文/楊春蓉 在廣告攝影創作中，千變萬化的表現手法使我們對廣告主題的表達有著任意遊弋的餘地，通過巧妙的構思，最大限度地表現商品形象，並把商品信息告知給觀者和未來的消費者。
直接展示是一種在廣告攝影創作中，大量採用的對商品形象作描繪的表現手法。諸如在家家用電器、機械產品、傢俱、食品、服裝等拍攝中，因為觀者在心理上要了解商品“原本”的東西，所以我們要真實地再現拍攝對象的表面質感、形態以及功能特點，給人以心理上的信任感和親切感。
當然，直接展示也不是純客觀的描繪，一般都傾注著作者的主觀感情，總要對色彩角度、光線等造型因素做一番通盤的考慮、觀察和佈置後再投入實際拍攝。直接展示的表現手法，大致可分兩類：
①完全以商品形象為主。
②以適當襯以陪體以更好地表現立體。
例如：對某些機械產品的拍攝，我們可採用直接展示的方法，表現這種簡單的商品，雖然商品性是第一位的，藝術性是第二位的，但仍要充分運用造型語言，儘量使照片的高光部位不失層次，在暗調部位不失質感，不要對產品作不必要的修飾，儘量做到畫面簡潔，不要讓觀者有畫蛇添足之嫌。
突出特徵法是一種比直接展示更具魅力的表現手法。在廣告攝影創作中，畫面對商品局部的重點表現，能特別強調商品最有代表性，最有特點的部位，或與同類商品對比，有明顯差異的部位。一些商品的特徵如果被隱沒在整個畫面之中，觀者無法判定商品的特點，整個廣告畫面就失去應有的吸引力。
在具體創作中，我們一般可突出商品本身最引人注目的地方，另外也可用突出商品的牌名或者商標來達到宣傳商品的目的。在一些廣告攝影畫面上，雖只是一隻蘋果、一杯啤酒、一瓶香水、一枚首飾等的局部特寫，不但沒有給人單調乏味或冷清的感覺，相反，往往令人產生一種飽滿充實、名貴高檔之感。
在對突出特徵的表現手法運用中，我們要注意的是，不能為了突出商品形象而使畫面支離破碎、殘缺不全、而要做到分寸得當，恰到好處。
選擇兩個在本質上各不相同，而又有相似性的事物“以此物喻彼物”，比喻的事物與廣告主題可能沒有直接關係。但在某一點上卻與廣告主題相吻合，因而可以獲得婉轉曲達的藝術效果。比喻用得好，畫面會新奇、委婉，意境深遠，常用的比喻有：明喻、隱喻和借喻。
①明喻。在畫面中兩物之間不一定有內在的關係，僅是借比喻的形象來喻示畫面的主題，這種廣告攝影畫面中的喻體默契得當，不但有畫龍點睛之妙，而且能使廣告主題更加鮮明、生動。
②隱喻。本體與喻體之間關係較為密切，比喻的意思較含蓄深沉，畫面不加文字說明，觀者一般也能根據畫面理解其含意。
③借喻。本體與喻體之間有某種內在的聯繫，因此在畫面中不描繪本體也能說明問題。通俗點說也就是借喻體來替代做廣告。借用比喻，能使抽象的事物形象化，在廣告攝影畫面中可用具體的，常見的事物表現那些不很常見的事物或難以用形象來描繪的事物，使之具體化和生活化。
廣告的畫面側重選擇具有感情傾向的內容，以美好的情感烘托主題，真實充分地反映這種審美感情，就能以情動人，發揮其藝術感染力。情景交融的畫面能把宣傳概念賦予充滿感情的自然形體，用優美的情景來渲染、襯托主體特點、本質、氣質等，以增加廣告畫面的形象和感染力。
一件商品想賦予人的感情或想把自己對商品的感情表達得酣暢淋漓，我們可以用各種藝術手法創造意境，用豐富的感情去打動觀者的心靈。例如：食品、服裝、化妝品、娛樂品、家用電器等，因商品本身的豐富多彩及它與生活的緊密聯繫，可以刻意求新、求奇，在題材、形式上作別出心裁的精巧設計，將鮮明生動的感情色彩傳遞給觀者。
再如：菸酒廣告畫面中，我們可以把表現青春、愛情和歡樂的場面與商品結合在一起，選用豔麗的落日餘暉，幽靜的田園牧歌，青春的歡樂和甜蜜的愛情來烘托渲染廣告主題，這種注入感情因素的含蓄之美，能造成寄意不盡，欲露還藏的境界，比平直淺露的宣傳效果顯然強得多，它加強了打動人心的力量。
表現手法，作為一種交流的語言，生動、貼切地傳達商品信息，應是追求之目的。手法應當多樣，也需不斷創新，當然，對主題表現的關注仍是排第一，快節奏的當代生活，準確、生動地傳達信息，才會給觀者留下深刻的印象。
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