每年年初的時候，行業專家和自稱是“思想領袖”的人，都會拿出一票讓人眼花繚亂的趨勢報告和預測，去告訴你在接下來的一年中什麼會火、什麼會被無情淘汰。他們的預測對錯皆有，我們也很少去追究這些預測的準確率。

眼看2017已經過去一半，移動視頻廣告平臺ADColony找到了一些創意機構的高管，去看看哪些選項還停留在他們的“願望清單”上。從豎視頻到遊戲化，那些身處行業風暴眼的人們正不斷用腳做著投票

趨勢一 | 豎視頻

預測：移動內容生產方會重金投入豎視頻

諸如《華盛頓郵報》和《國家地理》這樣的大型內容方，從去年開始就嘗試豎視頻形式，以便更好地觸達年輕和移動端用戶。因此有預測指出，2017年將是移動內容方的“垂直化探索”之年。

結果：靠譜

去年，對於很多的媒體預言家來說，豎視頻是一個備受爭議的話題，線上視頻擁躉們依然認為視頻就應該全屏觀看，但是又渴望與令人垂涎的“Snapchat一代”對話。數字營銷服務機構Essence的Lauren Brockport指出，“我們不想讓人們脫離他們既有的體驗”，而“在移動設備上體驗總是垂直化的”。

要知道，如今90%的移動設備使用者習慣豎屏的手持方式，市場營銷人員也已認識到，適應用戶習慣比重塑習慣要更容易成功。如今，Snapchat和Facebook等社交巨頭已經率先開啟豎視頻風潮，並且這種模式正滲透到整個移動應用的生態系統中，包括新聞、遊戲等領域。

趨勢二 | 個性化

預測：以大數據為基礎的精準營銷普及，個性化廣告體驗流行

電商巨頭Gilt已經通過個性化推送通知，讓消費者隨時瞭解他們心願清單上的商品正在上架或是打折。這些嘗試，正不斷強化線上購物的個性化體驗。

結果：有點靠譜？

“個性化”著實是2017年的一個熱詞，諸多科技平臺承諾將數字內容方和移動App蒐集起來的數據轉化為高度適配的廣告體驗。例如，Facebook和Spotify均在致力於提供能滿足個人特徵和偏好的服務體驗。面對此景，移動營銷者們也迫不急待地想要“上車”。

“我們對個性化的前景感到非常樂觀”，OME的創意技術專家Tameka Browley說，“我們已經看到了電視、音樂和媒體體驗都正變得越來越懂我們，廣告業的入局是有意義的。”

然而，Browley的樂觀更多是對於個性化的潛力而非已有實踐。“我們還沒有看到如我們所期待的大規模定製化，很多人稱之為個性化的東西只存在細分板塊；但我們都在追逐那種真正一對一的連接。”

趨勢三 | 可玩廣告

預測：營銷人員正通過可交互、可玩的遊戲廣告去觸達移動遊戲玩家

當瀏覽其他娛樂App時，一位用戶發現一則“Candy Crush”遊戲的廣告，在這個廣告模塊，

他能體驗到宛如在遊戲中“消除糖果”的快感，那麼很可能在試完後喜歡上這款遊戲並且點擊下載。

結果：太對了！

最新的數據顯示，成年人平均每天花費在手機App上的時間達到了2小時25分鐘，其中手機遊戲用戶是最為活躍的。考慮到這一點，專家們預測，可玩廣告將迎來最有發展前景的一年。所謂“可玩（playable）”廣告，是讓用戶在看到廣告時能夠輕量體驗遊戲玩法的交互廣告形態——讓用戶玩上30秒，剩下的交給遊戲自己。今年早些時候，Google為安卓開發者提供可玩工具，也為這種廣告形態助攻了一把。

移動營銷代理機構vibe的COO——Guy Scanalon看好可玩廣告的潛力，他指出，“可玩的廣告形式能夠強化用戶的體驗不是強制斷，因此他們更有可能達到廣告所要的效果。”

Scanalone指出，已經有不少火爆的應用運用了這種新型廣告形態，包括Candy Crush和金·卡戴珊的App。

眾聲喧譁的預測並不總能奏效，在2017年第二季度結束的時候，一些去年的營銷“預測大師”給出的“大趨勢”已隨風而去。最終，對於營銷業未來的預測可能會是艱難或不可能的。

與其對未來做“全景式”的評估，或許讓營銷者重新評估“未來本身”更有意義——保持對變化的敬畏，思索何種可行方式能幫助營銷者達成目標，或許可以讓我們走得更遠。

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