天貓“6·18”將投入史上最大資源 昨天，天貓宣佈今年“6·18”將投入史上最大資源，規模向“雙11”看齊，優惠力度也向“雙11”看齊。整個“6·18”期間，天貓將持續發放無門檻購物補貼，紅包金額也是歷年“6·18”之最，僅在手淘“紅包簽到”頻道每天就發放1億紅包。另外，諸如iPhone等電子消費品以及大家電等“硬通貨”直接打五折。
省錢攻略發佈
手淘簽到每日撒幣1億
2018年“雙11”，阿里電商平臺交易額首次突破2000億，越來越多的“剁手黨”加入這一年終線上購物狂歡節。據瞭解，今年阿里巴巴將投入史上最大資源加持天貓“6·18”，並試圖將其打造成“雙11”之後的第二個全民購物節。阿里巴巴營銷平臺事業部總經理家洛表示，為了打造品牌商家最大增長機會，今年天貓“6·18”的投入規模向“雙11”看齊。
根據最新披露的“省錢”攻略，除了最為常見的滿減無門檻補貼外，天貓還推出了各種紅包玩法，比如“最給力紅包”中，5月29日至6月18日，手機淘寶“紅包簽到”頻道將每天發放1億紅包。“最好玩紅包”中，消費者可組隊瓜分紅包，玩家進站即擁有一張貓卡，邀請好友完成“合貓貓”、“疊貓貓”、升級“高級貓貓”等互動遊戲，即可瓜分3億現金紅包，贏取十大全年理想生活大禮包，如承包一整年的零食等。
如果你是個守時者，可以參搶“最守時紅包”，6.3-6.12、6.16-6.18兩個時間段，每天早10點、晚9點整點下3000萬紅包雨。如果你是個隨意者，天貓還準備了最驚喜紅包，購物節期間不定時推出超大額度驚喜紅包，購買金額越多者紅包金額越大。此外，在千萬爆款團的“團戰”中，消費者每一次購買都是一次打CALL，一旦爆款目標達成，準時發放千萬紅包，參團消費者都可回來搶。
今年“6·18”，天貓延續了“雙11”最受消費者歡迎的購物補貼。整個“6·18”期間將持續發放無門檻購物補貼。在5.29-6.2、6.13-6.18兩個時段領取補貼，補貼使用額度為每滿300元減30元，上不封頂，支持跨店使用，且可疊加優惠券、紅包、滿減等優惠。
硬通貨五折
家電數碼擊穿全網底價
往年的“雙11”購物節，淘寶天貓的女性用戶佔多數，今年的“6·18”購物節中，除了服裝、日用品之外，電子消費行業優惠力度空前，增加男性用戶黏性。自6月1日零點起，“天貓開門紅”，10萬件數碼家電產品五折，並公佈百款重磅新品。同時，除了天貓“6·18”購物補貼外，還發放大家電滿4980元減500元、手機滿2980元減300元、筆記本滿4980元減600元滿減券。
值得期待的是，天貓“6·18”，10萬件五折數碼家電中，包含iPhone、西門子冰箱、LG乾衣機等平常幾乎不怎麼打折的 “硬通貨”產品。比如6月1日起，上午10點，蘋果套裝iPhone 8P+apple watch S3在蘇寧易購天貓旗艦店五折限量開賣；原價近萬元的LG乾衣機五折後僅售4645元。
2018年，消費電子產業普遍進入調整期，但手機家電品牌在天貓上依然逆勢增長。天貓消費電子助力448個品牌全年銷售過億，孵化了超過3580個新品牌，推動近539個新品類銷售增幅達50%以上。天貓“6·18”正成為品牌在中國市場上半年增長的重要戰場。
聚划算“千萬爆款團”
下沉市場受益
今年3月以來，聚划算再度被阿里生態置於廣場中央，啟動全新一輪升級——聚划算不再僅僅作為天貓的營銷工具，而變成打通淘寶天貓的最大淘系營銷平臺。阿里巴巴營銷平臺事業部總經理家洛提到，今年天貓“6·18”公佈的第一個核心玩法就是聚划算“千萬爆款團”。
從6月1日至18日，聚划算將投入全量資源，連續18天每天打造10個“千萬爆款團”、100個“百萬爆款團”，為消費者帶來極致優惠。過去一週，聚划算“千萬爆款團”已在“6·18”預演中持續引爆多個商家及品牌。
58.9元5斤的高品質海口火山荔枝賣出全網最低價，賣光近30萬件；山東九嶺夼的大櫻桃比原定目標多賣20萬斤……網友熱議的“荔枝自由”、“櫻桃自由”在“千萬爆款團”提前實現。即便是剛剛上線的新品，像品牌自嗨鍋推出新品“自熱煲仔飯”，參與“千萬爆款團”後立馬賣爆7萬件；小眾時尚紅酒品牌“慕拉”推出的迷你紅酒也迅速賣出了42萬支，在“千萬爆款團”的推動下，從新品到網紅爆款僅用三天。
聚划算相關業務小二介紹，“千萬爆款團”在選品標準上，兩個核心特質尤為重要：首先是具有爆款潛質，比如發掘了新的消費趨勢、正在快速成長的商品；其次要有極致的性價比，真正在“6·18”這個節點給消費者讓利。
在最新發布的阿里巴巴2019四季度財報中提到，阿里電商平臺一年增長超1億的新消費者中，77%來自下沉市場。對於品牌商家而言，聚划算“千萬爆款團”所匯聚的核彈級爆發力，將成為孵化今年天貓“6·18”億元單品的直升通道，保守預計，平均每個爆款單品將為商家引流上萬新客。家洛此前表示，今年“6·18”通過千萬爆款團聚划算將為品牌增加3億新客。廣闊的三線城市及以下地區將成為受益者。
極筒版省錢攻略
1.無門檻購物補貼：每滿300元減30元，買越多省越多。
2.萬券齊發：天貓“6·18”主會場每日發券，總金額超過百億，“五折券”隨機發。
3.紅包雨：手淘“紅包簽到”頻道每天發放1億紅包，下單立減還能翻倍。
4.硬通貨：家電、數碼、珠寶、母嬰類等核心品類全網最低價，大牌家電直降500元，iPhone直降400元，紙尿褲滿199元減100，健身器材最高減2500元……
5.千萬爆款團：史上最大規模團購，早上搶爆款尖貨，晚上分千萬紅包。
6.6.3-6.12、6.16-6.18早10晚9整點下3000萬紅包雨。
文/本報記者 丁國輝
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