'電視新戰局：TCL血戰拼多多JVC，新一輪家電混戰正式打響'

空山新雨後，天氣晚來秋。本週將迎來的二十四節氣中的“處暑”，這表示炎熱的酷暑將要結束，馬上就要迎來秋高氣爽的天氣。

當然對於即將到來的涼爽天氣來說，金九銀十這個豐收的好季節似乎對於各大行業更有吸引力，特別是對於電商…

獲悉8月18日，拼多多“新品牌計劃”JVC 65吋智能4K大屏價格818首發價1999元，日常價格為2399。此外還有首發價499元（日常價：699元）、699元（日常價：899元）及1369元（日常價1699元）等不同價位的智能電視。

如今拼多多聯手JVC電視發佈了多款智能電視，其中65英寸的電視只要1999元，擊穿行業底價。JVC電視品牌持有方兆馳擁有領先的自動化生產水平，很多電視品牌的產品都是由兆馳生產。

據悉，目前兆馳股份與拼多多簽署了全面戰略合作協議，雙方將在產品研發、設計製造、營銷推廣等環節展開深入合作，兆馳將有望從幕後代工走上自主品牌之路。

拼多多井然表示：“‘新品牌計劃’將持續貫徹‘普惠’的理念，持續為消費者創造價值。

其實從華為安排榮耀智慧屏打前戰開始，就註定了接下來彩電市場的腥風血雨。從海信發佈社交電視以及發佈全新的操作系統、緊接著就是三星QLED量子點電視刷存在感。

本週這場彩電風雨更加愈演愈烈，老牌代表TCL對標榮耀的業內第二款智慧屏產品面世，一加發布新電視logo湊熱鬧，再加上如今拼多多牽手JVC逐步痛擊底價的新電視產品，這場因電視爆發的戰場，是越來越有看頭了。

拼多多為什麼進軍家電市場

其實拼多多的戰略目的很明確，也是老生常談：一是因為“新品牌計劃”，二是離不開“下沉市場的到來”。

拼多多副總裁井然表示，與兆馳合作是拼多多新品牌計劃第一次試圖在一個大牌林立的領域協助製造企業打造一個強大的新品牌。他披露，截至今年7月，拼多多電視產品累積銷量已突破160萬臺，同比上漲180%。在618“百億補貼”的推動下，包括創維、海信、康佳、TCL、小米、長虹在內的各大品牌銷量均實現大幅增長，其中超過75%銷往下沉市場。

井然稱，進入電視行業只是開始，拼多多接下來還會佈局智能冰箱、移動空調、智能燈飾，再到按摩椅、掃地機器人等3C品類。

拼多多創始人黃崢曾表示，公司的目標是成為線上“Costco+Disney”，其中Costco正是以低價+會員制的模式獲得大量美國用戶的認可。財報數據顯示，Costco銷售商品的毛利率平均只有7%，遠低於一般的超市和零售店。

雷軍也認同Costco的模式，因此他去年曾宣佈，小米硬件的綜合淨利潤率永遠不會超過5%，以保持小米在手機等硬件產品上的出貨量優勢。

招商證券分析師寧浮潔認為，與傳統電商的被動型購物相比，拼多多的拼團模式更多是從需求側發起，通過大規模的訂單實現對供給側的改造，是屬於主動型購物，效率得到根本的改善。

JVC電視中國區負責人鄧祖琴表示，今年7月1號JVC、兆馳與拼多多達成合作後，從電視的備型、選料、整機生產，到產品進入拼多多的倉庫，只用了40天時間就完成整個過程，而在電視行業來說平均要三個月的時間，不得不說效率上還是值得稱讚。

對於如今的年輕群眾來說，電視還有市場嗎？

隨著智能手機的普遍，電視對於如今未成家的年輕人來說，真的變得可有可無，平時上下之後大多數的時間都消耗在手機上面。

但是電視在家庭中地位依然重要。“電視還有沒有機會？老王認為預測未來起碼有20年消費者還需要電視”。

IHS中國區消費電子研究總監張兵認為，特別是在家庭娛樂和社交方面，電視的地位依舊無可替代。

另一方面，手機和電視一個重要的原因是兩者在底層是互通的，手機和電視在很多產業鏈上都有很多相似的地方。

這樣看來拼多多進軍電視行業也並不是沒有道理，在加上智能家居的概念，更是符合如今人群市場需要。

再加上下沉市場突增的發展機遇。擅長低價、壓縮利潤的拼多多，若能成功打入對品牌不過分敏感，重性價比的鄉鎮家電市場，拼多多和JVC電視就有機會在電視智能化的過程中實現品牌形象的重新塑造，這對於傳統行業來說肯定帶來巨大的重創。

不得不說拼多多其實很有手段，但是如今中國的黑電市場已經是一片血海了，價格戰打得實在是太厲害，在利潤比刀片還薄的情況下，想要殺出一條通天大道，看來也不是什麼容易的事情。