'大家都在談的“IP”都是啥？一個真正的優質IP品牌要如何打造？'
本文原創作者「葫蘆肥」，在今日頭條獨家首發。
本文原創作者「葫蘆肥」，在今日頭條獨家首發。
今天這篇文章，想和大家聊點與我工作直接相關的話題——IP。
０１ 什麼是IP？
“IP”這個詞，如今的使用程度已經非常高了。
許多媒體文章言必稱IP，最早將一部出了名的動畫片為IP，然後延伸到真人連續劇，慢慢的，一部名不見經傳的電影也被稱為IP了，更有甚者，把一個卡通動漫形象、一首歌也稱之為IP，越來越有些概念泛用化的意思。
隨便什麼東西，只要出了名（甚至沒出名）就都可以叫IP嗎？
這裡面有點小講究。
本文原創作者「葫蘆肥」，在今日頭條獨家首發。
今天這篇文章，想和大家聊點與我工作直接相關的話題——IP。
０１ 什麼是IP？
“IP”這個詞，如今的使用程度已經非常高了。
許多媒體文章言必稱IP，最早將一部出了名的動畫片為IP，然後延伸到真人連續劇，慢慢的，一部名不見經傳的電影也被稱為IP了，更有甚者，把一個卡通動漫形象、一首歌也稱之為IP，越來越有些概念泛用化的意思。
隨便什麼東西，只要出了名（甚至沒出名）就都可以叫IP嗎？
這裡面有點小講究。
從IP的本義來看，只要屬於“知識產權”的東西都可以稱為IP，也就是說，卡通形象、歌曲等等作品，的確是知識產權一類的，所以，從嚴格定義上來講，的確可以稱為IP。
但是，使用它卻是另外一回事。
舉個例子，“人”這個詞除了具有生物學意義，還有社會學意義，而在我們日常的交流當中，它的社會學意義往往是更重要的。
比如說，我們面對一個為非作歹的壞人時，會怒斥他——“你還是個人嗎！”、“你簡直不是人！”
在這些場景裡，這個“人”字明顯不是生物學意義，而是社會學意義。
而且，我們認為一個人之所以稱得上是“人”，其社會學意義是遠遠大於其生物學意義的，要不怎麼說得“學做人”呢。
IP，同樣是這個道理。
“知識產權”可以視為IP這個詞的“生物學意義”，那它的“社會學意義”是什麼呢？
其實就是上圖中所寫的“可供多維度開發的文化產業產品”。
０２ IP的“社會學意義”
“可供多維度開發”要怎麼理解呢？舉個例子：
本文原創作者「葫蘆肥」，在今日頭條獨家首發。
今天這篇文章，想和大家聊點與我工作直接相關的話題——IP。
０１ 什麼是IP？
“IP”這個詞，如今的使用程度已經非常高了。
許多媒體文章言必稱IP，最早將一部出了名的動畫片為IP，然後延伸到真人連續劇，慢慢的，一部名不見經傳的電影也被稱為IP了，更有甚者，把一個卡通動漫形象、一首歌也稱之為IP，越來越有些概念泛用化的意思。
隨便什麼東西，只要出了名（甚至沒出名）就都可以叫IP嗎？
這裡面有點小講究。
從IP的本義來看，只要屬於“知識產權”的東西都可以稱為IP，也就是說，卡通形象、歌曲等等作品，的確是知識產權一類的，所以，從嚴格定義上來講，的確可以稱為IP。
但是，使用它卻是另外一回事。
舉個例子，“人”這個詞除了具有生物學意義，還有社會學意義，而在我們日常的交流當中，它的社會學意義往往是更重要的。
比如說，我們面對一個為非作歹的壞人時，會怒斥他——“你還是個人嗎！”、“你簡直不是人！”
在這些場景裡，這個“人”字明顯不是生物學意義，而是社會學意義。
而且，我們認為一個人之所以稱得上是“人”，其社會學意義是遠遠大於其生物學意義的，要不怎麼說得“學做人”呢。
IP，同樣是這個道理。
“知識產權”可以視為IP這個詞的“生物學意義”，那它的“社會學意義”是什麼呢？
其實就是上圖中所寫的“可供多維度開發的文化產業產品”。
０２ IP的“社會學意義”
“可供多維度開發”要怎麼理解呢？舉個例子：
比如《鬼吹燈》這個IP，其“源形態”是一部網絡小說，由於其內容質量優秀，在讀者中建立了非常好的口碑，慢慢地通過網絡發酵，成為了著名的作品。
出了名之後，就被影視傳媒的公司相中，進行改編開發，於是大家就開始看到《鬼吹燈》相關的電影、網絡劇，這個時候，這個作品就開始具備“IP”的社會學意義了，因為它開始質變，能夠進行多維度的開發了。
緊接著，它又被改編成為遊戲產品、漫畫產品，甚至開始進行品牌的授權合作，做成了日用品、精品、定製禮品等等的實物商品。再然後，原作者進一步推出故事內容的更新，使得這些衍生品也可以繼續更新與發展。
那麼，像這樣的IP就可以稱為是成熟穩定的優質IP品牌了，如果說它還能夠再繼續影響一兩代人，產生長期而強效的內容效應與商業價值，那麼就可以稱之為“超級IP”。
本文原創作者「葫蘆肥」，在今日頭條獨家首發。
今天這篇文章，想和大家聊點與我工作直接相關的話題——IP。
０１ 什麼是IP？
“IP”這個詞，如今的使用程度已經非常高了。
許多媒體文章言必稱IP，最早將一部出了名的動畫片為IP，然後延伸到真人連續劇，慢慢的，一部名不見經傳的電影也被稱為IP了，更有甚者，把一個卡通動漫形象、一首歌也稱之為IP，越來越有些概念泛用化的意思。
隨便什麼東西，只要出了名（甚至沒出名）就都可以叫IP嗎？
這裡面有點小講究。
從IP的本義來看，只要屬於“知識產權”的東西都可以稱為IP，也就是說，卡通形象、歌曲等等作品，的確是知識產權一類的，所以，從嚴格定義上來講，的確可以稱為IP。
但是，使用它卻是另外一回事。
舉個例子，“人”這個詞除了具有生物學意義，還有社會學意義，而在我們日常的交流當中，它的社會學意義往往是更重要的。
比如說，我們面對一個為非作歹的壞人時，會怒斥他——“你還是個人嗎！”、“你簡直不是人！”
在這些場景裡，這個“人”字明顯不是生物學意義，而是社會學意義。
而且，我們認為一個人之所以稱得上是“人”，其社會學意義是遠遠大於其生物學意義的，要不怎麼說得“學做人”呢。
IP，同樣是這個道理。
“知識產權”可以視為IP這個詞的“生物學意義”，那它的“社會學意義”是什麼呢？
其實就是上圖中所寫的“可供多維度開發的文化產業產品”。
０２ IP的“社會學意義”
“可供多維度開發”要怎麼理解呢？舉個例子：
比如《鬼吹燈》這個IP，其“源形態”是一部網絡小說，由於其內容質量優秀，在讀者中建立了非常好的口碑，慢慢地通過網絡發酵，成為了著名的作品。
出了名之後，就被影視傳媒的公司相中，進行改編開發，於是大家就開始看到《鬼吹燈》相關的電影、網絡劇，這個時候，這個作品就開始具備“IP”的社會學意義了，因為它開始質變，能夠進行多維度的開發了。
緊接著，它又被改編成為遊戲產品、漫畫產品，甚至開始進行品牌的授權合作，做成了日用品、精品、定製禮品等等的實物商品。再然後，原作者進一步推出故事內容的更新，使得這些衍生品也可以繼續更新與發展。
那麼，像這樣的IP就可以稱為是成熟穩定的優質IP品牌了，如果說它還能夠再繼續影響一兩代人，產生長期而強效的內容效應與商業價值，那麼就可以稱之為“超級IP”。
《西遊記》就是一個“超級IP”
０３ 為什麼有些IP“不配”稱為IP？
從上面的例子，我們可以看出，一個真正優質的IP品牌，必須具備影響力、生命力、成長力這3個基本維度。
影響力，大家都知道，就是知名度、跨市場的能力。
生命力也很好理解，就是質量很好、跨年齡段、深受歡迎。
那什麼是成長力呢？
一首歌有成長力嗎？基本不能。
一個漫畫形象有成長力嗎？不大可能。
一部電影有成長力嗎？有可能。
一部動畫片、一部小說有成長力嗎？很有可能。
分析這些“能與不能”，我們會發現：成長力很大程度上意味著它的內容內涵是否足夠豐富、是否能夠產生“續集”。
不論審美還是審醜，人都是會感到疲勞的，同一個IP，也架不住連續不停地重複播放。
對於內容內涵過於單薄的IP，人們的容忍度會非常小。
所以，成長力是IP的一個非常非常重要的屬性。
沒有成長力的IP，撐破天也就是一個爆款，很快就會被新的爆款取代，還“不配”稱為“IP”（這裡的“不配”指的是“還不足以”之意）。
本文原創作者「葫蘆肥」，在今日頭條獨家首發。
今天這篇文章，想和大家聊點與我工作直接相關的話題——IP。
０１ 什麼是IP？
“IP”這個詞，如今的使用程度已經非常高了。
許多媒體文章言必稱IP，最早將一部出了名的動畫片為IP，然後延伸到真人連續劇，慢慢的，一部名不見經傳的電影也被稱為IP了，更有甚者，把一個卡通動漫形象、一首歌也稱之為IP，越來越有些概念泛用化的意思。
隨便什麼東西，只要出了名（甚至沒出名）就都可以叫IP嗎？
這裡面有點小講究。
從IP的本義來看，只要屬於“知識產權”的東西都可以稱為IP，也就是說，卡通形象、歌曲等等作品，的確是知識產權一類的，所以，從嚴格定義上來講，的確可以稱為IP。
但是，使用它卻是另外一回事。
舉個例子，“人”這個詞除了具有生物學意義，還有社會學意義，而在我們日常的交流當中，它的社會學意義往往是更重要的。
比如說，我們面對一個為非作歹的壞人時，會怒斥他——“你還是個人嗎！”、“你簡直不是人！”
在這些場景裡，這個“人”字明顯不是生物學意義，而是社會學意義。
而且，我們認為一個人之所以稱得上是“人”，其社會學意義是遠遠大於其生物學意義的，要不怎麼說得“學做人”呢。
IP，同樣是這個道理。
“知識產權”可以視為IP這個詞的“生物學意義”，那它的“社會學意義”是什麼呢？
其實就是上圖中所寫的“可供多維度開發的文化產業產品”。
０２ IP的“社會學意義”
“可供多維度開發”要怎麼理解呢？舉個例子：
比如《鬼吹燈》這個IP，其“源形態”是一部網絡小說，由於其內容質量優秀，在讀者中建立了非常好的口碑，慢慢地通過網絡發酵，成為了著名的作品。
出了名之後，就被影視傳媒的公司相中，進行改編開發，於是大家就開始看到《鬼吹燈》相關的電影、網絡劇，這個時候，這個作品就開始具備“IP”的社會學意義了，因為它開始質變，能夠進行多維度的開發了。
緊接著，它又被改編成為遊戲產品、漫畫產品，甚至開始進行品牌的授權合作，做成了日用品、精品、定製禮品等等的實物商品。再然後，原作者進一步推出故事內容的更新，使得這些衍生品也可以繼續更新與發展。
那麼，像這樣的IP就可以稱為是成熟穩定的優質IP品牌了，如果說它還能夠再繼續影響一兩代人，產生長期而強效的內容效應與商業價值，那麼就可以稱之為“超級IP”。
《西遊記》就是一個“超級IP”
０３ 為什麼有些IP“不配”稱為IP？
從上面的例子，我們可以看出，一個真正優質的IP品牌，必須具備影響力、生命力、成長力這3個基本維度。
影響力，大家都知道，就是知名度、跨市場的能力。
生命力也很好理解，就是質量很好、跨年齡段、深受歡迎。
那什麼是成長力呢？
一首歌有成長力嗎？基本不能。
一個漫畫形象有成長力嗎？不大可能。
一部電影有成長力嗎？有可能。
一部動畫片、一部小說有成長力嗎？很有可能。
分析這些“能與不能”，我們會發現：成長力很大程度上意味著它的內容內涵是否足夠豐富、是否能夠產生“續集”。
不論審美還是審醜，人都是會感到疲勞的，同一個IP，也架不住連續不停地重複播放。
對於內容內涵過於單薄的IP，人們的容忍度會非常小。
所以，成長力是IP的一個非常非常重要的屬性。
沒有成長力的IP，撐破天也就是一個爆款，很快就會被新的爆款取代，還“不配”稱為“IP”（這裡的“不配”指的是“還不足以”之意）。
IP品牌授權漸成風潮，但真正的“IP”有多少？
０４ 如何構建有成長力的IP
我們不妨想象一下，有一部舞臺劇正要上演。
為了講述這個故事，我們搭建了舞臺佈景，並且製作了許多道具，為了使人物能夠與故事背景相吻合，還專門縫製了角色著裝、設計了人設妝容等等。
故事當然也是精心構思設計的。
這樣一個舞臺劇，一經面市，自然大受歡迎，口碑很棒，大家都捨得掏錢來一睹風采，舞臺劇得到了很好的收益和觀眾印象。
於是，舞臺劇成了一個火爆的IP。
但是這個劇還只能不斷地重複自己，它講的是同一個故事，內容是不變的，也許人們很快就會看膩——它還無法成長。
那怎麼辦？
——哎，你看，人們都在興高采烈地討論著這部劇的各種話題、情節和角色。
我們用這些角色、或是同樣的佈景、或是延續的情節，再來講個新故事，不就可以把人們對它的熱情延續下去了嗎？
本文原創作者「葫蘆肥」，在今日頭條獨家首發。
今天這篇文章，想和大家聊點與我工作直接相關的話題——IP。
０１ 什麼是IP？
“IP”這個詞，如今的使用程度已經非常高了。
許多媒體文章言必稱IP，最早將一部出了名的動畫片為IP，然後延伸到真人連續劇，慢慢的，一部名不見經傳的電影也被稱為IP了，更有甚者，把一個卡通動漫形象、一首歌也稱之為IP，越來越有些概念泛用化的意思。
隨便什麼東西，只要出了名（甚至沒出名）就都可以叫IP嗎？
這裡面有點小講究。
從IP的本義來看，只要屬於“知識產權”的東西都可以稱為IP，也就是說，卡通形象、歌曲等等作品，的確是知識產權一類的，所以，從嚴格定義上來講，的確可以稱為IP。
但是，使用它卻是另外一回事。
舉個例子，“人”這個詞除了具有生物學意義，還有社會學意義，而在我們日常的交流當中，它的社會學意義往往是更重要的。
比如說，我們面對一個為非作歹的壞人時，會怒斥他——“你還是個人嗎！”、“你簡直不是人！”
在這些場景裡，這個“人”字明顯不是生物學意義，而是社會學意義。
而且，我們認為一個人之所以稱得上是“人”，其社會學意義是遠遠大於其生物學意義的，要不怎麼說得“學做人”呢。
IP，同樣是這個道理。
“知識產權”可以視為IP這個詞的“生物學意義”，那它的“社會學意義”是什麼呢？
其實就是上圖中所寫的“可供多維度開發的文化產業產品”。
０２ IP的“社會學意義”
“可供多維度開發”要怎麼理解呢？舉個例子：
比如《鬼吹燈》這個IP，其“源形態”是一部網絡小說，由於其內容質量優秀，在讀者中建立了非常好的口碑，慢慢地通過網絡發酵，成為了著名的作品。
出了名之後，就被影視傳媒的公司相中，進行改編開發，於是大家就開始看到《鬼吹燈》相關的電影、網絡劇，這個時候，這個作品就開始具備“IP”的社會學意義了，因為它開始質變，能夠進行多維度的開發了。
緊接著，它又被改編成為遊戲產品、漫畫產品，甚至開始進行品牌的授權合作，做成了日用品、精品、定製禮品等等的實物商品。再然後，原作者進一步推出故事內容的更新，使得這些衍生品也可以繼續更新與發展。
那麼，像這樣的IP就可以稱為是成熟穩定的優質IP品牌了，如果說它還能夠再繼續影響一兩代人，產生長期而強效的內容效應與商業價值，那麼就可以稱之為“超級IP”。
《西遊記》就是一個“超級IP”
０３ 為什麼有些IP“不配”稱為IP？
從上面的例子，我們可以看出，一個真正優質的IP品牌，必須具備影響力、生命力、成長力這3個基本維度。
影響力，大家都知道，就是知名度、跨市場的能力。
生命力也很好理解，就是質量很好、跨年齡段、深受歡迎。
那什麼是成長力呢？
一首歌有成長力嗎？基本不能。
一個漫畫形象有成長力嗎？不大可能。
一部電影有成長力嗎？有可能。
一部動畫片、一部小說有成長力嗎？很有可能。
分析這些“能與不能”，我們會發現：成長力很大程度上意味著它的內容內涵是否足夠豐富、是否能夠產生“續集”。
不論審美還是審醜，人都是會感到疲勞的，同一個IP，也架不住連續不停地重複播放。
對於內容內涵過於單薄的IP，人們的容忍度會非常小。
所以，成長力是IP的一個非常非常重要的屬性。
沒有成長力的IP，撐破天也就是一個爆款，很快就會被新的爆款取代，還“不配”稱為“IP”（這裡的“不配”指的是“還不足以”之意）。
IP品牌授權漸成風潮，但真正的“IP”有多少？
０４ 如何構建有成長力的IP
我們不妨想象一下，有一部舞臺劇正要上演。
為了講述這個故事，我們搭建了舞臺佈景，並且製作了許多道具，為了使人物能夠與故事背景相吻合，還專門縫製了角色著裝、設計了人設妝容等等。
故事當然也是精心構思設計的。
這樣一個舞臺劇，一經面市，自然大受歡迎，口碑很棒，大家都捨得掏錢來一睹風采，舞臺劇得到了很好的收益和觀眾印象。
於是，舞臺劇成了一個火爆的IP。
但是這個劇還只能不斷地重複自己，它講的是同一個故事，內容是不變的，也許人們很快就會看膩——它還無法成長。
那怎麼辦？
——哎，你看，人們都在興高采烈地討論著這部劇的各種話題、情節和角色。
我們用這些角色、或是同樣的佈景、或是延續的情節，再來講個新故事，不就可以把人們對它的熱情延續下去了嗎？
國內大型山水實景劇《印象》系列，就曾掀起轟動的IP效應
說幹就幹，咱們保留原來的場景，又在旁邊新搭幾個新的景棚，原有的道具有些留著、也新做了一些，角色也稍稍變化一下。
新的故事產生了，它還是那麼精彩，人們在它身上找到了之前延續的哲學與價值觀，這為人們帶來了愉悅的觀感，同時又有了新的體驗。
大家都覺得很開心，並且隨著觀看的人越來越多，許多人都能找到共同話題，甚至不同代際的人群也都能夠很愉快地交流。
就這樣，一部劇慢慢地變成了兩部、三部……
再後來，這些成片的舞臺佈景、片場，就形成了一個統一主題的影視城。
這所有的舞臺劇，就統統組成了一個IP，一個真正的IP品牌。
而這座影視城，也就成為了這個IP品牌的世界觀。
IP的成長，基本上就是這麼一回事。
我們無法在一首歌的基礎上去創造新的延續內容，一個卡通形象同樣缺乏背景內涵，無法乾巴巴地去表達什麼深刻意義，所以，它們都還只是一個單薄的內容作品，要想成為IP，就需要進一步去開發和創作。
PS：說到歌曲，孫耀威有2首名為《愛的故事》（上下集）的歌，倒是頗具IP概念。
本文原創作者「葫蘆肥」，在今日頭條獨家首發。
今天這篇文章，想和大家聊點與我工作直接相關的話題——IP。
０１ 什麼是IP？
“IP”這個詞，如今的使用程度已經非常高了。
許多媒體文章言必稱IP，最早將一部出了名的動畫片為IP，然後延伸到真人連續劇，慢慢的，一部名不見經傳的電影也被稱為IP了，更有甚者，把一個卡通動漫形象、一首歌也稱之為IP，越來越有些概念泛用化的意思。
隨便什麼東西，只要出了名（甚至沒出名）就都可以叫IP嗎？
這裡面有點小講究。
從IP的本義來看，只要屬於“知識產權”的東西都可以稱為IP，也就是說，卡通形象、歌曲等等作品，的確是知識產權一類的，所以，從嚴格定義上來講，的確可以稱為IP。
但是，使用它卻是另外一回事。
舉個例子，“人”這個詞除了具有生物學意義，還有社會學意義，而在我們日常的交流當中，它的社會學意義往往是更重要的。
比如說，我們面對一個為非作歹的壞人時，會怒斥他——“你還是個人嗎！”、“你簡直不是人！”
在這些場景裡，這個“人”字明顯不是生物學意義，而是社會學意義。
而且，我們認為一個人之所以稱得上是“人”，其社會學意義是遠遠大於其生物學意義的，要不怎麼說得“學做人”呢。
IP，同樣是這個道理。
“知識產權”可以視為IP這個詞的“生物學意義”，那它的“社會學意義”是什麼呢？
其實就是上圖中所寫的“可供多維度開發的文化產業產品”。
０２ IP的“社會學意義”
“可供多維度開發”要怎麼理解呢？舉個例子：
比如《鬼吹燈》這個IP，其“源形態”是一部網絡小說，由於其內容質量優秀，在讀者中建立了非常好的口碑，慢慢地通過網絡發酵，成為了著名的作品。
出了名之後，就被影視傳媒的公司相中，進行改編開發，於是大家就開始看到《鬼吹燈》相關的電影、網絡劇，這個時候，這個作品就開始具備“IP”的社會學意義了，因為它開始質變，能夠進行多維度的開發了。
緊接著，它又被改編成為遊戲產品、漫畫產品，甚至開始進行品牌的授權合作，做成了日用品、精品、定製禮品等等的實物商品。再然後，原作者進一步推出故事內容的更新，使得這些衍生品也可以繼續更新與發展。
那麼，像這樣的IP就可以稱為是成熟穩定的優質IP品牌了，如果說它還能夠再繼續影響一兩代人，產生長期而強效的內容效應與商業價值，那麼就可以稱之為“超級IP”。
《西遊記》就是一個“超級IP”
０３ 為什麼有些IP“不配”稱為IP？
從上面的例子，我們可以看出，一個真正優質的IP品牌，必須具備影響力、生命力、成長力這3個基本維度。
影響力，大家都知道，就是知名度、跨市場的能力。
生命力也很好理解，就是質量很好、跨年齡段、深受歡迎。
那什麼是成長力呢？
一首歌有成長力嗎？基本不能。
一個漫畫形象有成長力嗎？不大可能。
一部電影有成長力嗎？有可能。
一部動畫片、一部小說有成長力嗎？很有可能。
分析這些“能與不能”，我們會發現：成長力很大程度上意味著它的內容內涵是否足夠豐富、是否能夠產生“續集”。
不論審美還是審醜，人都是會感到疲勞的，同一個IP，也架不住連續不停地重複播放。
對於內容內涵過於單薄的IP，人們的容忍度會非常小。
所以，成長力是IP的一個非常非常重要的屬性。
沒有成長力的IP，撐破天也就是一個爆款，很快就會被新的爆款取代，還“不配”稱為“IP”（這裡的“不配”指的是“還不足以”之意）。
IP品牌授權漸成風潮，但真正的“IP”有多少？
０４ 如何構建有成長力的IP
我們不妨想象一下，有一部舞臺劇正要上演。
為了講述這個故事，我們搭建了舞臺佈景，並且製作了許多道具，為了使人物能夠與故事背景相吻合，還專門縫製了角色著裝、設計了人設妝容等等。
故事當然也是精心構思設計的。
這樣一個舞臺劇，一經面市，自然大受歡迎，口碑很棒，大家都捨得掏錢來一睹風采，舞臺劇得到了很好的收益和觀眾印象。
於是，舞臺劇成了一個火爆的IP。
但是這個劇還只能不斷地重複自己，它講的是同一個故事，內容是不變的，也許人們很快就會看膩——它還無法成長。
那怎麼辦？
——哎，你看，人們都在興高采烈地討論著這部劇的各種話題、情節和角色。
我們用這些角色、或是同樣的佈景、或是延續的情節，再來講個新故事，不就可以把人們對它的熱情延續下去了嗎？
國內大型山水實景劇《印象》系列，就曾掀起轟動的IP效應
說幹就幹，咱們保留原來的場景，又在旁邊新搭幾個新的景棚，原有的道具有些留著、也新做了一些，角色也稍稍變化一下。
新的故事產生了，它還是那麼精彩，人們在它身上找到了之前延續的哲學與價值觀，這為人們帶來了愉悅的觀感，同時又有了新的體驗。
大家都覺得很開心，並且隨著觀看的人越來越多，許多人都能找到共同話題，甚至不同代際的人群也都能夠很愉快地交流。
就這樣，一部劇慢慢地變成了兩部、三部……
再後來，這些成片的舞臺佈景、片場，就形成了一個統一主題的影視城。
這所有的舞臺劇，就統統組成了一個IP，一個真正的IP品牌。
而這座影視城，也就成為了這個IP品牌的世界觀。
IP的成長，基本上就是這麼一回事。
我們無法在一首歌的基礎上去創造新的延續內容，一個卡通形象同樣缺乏背景內涵，無法乾巴巴地去表達什麼深刻意義，所以，它們都還只是一個單薄的內容作品，要想成為IP，就需要進一步去開發和創作。
PS：說到歌曲，孫耀威有2首名為《愛的故事》（上下集）的歌，倒是頗具IP概念。
孫耀威的2首《愛的故事》頗有“歌曲IP”的概念
IP的影響力、生命力、成長力，其實都來源於世界觀，世界觀融合了這個IP品牌的哲學理念與價值觀，好的世界觀能夠形成一個“可供持續創作的世界”，這才是打造IP品牌時應具有的基本觀念。
感謝您的耐心閱讀，敬請您關注本頭條號，謝謝！