'看劇追不上播劇速度？“軍訓式追劇”成就爆款劇集'

作者 / 鄭西瓜

先說好，“營銷”從來就不應該是貶義詞，它只是一個工作環節。

超市裡的大米都要貼著大幅海報做廣告，包裝影視劇和藝人這樣動輒價值上億的商業行為，當然需要想方設法做個好品相，以便“賣個好價錢”。應該貶義的是造假，這與正常的營銷工作有本質上的差別。

​16日晚《九州縹緲錄》成功上線之後，伴隨著平臺與電視臺之間小學雞般的battle大賽，豪華暑假劇集套餐正式開啟。

星期一，李現讓你很上頭；星期二，關心一下在道德的邊緣來回試探的褚克桓；星期三，分一點寵愛給博君一肖的王一博和肖戰；星期四，易烊千璽帶著雷佳音朝你走來，誰能拒絕四字弟弟的十二時辰；星期五，劉昊然弱小無辜但麻花辮甚是可愛；星期六和星期日自由輪流搭配。

​這讓人熬夜的配置，目不暇接的陣容，今年暑假劇集市場，充斥著部部皆爆款的氛圍（此處心疼張震一秒）。

可誰能想到，在易烊千璽和肖戰、王一博的包圍下，李現居然憑藉《親愛的熱愛的》突出重圍，成為了廣大網友的7月現男友。

暑期檔競爭如此激烈，娛sir研究了一下《親愛的熱愛的》的總體輿論走向，替大家摸索了一下劇集發酵成爆需要走的那幾步路。

第一步：製造Tag——甜的讓人上頭的現男友

想要爆款，首先你得有一部像模像樣的劇（這是句廢話）。

​嚴格意義上，《親愛的熱愛的》算不上質量多麼上乘的作品，原著小說24個章節加番外，大約10萬字，就這個體量來講，41集未免有些過長。

本劇上線初期，也不乏有網友給出劇情節奏過於拖沓，注水，以及李現演技平平等等評論。有意思的是，這些評論並沒有如往常那些過長劇集一樣，發酵並影響作品的熱度和口碑，而是在某個節點，改變了風向。

這是為什麼呢？

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因為，觀眾們被大量cut裡甜甜的戀愛和鋪天蓋地的“現男友”吸引了目光。

李現飾演的韓商言帶火了一個詞——上頭。說是韓商言帶火“上頭”，其實不太準確，兩者應該算是相輔相成。這個詞是《親愛的熱愛的》開啟男主出圈模式的重要步驟。

加上鮮明的標籤，如“神棍上頭”“一窮二白韓商言”等等，配上網友們（不排除官方）生產的各式各樣的段子，在微博上，劇粉帶動路人的暈輪效應就可以達到事半功倍的效果。

​不信你在微博檢索一下“上頭姐妹”，底下關聯幾乎都被李現承包。

數據顯示，7月9日開播後的短短10天之內，李現微博淨增粉超450萬，僅從16日劇集上線之後到17日晚再次更新前，一天的漲幅就超過100萬。

這是什麼概念？《親愛的熱愛的》開播第一天，他的微博粉絲在430上下，如今已經逼近900萬，幾乎翻倍增長，10天的增粉量，甚至高於從業以來的積累。

對比一下，相關數據統計李易峰在《古劍奇譚》開播兩個月後增粉577萬，朱一龍在《鎮魂》之後的兩個月內圈粉484萬。只要話題持續發酵，李現有望在今年內冠上“流量”的前綴。

（李現近一個月搜索指數趨勢）

​如果說這些粉絲都是自來水，那麼自來水衝下來之前，也是需要有人打開水龍頭開關的。

以某著名營銷勝地——抖音上關於本劇的推送為例，娛sir關注的列表裡主要是寵物博主，但點贊過大約3個《親愛的熱愛的》相關視頻。

在這樣的情況下，粗率統計，首頁推薦的100條視頻內容中，有37條劇集相關推送，其中10條是16號李現與楊紫在愛奇藝娛樂中心做宣傳的相關視頻，楊紫一條，其他26條都是李現單人向的內容。

​抖音“李現”話題的播放量達到了25.8億次，從初中照到各種劇集剪輯，李現開始出圈了，主打甜寵的《親愛的熱愛的》自然也就佔據了話題中心。

根據昨晚預告貢獻的“周珊 韓商言”微博熱搜，娛sir建議，接下來還可以給韓商言貼上“鑑綠茶高手”諸如此類的Tag，現女友們一定會積極轉發點贊，並且@自己的男朋友（如果有的話）。

​觀眾基本無法拒絕影視劇創造出來的完美理想男友，這是甜寵劇營銷的重點，也是甜寵劇能經久不衰的原因。

第二步：不正常的放預告節奏，引爆了話題

天知道，正片剛沒甜兩集，娛sir已經在微博看到了分手預告了、複合預告以及船戲預告，節奏突飛猛進。

​《親愛的熱愛的》最大的特點：正片不急不緩的播，預告快馬加鞭的放。

兩個電視臺玩的如火如荼，不惜殺敵一千自損八百。東方衛視通常在上午比較亢奮，浙江衛視則按兵不動偷偷觀察，到了下午開始動作，一直持續到傍晚。

16號晚，浙江衛視選擇新聞聯播後去廣告無縫接入15和16集劇情，東方衛視就提前開啟了瘋狂放預告模式。兩個衛視昨天明顯開足火力。

娛sir簡單統計了一下，16號晚，微博上共有11條後兩集的預告片花，其中7條來自東方衛視，3條來自浙江衛視，剩下1條貼著愛奇藝的標籤，17號晚，共有12條預告，囊括21集到23集的內容。要知道正片也才更到第18集。

幾乎把看點全部放出，拼接在一起，四捨五入娛sir已經看完了戀愛-媽媽搗亂-分手-和好的全部戲碼。今天預告戰稍有降溫，但還在持續更新，明天和後天的預告估計能在今夜凌晨全部看到。

（圖片來自網絡）

​這一場小學雞battle，還得持續23集，大概10天左右。

昨天，兩臺前後放棄臺標，改換吻戲、船戲截圖，東方衛視以優先放出吻戲暫時領先了浙江衛視一步。隨後不服輸的浙江衛視乾脆剪輯了一版吻戲合集，兩個電視臺在熱搜了掛了一整天。

就在誰也不服誰的節骨眼，愛奇藝悄無聲息放出了初吻預告，獲得持續了2天的預告battle大戰的勝利。

你以為鵝廠不吭聲？目前微博搜索韓商言或佟年的落地頁已經是騰訊電視劇了，“親愛的熱愛的”還是愛奇藝。此處表揚一下李現，發宣傳微博的時候，非常體貼的寫齊了四家播放渠道。

​選擇性的放出預告是常見的用於吸引觀眾的策略，但如此超前、快節奏的釋放關鍵劇情，感覺不太聰明的亞子，是鵝廠和桃不要點播量，還是電視臺不在乎收視率？這估計是本暑期檔最令人不解的迷惑大賞了。

然而，更令人迷惑的是，雖然網友們在微博看了無數遍預告，但《親愛的熱愛的》在東方衛視和浙江衛視的收視率卻依然在上升。

​大量預告在微博確實起到了疊加的預熱效果，在正片播出之前之後，都能佔領熱搜，今早就又有6條相關熱搜入榜，同時還催生了無數的段子和表情包，替《親愛的熱愛的》刷足了存在感。

議程設置理論強調“媒介對少數“議題”的突出強調，會引起公眾對這些議題的突出重視”。互聯網語境下，這就是鋪天蓋地的李現和快節奏高密度輸出預告片的最大作用——這些信息都在告訴你，它是當下人們最關注的內容，至於裡面有多少自來水，不是重點。

但，這步棋，屬於意外收穫，大量放出預告片花不適用於所有劇集，謹慎學習，不過兩臺battle的戲碼倒是互相成就。至於接下來是東方更勝一籌還是浙江捷足先登，就看哪家能實現日更三集了。

第三步：不可或缺的配置——段子和表情包

誰家愛豆沒幾個流傳全網的表情包，都不好意思說自己當紅。劇集跟明星一樣，想出圈，段子和表情包大概是最快速有效的渠道，沒有之一。

​上面這個段子，說的是最近火遍全網的兩組表情包：

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​撒貝寧這張動圖的意思是吸糖、嗑cp，李光洙這張則直白的體現了，追劇“現女友”們的狀態。而除了這兩張表情包之外，與劇情關聯度較高的表情包傳播也對《親愛的熱愛的》的傳播起到了很大的作用。

例如：

​與這張圖相關聯的劇情是，楊紫飾演的佟年和韓商言分手後，楊紫在應聘主題曲演唱的時候，用悲傷的語調唱了一首《小毛驢》，並將小毛驢比作愛人。

——評委：“你的小毛驢呢”

——佟年：“我的小毛驢不見了”

記住這兩句問答，因為它幫助《親愛的熱愛的》喜提了至少4個熱搜，包括“我的小毛驢不見”“李現唱小毛驢”“李現反黑組道歉”“楊紫演技”等等。

其中，“李現反黑組道歉”源於李現反黑組希望網友們不要將李現頭像p在毛驢身上，前腳剛發了微博呼籲，後腳李現就用了毛驢表情包，因此就有了這麼個話題。

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​除了這個部分，目前傳播量比較高的段子還包括“兄嫂本無緣，全靠我花錢”“我叫吳白，一無所有的無，一窮二白的白”等等。

這些表情包和段子都來自於韓商言在送了佟年一條昂貴的項鍊之後，約會都要問表弟（胡一天飾演）借錢的故事。

​以及粉絲式強吻：

​今日新上榜熱搜“二次元李現”：

​此外，由於兩大衛視開展收視保衛戰，劇集意外的得到了另外的一片天地——當兩大衛視被網友擬人化，放預告的這場battle自然也就成了段子們的天下。

​中間還夾雜著平臺製造的話題點，“軍訓式追劇”。

​表情包的產地一般是微博、百度貼吧、B站等具有用戶原創功能的社交媒體，但值得注意的是，這些表情包真正形成病毒傳播的陣地卻在微信、QQ，各種鬥圖引發的多次傳播，這樣的傳播路徑為劇集出圈提供了更多的可能。

根據Swyft Media統計，全世界每天通過通訊應用發送的表情符號，超過60億次。

從吳亦凡的skr，B站水產巨頭、大碗寬面，到創造101的菊家人、錦鯉楊超越，表情包在這些人的星途和劇綜傳播之中始終扮演著重要的角色，這也是互聯網語境裡最為奧妙的存在。建議兩家衛視，立刻跟進“現男友”表情包庫，別在預告裡拼命了。

不管多麼陳舊的電視劇、明星、爛梗，都有可能借著表情包的東風，實現病毒式傳播。想想看wuli韜韜，一個不折不扣的表情之王，憑藉帝吧出征的優秀表現，完成了星途的二次救贖。

​更何況是當下熱度不差的新鮮劇集和新晉流量。想要成就爆款，光有好內容是不夠的，營銷的成敗同樣至關重要，畢竟誰也不想成為第二個《閃光少女》。

總結一下《親愛的熱愛的》目前的爆款之路：第一步，製造Tag，比如一窮二白韓商言、韓商言借錢，上頭李現；第二步，及時引導輿論，營造爆款氛圍，瞄準任何風吹草動；第三步，拿下錶情包的天下，就拿下了年輕的目標受眾。

不爆不負責，謹慎學習。