'索尼電視銷量滑落 日本家電製造業經歷轉型陣痛'

【家電網HEA.CN 8月23日頭條】近日，市調機構群智諮詢（Sigmaintell）對外公佈2019上半年全球市場總結報告。2019年，全球電視市場的格局發生了很大的變化。其中，索尼電視上半年出貨僅為422萬臺，同比暴跌15.9%，從第五名降至第九名，與三星之間的差距越拉越大。

與此同時，國產廠商創維、小米、長虹，已經強勢從國內市場突圍，均領先索尼、松下等日系品牌。價格更加便宜，功能更加“豐富”的中國電視廠商開始享受國外市場的紅利。

滑落的背後：索尼轉型影視娛樂

雖然索尼電視的全球出貨量出現大幅度下滑，但是從索尼公佈的2019財年第一季度的財報可得知，索尼集團半導體業務的迅猛增長和娛樂業務的強勁表現，成功克服了電子產品銷售臺數下降的不利影響。在集團整體銷售額與去年基本持平的情況下，實現18%的營業利潤增幅。同時，索尼宣佈全年8100億日元的營業利潤預期保持不變。

據家電網瞭解，此次財報，是電子產品及解決方案業務（EP＆S）成立之後交出的第一份答卷。今年四月一日起，原有的影像產品及解決方案業務、家庭娛樂及音頻業務、移動通訊業務重組為電子產品及解決方案業務（EP＆S），該業務集團囊括了索尼旗下全部的專業和民用硬件產品線。

報告數據顯示，EP&S銷售額與去年同期相比下降了15%，營業利潤由去年同期的327億日元下降到今年的251億日元，刨去由於匯率因素所損失的69億日元，事實上的電子業務相比去年下降了7億日元。

反觀娛樂業務板塊，今年5月索尼發佈2018-2020財年的中期計劃，重申其作為“建立在堅實技術基礎上的創意娛樂公司”的企業定位。作為全球最大音樂公司、最大主機遊戲公司以及好萊塢第四大獨立電影公司，娛樂業務已佔到索尼整體的46%。2019財年第一季度期間，影視業務銷售收入同比增長6%至1,861億日元，受益於《黑衣人：全球追緝》和《蜘蛛俠：英雄遠征》帶來的院線收入增加以及影視資源的電視許可收入的增長，營業利潤也大為改善；音樂業務銷售收入為2,023億日元，較去年同期增長11%，營業利潤增加62億日元，為383億日元，主要因收購EMI後音樂版權收入增加，以及音樂流媒體服務的收入增加；遊戲及網絡服務業務銷售收入基本與去年持平，為4,575億日元，營業利潤微降96億日元，但仍高達738億日元。同時，媒體也不斷有新一代主機PS5的消息放出，可以預見未來有可能帶新一波的高增長。

由於娛樂板塊對索尼集團的貢獻巨大，在今年6月份，美國著名基金投資者丹尼爾·勒布(Daniel Loeb)旗下的激進對衝基金“第三點”（Third Point LLC）呼籲索尼剝離其半導體業務，出售其在索尼金融公司和其他部門的股份，並將自己重新定位為全球領先的娛樂行業公司。勒布甚至表示，對於投資者來說，索尼的半導體部門已經邊緣化，索尼應該把半導體業務剝離為一家在日本上市的獨立公司，名為索尼科技公司。

根據財報內容，半導體業務也為索尼盈利帶來不小的貢獻。數據顯示，本財季，命名為“影像及傳感解決方案”的索尼半導體業務，銷售額相對去年同期大漲14%，利潤由原來的291億日元上升到495億日元。

如今的索尼很難讓人想象到，該公司經歷過曾長達七個財年未能盈利。根據歷年的財報分析可以得知，索尼的重振，和它將戰略重心從製造生產轉向娛樂影視有著極大的關聯。家電網得知，現任CEO吉田憲一郎和已經退休的前任平井一夫曾一舉砍掉了筆索尼的記本電腦、電池和化學品業務等部門，裁員超過35000人。

日本家電製造業在陣痛中轉型

事實上，並非索尼一家，近年來，松下、夏普、東芝等老牌日本家電製造業紛紛從家電製造業中剝離，進行大幅度裁員的同時也在對企業進行轉型升級。有業內人士表示，日本製造轉型的最大特點，是向高附加值化轉化。許多家日本企業放棄原來的多元化戰略，走向單極化趨勢。比如，奧林巴斯旗下80%是醫療業務；日本電產旗下80%都是小型電機；東芝轉型為電梯等樓宇相關業務和發電系統；索尼更是攥緊了位於電視產業鏈上游的半導體業務。

同時，在物聯網、人工智能、大數據等技術的興起和逐漸普及下，日本製造也早已開始將觸角伸向相關領域。索尼開拓出娛樂影視；尼康、佳能關注醫療業務；松下向車載、住宅、元器件等B2B領域轉型。據專家統計，麥肯錫2013年發佈研究報告，羅列了有望改變生活、商業和全球經濟的12大新興顛覆性技術，目前日本已全力投入這十二個方面。

此外，2015年國際權威研究機構湯森路透發表的全球企業創新排名TOP 100榜單裡，日本以40家高居榜首，力壓美國的35家。該榜單在2014年之前一直是美國第一名，2014年之後被日本超越，而中國內地無一入圍。

行業人士告訴家電網，雖然近年來中國家電企業收購了不少如東芝、夏普等日本老牌家電品牌，但是距離能夠彎道超車，中國家電企業相當一段路要走。從此前日本限制韓國半導體材料進口可看出，電視等家電的上游關鍵核心技術和材料，日本仍然在東亞三國中處於領先的位置。