'平臺“拼播”潛規則｜獨播版權內容是平臺下注爆款的重要手段'
作者 / 明月帆
在版權內容的佔比上，繼去年騰訊視頻、愛奇藝自制內容比例首次超過版權內容比例之後，今年，優酷自制內容比重也超過版權內容比重，自制內容佔比與版權內容佔比為52%：48%。騰訊視頻、愛奇藝自制內容佔比均超過60%。
在版權內容的排播上，拼播成為新的打法。今年已經播出的版權劇中，關注度較高的《小歡喜》《都挺好》《親愛的，熱愛的》等，無一例外，最後呈現的均是拼播。
曾經，獨播版權內容是平臺下注爆款，帶動會員拉新的重要手段， 2017年騰訊視頻獨播的《那年花開月正圓》，優酷獨播的《春風十里不如你》，樂視視頻獨播的《白鹿原》，都取得過不同程度上的成功。
作者 / 明月帆
在版權內容的佔比上，繼去年騰訊視頻、愛奇藝自制內容比例首次超過版權內容比例之後，今年，優酷自制內容比重也超過版權內容比重，自制內容佔比與版權內容佔比為52%：48%。騰訊視頻、愛奇藝自制內容佔比均超過60%。
在版權內容的排播上，拼播成為新的打法。今年已經播出的版權劇中，關注度較高的《小歡喜》《都挺好》《親愛的，熱愛的》等，無一例外，最後呈現的均是拼播。
曾經，獨播版權內容是平臺下注爆款，帶動會員拉新的重要手段， 2017年騰訊視頻獨播的《那年花開月正圓》，優酷獨播的《春風十里不如你》，樂視視頻獨播的《白鹿原》，都取得過不同程度上的成功。
樂視視頻曾採購《白鹿原》獨家版權
如今，內容運營成本居高不下的問題沒有根本解決，獨播版權內容價格高昂，平臺採購時必須慎之又慎，如非內容質量絕對可靠，或者有非買不可的理由，否則，大多數情況下，平臺多會通過版權分攤、版權分銷、版權置換的合作形式，與另外幾家組成拼播聯盟，以在保證內容儲備的同時，最大程度進行成本控制。
分銷、分攤有講究，置換操作有難度
版權分銷與版權分攤的區別在於，分銷情況下，平臺通常至少為聯合出品方之一，才能在掌握版權的前提下，向外進行分銷。
例如《流淌的美好時光》製作體系中，騰訊視頻為第二齣品方，因此該劇網絡信息版權由騰訊視頻獨家佔有，且騰訊視頻有權向愛奇藝、優酷、芒果TV進行版權分銷，最終該劇同時在四家網絡視頻平臺播出。
作者 / 明月帆
在版權內容的佔比上，繼去年騰訊視頻、愛奇藝自制內容比例首次超過版權內容比例之後，今年，優酷自制內容比重也超過版權內容比重，自制內容佔比與版權內容佔比為52%：48%。騰訊視頻、愛奇藝自制內容佔比均超過60%。
在版權內容的排播上，拼播成為新的打法。今年已經播出的版權劇中，關注度較高的《小歡喜》《都挺好》《親愛的，熱愛的》等，無一例外，最後呈現的均是拼播。
曾經，獨播版權內容是平臺下注爆款，帶動會員拉新的重要手段， 2017年騰訊視頻獨播的《那年花開月正圓》，優酷獨播的《春風十里不如你》，樂視視頻獨播的《白鹿原》，都取得過不同程度上的成功。
樂視視頻曾採購《白鹿原》獨家版權
如今，內容運營成本居高不下的問題沒有根本解決，獨播版權內容價格高昂，平臺採購時必須慎之又慎，如非內容質量絕對可靠，或者有非買不可的理由，否則，大多數情況下，平臺多會通過版權分攤、版權分銷、版權置換的合作形式，與另外幾家組成拼播聯盟，以在保證內容儲備的同時，最大程度進行成本控制。
分銷、分攤有講究，置換操作有難度
版權分銷與版權分攤的區別在於，分銷情況下，平臺通常至少為聯合出品方之一，才能在掌握版權的前提下，向外進行分銷。
例如《流淌的美好時光》製作體系中，騰訊視頻為第二齣品方，因此該劇網絡信息版權由騰訊視頻獨家佔有，且騰訊視頻有權向愛奇藝、優酷、芒果TV進行版權分銷，最終該劇同時在四家網絡視頻平臺播出。
《天下無詐》也是相同的邏輯。騰訊影業為《天下無詐》第二齣品方，因此享有《天下無詐》網絡信息傳播權，並有權向愛奇藝、芒果TV進行版權分銷，最終該劇在三家平臺同時播出。
作者 / 明月帆
在版權內容的佔比上，繼去年騰訊視頻、愛奇藝自制內容比例首次超過版權內容比例之後，今年，優酷自制內容比重也超過版權內容比重，自制內容佔比與版權內容佔比為52%：48%。騰訊視頻、愛奇藝自制內容佔比均超過60%。
在版權內容的排播上，拼播成為新的打法。今年已經播出的版權劇中，關注度較高的《小歡喜》《都挺好》《親愛的，熱愛的》等，無一例外，最後呈現的均是拼播。
曾經，獨播版權內容是平臺下注爆款，帶動會員拉新的重要手段， 2017年騰訊視頻獨播的《那年花開月正圓》，優酷獨播的《春風十里不如你》，樂視視頻獨播的《白鹿原》，都取得過不同程度上的成功。
樂視視頻曾採購《白鹿原》獨家版權
如今，內容運營成本居高不下的問題沒有根本解決，獨播版權內容價格高昂，平臺採購時必須慎之又慎，如非內容質量絕對可靠，或者有非買不可的理由，否則，大多數情況下，平臺多會通過版權分攤、版權分銷、版權置換的合作形式，與另外幾家組成拼播聯盟，以在保證內容儲備的同時，最大程度進行成本控制。
分銷、分攤有講究，置換操作有難度
版權分銷與版權分攤的區別在於，分銷情況下，平臺通常至少為聯合出品方之一，才能在掌握版權的前提下，向外進行分銷。
例如《流淌的美好時光》製作體系中，騰訊視頻為第二齣品方，因此該劇網絡信息版權由騰訊視頻獨家佔有，且騰訊視頻有權向愛奇藝、優酷、芒果TV進行版權分銷，最終該劇同時在四家網絡視頻平臺播出。
《天下無詐》也是相同的邏輯。騰訊影業為《天下無詐》第二齣品方，因此享有《天下無詐》網絡信息傳播權，並有權向愛奇藝、芒果TV進行版權分銷，最終該劇在三家平臺同時播出。
愛奇藝同時參投《小歡喜》《芝麻胡同》，因此擁有該劇網絡信息傳播權，在此基礎之上，向騰訊視頻進行版權分銷，最終《小歡喜》《芝麻胡同》同時在兩家視頻平臺播出。
作者 / 明月帆
在版權內容的佔比上，繼去年騰訊視頻、愛奇藝自制內容比例首次超過版權內容比例之後，今年，優酷自制內容比重也超過版權內容比重，自制內容佔比與版權內容佔比為52%：48%。騰訊視頻、愛奇藝自制內容佔比均超過60%。
在版權內容的排播上，拼播成為新的打法。今年已經播出的版權劇中，關注度較高的《小歡喜》《都挺好》《親愛的，熱愛的》等，無一例外，最後呈現的均是拼播。
曾經，獨播版權內容是平臺下注爆款，帶動會員拉新的重要手段， 2017年騰訊視頻獨播的《那年花開月正圓》，優酷獨播的《春風十里不如你》，樂視視頻獨播的《白鹿原》，都取得過不同程度上的成功。
樂視視頻曾採購《白鹿原》獨家版權
如今，內容運營成本居高不下的問題沒有根本解決，獨播版權內容價格高昂，平臺採購時必須慎之又慎，如非內容質量絕對可靠，或者有非買不可的理由，否則，大多數情況下，平臺多會通過版權分攤、版權分銷、版權置換的合作形式，與另外幾家組成拼播聯盟，以在保證內容儲備的同時，最大程度進行成本控制。
分銷、分攤有講究，置換操作有難度
版權分銷與版權分攤的區別在於，分銷情況下，平臺通常至少為聯合出品方之一，才能在掌握版權的前提下，向外進行分銷。
例如《流淌的美好時光》製作體系中，騰訊視頻為第二齣品方，因此該劇網絡信息版權由騰訊視頻獨家佔有，且騰訊視頻有權向愛奇藝、優酷、芒果TV進行版權分銷，最終該劇同時在四家網絡視頻平臺播出。
《天下無詐》也是相同的邏輯。騰訊影業為《天下無詐》第二齣品方，因此享有《天下無詐》網絡信息傳播權，並有權向愛奇藝、芒果TV進行版權分銷，最終該劇在三家平臺同時播出。
愛奇藝同時參投《小歡喜》《芝麻胡同》，因此擁有該劇網絡信息傳播權，在此基礎之上，向騰訊視頻進行版權分銷，最終《小歡喜》《芝麻胡同》同時在兩家視頻平臺播出。
優酷為《山月不知心底事》聯合出品方，享有該劇網絡信息傳播權，並在此基礎之上向芒果TV進行了版權分銷，最終該劇同時在兩家網絡視頻平臺播出。
作者 / 明月帆
在版權內容的佔比上，繼去年騰訊視頻、愛奇藝自制內容比例首次超過版權內容比例之後，今年，優酷自制內容比重也超過版權內容比重，自制內容佔比與版權內容佔比為52%：48%。騰訊視頻、愛奇藝自制內容佔比均超過60%。
在版權內容的排播上，拼播成為新的打法。今年已經播出的版權劇中，關注度較高的《小歡喜》《都挺好》《親愛的，熱愛的》等，無一例外，最後呈現的均是拼播。
曾經，獨播版權內容是平臺下注爆款，帶動會員拉新的重要手段， 2017年騰訊視頻獨播的《那年花開月正圓》，優酷獨播的《春風十里不如你》，樂視視頻獨播的《白鹿原》，都取得過不同程度上的成功。
樂視視頻曾採購《白鹿原》獨家版權
如今，內容運營成本居高不下的問題沒有根本解決，獨播版權內容價格高昂，平臺採購時必須慎之又慎，如非內容質量絕對可靠，或者有非買不可的理由，否則，大多數情況下，平臺多會通過版權分攤、版權分銷、版權置換的合作形式，與另外幾家組成拼播聯盟，以在保證內容儲備的同時，最大程度進行成本控制。
分銷、分攤有講究，置換操作有難度
版權分銷與版權分攤的區別在於，分銷情況下，平臺通常至少為聯合出品方之一，才能在掌握版權的前提下，向外進行分銷。
例如《流淌的美好時光》製作體系中，騰訊視頻為第二齣品方，因此該劇網絡信息版權由騰訊視頻獨家佔有，且騰訊視頻有權向愛奇藝、優酷、芒果TV進行版權分銷，最終該劇同時在四家網絡視頻平臺播出。
《天下無詐》也是相同的邏輯。騰訊影業為《天下無詐》第二齣品方，因此享有《天下無詐》網絡信息傳播權，並有權向愛奇藝、芒果TV進行版權分銷，最終該劇在三家平臺同時播出。
愛奇藝同時參投《小歡喜》《芝麻胡同》，因此擁有該劇網絡信息傳播權，在此基礎之上，向騰訊視頻進行版權分銷，最終《小歡喜》《芝麻胡同》同時在兩家視頻平臺播出。
優酷為《山月不知心底事》聯合出品方，享有該劇網絡信息傳播權，並在此基礎之上向芒果TV進行了版權分銷，最終該劇同時在兩家網絡視頻平臺播出。
版權分攤情況下，幾家平臺聯合採購，出資數額不相上下，因此可以共同佔有網絡信息傳播權。
《加油！你是最棒的》《帶著爸爸去留學》《一場遇見愛情的旅行》《都挺好》《我的真朋友》都屬於版權分攤劇目，優酷、愛奇藝、騰訊視頻共同佔有這些劇集的網絡信息傳播權，它們同時在三家網絡視頻平臺播出。
《陸戰之王》《九州縹緲錄》由騰訊視頻與優酷分攤版權費用，兩家共同佔有兩部劇的網絡信息傳播權，它們同時在騰訊視頻與優酷播出。
《遇見幸福》由騰訊視頻與愛奇藝分攤版權費用，兩家共同佔有該劇網絡信息傳播權，該劇同時在騰訊視頻與愛奇藝播出。
除了版權分銷與版權分攤之外，今年還出現了《親愛的，熱愛的》《時間都知道》這樣的版權置換情況。《親愛的，熱愛的》網絡版權歸屬愛奇藝獨家佔有，《時間都知道》網絡版權歸屬騰訊視頻獨家佔有，最終兩部劇同時在兩家平臺播出，顯然是進行了版權置換。
作者 / 明月帆
在版權內容的佔比上，繼去年騰訊視頻、愛奇藝自制內容比例首次超過版權內容比例之後，今年，優酷自制內容比重也超過版權內容比重，自制內容佔比與版權內容佔比為52%：48%。騰訊視頻、愛奇藝自制內容佔比均超過60%。
在版權內容的排播上，拼播成為新的打法。今年已經播出的版權劇中，關注度較高的《小歡喜》《都挺好》《親愛的，熱愛的》等，無一例外，最後呈現的均是拼播。
曾經，獨播版權內容是平臺下注爆款，帶動會員拉新的重要手段， 2017年騰訊視頻獨播的《那年花開月正圓》，優酷獨播的《春風十里不如你》，樂視視頻獨播的《白鹿原》，都取得過不同程度上的成功。
樂視視頻曾採購《白鹿原》獨家版權
如今，內容運營成本居高不下的問題沒有根本解決，獨播版權內容價格高昂，平臺採購時必須慎之又慎，如非內容質量絕對可靠，或者有非買不可的理由，否則，大多數情況下，平臺多會通過版權分攤、版權分銷、版權置換的合作形式，與另外幾家組成拼播聯盟，以在保證內容儲備的同時，最大程度進行成本控制。
分銷、分攤有講究，置換操作有難度
版權分銷與版權分攤的區別在於，分銷情況下，平臺通常至少為聯合出品方之一，才能在掌握版權的前提下，向外進行分銷。
例如《流淌的美好時光》製作體系中，騰訊視頻為第二齣品方，因此該劇網絡信息版權由騰訊視頻獨家佔有，且騰訊視頻有權向愛奇藝、優酷、芒果TV進行版權分銷，最終該劇同時在四家網絡視頻平臺播出。
《天下無詐》也是相同的邏輯。騰訊影業為《天下無詐》第二齣品方，因此享有《天下無詐》網絡信息傳播權，並有權向愛奇藝、芒果TV進行版權分銷，最終該劇在三家平臺同時播出。
愛奇藝同時參投《小歡喜》《芝麻胡同》，因此擁有該劇網絡信息傳播權，在此基礎之上，向騰訊視頻進行版權分銷，最終《小歡喜》《芝麻胡同》同時在兩家視頻平臺播出。
優酷為《山月不知心底事》聯合出品方，享有該劇網絡信息傳播權，並在此基礎之上向芒果TV進行了版權分銷，最終該劇同時在兩家網絡視頻平臺播出。
版權分攤情況下，幾家平臺聯合採購，出資數額不相上下，因此可以共同佔有網絡信息傳播權。
《加油！你是最棒的》《帶著爸爸去留學》《一場遇見愛情的旅行》《都挺好》《我的真朋友》都屬於版權分攤劇目，優酷、愛奇藝、騰訊視頻共同佔有這些劇集的網絡信息傳播權，它們同時在三家網絡視頻平臺播出。
《陸戰之王》《九州縹緲錄》由騰訊視頻與優酷分攤版權費用，兩家共同佔有兩部劇的網絡信息傳播權，它們同時在騰訊視頻與優酷播出。
《遇見幸福》由騰訊視頻與愛奇藝分攤版權費用，兩家共同佔有該劇網絡信息傳播權，該劇同時在騰訊視頻與愛奇藝播出。
除了版權分銷與版權分攤之外，今年還出現了《親愛的，熱愛的》《時間都知道》這樣的版權置換情況。《親愛的，熱愛的》網絡版權歸屬愛奇藝獨家佔有，《時間都知道》網絡版權歸屬騰訊視頻獨家佔有，最終兩部劇同時在兩家平臺播出，顯然是進行了版權置換。
愛奇藝享有《親愛的熱愛的》《小歡喜》網絡版權歸屬
相較於版權分銷與版權分攤，版權置換並未被納入平臺常見的合作形式範疇中，原因在於，版權置換情況下需要兼顧的問題更多、更復雜，例如兩部作品的體量是否相當？檔期是否相近？受眾是否相似？這些問題需要在兩家平臺都滿意的前提下進行協商，一定程度上影響了版權置換合作的進展。
獨播的意義
獨播的代價整體高於拼播，但有些時候，即便成本再高，平臺也有非獨播不可的正當理由。
第一，帶動會員業務增長。
目前幾家視頻平臺會員爭奪戰格外激烈的局面下，平臺在內容方面的核心競爭力還是直觀地體現在獨播劇上。這裡並不是否認拼播劇的價值，拼播劇對鞏固老會員有特別的意義，會員拉新在較大程度依賴於獨播劇。只有在內容差異化上佔據絕對優勢，才能與競爭對手拉開差距。
在播的《老酒館》網絡版權歸屬騰訊視頻，屬於騰訊視頻獨播劇，這說明在平臺的評估體系當中，高質量的版權內容值得付出高昂成本爭取獨播。
第二，發揮平臺公關價值。
《在遠方》暫定的獨播平臺為優酷，該劇講述的是快遞與互聯網行業創業故事，優酷拿下網絡獨播權，這可能與優酷背靠的阿里巴巴主營業務相關。
電視臺依然表現出“強勢”一面
整體概率上，電視臺播出的臺播劇，在網絡視頻平臺獨播的比例偏小。這說明在版權內容爭奪戰中，電視臺也會在某些方面表現出強勢。
尤其以湖南衛視為例，多年以來，除了堅持一貫的獨播作風以外，所有在湖南衛視金鷹劇場播出的電視劇，上線網絡視頻平臺之後，幾乎都要在當日24:00更新。
作者 / 明月帆
在版權內容的佔比上，繼去年騰訊視頻、愛奇藝自制內容比例首次超過版權內容比例之後，今年，優酷自制內容比重也超過版權內容比重，自制內容佔比與版權內容佔比為52%：48%。騰訊視頻、愛奇藝自制內容佔比均超過60%。
在版權內容的排播上，拼播成為新的打法。今年已經播出的版權劇中，關注度較高的《小歡喜》《都挺好》《親愛的，熱愛的》等，無一例外，最後呈現的均是拼播。
曾經，獨播版權內容是平臺下注爆款，帶動會員拉新的重要手段， 2017年騰訊視頻獨播的《那年花開月正圓》，優酷獨播的《春風十里不如你》，樂視視頻獨播的《白鹿原》，都取得過不同程度上的成功。
樂視視頻曾採購《白鹿原》獨家版權
如今，內容運營成本居高不下的問題沒有根本解決，獨播版權內容價格高昂，平臺採購時必須慎之又慎，如非內容質量絕對可靠，或者有非買不可的理由，否則，大多數情況下，平臺多會通過版權分攤、版權分銷、版權置換的合作形式，與另外幾家組成拼播聯盟，以在保證內容儲備的同時，最大程度進行成本控制。
分銷、分攤有講究，置換操作有難度
版權分銷與版權分攤的區別在於，分銷情況下，平臺通常至少為聯合出品方之一，才能在掌握版權的前提下，向外進行分銷。
例如《流淌的美好時光》製作體系中，騰訊視頻為第二齣品方，因此該劇網絡信息版權由騰訊視頻獨家佔有，且騰訊視頻有權向愛奇藝、優酷、芒果TV進行版權分銷，最終該劇同時在四家網絡視頻平臺播出。
《天下無詐》也是相同的邏輯。騰訊影業為《天下無詐》第二齣品方，因此享有《天下無詐》網絡信息傳播權，並有權向愛奇藝、芒果TV進行版權分銷，最終該劇在三家平臺同時播出。
愛奇藝同時參投《小歡喜》《芝麻胡同》，因此擁有該劇網絡信息傳播權，在此基礎之上，向騰訊視頻進行版權分銷，最終《小歡喜》《芝麻胡同》同時在兩家視頻平臺播出。
優酷為《山月不知心底事》聯合出品方，享有該劇網絡信息傳播權，並在此基礎之上向芒果TV進行了版權分銷，最終該劇同時在兩家網絡視頻平臺播出。
版權分攤情況下，幾家平臺聯合採購，出資數額不相上下，因此可以共同佔有網絡信息傳播權。
《加油！你是最棒的》《帶著爸爸去留學》《一場遇見愛情的旅行》《都挺好》《我的真朋友》都屬於版權分攤劇目，優酷、愛奇藝、騰訊視頻共同佔有這些劇集的網絡信息傳播權，它們同時在三家網絡視頻平臺播出。
《陸戰之王》《九州縹緲錄》由騰訊視頻與優酷分攤版權費用，兩家共同佔有兩部劇的網絡信息傳播權，它們同時在騰訊視頻與優酷播出。
《遇見幸福》由騰訊視頻與愛奇藝分攤版權費用，兩家共同佔有該劇網絡信息傳播權，該劇同時在騰訊視頻與愛奇藝播出。
除了版權分銷與版權分攤之外，今年還出現了《親愛的，熱愛的》《時間都知道》這樣的版權置換情況。《親愛的，熱愛的》網絡版權歸屬愛奇藝獨家佔有，《時間都知道》網絡版權歸屬騰訊視頻獨家佔有，最終兩部劇同時在兩家平臺播出，顯然是進行了版權置換。
愛奇藝享有《親愛的熱愛的》《小歡喜》網絡版權歸屬
相較於版權分銷與版權分攤，版權置換並未被納入平臺常見的合作形式範疇中，原因在於，版權置換情況下需要兼顧的問題更多、更復雜，例如兩部作品的體量是否相當？檔期是否相近？受眾是否相似？這些問題需要在兩家平臺都滿意的前提下進行協商，一定程度上影響了版權置換合作的進展。
獨播的意義
獨播的代價整體高於拼播，但有些時候，即便成本再高，平臺也有非獨播不可的正當理由。
第一，帶動會員業務增長。
目前幾家視頻平臺會員爭奪戰格外激烈的局面下，平臺在內容方面的核心競爭力還是直觀地體現在獨播劇上。這裡並不是否認拼播劇的價值，拼播劇對鞏固老會員有特別的意義，會員拉新在較大程度依賴於獨播劇。只有在內容差異化上佔據絕對優勢，才能與競爭對手拉開差距。
在播的《老酒館》網絡版權歸屬騰訊視頻，屬於騰訊視頻獨播劇，這說明在平臺的評估體系當中，高質量的版權內容值得付出高昂成本爭取獨播。
第二，發揮平臺公關價值。
《在遠方》暫定的獨播平臺為優酷，該劇講述的是快遞與互聯網行業創業故事，優酷拿下網絡獨播權，這可能與優酷背靠的阿里巴巴主營業務相關。
電視臺依然表現出“強勢”一面
整體概率上，電視臺播出的臺播劇，在網絡視頻平臺獨播的比例偏小。這說明在版權內容爭奪戰中，電視臺也會在某些方面表現出強勢。
尤其以湖南衛視為例，多年以來，除了堅持一貫的獨播作風以外，所有在湖南衛視金鷹劇場播出的電視劇，上線網絡視頻平臺之後，幾乎都要在當日24:00更新。
此外，現在湖南衛視在播的《遇見幸福》，東方衛視、浙江衛視在播的《陸戰之王》同屬獻禮劇，兩部劇都需要在當日24:00上線網絡視頻平臺。
《老酒館》由騰訊視頻拿下網絡獨播權，《山月不知心底事》由優酷擔任聯合出品方，因此兩部劇可在當日22:00上線網絡視頻平臺。
現在被普遍認可的“臺退網進”的說法不是錯誤的，但中間涉及到橫向比較與縱向比較的問題。“臺退”與“網進”都是縱向概念，電視臺的話語權相對於自身過去而言是退步了，網絡視頻平臺話語權相對於自身過去是進步了，但在未來一段時間內，至少在頭部版權內容的消化上，電視臺和視頻平臺的博弈還會在。
視頻平臺如何優化內容成本？
相應國家政策聯合限價是視頻平臺內容成本控制的重要一環，目前已經取得了一定效果。
去年8月份，優酷、愛奇藝、騰訊視頻聯合六家頭部影視製作公司發佈關於《關於抑制不合理片酬，抵制行業不正之風的聯合聲明》，表示將共同抵制藝人“天價”片酬現象，攜手營造良好的影視文化創作氛圍。
在此之前，中宣部等五部門已經聯合印發過《關於治理影視行業天價片酬“陰陽合同”偷逃稅等問題的通知》，就影視節目片酬執行標準提出了明確規定，“三大六小”發佈的《聯合聲明》是對《通知》呼應。
2018年11月，國家廣播電視總局再次發佈《關於進一步加強廣播電視和網絡視聽文藝節目管理的通知》，要求嚴格控制明星薪酬。
作者 / 明月帆
在版權內容的佔比上，繼去年騰訊視頻、愛奇藝自制內容比例首次超過版權內容比例之後，今年，優酷自制內容比重也超過版權內容比重，自制內容佔比與版權內容佔比為52%：48%。騰訊視頻、愛奇藝自制內容佔比均超過60%。
在版權內容的排播上，拼播成為新的打法。今年已經播出的版權劇中，關注度較高的《小歡喜》《都挺好》《親愛的，熱愛的》等，無一例外，最後呈現的均是拼播。
曾經，獨播版權內容是平臺下注爆款，帶動會員拉新的重要手段， 2017年騰訊視頻獨播的《那年花開月正圓》，優酷獨播的《春風十里不如你》，樂視視頻獨播的《白鹿原》，都取得過不同程度上的成功。
樂視視頻曾採購《白鹿原》獨家版權
如今，內容運營成本居高不下的問題沒有根本解決，獨播版權內容價格高昂，平臺採購時必須慎之又慎，如非內容質量絕對可靠，或者有非買不可的理由，否則，大多數情況下，平臺多會通過版權分攤、版權分銷、版權置換的合作形式，與另外幾家組成拼播聯盟，以在保證內容儲備的同時，最大程度進行成本控制。
分銷、分攤有講究，置換操作有難度
版權分銷與版權分攤的區別在於，分銷情況下，平臺通常至少為聯合出品方之一，才能在掌握版權的前提下，向外進行分銷。
例如《流淌的美好時光》製作體系中，騰訊視頻為第二齣品方，因此該劇網絡信息版權由騰訊視頻獨家佔有，且騰訊視頻有權向愛奇藝、優酷、芒果TV進行版權分銷，最終該劇同時在四家網絡視頻平臺播出。
《天下無詐》也是相同的邏輯。騰訊影業為《天下無詐》第二齣品方，因此享有《天下無詐》網絡信息傳播權，並有權向愛奇藝、芒果TV進行版權分銷，最終該劇在三家平臺同時播出。
愛奇藝同時參投《小歡喜》《芝麻胡同》，因此擁有該劇網絡信息傳播權，在此基礎之上，向騰訊視頻進行版權分銷，最終《小歡喜》《芝麻胡同》同時在兩家視頻平臺播出。
優酷為《山月不知心底事》聯合出品方，享有該劇網絡信息傳播權，並在此基礎之上向芒果TV進行了版權分銷，最終該劇同時在兩家網絡視頻平臺播出。
版權分攤情況下，幾家平臺聯合採購，出資數額不相上下，因此可以共同佔有網絡信息傳播權。
《加油！你是最棒的》《帶著爸爸去留學》《一場遇見愛情的旅行》《都挺好》《我的真朋友》都屬於版權分攤劇目，優酷、愛奇藝、騰訊視頻共同佔有這些劇集的網絡信息傳播權，它們同時在三家網絡視頻平臺播出。
《陸戰之王》《九州縹緲錄》由騰訊視頻與優酷分攤版權費用，兩家共同佔有兩部劇的網絡信息傳播權，它們同時在騰訊視頻與優酷播出。
《遇見幸福》由騰訊視頻與愛奇藝分攤版權費用，兩家共同佔有該劇網絡信息傳播權，該劇同時在騰訊視頻與愛奇藝播出。
除了版權分銷與版權分攤之外，今年還出現了《親愛的，熱愛的》《時間都知道》這樣的版權置換情況。《親愛的，熱愛的》網絡版權歸屬愛奇藝獨家佔有，《時間都知道》網絡版權歸屬騰訊視頻獨家佔有，最終兩部劇同時在兩家平臺播出，顯然是進行了版權置換。
愛奇藝享有《親愛的熱愛的》《小歡喜》網絡版權歸屬
相較於版權分銷與版權分攤，版權置換並未被納入平臺常見的合作形式範疇中，原因在於，版權置換情況下需要兼顧的問題更多、更復雜，例如兩部作品的體量是否相當？檔期是否相近？受眾是否相似？這些問題需要在兩家平臺都滿意的前提下進行協商，一定程度上影響了版權置換合作的進展。
獨播的意義
獨播的代價整體高於拼播，但有些時候，即便成本再高，平臺也有非獨播不可的正當理由。
第一，帶動會員業務增長。
目前幾家視頻平臺會員爭奪戰格外激烈的局面下，平臺在內容方面的核心競爭力還是直觀地體現在獨播劇上。這裡並不是否認拼播劇的價值，拼播劇對鞏固老會員有特別的意義，會員拉新在較大程度依賴於獨播劇。只有在內容差異化上佔據絕對優勢，才能與競爭對手拉開差距。
在播的《老酒館》網絡版權歸屬騰訊視頻，屬於騰訊視頻獨播劇，這說明在平臺的評估體系當中，高質量的版權內容值得付出高昂成本爭取獨播。
第二，發揮平臺公關價值。
《在遠方》暫定的獨播平臺為優酷，該劇講述的是快遞與互聯網行業創業故事，優酷拿下網絡獨播權，這可能與優酷背靠的阿里巴巴主營業務相關。
電視臺依然表現出“強勢”一面
整體概率上，電視臺播出的臺播劇，在網絡視頻平臺獨播的比例偏小。這說明在版權內容爭奪戰中，電視臺也會在某些方面表現出強勢。
尤其以湖南衛視為例，多年以來，除了堅持一貫的獨播作風以外，所有在湖南衛視金鷹劇場播出的電視劇，上線網絡視頻平臺之後，幾乎都要在當日24:00更新。
此外，現在湖南衛視在播的《遇見幸福》，東方衛視、浙江衛視在播的《陸戰之王》同屬獻禮劇，兩部劇都需要在當日24:00上線網絡視頻平臺。
《老酒館》由騰訊視頻拿下網絡獨播權，《山月不知心底事》由優酷擔任聯合出品方，因此兩部劇可在當日22:00上線網絡視頻平臺。
現在被普遍認可的“臺退網進”的說法不是錯誤的，但中間涉及到橫向比較與縱向比較的問題。“臺退”與“網進”都是縱向概念，電視臺的話語權相對於自身過去而言是退步了，網絡視頻平臺話語權相對於自身過去是進步了，但在未來一段時間內，至少在頭部版權內容的消化上，電視臺和視頻平臺的博弈還會在。
視頻平臺如何優化內容成本？
相應國家政策聯合限價是視頻平臺內容成本控制的重要一環，目前已經取得了一定效果。
去年8月份，優酷、愛奇藝、騰訊視頻聯合六家頭部影視製作公司發佈關於《關於抑制不合理片酬，抵制行業不正之風的聯合聲明》，表示將共同抵制藝人“天價”片酬現象，攜手營造良好的影視文化創作氛圍。
在此之前，中宣部等五部門已經聯合印發過《關於治理影視行業天價片酬“陰陽合同”偷逃稅等問題的通知》，就影視節目片酬執行標準提出了明確規定，“三大六小”發佈的《聯合聲明》是對《通知》呼應。
2018年11月，國家廣播電視總局再次發佈《關於進一步加強廣播電視和網絡視聽文藝節目管理的通知》，要求嚴格控制明星薪酬。
如此“三連擊”下，藝人薪酬才實現了真正意義上的回落，平臺內容成本控制也取得了初步進展。今年2月份，龔宇在愛奇藝2018年第四季度財報發佈後的電話會議上表示，“限薪令”的成果之一便是版權採購價格下降，由過去最高超過1500萬/集，降至800萬以下/集。
按照800萬以下/集計算，一部50集左右的頭部版權劇，平臺的採購成本在4億以下，成本壓力相較過去有所下降。但這並不是內容成本控制的終點，在此之外，參投頭部版權內容，發展自制內容，同樣是平臺開源節流的重要策略。
愛奇藝接下來有獨播計劃的片單中，《風暴舞》《大宋宮詞》《鬢邊不是海棠紅》《賴貓的獅子倒影》《大主宰》《絕代雙驕》《外八行》《租界少年熱血檔案》《買定離手我愛你》《霍元甲》《飛行少年》，均為愛奇藝參投版權項目或主控自制項目。
《慶餘年》《燕雲臺》《穿越火線》《三生三世枕上書》《大秦帝國之天下》《天龍八部》《將夜2》均為騰訊視頻參投或自制項目，有較大可能在騰訊視頻網絡獨播。
《大明皇妃孫若薇傳》《鶴唳華亭》《重啟之極海聽雷》均為優酷參投或自制項目，有較大可能在優酷網絡獨播。
這種在事前製作階段就介入的策略，消解了版權採購壓力，並且保證了平臺自有內容對會員用戶的吸引力，是平臺往後一段時間內內容成本控制的重要手段。並且，即使這些劇目最終不獨播，享有網絡版權的平臺也可以向外進行版權分銷、版權置換，同樣有助於緩解內容成本壓力。因此無論從哪一方面來說，平臺始終是受益的。
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