'特步併購三家國際品牌，不斷開拓新領域'
閩商雜誌-閩商網訊（洪翠同）2019年，特步動作不斷，從冠名《這就是街舞》，到收購 “K-Swiss”、“Palladium”及“Supra”三家品牌，再到簽約籃球巨星林書豪，特步"不走尋常路"再啟新篇。
開拓新領域 佈局多品牌策略
閩商雜誌-閩商網訊（洪翠同）2019年，特步動作不斷，從冠名《這就是街舞》，到收購 “K-Swiss”、“Palladium”及“Supra”三家品牌，再到簽約籃球巨星林書豪，特步"不走尋常路"再啟新篇。
開拓新領域 佈局多品牌策略
特步集團CEO丁水波和林書豪開啟合作
8月9日，特步與NBA亞裔球星林書豪正式簽約，這意味著特步正式進軍籃球領域。在發佈會上，特步還發布了籃球產品共創計劃”，旨在與消費者保持緊密互動，以產品共創的形式，打造出真正滿足消費者需求的籃球產品。
閩商雜誌-閩商網訊（洪翠同）2019年，特步動作不斷，從冠名《這就是街舞》，到收購 “K-Swiss”、“Palladium”及“Supra”三家品牌，再到簽約籃球巨星林書豪，特步"不走尋常路"再啟新篇。
開拓新領域 佈局多品牌策略
特步集團CEO丁水波和林書豪開啟合作
8月9日，特步與NBA亞裔球星林書豪正式簽約，這意味著特步正式進軍籃球領域。在發佈會上，特步還發布了籃球產品共創計劃”，旨在與消費者保持緊密互動，以產品共創的形式，打造出真正滿足消費者需求的籃球產品。
安踏kt4報答鞋
有業內人士分析稱，特步是在效仿安踏。安踏在時尚體育鞋服中排名世界第三，僅次於耐克和阿迪達斯。安踏在籃球領域的成績斐然，2018年，安踏憑藉400萬雙籃球鞋的銷量位居中國市場第一。今年7月，安踏KT4報答鞋在美國首發，銷量有望突破100萬雙。
閩商雜誌-閩商網訊（洪翠同）2019年，特步動作不斷，從冠名《這就是街舞》，到收購 “K-Swiss”、“Palladium”及“Supra”三家品牌，再到簽約籃球巨星林書豪，特步"不走尋常路"再啟新篇。
開拓新領域 佈局多品牌策略
特步集團CEO丁水波和林書豪開啟合作
8月9日，特步與NBA亞裔球星林書豪正式簽約，這意味著特步正式進軍籃球領域。在發佈會上，特步還發布了籃球產品共創計劃”，旨在與消費者保持緊密互動，以產品共創的形式，打造出真正滿足消費者需求的籃球產品。
安踏kt4報答鞋
有業內人士分析稱，特步是在效仿安踏。安踏在時尚體育鞋服中排名世界第三，僅次於耐克和阿迪達斯。安踏在籃球領域的成績斐然，2018年，安踏憑藉400萬雙籃球鞋的銷量位居中國市場第一。今年7月，安踏KT4報答鞋在美國首發，銷量有望突破100萬雙。
特步321跑步節
而特步一直以來更為關注的是跑鞋，2019年上半年特步贊助了21場馬拉松賽事，是贊助馬拉松賽事最多的中國品牌。籃球對於特步來說是一個全新的領域，進軍籃球界首先要面對的就是佔據籃球鞋市場的李寧和安踏，簽約林書豪能否讓特步佔據籃球領域一席之地？籃球鞋能否成為新的業務增長點呢？目前都還不知道。
閩商雜誌-閩商網訊（洪翠同）2019年，特步動作不斷，從冠名《這就是街舞》，到收購 “K-Swiss”、“Palladium”及“Supra”三家品牌，再到簽約籃球巨星林書豪，特步"不走尋常路"再啟新篇。
開拓新領域 佈局多品牌策略
特步集團CEO丁水波和林書豪開啟合作
8月9日，特步與NBA亞裔球星林書豪正式簽約，這意味著特步正式進軍籃球領域。在發佈會上，特步還發布了籃球產品共創計劃”，旨在與消費者保持緊密互動，以產品共創的形式，打造出真正滿足消費者需求的籃球產品。
安踏kt4報答鞋
有業內人士分析稱，特步是在效仿安踏。安踏在時尚體育鞋服中排名世界第三，僅次於耐克和阿迪達斯。安踏在籃球領域的成績斐然，2018年，安踏憑藉400萬雙籃球鞋的銷量位居中國市場第一。今年7月，安踏KT4報答鞋在美國首發，銷量有望突破100萬雙。
特步321跑步節
而特步一直以來更為關注的是跑鞋，2019年上半年特步贊助了21場馬拉松賽事，是贊助馬拉松賽事最多的中國品牌。籃球對於特步來說是一個全新的領域，進軍籃球界首先要面對的就是佔據籃球鞋市場的李寧和安踏，簽約林書豪能否讓特步佔據籃球領域一席之地？籃球鞋能否成為新的業務增長點呢？目前都還不知道。
特步集團CEO丁水波
丁水波表示，特步將從單品牌公司向多品牌集團發展。為了佈局多品牌策略，特步開啟了“買買買”模式，這上半年陸續收購了Saucony聖康尼、Merrell邁樂、K-Swiss蓋世威、Palladium帕拉丁及Supra品牌。收購這些國際品牌，也有利於特步進軍其他領域。
在這筆收購案中，最被特步看重的資源是蓋世威品牌。特步甚至表態，安踏收購的FILA將成為蓋世威的對標對象，希望將後者打造成像FILA之於安踏那樣的戰略新支點和業績新引擎。
年輕加潮流 冠名《這就是街舞》
可能是在贊助《中國新說唱》看到效果，特步今年也繼續贊助潮流綜藝節目，2019年冠名了由易烊千璽、韓庚、羅志祥、吳建豪領隊的《這就是街舞》，成為節目的服裝贊助。
閩商雜誌-閩商網訊（洪翠同）2019年，特步動作不斷，從冠名《這就是街舞》，到收購 “K-Swiss”、“Palladium”及“Supra”三家品牌，再到簽約籃球巨星林書豪，特步"不走尋常路"再啟新篇。
開拓新領域 佈局多品牌策略
特步集團CEO丁水波和林書豪開啟合作
8月9日，特步與NBA亞裔球星林書豪正式簽約，這意味著特步正式進軍籃球領域。在發佈會上，特步還發布了籃球產品共創計劃”，旨在與消費者保持緊密互動，以產品共創的形式，打造出真正滿足消費者需求的籃球產品。
安踏kt4報答鞋
有業內人士分析稱，特步是在效仿安踏。安踏在時尚體育鞋服中排名世界第三，僅次於耐克和阿迪達斯。安踏在籃球領域的成績斐然，2018年，安踏憑藉400萬雙籃球鞋的銷量位居中國市場第一。今年7月，安踏KT4報答鞋在美國首發，銷量有望突破100萬雙。
特步321跑步節
而特步一直以來更為關注的是跑鞋，2019年上半年特步贊助了21場馬拉松賽事，是贊助馬拉松賽事最多的中國品牌。籃球對於特步來說是一個全新的領域，進軍籃球界首先要面對的就是佔據籃球鞋市場的李寧和安踏，簽約林書豪能否讓特步佔據籃球領域一席之地？籃球鞋能否成為新的業務增長點呢？目前都還不知道。
特步集團CEO丁水波
丁水波表示，特步將從單品牌公司向多品牌集團發展。為了佈局多品牌策略，特步開啟了“買買買”模式，這上半年陸續收購了Saucony聖康尼、Merrell邁樂、K-Swiss蓋世威、Palladium帕拉丁及Supra品牌。收購這些國際品牌，也有利於特步進軍其他領域。
在這筆收購案中，最被特步看重的資源是蓋世威品牌。特步甚至表態，安踏收購的FILA將成為蓋世威的對標對象，希望將後者打造成像FILA之於安踏那樣的戰略新支點和業績新引擎。
年輕加潮流 冠名《這就是街舞》
可能是在贊助《中國新說唱》看到效果，特步今年也繼續贊助潮流綜藝節目，2019年冠名了由易烊千璽、韓庚、羅志祥、吳建豪領隊的《這就是街舞》，成為節目的服裝贊助。
《這就是街舞》第二季特步簽約選手
2019年6月，國際奧委會宣佈街舞和滑板、衝浪、攀巖一起成為2024年巴黎奧運會的正式比賽項目，這也意味著街舞正逐漸從小眾走向大眾化。
在如今的年輕人心中，潮流不僅是穿得時尚，更是一種文化態度。對特步來說，冠名少有的街舞綜藝是希望能夠在潮流文化上更多發力，吸引以自由、酷炫、潮流時尚為理念的街舞文化背後的年輕群體。
閩商雜誌-閩商網訊（洪翠同）2019年，特步動作不斷，從冠名《這就是街舞》，到收購 “K-Swiss”、“Palladium”及“Supra”三家品牌，再到簽約籃球巨星林書豪，特步"不走尋常路"再啟新篇。
開拓新領域 佈局多品牌策略
特步集團CEO丁水波和林書豪開啟合作
8月9日，特步與NBA亞裔球星林書豪正式簽約，這意味著特步正式進軍籃球領域。在發佈會上，特步還發布了籃球產品共創計劃”，旨在與消費者保持緊密互動，以產品共創的形式，打造出真正滿足消費者需求的籃球產品。
安踏kt4報答鞋
有業內人士分析稱，特步是在效仿安踏。安踏在時尚體育鞋服中排名世界第三，僅次於耐克和阿迪達斯。安踏在籃球領域的成績斐然，2018年，安踏憑藉400萬雙籃球鞋的銷量位居中國市場第一。今年7月，安踏KT4報答鞋在美國首發，銷量有望突破100萬雙。
特步321跑步節
而特步一直以來更為關注的是跑鞋，2019年上半年特步贊助了21場馬拉松賽事，是贊助馬拉松賽事最多的中國品牌。籃球對於特步來說是一個全新的領域，進軍籃球界首先要面對的就是佔據籃球鞋市場的李寧和安踏，簽約林書豪能否讓特步佔據籃球領域一席之地？籃球鞋能否成為新的業務增長點呢？目前都還不知道。
特步集團CEO丁水波
丁水波表示，特步將從單品牌公司向多品牌集團發展。為了佈局多品牌策略，特步開啟了“買買買”模式，這上半年陸續收購了Saucony聖康尼、Merrell邁樂、K-Swiss蓋世威、Palladium帕拉丁及Supra品牌。收購這些國際品牌，也有利於特步進軍其他領域。
在這筆收購案中，最被特步看重的資源是蓋世威品牌。特步甚至表態，安踏收購的FILA將成為蓋世威的對標對象，希望將後者打造成像FILA之於安踏那樣的戰略新支點和業績新引擎。
年輕加潮流 冠名《這就是街舞》
可能是在贊助《中國新說唱》看到效果，特步今年也繼續贊助潮流綜藝節目，2019年冠名了由易烊千璽、韓庚、羅志祥、吳建豪領隊的《這就是街舞》，成為節目的服裝贊助。
《這就是街舞》第二季特步簽約選手
2019年6月，國際奧委會宣佈街舞和滑板、衝浪、攀巖一起成為2024年巴黎奧運會的正式比賽項目，這也意味著街舞正逐漸從小眾走向大眾化。
在如今的年輕人心中，潮流不僅是穿得時尚，更是一種文化態度。對特步來說，冠名少有的街舞綜藝是希望能夠在潮流文化上更多發力，吸引以自由、酷炫、潮流時尚為理念的街舞文化背後的年輕群體。
品牌大使韓庚
為實現“全球時尚·運動第一品牌”的發展目標，特步首創偶像藝人代言體育用品，從2001年起，簽約亞洲巨星謝霆鋒，又先後與TWINS、潘瑋柏、蔡依林、桂綸鎂、韓庚、天天兄弟、李易峰、林珍娜、UNIQ、杜天皓、汪東城、趙麗穎、林更新、景甜、樂華七子等明星及當紅偶像團體簽約合作，特步正一步一步提升品牌在年輕群體的影響力，深化在時尚運動領域的佈局。
競爭從未停止 位列運動品牌第三
安踏、李寧、特步和361度被視為本土四大運動品牌，佔領著國內體育用品行業的半壁江山。
此前，這些鞋服運動品牌都發布了半年報數據，2019上半年，安踏、李寧、特步和361度的營收分別為148.1億、62.55億、33.57億、32.67億。
本土四大運動品牌均在港股上市，截至9月2日上午10點15分，安踏、李寧、特步和361度的市值分別為1742億、562.2億、108.7億、31.8億。
閩商雜誌-閩商網訊（洪翠同）2019年，特步動作不斷，從冠名《這就是街舞》，到收購 “K-Swiss”、“Palladium”及“Supra”三家品牌，再到簽約籃球巨星林書豪，特步"不走尋常路"再啟新篇。
開拓新領域 佈局多品牌策略
特步集團CEO丁水波和林書豪開啟合作
8月9日，特步與NBA亞裔球星林書豪正式簽約，這意味著特步正式進軍籃球領域。在發佈會上，特步還發布了籃球產品共創計劃”，旨在與消費者保持緊密互動，以產品共創的形式，打造出真正滿足消費者需求的籃球產品。
安踏kt4報答鞋
有業內人士分析稱，特步是在效仿安踏。安踏在時尚體育鞋服中排名世界第三，僅次於耐克和阿迪達斯。安踏在籃球領域的成績斐然，2018年，安踏憑藉400萬雙籃球鞋的銷量位居中國市場第一。今年7月，安踏KT4報答鞋在美國首發，銷量有望突破100萬雙。
特步321跑步節
而特步一直以來更為關注的是跑鞋，2019年上半年特步贊助了21場馬拉松賽事，是贊助馬拉松賽事最多的中國品牌。籃球對於特步來說是一個全新的領域，進軍籃球界首先要面對的就是佔據籃球鞋市場的李寧和安踏，簽約林書豪能否讓特步佔據籃球領域一席之地？籃球鞋能否成為新的業務增長點呢？目前都還不知道。
特步集團CEO丁水波
丁水波表示，特步將從單品牌公司向多品牌集團發展。為了佈局多品牌策略，特步開啟了“買買買”模式，這上半年陸續收購了Saucony聖康尼、Merrell邁樂、K-Swiss蓋世威、Palladium帕拉丁及Supra品牌。收購這些國際品牌，也有利於特步進軍其他領域。
在這筆收購案中，最被特步看重的資源是蓋世威品牌。特步甚至表態，安踏收購的FILA將成為蓋世威的對標對象，希望將後者打造成像FILA之於安踏那樣的戰略新支點和業績新引擎。
年輕加潮流 冠名《這就是街舞》
可能是在贊助《中國新說唱》看到效果，特步今年也繼續贊助潮流綜藝節目，2019年冠名了由易烊千璽、韓庚、羅志祥、吳建豪領隊的《這就是街舞》，成為節目的服裝贊助。
《這就是街舞》第二季特步簽約選手
2019年6月，國際奧委會宣佈街舞和滑板、衝浪、攀巖一起成為2024年巴黎奧運會的正式比賽項目，這也意味著街舞正逐漸從小眾走向大眾化。
在如今的年輕人心中，潮流不僅是穿得時尚，更是一種文化態度。對特步來說，冠名少有的街舞綜藝是希望能夠在潮流文化上更多發力，吸引以自由、酷炫、潮流時尚為理念的街舞文化背後的年輕群體。
品牌大使韓庚
為實現“全球時尚·運動第一品牌”的發展目標，特步首創偶像藝人代言體育用品，從2001年起，簽約亞洲巨星謝霆鋒，又先後與TWINS、潘瑋柏、蔡依林、桂綸鎂、韓庚、天天兄弟、李易峰、林珍娜、UNIQ、杜天皓、汪東城、趙麗穎、林更新、景甜、樂華七子等明星及當紅偶像團體簽約合作，特步正一步一步提升品牌在年輕群體的影響力，深化在時尚運動領域的佈局。
競爭從未停止 位列運動品牌第三
安踏、李寧、特步和361度被視為本土四大運動品牌，佔領著國內體育用品行業的半壁江山。
此前，這些鞋服運動品牌都發布了半年報數據，2019上半年，安踏、李寧、特步和361度的營收分別為148.1億、62.55億、33.57億、32.67億。
本土四大運動品牌均在港股上市，截至9月2日上午10點15分，安踏、李寧、特步和361度的市值分別為1742億、562.2億、108.7億、31.8億。
從數據來看，安踏第一，李寧第二，特步和361度緊隨其後。特步的市值還不到安踏的十分之一，也沒有李寧的五分之一，對特步來說，前進之路還很漫長。
挑戰與機遇並存，特步能夠複製安踏和FILA的成功嗎？交給市場驗證吧。