'六個核桃打進年輕消費圈層 養元飲品未來大為可期'

近日，養元飲品發佈了2019年Q2財報，財報顯示，今年上半年其營收達到34.57億元，淨利潤達12.68億元。作為中國核桃乳品類的開創者、引領者，國標的制定者，養元六個核桃，正在用全新的品牌營銷思路，打響品牌年輕化的戰役。

養元相關人士表示：年輕是大多數品牌不可或缺的基因，尤其對於主要購買力量都集中在年輕消費群體的食品飲料品牌，品牌年輕化戰略更是迫在眉睫，因此，我們一直在進行年輕化戰略的不斷升級。

從初創期的"經常用腦，多喝六個核桃"，到"狂燒腦，為閃耀"品牌年輕化升級戰略，再到牽手王源、張子棟等流量明星，"高考季"、"開學季"、"春節季"一系列主題推廣活動，養元飲品六個核桃一直在升級品牌主張，主動與消費者積極深度溝通。

2019年，六個核桃的品牌溝通進一步升級。今年6月，六個核桃推出的《十年陪伴，共迎高考》TVC，受到人民日報關注和引用，很多網友留言，戳中淚點，這就是中國千萬高考考生家庭備戰高考的縮影。全新的品牌內涵使得六個核桃與高考家庭之間的情感及理性價值實現了共鳴。

8月，六個核桃簽約全新品牌代言人郎朗的消息，刷屏互聯網。隨之，全新的品牌主張"十五年，我們一直在努力，讓自然智慧，陪伴聰明的你"更受消費者稱讚。業內人士表示，六個核桃品牌意識超前，此次攜手郎朗，提出新的主張，無疑證實了養元六個核桃"以消費者為核心"的品牌戰略信息，無論從形式到內容，六個核桃都在不斷推進品牌年輕化，加強品牌力建設，強化與年輕消費群體的交流，力求向百年民族品牌邁進。

有證券人士分析，對於手握巨資的養元來說，一旦找到前進方向，企業飛速發展會輕而易舉。以目前市場對於公司的估值水平，一旦公司業績出現增長，一定是另業內震撼的"黑馬潛力股"。

從"經常用腦，多喝六個核桃"到"狂燒腦，為閃耀"再到如今的"十五年，我們一直在努力，讓自然智慧，陪伴聰明的你"，傳遞出的都是六個核桃對於其目標人群的關注與重視。通過對年輕化的渠道滲透，養元六個核桃不僅建立了與年輕用戶之間的有效對話，更實現了品牌價值的全面升級。