又一家快時尚品牌敗走！Forever 21全國撤櫃！天貓京東旗艦店停運
Unbelievable！
萬千少女追捧的
Forever 21
！！竟然全中國撤櫃！！
！！全中國撤櫃！！
一時間全國開始清倉大甩賣
2.5折！買一送一！
各地都出現搶空的場面..
那些曾經熱銷的快時尚品牌
如今其實越來越不好做
且買且珍惜
才剛剛宣佈退出中國臺灣市場，Forever 21就又開始了對中國大陸市場的調整。4月25日，北京商報記者注意到，Forever 21發佈公告稱，將從4月29日起暫停運營其官網，消費者可在5月30前處理商品退貨。同時，記者發現其天貓旗艦店和京東旗艦店也發佈了類似內容的公告。在線下，記者走訪時發現，Forever 21北京悠唐購物廣場店正在進行清倉處理。業內專家表示，關閉線上電商平臺並不代表該品牌將退出中國市場，而未來快時尚品牌持續發展離不開線上平臺。
陪伴10年！永遠21歲
一直以為Forever 21是美國人開的，其實是兩位美籍韓裔1984年於加州創辦。而Forever這個單詞，也是因為希望這個牌子能夠永存...
Forever 21也一直是不少明星的街搭必備。麻辣雞、selena都有穿過，而且也經常在一些美劇中出現~
而最讓人記憶深刻的實屬南京東路上這家足足7000㎡的旗艦店，一抬頭就能看見。不知不覺她已經陪了我們10年，可能很快，也要說再見了...
全中國撤櫃！清倉低至2.5折
@Piggy
最早露出消息的是深圳店了，4月30日深圳這唯一一家將關店，2.5折，幾十塊就能買到一件，場面一度非常失控..
@哦呵呵
甚至還出現了這樣被搶空的畫面！可能這是Forever 21生意最好的時候吧，有點心酸...
@啊耶啊耶
北京店更是被大家瘋搶到連模特的衣服都被扒下來！好多人都是一車一車的買...有點心疼理貨的小姐姐們哎...
@雞蛋仔
據Forever21官網顯示，目前在中國市場的門店共計11家，分別位於上海3家，北京和南京各2家，深圳、昆明、海口和蘇州各1家，曾經在2017年年底，Forever21在中國的門店也僅僅22家。從開店數量和速度來看，Forever21的優勢一直沒有突顯。包括在中國內陸、中國臺灣、中國香港的門店數量一直在二十幾家的數量徘徊。
這些徵兆和這兩年敗走中國的ASOS、Topshop、New Look實在類似，意味著中國消費者正在加速淘汰快時尚品牌中業績不佳、門店數量也達不到市場期待的品牌。和十年前相比，他們口味更挑、要求更高、也更難被取悅。
快時尚面臨多重壓力
實際上，快時尚品牌閉店或退出市場已經是近年來的常態。2018年8月，TOPSHOP宣佈將提前終止與中國特許經營合作伙伴尚品網的合作，當年11月在天貓發佈公告稱因國際業務運營策略調整，將關閉天貓旗艦店。去年12月，New Look在其官方微信公眾號、官方微博和天貓旗艦店發佈將關閉中國店鋪和天貓旗艦店。
快時尚折戟中國大事記
UR、H&M、ZARA可以說是現在流行三巨頭。在中國市場真的是如魚得水，打開自己的衣櫥，一大半都是他們家的衣服！
思考
Forever21為何過的如此不堪？
快時尚行業本身存在敗退的節奏，不可否認，整體行業大環境對Forever21的發展難免有負面影響。而中國市場屬於快時尚品牌主導的時代已經過去，快時尚產業面臨著亟需變革。
國內服裝市場巨大，十幾年前，國外快時尚品牌面對著中國傳統服裝品牌，輕鬆地在國內市場佔有一席之地，經歷過輝煌時刻，它們的到來更大程度上契合了當時消費者追求便宜的消費心理。不過隨著國內電商的崛起和成熟，國內本土快時尚品牌以及諸多潮流品牌的出現，無疑給國外快時尚品牌的發展圍上了一堵牆。
應該說，快時尚品牌門店關閉成為近年常態，同時還有品牌已經退出或者正在退出中國市場的路上。
比如ZARA關閉中國區最大的旗艦店、C&A關閉中國首家旗艦店等等。不僅如此，“英國高街鼻祖”的快時尚品牌TOPSHOP也已經退出中國市場，自2014年進入中國到退出，還未開設線下門店；幾乎在同一時期，英國快時尚品牌New Look於2018年12月份關閉天貓旗艦店，宣佈完全退出中國市場。New Look2014年進入中國市場，僅發展短短四年時間，而曾經表示三年內在中國開設500家門店的目標沒有完成，以至於到最後，所有的130家門店面臨永久閉店的慘淡命運。
也許，並不是Forever21不適合中國市場，只是最初進場的戰略出現失誤，後期策略調整的不佳以及快時尚行業近年來受到的衝擊，使得Forever21在佈局中國市場時出現步伐的紊亂，還未來得及調整就已經出現生存危機。
當然，對於退出中國市場的國際快時尚品牌而言，敗退的原因是經營不善又或是錯失時機。Forever21門店的關閉和天貓旗艦店的暫停運營，這背後又暗示著什麼？
總結
不得不說，如今的中國擁有著複雜的營商環境，雖然看起來機會多、市場潛力大，但激烈的競爭也為各大品牌帶來了前所未有的業績壓力。面對豐富的選擇，挑花眼的中國消費者忠誠度降低，但他們的消費行為已經顯露出逐漸多元化、個人化和高級化的趨勢。
來源：色尚坊布博士
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