——直通車場景推廣展示規則及玩法最全面解析「實操乾貨」

拼多多活動越來越難上，上完活動後的流量也越來越少，在拼多多流量紅利逐漸消失的時候，拼多多的直通車點擊成本卻持續一毛多兩毛多，尤其是場景推廣，

ppc不僅低，只要你開好了，場景直通車推廣都能帶來不錯的利潤，通過直通車帶來的排名增長所帶來的自然流量轉化，自然就是純賺了，

今天這篇文章就給大家重點談談拼多多直通車場景推廣的玩法。

首先，我們先弄明白拼多多場景推廣的展示以及扣費規則：

排名規則：

綜合排名=商品質量分廣告出價。

商品質量分=點擊率轉化率銷量交易額。

扣費規則：

扣費=（下一位的出價*下一位的商品素材點擊率）/自己的商品素材點擊率+0.01元。

單次點擊扣費，重複點擊虛假點擊系統會過濾，不計扣費。

定向：

1. 全體人群：所有普通用戶

2. 訪客重定向：瀏覽或購買過我的店內商品的用戶。

3. 相似商品定向：瀏覽或購買過相似商品的用戶。

4. 葉子類目定向：近期有推廣商品所屬葉子類目行為的用戶。

5. 相似店鋪定向：近期對我的店鋪的競品店鋪感興趣的用戶。

6. 興趣點：近期對我的商品相關屬性感興趣的用戶。(最多設置5個定向點）。

資源位：

1. 基礎流量包：默認包含以下3個展示資源位

2. 類目商品頁：推廣商品將展示在拼多多商城類目標籤頁、搜索標籤頁下方的商品列表中

3. 商品詳情頁：推廣商品將展示在拼多多商城商品詳情頁為你推薦下方的商品列表中（相似商品）

4. 營銷活動頁：推廣商品將展示在拼多多營銷活動頁面下方的商品列表中，包括多多果園、邊逛邊賺、現金簽到頁、天天領現金、拼多多微信公眾號；

場景推廣怎麼玩？如何出價才能更划算呢？

拼多多場景推廣出價主要有這“三部曲”：初始出價，進階調價，拖價降PPC。

第一步：初始出價：初始出價主要是為了找到最適合推廣商品的全體人群出價，調價方式為全體人群出價0.1元，然後把所有定向和相關興趣點全部溢價為10%，所有資源位溢價為10%，每過1-2小時把全體人群出價上漲0.01元，

各定向和資源位溢價不變，當某個定向出現大量曝光的時候即停止調整全體人群出價，這個時候的全體人群出價即為合理的場景推廣基礎出價。

第二步：進階調價：當找到合理的全體人群出價之後，我們進入進階調價階段，進階調價的目的是為了獲得各定向和資源位的大量曝光。我們保持全體人群出價不變，資源位溢價不變，觀察定向的曝光情況，無曝光的定向按照1-2個小時上漲10%，直到出現大量曝光再停止定向漲價，繼續觀察定向和資源位的曝光和點擊情況，同時優化創意推廣圖及創意標題的點擊率，前期推廣可能roi不夠高，不能太著急，場景推廣有3-5天的曝光和轉化滯後期，在曝光持續穩定3-5天左右，我們可以進行第三步來降低PPC。

第三步：拖價降PPC：在我們通過初始出價和進階調價之後，我們已經獲得大量曝光的基礎上，我們通過第三階段的調整來降低PPC，提高我們的ROI。

降低PPC我們主要針對的是有大量曝光但是ROI不理想的資源位，在我們保持全體人群出價和定向不變的基礎上，每過1-2個小時降低有大量曝光的資源位溢價1-5%，

一定要記錄好每個時間節點的曝光情況，關注曝光是否下滑，如果曝光有大幅度的下滑，即停止降溢價並且稍微回調穩住曝光量。

以上拼多多場景推廣的調價方式，能夠快速幫助我們找到適合我們產品的出價方式，我們需要明白的是，再好的推廣技巧，都是為了讓我們以更小的代價獲得更多的曝光，並不能直接帶來點擊量和轉化率，我們決定大力推廣一個產品之前，

首先得做好最基礎的選款、做圖、優化標題和詳情轉化率的工作，而且必須要測款，測試我們新品的點擊率和轉化率，如果點擊率一直遠低於同行平均水平，即使前期推廣獲得了大量的曝光，但是點擊率過低，系統給的曝光量就會越來越少，

如果轉化率過低，雖然可以通過調價的方式把ppc降低，但是ROI會變得過低，場景推廣的計劃權重也會逐步降低，慢慢系統給的曝光也會越來越少，陷入惡性循環。

當然，打爆一個單品，不能僅僅依靠黑搜或者場景推廣，所有的方法都需要有機地結合起來，目前在不上活動的情況下通過黑搜+直通車的玩法是最可控最有效的方式，不管是對新品還是賣不動的老款，效果都是非常好的，

結合我之前發的拼多多千人千面黑搜玩法的文章，目前為止還是非常有效果的，測好款式+針對競品做好黑搜計劃+找好的資源+直通車推廣拉用戶曝光人群，

根據不同類目情況，一般10-20天都會帶來大量的自然流量！ 雙十二馬上就來了，轉眼就要過年了，加油擼起來！要以下表格的，看派頭資料領取。

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