上週，開雲集團發佈了一份令人豔羨的半年報，字裡行間是增長的喜悅。集團最厲害的品牌還是Gucci，銷售額暴漲43.4%，一個品牌為集團貢獻了超過70%的營業利潤。
連法國總統馬克龍也注意到了這一點，決定授予Gucci 品牌總裁兼首席執行官Marco Bizzarri騎士勳位的“法國榮譽軍團勳章”。
在連續六個季度表現領先同行之後，Gucci仍然保持著“進攻”的態勢，繼續嘗試各種新玩法，沒有放慢節奏。
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上個月，Gucci在中國的電商啟動了。當下，很多奢侈品牌態度鬆動，開始與天貓、京東、微信合作賣貨。Gucci的做法是在自己的官網Gucci.cn上開放購物功能，全系產品，不論是手袋、鞋履，還是成衣和珠寶腕錶。
這意味著Gucci需要對電商投入巨資，無法獲得天貓和京東上唾手可得的大流量。不過這也消除了消費者對於“網上買奢侈品”的不信任感，品牌不會被淹沒在快消產品堆裡，品牌主導自己電商的所有細節，和實體店保持絕對一致。
Gucci設法讓官網不論在電腦還是手機上打開，都大小合適、滾動流暢，還配備了線上和電話客服人員。而最有吸引力的可能還是送貨速度，Gucci的商品是從離你最近的店鋪發出，你不需要再忍受海關等等漫長的物流環節。還有，你可以用支付寶或微信支付來買單。
前幾年，美國人討論的是時尚雜誌做電商，但不怎麼成功，現在Gucci一邊做電商，一邊把自己的網站變成了“時尚媒體”。發佈精心編輯的內容，圖片、文字，以及Gucci秀場的清晰視頻，這部分被稱為“古馳故事”，從官網首頁就可以進入。
還有，被粉絲奉為神明的Gucci的創作總監亞力山卓·米開理（Alessandro Michele），Gucci官網可以滿足粉絲對這個人的一些好奇。你能讀到他面對面的專訪，還能看到他位於羅馬的辦公室，無處不在的精美、設計感與復古情調。而這些時尚內容吸引過來的用戶，對品牌來說無疑是高質量的。
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這兩年，Gucci勢如破竹，CEO和創作總監的組合飽受讚譽。他們在Gucci的每一個環節頻繁嘗試新玩法，不論是設計、社交媒體營銷，還是“回收眼鏡代理權”這種經營模式上的改變。很快、很積極、敢冒險。
Alessandro Michele自2015年底正式上任創作總監之後，留給他的時間很緊，而他在兩年半的時間裡，竟然捧出了四款ITBag，包括Dionysus酒神，GG Marmont，Sylvie和Padlock。
然後彷彿一夜之間，明星、潮人、時尚博主都拿起了Gucci不同系列的包包——你可能已經買了，至少也看過大量的圖片，熟悉得像朋友一樣。人們說，是酒神包拉開了Gucci這場文藝復興的序幕。
業績數據應聲而起，而Alessandro Michele沒有停下來的意思。要知道，一個爆款包就可以讓一個品牌過一兩年好日子了，而Gucci很快又有了新的。
在開雲這份華麗的半年報裡，皮具貢獻了Gucci大約一半收入，另一半是Gucci的男女裝，鞋履、眼鏡、香水等等，增長同樣強勁。既然能成為米蘭時裝週多年來的主角，Gucci手裡就遠不止皮具這一張牌。
在Tom Ford時期，Gucci男裝以性感著稱。在今年初的米蘭時裝週上，Gucci首次將男裝和女裝合併發佈，人們看到湯姆•希德勒斯頓（抖森）和李宇春穿戴Gucci出現在秀場，兩個人都可以用帥氣和美貌來形容。
抖森還為Gucci男士正裝拍攝了廣告大片，他身處富麗堂皇、色彩濃郁的宅邸，儼然一位風度翩翩的貴族男子。Alessandro Michele為Gucci的男士正裝營造了一種當代風格，與Gucci夾克衫、小白鞋又有所不同，是一種雅緻紳士的氣質，同時不乏情趣。
他保持了Gucci傳統定製西裝的優雅，又賦予新Gucci的魅力，從面料、品牌提花圖文到剪裁設計，反覆考量。依據不同族群男士的身形和偏好，他將Gucci都會男士正裝系列分為5種款式，復古時髦的Heritage，舒適剪裁的Monaco款，等等。
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其實，從酒神包到男士正裝，新Gucci所有品類都顯得十分活躍。倪妮拍攝的Gucci眼鏡廣告，Alessandro Michele新創作的Bloom香水，以及最新曝光的家居系列，始終在人們的日常生活中出現。
新玩法還包括DIY，早先Gucci在酒神包、小白鞋上展開定製服務，顧客選擇自己喜歡的圖案刺繡，做成自己獨有的包包。
如今已拓展到男士正裝的DIY個性化定製。顧客可以考慮面料、鈕釦、字母押花、絲質內襯，在領口和袖口添加一些裝飾，盡情享受表現自我風格的過程。
DIY個性化定製中， Gucci標識性的符號是一大亮點，珊瑚蛇、花卉以及蜜蜂圖案等。就算到了另一個國度，你也能注意到這些符號的存在，就像同一個群體的暗號。這件白襯衫微微露出西裝的袖口上，是一顆被愛神之箭射中的小心臟。
大大小小，Gucci這兩年的動作讓人眼花繚亂。也許我們記住的只是其中耀眼的那些，也許還有很多其他嘗試被快速地掠過了。
也許對CEO和創作總監來說，就是要靠不斷地嘗試，不惜投注大量的心血，才能找到一條前人沒有走過的路。