日前，淘寶聯盟負責人劉華雷（花名江狼）發佈了“全場景整合營銷”的全新戰略，這也是在阿里巴巴西溪園區召開的“全場景整合營銷”商家峰會上，所探討出的一項關於2017年淘寶聯盟及電商營銷的新玩法。
江狼指出，“全場景整合營銷戰略”表達的是，淘寶聯盟不僅要繼續堅持線上場景的多元化開發，與此同時也將在線下拓展各種場景，以便全方位地培育營銷土壤，這是接下來整個淘寶聯盟業務的核心走向。
那麼全場景整合營銷如何實現呢？江狼分析到，早前在“聯盟合夥人”的機制下，淘寶聯盟已經拓展了校園、白領、藍領等不同群體維度的場景。包括線下涉及到民宿、便利店、品牌店等場景。“全場景整合營銷新戰略”出臺後，最直觀的改變是，將更系統而全面的拓展平臺+服務+媒體方式的場景。
如今，零售大趨勢來勢洶洶，淘寶聯盟將利用聯盟豐富的媒體場景用來服務不同的商家。而商家的需求可以歸為兩大類：一是強銷貨屬性，主攻購買。而針對這一類，淘寶聯盟有一淘、社交等媒體矩陣，而其中“超級品牌團”、“一夜霸群”等可以助力商家實現爆銷。知名女裝品牌only官方旗艦店在616的大促銷中，正是使用超級品牌團的方式，整合了媒體場景，成功引導顧客成交超過2000萬！
另一類則是強互動屬性的，商家需要通過內容營銷來打造目標用戶的興趣認知和粉絲運營。導購、達人、信息流等，以利於商家更快速地獲取新客增長和潛客互動的信息，達到及時種草的目的。
在“全場景整合營銷”新戰略下，淘寶聯盟將實現四大升級，助力商家新營銷。第一大升級，出家策略升級；第二大升級，消費者端玩法升級；第三大升級，流量結構升級；第四大升級，平臺功能優化。同時，聯盟旗下的一淘將全新上線，為商家全場景整合營銷再添助力。
相信未來，淘寶聯盟將以更靈活更生態化的方式助力商家營銷，在新零售的大時局下，走得更遠！
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