金錢，而是從“自由享受一杯好水”開始的小確幸。
第一集
生活很累，好水自由無負擔
工作再晚，也有人陪你下班
她是隔壁組最晚走的女生，連續開會六小時，連口水都沒時間喝，可拼搏是城市生活的常態，對於現階段的她來說，快樂是很奢侈的。
看她這麼沮喪，男生靈機一動，衝進便利店買水——大別山的天地精華，南太平洋島的FIJI，挪威的VOSS又或是法國的依雲？
最後兩人相視一笑，原來“喝瓶好水”的快樂，並不奢侈。
努力拼搏的當代職場女性，常常會陷入有時間沒錢，有錢沒時間的兩難境地，這難免讓人沮喪，但“喝瓶好水”，絕對是日常生活就能享受的奢侈。
第二集
不去嘗試，不知道水到底好不好喝
去試一試，當眾告白也沒那麼困難
在這一集中，女生和男生的曖昧升級。她從“隔壁組最晚走的女生”變成了“每天‘碰巧’一起下班的女生”。
氣泡水是男生送她的今日份快樂，但卻被她拒絕了。就像女生一直認為當眾告白是一種很尷尬的行為。
然而，男生的一句“要不要試一試？”一語雙關，給了女生用嘗試喝氣泡水緩解尷尬的契機，讓她驚喜的是，氣泡水的味道還不錯。
故事最後，男生當眾告白，女生用實際行動演繹什麼叫真香。
作者 | 張小虎
來源 | 4A廣告網（ID：AD4Anet)
這個暑假，被各種熱播劇虐心情節傷透心的網友，集體開啟了“逃避式追劇”模式。
他們面對劇裡面出現虐心情節不敢看，選擇逃避，或者等甜蜜的情節出來之後，再合起來一起看。以為自己不看，虐心情節就不會發生。
這種行為背後的潛臺詞或許是，現實生活已經如此艱難，看個電視劇就不要找虐了。
於是，天貓乾脆把廣告也拍成了偶像劇，讓消費者在甜死人不償命的劇情中，被天貓的理想生活藍圖所治癒。
理想生活，就是盡享水自由
財務自由，是所有年輕人的終極夢想，但大多數年輕人的實際情況是，過著996的生活，卻連車釐子自由都實現不了。
好在，天貓用三支主題為“水自由”的廣告片，告訴熒幕前的觀眾：讓我們真正過得好的，不是金錢，而是從“自由享受一杯好水”開始的小確幸。
第一集
生活很累，好水自由無負擔
工作再晚，也有人陪你下班
她是隔壁組最晚走的女生，連續開會六小時，連口水都沒時間喝，可拼搏是城市生活的常態，對於現階段的她來說，快樂是很奢侈的。
看她這麼沮喪，男生靈機一動，衝進便利店買水——大別山的天地精華，南太平洋島的FIJI，挪威的VOSS又或是法國的依雲？
最後兩人相視一笑，原來“喝瓶好水”的快樂，並不奢侈。
努力拼搏的當代職場女性，常常會陷入有時間沒錢，有錢沒時間的兩難境地，這難免讓人沮喪，但“喝瓶好水”，絕對是日常生活就能享受的奢侈。
第二集
不去嘗試，不知道水到底好不好喝
去試一試，當眾告白也沒那麼困難
在這一集中，女生和男生的曖昧升級。她從“隔壁組最晚走的女生”變成了“每天‘碰巧’一起下班的女生”。
氣泡水是男生送她的今日份快樂，但卻被她拒絕了。就像女生一直認為當眾告白是一種很尷尬的行為。
然而，男生的一句“要不要試一試？”一語雙關，給了女生用嘗試喝氣泡水緩解尷尬的契機，讓她驚喜的是，氣泡水的味道還不錯。
故事最後，男生當眾告白，女生用實際行動演繹什麼叫真香。
第三集
懂你愛的，給你想要喝的水
心照不宣，給TA想要的生活
生活中，戀人之間的想處，難免會有摩擦，當“每天‘碰巧’一起下班的女生”轉變為“她是和我不一樣的另一半”，面對該養貓還是養狗的終極矛盾，該怎麼解決呢？
經典小說《麥琪的禮物》早已給過我們最純真的答案，那就是因為愛彼此，所以願意放棄自己的最寶貴的堅持，而給對方想要的生活。
天貓廣告片中的女生男生也一樣，兩個人彼此懂對方，也就有了陰差陽錯的浪漫結局。
過日子就像喝水，選對了，才能過得有滋有味。
作者 | 張小虎
來源 | 4A廣告網（ID：AD4Anet)
這個暑假，被各種熱播劇虐心情節傷透心的網友，集體開啟了“逃避式追劇”模式。
他們面對劇裡面出現虐心情節不敢看，選擇逃避，或者等甜蜜的情節出來之後，再合起來一起看。以為自己不看，虐心情節就不會發生。
這種行為背後的潛臺詞或許是，現實生活已經如此艱難，看個電視劇就不要找虐了。
於是，天貓乾脆把廣告也拍成了偶像劇，讓消費者在甜死人不償命的劇情中，被天貓的理想生活藍圖所治癒。
理想生活，就是盡享水自由
財務自由，是所有年輕人的終極夢想，但大多數年輕人的實際情況是，過著996的生活，卻連車釐子自由都實現不了。
好在，天貓用三支主題為“水自由”的廣告片，告訴熒幕前的觀眾：讓我們真正過得好的，不是金錢，而是從“自由享受一杯好水”開始的小確幸。
第一集
生活很累，好水自由無負擔
工作再晚，也有人陪你下班
她是隔壁組最晚走的女生，連續開會六小時，連口水都沒時間喝，可拼搏是城市生活的常態，對於現階段的她來說，快樂是很奢侈的。
看她這麼沮喪，男生靈機一動，衝進便利店買水——大別山的天地精華，南太平洋島的FIJI，挪威的VOSS又或是法國的依雲？
最後兩人相視一笑，原來“喝瓶好水”的快樂，並不奢侈。
努力拼搏的當代職場女性，常常會陷入有時間沒錢，有錢沒時間的兩難境地，這難免讓人沮喪，但“喝瓶好水”，絕對是日常生活就能享受的奢侈。
第二集
不去嘗試，不知道水到底好不好喝
去試一試，當眾告白也沒那麼困難
在這一集中，女生和男生的曖昧升級。她從“隔壁組最晚走的女生”變成了“每天‘碰巧’一起下班的女生”。
氣泡水是男生送她的今日份快樂，但卻被她拒絕了。就像女生一直認為當眾告白是一種很尷尬的行為。
然而，男生的一句“要不要試一試？”一語雙關，給了女生用嘗試喝氣泡水緩解尷尬的契機，讓她驚喜的是，氣泡水的味道還不錯。
故事最後，男生當眾告白，女生用實際行動演繹什麼叫真香。
第三集
懂你愛的，給你想要喝的水
心照不宣，給TA想要的生活
生活中，戀人之間的想處，難免會有摩擦，當“每天‘碰巧’一起下班的女生”轉變為“她是和我不一樣的另一半”，面對該養貓還是養狗的終極矛盾，該怎麼解決呢？
經典小說《麥琪的禮物》早已給過我們最純真的答案，那就是因為愛彼此，所以願意放棄自己的最寶貴的堅持，而給對方想要的生活。
天貓廣告片中的女生男生也一樣，兩個人彼此懂對方，也就有了陰差陽錯的浪漫結局。
過日子就像喝水，選對了，才能過得有滋有味。
三支廣告片，一個從相識到相知再到相守的愛情故事，不僅迎合了廣大年輕消費者視頻審美，糖中不帶玻璃渣，而且故事脈絡不落俗套，演員演技自然，簡直比電視劇還好看。
原來，解鎖“水自由”，才是單身狗脫單（理想生活）的正確打開方式。
作者 | 張小虎
來源 | 4A廣告網（ID：AD4Anet)
這個暑假，被各種熱播劇虐心情節傷透心的網友，集體開啟了“逃避式追劇”模式。
他們面對劇裡面出現虐心情節不敢看，選擇逃避，或者等甜蜜的情節出來之後，再合起來一起看。以為自己不看，虐心情節就不會發生。
這種行為背後的潛臺詞或許是，現實生活已經如此艱難，看個電視劇就不要找虐了。
於是，天貓乾脆把廣告也拍成了偶像劇，讓消費者在甜死人不償命的劇情中，被天貓的理想生活藍圖所治癒。
理想生活，就是盡享水自由
財務自由，是所有年輕人的終極夢想，但大多數年輕人的實際情況是，過著996的生活，卻連車釐子自由都實現不了。
好在，天貓用三支主題為“水自由”的廣告片，告訴熒幕前的觀眾：讓我們真正過得好的，不是金錢，而是從“自由享受一杯好水”開始的小確幸。
第一集
生活很累，好水自由無負擔
工作再晚，也有人陪你下班
她是隔壁組最晚走的女生，連續開會六小時，連口水都沒時間喝，可拼搏是城市生活的常態，對於現階段的她來說，快樂是很奢侈的。
看她這麼沮喪，男生靈機一動，衝進便利店買水——大別山的天地精華，南太平洋島的FIJI，挪威的VOSS又或是法國的依雲？
最後兩人相視一笑，原來“喝瓶好水”的快樂，並不奢侈。
努力拼搏的當代職場女性，常常會陷入有時間沒錢，有錢沒時間的兩難境地，這難免讓人沮喪，但“喝瓶好水”，絕對是日常生活就能享受的奢侈。
第二集
不去嘗試，不知道水到底好不好喝
去試一試，當眾告白也沒那麼困難
在這一集中，女生和男生的曖昧升級。她從“隔壁組最晚走的女生”變成了“每天‘碰巧’一起下班的女生”。
氣泡水是男生送她的今日份快樂，但卻被她拒絕了。就像女生一直認為當眾告白是一種很尷尬的行為。
然而，男生的一句“要不要試一試？”一語雙關，給了女生用嘗試喝氣泡水緩解尷尬的契機，讓她驚喜的是，氣泡水的味道還不錯。
故事最後，男生當眾告白，女生用實際行動演繹什麼叫真香。
第三集
懂你愛的，給你想要喝的水
心照不宣，給TA想要的生活
生活中，戀人之間的想處，難免會有摩擦，當“每天‘碰巧’一起下班的女生”轉變為“她是和我不一樣的另一半”，面對該養貓還是養狗的終極矛盾，該怎麼解決呢？
經典小說《麥琪的禮物》早已給過我們最純真的答案，那就是因為愛彼此，所以願意放棄自己的最寶貴的堅持，而給對方想要的生活。
天貓廣告片中的女生男生也一樣，兩個人彼此懂對方，也就有了陰差陽錯的浪漫結局。
過日子就像喝水，選對了，才能過得有滋有味。
三支廣告片，一個從相識到相知再到相守的愛情故事，不僅迎合了廣大年輕消費者視頻審美，糖中不帶玻璃渣，而且故事脈絡不落俗套，演員演技自然，簡直比電視劇還好看。
原來，解鎖“水自由”，才是單身狗脫單（理想生活）的正確打開方式。
好的廣告就要拍成連續劇
熱門的影視劇拍續集並不奇怪，但廣告拍續集就得有點真本事了。
因為相同主題的廣告操作，難度並不小於重新創作。既要在前者的基礎上構思，又要保證超越前作，帶給消費者進一步的驚喜體驗。
此番，天貓“水自由”微劇場就很會玩。
1. 洞察當代青年生活，好玩又有代入感
一個故事能不能讓讀者產生共鳴，在於裡面有沒有現實。
在天貓的故事裡，無論是都市女性對996工作制的抱怨，還是關於“礦泉水瓶是什麼垃圾”的探討，又或是年輕貓狗一族的崛起，都是當代青年的真實日常。
一方面，當代青年注意力易分散，天貓就通過不斷埋熱點梗，來刺激目標用戶持續關注。
作者 | 張小虎
來源 | 4A廣告網（ID：AD4Anet)
這個暑假，被各種熱播劇虐心情節傷透心的網友，集體開啟了“逃避式追劇”模式。
他們面對劇裡面出現虐心情節不敢看，選擇逃避，或者等甜蜜的情節出來之後，再合起來一起看。以為自己不看，虐心情節就不會發生。
這種行為背後的潛臺詞或許是，現實生活已經如此艱難，看個電視劇就不要找虐了。
於是，天貓乾脆把廣告也拍成了偶像劇，讓消費者在甜死人不償命的劇情中，被天貓的理想生活藍圖所治癒。
理想生活，就是盡享水自由
財務自由，是所有年輕人的終極夢想，但大多數年輕人的實際情況是，過著996的生活，卻連車釐子自由都實現不了。
好在，天貓用三支主題為“水自由”的廣告片，告訴熒幕前的觀眾：讓我們真正過得好的，不是金錢，而是從“自由享受一杯好水”開始的小確幸。
第一集
生活很累，好水自由無負擔
工作再晚，也有人陪你下班
她是隔壁組最晚走的女生，連續開會六小時，連口水都沒時間喝，可拼搏是城市生活的常態，對於現階段的她來說，快樂是很奢侈的。
看她這麼沮喪，男生靈機一動，衝進便利店買水——大別山的天地精華，南太平洋島的FIJI，挪威的VOSS又或是法國的依雲？
最後兩人相視一笑，原來“喝瓶好水”的快樂，並不奢侈。
努力拼搏的當代職場女性，常常會陷入有時間沒錢，有錢沒時間的兩難境地，這難免讓人沮喪，但“喝瓶好水”，絕對是日常生活就能享受的奢侈。
第二集
不去嘗試，不知道水到底好不好喝
去試一試，當眾告白也沒那麼困難
在這一集中，女生和男生的曖昧升級。她從“隔壁組最晚走的女生”變成了“每天‘碰巧’一起下班的女生”。
氣泡水是男生送她的今日份快樂，但卻被她拒絕了。就像女生一直認為當眾告白是一種很尷尬的行為。
然而，男生的一句“要不要試一試？”一語雙關，給了女生用嘗試喝氣泡水緩解尷尬的契機，讓她驚喜的是，氣泡水的味道還不錯。
故事最後，男生當眾告白，女生用實際行動演繹什麼叫真香。
第三集
懂你愛的，給你想要喝的水
心照不宣，給TA想要的生活
生活中，戀人之間的想處，難免會有摩擦，當“每天‘碰巧’一起下班的女生”轉變為“她是和我不一樣的另一半”，面對該養貓還是養狗的終極矛盾，該怎麼解決呢？
經典小說《麥琪的禮物》早已給過我們最純真的答案，那就是因為愛彼此，所以願意放棄自己的最寶貴的堅持，而給對方想要的生活。
天貓廣告片中的女生男生也一樣，兩個人彼此懂對方，也就有了陰差陽錯的浪漫結局。
過日子就像喝水，選對了，才能過得有滋有味。
三支廣告片，一個從相識到相知再到相守的愛情故事，不僅迎合了廣大年輕消費者視頻審美，糖中不帶玻璃渣，而且故事脈絡不落俗套，演員演技自然，簡直比電視劇還好看。
原來，解鎖“水自由”，才是單身狗脫單（理想生活）的正確打開方式。
好的廣告就要拍成連續劇
熱門的影視劇拍續集並不奇怪，但廣告拍續集就得有點真本事了。
因為相同主題的廣告操作，難度並不小於重新創作。既要在前者的基礎上構思，又要保證超越前作，帶給消費者進一步的驚喜體驗。
此番，天貓“水自由”微劇場就很會玩。
1. 洞察當代青年生活，好玩又有代入感
一個故事能不能讓讀者產生共鳴，在於裡面有沒有現實。
在天貓的故事裡，無論是都市女性對996工作制的抱怨，還是關於“礦泉水瓶是什麼垃圾”的探討，又或是年輕貓狗一族的崛起，都是當代青年的真實日常。
一方面，當代青年注意力易分散，天貓就通過不斷埋熱點梗，來刺激目標用戶持續關注。
另一方面，廣告只有做到讓用戶覺得是理解自己的，說出了內心未說出的話，才能讓他們忘記這是一支廣告。
2. 產品巧妙植入，賣點為劇情加分
相比於病毒洗腦式廣告，劇情式廣告只要產品植入得當，就能避免讓人反感。
回到天貓廣告上，它讓產品成為主要人物之間關係進一步發展的關鍵線索，不但賦予原本俗套的愛情故事，可愛的差異化；還在無形中帶給觀眾產品與理想生活之間強關聯的心理暗示。
作者 | 張小虎
來源 | 4A廣告網（ID：AD4Anet)
這個暑假，被各種熱播劇虐心情節傷透心的網友，集體開啟了“逃避式追劇”模式。
他們面對劇裡面出現虐心情節不敢看，選擇逃避，或者等甜蜜的情節出來之後，再合起來一起看。以為自己不看，虐心情節就不會發生。
這種行為背後的潛臺詞或許是，現實生活已經如此艱難，看個電視劇就不要找虐了。
於是，天貓乾脆把廣告也拍成了偶像劇，讓消費者在甜死人不償命的劇情中，被天貓的理想生活藍圖所治癒。
理想生活，就是盡享水自由
財務自由，是所有年輕人的終極夢想，但大多數年輕人的實際情況是，過著996的生活，卻連車釐子自由都實現不了。
好在，天貓用三支主題為“水自由”的廣告片，告訴熒幕前的觀眾：讓我們真正過得好的，不是金錢，而是從“自由享受一杯好水”開始的小確幸。
第一集
生活很累，好水自由無負擔
工作再晚，也有人陪你下班
她是隔壁組最晚走的女生，連續開會六小時，連口水都沒時間喝，可拼搏是城市生活的常態，對於現階段的她來說，快樂是很奢侈的。
看她這麼沮喪，男生靈機一動，衝進便利店買水——大別山的天地精華，南太平洋島的FIJI，挪威的VOSS又或是法國的依雲？
最後兩人相視一笑，原來“喝瓶好水”的快樂，並不奢侈。
努力拼搏的當代職場女性，常常會陷入有時間沒錢，有錢沒時間的兩難境地，這難免讓人沮喪，但“喝瓶好水”，絕對是日常生活就能享受的奢侈。
第二集
不去嘗試，不知道水到底好不好喝
去試一試，當眾告白也沒那麼困難
在這一集中，女生和男生的曖昧升級。她從“隔壁組最晚走的女生”變成了“每天‘碰巧’一起下班的女生”。
氣泡水是男生送她的今日份快樂，但卻被她拒絕了。就像女生一直認為當眾告白是一種很尷尬的行為。
然而，男生的一句“要不要試一試？”一語雙關，給了女生用嘗試喝氣泡水緩解尷尬的契機，讓她驚喜的是，氣泡水的味道還不錯。
故事最後，男生當眾告白，女生用實際行動演繹什麼叫真香。
第三集
懂你愛的，給你想要喝的水
心照不宣，給TA想要的生活
生活中，戀人之間的想處，難免會有摩擦，當“每天‘碰巧’一起下班的女生”轉變為“她是和我不一樣的另一半”，面對該養貓還是養狗的終極矛盾，該怎麼解決呢？
經典小說《麥琪的禮物》早已給過我們最純真的答案，那就是因為愛彼此，所以願意放棄自己的最寶貴的堅持，而給對方想要的生活。
天貓廣告片中的女生男生也一樣，兩個人彼此懂對方，也就有了陰差陽錯的浪漫結局。
過日子就像喝水，選對了，才能過得有滋有味。
三支廣告片，一個從相識到相知再到相守的愛情故事，不僅迎合了廣大年輕消費者視頻審美，糖中不帶玻璃渣，而且故事脈絡不落俗套，演員演技自然，簡直比電視劇還好看。
原來，解鎖“水自由”，才是單身狗脫單（理想生活）的正確打開方式。
好的廣告就要拍成連續劇
熱門的影視劇拍續集並不奇怪，但廣告拍續集就得有點真本事了。
因為相同主題的廣告操作，難度並不小於重新創作。既要在前者的基礎上構思，又要保證超越前作，帶給消費者進一步的驚喜體驗。
此番，天貓“水自由”微劇場就很會玩。
1. 洞察當代青年生活，好玩又有代入感
一個故事能不能讓讀者產生共鳴，在於裡面有沒有現實。
在天貓的故事裡，無論是都市女性對996工作制的抱怨，還是關於“礦泉水瓶是什麼垃圾”的探討，又或是年輕貓狗一族的崛起，都是當代青年的真實日常。
一方面，當代青年注意力易分散，天貓就通過不斷埋熱點梗，來刺激目標用戶持續關注。
另一方面，廣告只有做到讓用戶覺得是理解自己的，說出了內心未說出的話，才能讓他們忘記這是一支廣告。
2. 產品巧妙植入，賣點為劇情加分
相比於病毒洗腦式廣告，劇情式廣告只要產品植入得當，就能避免讓人反感。
回到天貓廣告上，它讓產品成為主要人物之間關係進一步發展的關鍵線索，不但賦予原本俗套的愛情故事，可愛的差異化；還在無形中帶給觀眾產品與理想生活之間強關聯的心理暗示。
3. 故事理念升級，戲裡戲外步步攻心
續集廣告講究前後之間相互呼應，比如旺仔牛奶廣告，就用同一人物的成長——多年後王小明由在校學生變成了學校老師，來保持觀眾的熟悉感同時，做到了和觀眾的同步成長。
天貓廣告也一樣，戲裡是男女主人公情感線的推進，戲外則是品牌理念的加碼輸出。
首先，以“好水沒負擔，快樂很簡單”的初識，讓觀眾對水有一個全新的理解，不但是生命的必需，也是帶給生活快樂的零負擔。
作者 | 張小虎
來源 | 4A廣告網（ID：AD4Anet)
這個暑假，被各種熱播劇虐心情節傷透心的網友，集體開啟了“逃避式追劇”模式。
他們面對劇裡面出現虐心情節不敢看，選擇逃避，或者等甜蜜的情節出來之後，再合起來一起看。以為自己不看，虐心情節就不會發生。
這種行為背後的潛臺詞或許是，現實生活已經如此艱難，看個電視劇就不要找虐了。
於是，天貓乾脆把廣告也拍成了偶像劇，讓消費者在甜死人不償命的劇情中，被天貓的理想生活藍圖所治癒。
理想生活，就是盡享水自由
財務自由，是所有年輕人的終極夢想，但大多數年輕人的實際情況是，過著996的生活，卻連車釐子自由都實現不了。
好在，天貓用三支主題為“水自由”的廣告片，告訴熒幕前的觀眾：讓我們真正過得好的，不是金錢，而是從“自由享受一杯好水”開始的小確幸。
第一集
生活很累，好水自由無負擔
工作再晚，也有人陪你下班
她是隔壁組最晚走的女生，連續開會六小時，連口水都沒時間喝，可拼搏是城市生活的常態，對於現階段的她來說，快樂是很奢侈的。
看她這麼沮喪，男生靈機一動，衝進便利店買水——大別山的天地精華，南太平洋島的FIJI，挪威的VOSS又或是法國的依雲？
最後兩人相視一笑，原來“喝瓶好水”的快樂，並不奢侈。
努力拼搏的當代職場女性，常常會陷入有時間沒錢，有錢沒時間的兩難境地，這難免讓人沮喪，但“喝瓶好水”，絕對是日常生活就能享受的奢侈。
第二集
不去嘗試，不知道水到底好不好喝
去試一試，當眾告白也沒那麼困難
在這一集中，女生和男生的曖昧升級。她從“隔壁組最晚走的女生”變成了“每天‘碰巧’一起下班的女生”。
氣泡水是男生送她的今日份快樂，但卻被她拒絕了。就像女生一直認為當眾告白是一種很尷尬的行為。
然而，男生的一句“要不要試一試？”一語雙關，給了女生用嘗試喝氣泡水緩解尷尬的契機，讓她驚喜的是，氣泡水的味道還不錯。
故事最後，男生當眾告白，女生用實際行動演繹什麼叫真香。
第三集
懂你愛的，給你想要喝的水
心照不宣，給TA想要的生活
生活中，戀人之間的想處，難免會有摩擦，當“每天‘碰巧’一起下班的女生”轉變為“她是和我不一樣的另一半”，面對該養貓還是養狗的終極矛盾，該怎麼解決呢？
經典小說《麥琪的禮物》早已給過我們最純真的答案，那就是因為愛彼此，所以願意放棄自己的最寶貴的堅持，而給對方想要的生活。
天貓廣告片中的女生男生也一樣，兩個人彼此懂對方，也就有了陰差陽錯的浪漫結局。
過日子就像喝水，選對了，才能過得有滋有味。
三支廣告片，一個從相識到相知再到相守的愛情故事，不僅迎合了廣大年輕消費者視頻審美，糖中不帶玻璃渣，而且故事脈絡不落俗套，演員演技自然，簡直比電視劇還好看。
原來，解鎖“水自由”，才是單身狗脫單（理想生活）的正確打開方式。
好的廣告就要拍成連續劇
熱門的影視劇拍續集並不奇怪，但廣告拍續集就得有點真本事了。
因為相同主題的廣告操作，難度並不小於重新創作。既要在前者的基礎上構思，又要保證超越前作，帶給消費者進一步的驚喜體驗。
此番，天貓“水自由”微劇場就很會玩。
1. 洞察當代青年生活，好玩又有代入感
一個故事能不能讓讀者產生共鳴，在於裡面有沒有現實。
在天貓的故事裡，無論是都市女性對996工作制的抱怨，還是關於“礦泉水瓶是什麼垃圾”的探討，又或是年輕貓狗一族的崛起，都是當代青年的真實日常。
一方面，當代青年注意力易分散，天貓就通過不斷埋熱點梗，來刺激目標用戶持續關注。
另一方面，廣告只有做到讓用戶覺得是理解自己的，說出了內心未說出的話，才能讓他們忘記這是一支廣告。
2. 產品巧妙植入，賣點為劇情加分
相比於病毒洗腦式廣告，劇情式廣告只要產品植入得當，就能避免讓人反感。
回到天貓廣告上，它讓產品成為主要人物之間關係進一步發展的關鍵線索，不但賦予原本俗套的愛情故事，可愛的差異化；還在無形中帶給觀眾產品與理想生活之間強關聯的心理暗示。
3. 故事理念升級，戲裡戲外步步攻心
續集廣告講究前後之間相互呼應，比如旺仔牛奶廣告，就用同一人物的成長——多年後王小明由在校學生變成了學校老師，來保持觀眾的熟悉感同時，做到了和觀眾的同步成長。
天貓廣告也一樣，戲裡是男女主人公情感線的推進，戲外則是品牌理念的加碼輸出。
首先，以“好水沒負擔，快樂很簡單”的初識，讓觀眾對水有一個全新的理解，不但是生命的必需，也是帶給生活快樂的零負擔。
其次，以“萬千好水，打開喝水新世界”，打破用戶心中水等於平淡無味的固有印象，傳遞當代水的多元化的新形象。
最後，天貓不單純銷售貴的商品，而是以“懂你愛喝的水，更懂你想要的生活”，將產品價值上身到情感的維度，最終迴歸到天貓理想生活的大slogan中來。
作者 | 張小虎
來源 | 4A廣告網（ID：AD4Anet)
這個暑假，被各種熱播劇虐心情節傷透心的網友，集體開啟了“逃避式追劇”模式。
他們面對劇裡面出現虐心情節不敢看，選擇逃避，或者等甜蜜的情節出來之後，再合起來一起看。以為自己不看，虐心情節就不會發生。
這種行為背後的潛臺詞或許是，現實生活已經如此艱難，看個電視劇就不要找虐了。
於是，天貓乾脆把廣告也拍成了偶像劇，讓消費者在甜死人不償命的劇情中，被天貓的理想生活藍圖所治癒。
理想生活，就是盡享水自由
財務自由，是所有年輕人的終極夢想，但大多數年輕人的實際情況是，過著996的生活，卻連車釐子自由都實現不了。
好在，天貓用三支主題為“水自由”的廣告片，告訴熒幕前的觀眾：讓我們真正過得好的，不是金錢，而是從“自由享受一杯好水”開始的小確幸。
第一集
生活很累，好水自由無負擔
工作再晚，也有人陪你下班
她是隔壁組最晚走的女生，連續開會六小時，連口水都沒時間喝，可拼搏是城市生活的常態，對於現階段的她來說，快樂是很奢侈的。
看她這麼沮喪，男生靈機一動，衝進便利店買水——大別山的天地精華，南太平洋島的FIJI，挪威的VOSS又或是法國的依雲？
最後兩人相視一笑，原來“喝瓶好水”的快樂，並不奢侈。
努力拼搏的當代職場女性，常常會陷入有時間沒錢，有錢沒時間的兩難境地，這難免讓人沮喪，但“喝瓶好水”，絕對是日常生活就能享受的奢侈。
第二集
不去嘗試，不知道水到底好不好喝
去試一試，當眾告白也沒那麼困難
在這一集中，女生和男生的曖昧升級。她從“隔壁組最晚走的女生”變成了“每天‘碰巧’一起下班的女生”。
氣泡水是男生送她的今日份快樂，但卻被她拒絕了。就像女生一直認為當眾告白是一種很尷尬的行為。
然而，男生的一句“要不要試一試？”一語雙關，給了女生用嘗試喝氣泡水緩解尷尬的契機，讓她驚喜的是，氣泡水的味道還不錯。
故事最後，男生當眾告白，女生用實際行動演繹什麼叫真香。
第三集
懂你愛的，給你想要喝的水
心照不宣，給TA想要的生活
生活中，戀人之間的想處，難免會有摩擦，當“每天‘碰巧’一起下班的女生”轉變為“她是和我不一樣的另一半”，面對該養貓還是養狗的終極矛盾，該怎麼解決呢？
經典小說《麥琪的禮物》早已給過我們最純真的答案，那就是因為愛彼此，所以願意放棄自己的最寶貴的堅持，而給對方想要的生活。
天貓廣告片中的女生男生也一樣，兩個人彼此懂對方，也就有了陰差陽錯的浪漫結局。
過日子就像喝水，選對了，才能過得有滋有味。
三支廣告片，一個從相識到相知再到相守的愛情故事，不僅迎合了廣大年輕消費者視頻審美，糖中不帶玻璃渣，而且故事脈絡不落俗套，演員演技自然，簡直比電視劇還好看。
原來，解鎖“水自由”，才是單身狗脫單（理想生活）的正確打開方式。
好的廣告就要拍成連續劇
熱門的影視劇拍續集並不奇怪，但廣告拍續集就得有點真本事了。
因為相同主題的廣告操作，難度並不小於重新創作。既要在前者的基礎上構思，又要保證超越前作，帶給消費者進一步的驚喜體驗。
此番，天貓“水自由”微劇場就很會玩。
1. 洞察當代青年生活，好玩又有代入感
一個故事能不能讓讀者產生共鳴，在於裡面有沒有現實。
在天貓的故事裡，無論是都市女性對996工作制的抱怨，還是關於“礦泉水瓶是什麼垃圾”的探討，又或是年輕貓狗一族的崛起，都是當代青年的真實日常。
一方面，當代青年注意力易分散，天貓就通過不斷埋熱點梗，來刺激目標用戶持續關注。
另一方面，廣告只有做到讓用戶覺得是理解自己的，說出了內心未說出的話，才能讓他們忘記這是一支廣告。
2. 產品巧妙植入，賣點為劇情加分
相比於病毒洗腦式廣告，劇情式廣告只要產品植入得當，就能避免讓人反感。
回到天貓廣告上，它讓產品成為主要人物之間關係進一步發展的關鍵線索，不但賦予原本俗套的愛情故事，可愛的差異化；還在無形中帶給觀眾產品與理想生活之間強關聯的心理暗示。
3. 故事理念升級，戲裡戲外步步攻心
續集廣告講究前後之間相互呼應，比如旺仔牛奶廣告，就用同一人物的成長——多年後王小明由在校學生變成了學校老師，來保持觀眾的熟悉感同時，做到了和觀眾的同步成長。
天貓廣告也一樣，戲裡是男女主人公情感線的推進，戲外則是品牌理念的加碼輸出。
首先，以“好水沒負擔，快樂很簡單”的初識，讓觀眾對水有一個全新的理解，不但是生命的必需，也是帶給生活快樂的零負擔。
其次，以“萬千好水，打開喝水新世界”，打破用戶心中水等於平淡無味的固有印象，傳遞當代水的多元化的新形象。
最後，天貓不單純銷售貴的商品，而是以“懂你愛喝的水，更懂你想要的生活”，將產品價值上身到情感的維度，最終迴歸到天貓理想生活的大slogan中來。
高端水時代，天貓超級品類日拔得頭籌
事實上，這是天貓超級品類日“高端水”專場推出的廣告，背靠天貓大數據，天貓早在2017年就洞察到了國內水品類消費趨勢——高端化、健康化和娛樂化。
因此，從2017年的“格調生活，喝水也輕奢”反映精緻喝水生活理念，到2018年“理想生活，精緻品水”，再次將不同人群的生活品質與不同品類的高端水掛鉤，再到2019專場的“理想生活，就是盡享水自由”，以新時代人群的熟悉語境去進行溝通，我們可以發現，天貓一直在同時加速高端水市場的滲透，和用戶習慣的培養。
作者 | 張小虎
來源 | 4A廣告網（ID：AD4Anet)
這個暑假，被各種熱播劇虐心情節傷透心的網友，集體開啟了“逃避式追劇”模式。
他們面對劇裡面出現虐心情節不敢看，選擇逃避，或者等甜蜜的情節出來之後，再合起來一起看。以為自己不看，虐心情節就不會發生。
這種行為背後的潛臺詞或許是，現實生活已經如此艱難，看個電視劇就不要找虐了。
於是，天貓乾脆把廣告也拍成了偶像劇，讓消費者在甜死人不償命的劇情中，被天貓的理想生活藍圖所治癒。
理想生活，就是盡享水自由
財務自由，是所有年輕人的終極夢想，但大多數年輕人的實際情況是，過著996的生活，卻連車釐子自由都實現不了。
好在，天貓用三支主題為“水自由”的廣告片，告訴熒幕前的觀眾：讓我們真正過得好的，不是金錢，而是從“自由享受一杯好水”開始的小確幸。
第一集
生活很累，好水自由無負擔
工作再晚，也有人陪你下班
她是隔壁組最晚走的女生，連續開會六小時，連口水都沒時間喝，可拼搏是城市生活的常態，對於現階段的她來說，快樂是很奢侈的。
看她這麼沮喪，男生靈機一動，衝進便利店買水——大別山的天地精華，南太平洋島的FIJI，挪威的VOSS又或是法國的依雲？
最後兩人相視一笑，原來“喝瓶好水”的快樂，並不奢侈。
努力拼搏的當代職場女性，常常會陷入有時間沒錢，有錢沒時間的兩難境地，這難免讓人沮喪，但“喝瓶好水”，絕對是日常生活就能享受的奢侈。
第二集
不去嘗試，不知道水到底好不好喝
去試一試，當眾告白也沒那麼困難
在這一集中，女生和男生的曖昧升級。她從“隔壁組最晚走的女生”變成了“每天‘碰巧’一起下班的女生”。
氣泡水是男生送她的今日份快樂，但卻被她拒絕了。就像女生一直認為當眾告白是一種很尷尬的行為。
然而，男生的一句“要不要試一試？”一語雙關，給了女生用嘗試喝氣泡水緩解尷尬的契機，讓她驚喜的是，氣泡水的味道還不錯。
故事最後，男生當眾告白，女生用實際行動演繹什麼叫真香。
第三集
懂你愛的，給你想要喝的水
心照不宣，給TA想要的生活
生活中，戀人之間的想處，難免會有摩擦，當“每天‘碰巧’一起下班的女生”轉變為“她是和我不一樣的另一半”，面對該養貓還是養狗的終極矛盾，該怎麼解決呢？
經典小說《麥琪的禮物》早已給過我們最純真的答案，那就是因為愛彼此，所以願意放棄自己的最寶貴的堅持，而給對方想要的生活。
天貓廣告片中的女生男生也一樣，兩個人彼此懂對方，也就有了陰差陽錯的浪漫結局。
過日子就像喝水，選對了，才能過得有滋有味。
三支廣告片，一個從相識到相知再到相守的愛情故事，不僅迎合了廣大年輕消費者視頻審美，糖中不帶玻璃渣，而且故事脈絡不落俗套，演員演技自然，簡直比電視劇還好看。
原來，解鎖“水自由”，才是單身狗脫單（理想生活）的正確打開方式。
好的廣告就要拍成連續劇
熱門的影視劇拍續集並不奇怪，但廣告拍續集就得有點真本事了。
因為相同主題的廣告操作，難度並不小於重新創作。既要在前者的基礎上構思，又要保證超越前作，帶給消費者進一步的驚喜體驗。
此番，天貓“水自由”微劇場就很會玩。
1. 洞察當代青年生活，好玩又有代入感
一個故事能不能讓讀者產生共鳴，在於裡面有沒有現實。
在天貓的故事裡，無論是都市女性對996工作制的抱怨，還是關於“礦泉水瓶是什麼垃圾”的探討，又或是年輕貓狗一族的崛起，都是當代青年的真實日常。
一方面，當代青年注意力易分散，天貓就通過不斷埋熱點梗，來刺激目標用戶持續關注。
另一方面，廣告只有做到讓用戶覺得是理解自己的，說出了內心未說出的話，才能讓他們忘記這是一支廣告。
2. 產品巧妙植入，賣點為劇情加分
相比於病毒洗腦式廣告，劇情式廣告只要產品植入得當，就能避免讓人反感。
回到天貓廣告上，它讓產品成為主要人物之間關係進一步發展的關鍵線索，不但賦予原本俗套的愛情故事，可愛的差異化；還在無形中帶給觀眾產品與理想生活之間強關聯的心理暗示。
3. 故事理念升級，戲裡戲外步步攻心
續集廣告講究前後之間相互呼應，比如旺仔牛奶廣告，就用同一人物的成長——多年後王小明由在校學生變成了學校老師，來保持觀眾的熟悉感同時，做到了和觀眾的同步成長。
天貓廣告也一樣，戲裡是男女主人公情感線的推進，戲外則是品牌理念的加碼輸出。
首先，以“好水沒負擔，快樂很簡單”的初識，讓觀眾對水有一個全新的理解，不但是生命的必需，也是帶給生活快樂的零負擔。
其次，以“萬千好水，打開喝水新世界”，打破用戶心中水等於平淡無味的固有印象，傳遞當代水的多元化的新形象。
最後，天貓不單純銷售貴的商品，而是以“懂你愛喝的水，更懂你想要的生活”，將產品價值上身到情感的維度，最終迴歸到天貓理想生活的大slogan中來。
高端水時代，天貓超級品類日拔得頭籌
事實上，這是天貓超級品類日“高端水”專場推出的廣告，背靠天貓大數據，天貓早在2017年就洞察到了國內水品類消費趨勢——高端化、健康化和娛樂化。
因此，從2017年的“格調生活，喝水也輕奢”反映精緻喝水生活理念，到2018年“理想生活，精緻品水”，再次將不同人群的生活品質與不同品類的高端水掛鉤，再到2019專場的“理想生活，就是盡享水自由”，以新時代人群的熟悉語境去進行溝通，我們可以發現，天貓一直在同時加速高端水市場的滲透，和用戶習慣的培養。
作者 | 張小虎
來源 | 4A廣告網（ID：AD4Anet)
這個暑假，被各種熱播劇虐心情節傷透心的網友，集體開啟了“逃避式追劇”模式。
他們面對劇裡面出現虐心情節不敢看，選擇逃避，或者等甜蜜的情節出來之後，再合起來一起看。以為自己不看，虐心情節就不會發生。
這種行為背後的潛臺詞或許是，現實生活已經如此艱難，看個電視劇就不要找虐了。
於是，天貓乾脆把廣告也拍成了偶像劇，讓消費者在甜死人不償命的劇情中，被天貓的理想生活藍圖所治癒。
理想生活，就是盡享水自由
財務自由，是所有年輕人的終極夢想，但大多數年輕人的實際情況是，過著996的生活，卻連車釐子自由都實現不了。
好在，天貓用三支主題為“水自由”的廣告片，告訴熒幕前的觀眾：讓我們真正過得好的，不是金錢，而是從“自由享受一杯好水”開始的小確幸。
第一集
生活很累，好水自由無負擔
工作再晚，也有人陪你下班
她是隔壁組最晚走的女生，連續開會六小時，連口水都沒時間喝，可拼搏是城市生活的常態，對於現階段的她來說，快樂是很奢侈的。
看她這麼沮喪，男生靈機一動，衝進便利店買水——大別山的天地精華，南太平洋島的FIJI，挪威的VOSS又或是法國的依雲？
最後兩人相視一笑，原來“喝瓶好水”的快樂，並不奢侈。
努力拼搏的當代職場女性，常常會陷入有時間沒錢，有錢沒時間的兩難境地，這難免讓人沮喪，但“喝瓶好水”，絕對是日常生活就能享受的奢侈。
第二集
不去嘗試，不知道水到底好不好喝
去試一試，當眾告白也沒那麼困難
在這一集中，女生和男生的曖昧升級。她從“隔壁組最晚走的女生”變成了“每天‘碰巧’一起下班的女生”。
氣泡水是男生送她的今日份快樂，但卻被她拒絕了。就像女生一直認為當眾告白是一種很尷尬的行為。
然而，男生的一句“要不要試一試？”一語雙關，給了女生用嘗試喝氣泡水緩解尷尬的契機，讓她驚喜的是，氣泡水的味道還不錯。
故事最後，男生當眾告白，女生用實際行動演繹什麼叫真香。
第三集
懂你愛的，給你想要喝的水
心照不宣，給TA想要的生活
生活中，戀人之間的想處，難免會有摩擦，當“每天‘碰巧’一起下班的女生”轉變為“她是和我不一樣的另一半”，面對該養貓還是養狗的終極矛盾，該怎麼解決呢？
經典小說《麥琪的禮物》早已給過我們最純真的答案，那就是因為愛彼此，所以願意放棄自己的最寶貴的堅持，而給對方想要的生活。
天貓廣告片中的女生男生也一樣，兩個人彼此懂對方，也就有了陰差陽錯的浪漫結局。
過日子就像喝水，選對了，才能過得有滋有味。
三支廣告片，一個從相識到相知再到相守的愛情故事，不僅迎合了廣大年輕消費者視頻審美，糖中不帶玻璃渣，而且故事脈絡不落俗套，演員演技自然，簡直比電視劇還好看。
原來，解鎖“水自由”，才是單身狗脫單（理想生活）的正確打開方式。
好的廣告就要拍成連續劇
熱門的影視劇拍續集並不奇怪，但廣告拍續集就得有點真本事了。
因為相同主題的廣告操作，難度並不小於重新創作。既要在前者的基礎上構思，又要保證超越前作，帶給消費者進一步的驚喜體驗。
此番，天貓“水自由”微劇場就很會玩。
1. 洞察當代青年生活，好玩又有代入感
一個故事能不能讓讀者產生共鳴，在於裡面有沒有現實。
在天貓的故事裡，無論是都市女性對996工作制的抱怨，還是關於“礦泉水瓶是什麼垃圾”的探討，又或是年輕貓狗一族的崛起，都是當代青年的真實日常。
一方面，當代青年注意力易分散，天貓就通過不斷埋熱點梗，來刺激目標用戶持續關注。
另一方面，廣告只有做到讓用戶覺得是理解自己的，說出了內心未說出的話，才能讓他們忘記這是一支廣告。
2. 產品巧妙植入，賣點為劇情加分
相比於病毒洗腦式廣告，劇情式廣告只要產品植入得當，就能避免讓人反感。
回到天貓廣告上，它讓產品成為主要人物之間關係進一步發展的關鍵線索，不但賦予原本俗套的愛情故事，可愛的差異化；還在無形中帶給觀眾產品與理想生活之間強關聯的心理暗示。
3. 故事理念升級，戲裡戲外步步攻心
續集廣告講究前後之間相互呼應，比如旺仔牛奶廣告，就用同一人物的成長——多年後王小明由在校學生變成了學校老師，來保持觀眾的熟悉感同時，做到了和觀眾的同步成長。
天貓廣告也一樣，戲裡是男女主人公情感線的推進，戲外則是品牌理念的加碼輸出。
首先，以“好水沒負擔，快樂很簡單”的初識，讓觀眾對水有一個全新的理解，不但是生命的必需，也是帶給生活快樂的零負擔。
其次，以“萬千好水，打開喝水新世界”，打破用戶心中水等於平淡無味的固有印象，傳遞當代水的多元化的新形象。
最後，天貓不單純銷售貴的商品，而是以“懂你愛喝的水，更懂你想要的生活”，將產品價值上身到情感的維度，最終迴歸到天貓理想生活的大slogan中來。
高端水時代，天貓超級品類日拔得頭籌
事實上，這是天貓超級品類日“高端水”專場推出的廣告，背靠天貓大數據，天貓早在2017年就洞察到了國內水品類消費趨勢——高端化、健康化和娛樂化。
因此，從2017年的“格調生活，喝水也輕奢”反映精緻喝水生活理念，到2018年“理想生活，精緻品水”，再次將不同人群的生活品質與不同品類的高端水掛鉤，再到2019專場的“理想生活，就是盡享水自由”，以新時代人群的熟悉語境去進行溝通，我們可以發現，天貓一直在同時加速高端水市場的滲透，和用戶習慣的培養。
數據表明，未來五年，高端瓶裝水市場將迎來全面爆發，水品牌除了除了應對日益激烈的市場競爭，加快品牌升級和拓寬渠道，還需像“高端水”超級天貓品牌日一樣，讓用戶窺見產品變貴背後的人情味和品牌世界觀。