2018年中國奢侈品市場繼續保持20%的增長，都是誰在買買買
來自貝恩公司的報告顯示，中國奢侈品市場勢如破竹，2018年成功延續了2017年20%的驚人增速。在千禧一代和女性品類的推動下，2018年中國內地奢侈品市場保持了20%的增速。
而且按照貝恩公司的預測，隨著進口關稅降低、灰色市場監管趨嚴、價差調整的刺激，中國奢侈品市場消費在未來幾年還將保持持續高速增長。
2018年，中國消費者的奢侈品消費總額佔全球市場份額的33%，而美國只佔22%，日本10%，歐洲18%，亞洲其它國家佔11%，世界其它國家佔7%。彙總一下，整個亞洲佔到54%，也就是說，全球奢侈品有一半是亞洲人消費掉的。
在全球奢侈品市場都在萎縮的情況下，為什麼中國的消費者還在買買買呢？
從貝恩公司的報告來看，主要有這幾個原因：
消費迴流
在中國政府下調進口關稅、對灰色市場加強管控，各大奢侈品牌持續調整國內外市場價差等因素的共同作用下，越來越多的中國消費者選擇在內地市場購買奢侈品，而不是像過去那樣為了購買更便宜的產品，前往香港、首爾、東京和一些歐洲城市。當然這並不意味著中國消費者將減少在海外市場的消費。
千禧一代
千禧一代引領國內市場發展，過去的一年的市場增長几乎由這一群體貢獻。23至38歲的消費者對奢侈品不僅有消費意願，也有足夠的消費能力。匯豐銀行發佈的《磚瓦之上：住房的意義》調查報告中指出，中國千禧一代的住房擁有率高達70%，是美國的兩倍。 父母的資助是他們購買時尚奢侈品的資金來源之一。此外，他們對奢侈品非常瞭解，對高級時裝和運動服飾跨界融合這樣的創新潮流趨之若鶩。他們是奢侈品牌運動品類的消費主力軍，典型產品包括巴黎世家2017年發佈的Triple S系列運動鞋，直到2018年仍然熱度不減，以及路易威登攜手Supreme聯名發佈的一系列配飾，後者是植根於滑板文化的時尚品牌。
與前幾代人不同，千禧一代更痴迷於他們眼中的“炫酷”元素，而非品牌本身或產品定價。對他們來說，重要的是創新，而不是折扣。他們熱衷於社交媒體，喜歡在網上自由發表觀點。與其他年齡段表現相同的是，千禧一代中女性的奢侈品消費同樣超出同齡男性。2018年，化妝品這一傳統女性品類增長超過25%，而由男性消費者主導的腕錶品類增長不到10%。
數字化發展
作為中國奢侈品銷售的第三個增長引擎，數字化同時涵蓋了電子商務和基於數字化平臺的消費者互動。線上渠道的奢侈品銷售額在2018年實現了27%的增長，佔奢侈品銷售總額的10%，但這一波增長仍然主要受化妝品品類驅動，其他品類的線上滲透率依然很低。
在國內的奢侈品市場中，有四類線上渠道較為活躍：
一是品牌自營渠道，也就是我們所謂的品牌官網：品牌掌握最終控制權，提供正價產品。
二平臺旗艦店（如天貓旗艦店、微店等）：品牌擁有一定控制權，同時也可以利用平臺帶來的穩定流量。
三是購物平臺（如京東Toplife、天貓奢侈品頻道等）：品牌外包大流量渠道的建立和運營工作。
四是名品折扣網（如寺庫、魅力惠）：主要為打折出售的奢侈品提供銷售平臺。
2018年，越來越多的品牌選擇與領先的電商平臺建立合作，擴大線上業務覆蓋，還有一些則繼續努力發展品牌官網。
2018年，大型交易活動也頗為活躍，亮點包括：
• 京東和L Catterton對寺庫進行1.75億美元投資
• 歷峰集團（Richemont）收購Yoox Net-a-Porter（YNAP）
• YNAP與阿里巴巴建立戰略合作關係
• Farfetch併購京東旗下Toplife
如此密集的交易活動催生了三類新興生態系統：圍繞品牌官網建立的生態系統，以及同阿里巴巴或京東合作建立的生態系統
迅速壯大的中產階級
貝恩公司在世界經濟論壇上發佈的研究指出，到2027年，中國中產階級的規模將進一步擴大，約佔家庭總數的65%。所有跡象均表明，中國城市人口的人均收入正在不斷上升。中產階級群體的迅速壯大，將源源不斷地為奢侈品行業帶來首次購買奢侈品的買家。
超過70%的千禧一代表示對財務前景持樂觀態度，81%預計收入將有所上升。
附：部分奢侈品牌榜單
十大頂級奢侈品牌
愛馬仕（Hermes）
香奈兒（Chanel）
路易威登（Louis Vuitton）
克里斯汀·迪奧(Christian Dior)
菲拉格慕（Ferragamo）
範思哲(Versace)
普拉達(Prada)
芬迪(Fendi)
喬治·阿瑪尼(Giorgio Armani)
古馳（gucci）
十大遊艇品牌
阿茲慕(Azimut)
聖汐克(Sunseeker)
法拉帝(Ferretti)
樂順(Lurssen)
麗娃(Riva)
沃利(Wally)
公主(Princess)
博星（Pershing）
博納多(Beneteau)
意達馬（Itama）
十大汽車品牌
勞斯萊斯(Rolls-Royce)
賓利（Bentley）
法拉利(Ferrari)
蘭博基尼(Lamborghini)
瑪莎拉蒂(Maserati)
阿斯頓馬丁(Aston Martin)
布加迪(Bugatti)
世爵(Spyker)
帕格尼(Pagani)
柯尼賽格(Koenigsegg)
十大珠寶品牌
卡地亞(Cartier)
梵克雅寶(Van Cleef & Arpels)
寶詩龍（Boucheron）
海瑞溫斯頓(Harry Winston)
尚美（Chaumet）
寶格麗(Bvlgari)
萬寶龍（Montblanc）
蒂芙尼(Tiffany&Co)
御木本(Mikimoto)
十大名錶品牌
百達翡麗（Patek Philippe）
江詩丹頓（Vacheron Constantin）
伯爵（Piaget）
積家（Jaeger-Le Coultre）
愛彼（Audemars Piguet）
寶珀（Blancpain）
格拉蘇蒂
寶璣（Breguet）
勞力士（Rolex）
法蘭克穆勒（Franck Muller）
十大化妝品牌
香奈兒（Chanel）
克里斯汀·迪奧(Christian Dior)
嬌蘭（Guerlain）
紀梵希（Givenchy）
赫蓮娜（Helena Rubinstein）
希思黎（Sisley）
萊珀妮（La Prairie）
海藍之謎（La Mer）
蘭蔻（Lancome）
碧歐泉（Biother）
十大酒品牌
至尊馬爹利(L'or De Jean Martell)
人頭馬路易十三（Louis XIII）
軒尼詩李察（Richard Hennessy）
帕圖斯(Chateau Petrus Wine)
拉菲（Chateau Lafite Rothschild）
麥卡倫（Macallan）
麥瑞泰基（Meritage）
薩凱帕朗姆酒（Ron zacapa）
唐·培裡儂香檳王（Dom Pérignon）
巴黎之花（Perrier Jouet）
（注：本文圖表資料主要來源於《貝恩全球奢侈品報告》）