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最近時尚資源好到爆的趙麗穎今天前一陣趙麗穎成為dior中國區品牌大使，我們專門開扒了她背後的神祕推手（沒看過的戳以前文章）。可以說自從小趙當選這個大使，dior的話題就沒斷過。
先是被嘲新大使把dior穿出了阿x蓮的味道，接著趙麗穎講英文的dior宣傳片被網友吐槽是鄉村英語口音。
而昨天Dior在上海舉行全新中國旗艦店開幕活動，趙麗穎和angelababy工作室晒出的宣傳照居然還都用了白紗，不禁讓人疑惑：難道這是dior的命題作文？
而更被吐槽的是，繼黃軒、angelababy、趙麗穎後，dior昨天又官宣了一位中國區品牌大使，就是陳凱歌的兒子，00後鮮肉陳飛宇。
半年內官宣4位中國區品牌大使，難怪網友吐槽：“Dior的中國大使可能是批發的。”
細數Dior歷年來的宣傳，似乎在歐美市場偏愛奧斯卡影后。比如經典的小姐香水和烈焰藍金脣膏代言人是哈佛畢業的奧斯卡最佳女主角娜塔莉·波特曼。
Dior真我係列香水的代言人查理茲塞隆也是奧斯卡最佳女主角。
Lady Dior系列手袋的代言人依然是有奧斯卡影后之稱的瑪麗昂·歌迪亞。
而近幾年Dior也越發開始重視中國市場，從11年開始，章子怡、劉嘉玲這兩位一線大咖曾多次為Dior站臺。
然而這麼多年過去，儘管兩位大咖女神頻繁出席Dior活動，卻始終沒能成為代言人，哪怕是某個支線系列的區域大使都沒有！直到2015年，Dior系列大使首次選用中國藝人，擁有大量年輕粉絲的劉亦菲成為Dior花蜜系列形象大使。
而到了今年，Dior更是一股腦推出4位中國區大使，年紀最大的是85年的黃軒，最小的陳飛宇出生於2000年。
無獨有偶，喜新厭舊偏愛年輕偶像的大牌不止Dior一家。
曾用法國第一夫人卡拉·布呂尼和奧斯卡影帝阿德里安·布勞迪做代言人的寶格麗，近兩年先是啟用中國演員舒淇做腕錶代言人，幾個月後又將其升級為全球代言人；
2016年6月宣佈吳亦凡為寶格麗腕錶代言人，到了11月吳亦凡也升級成了寶格麗全球代言人。
和寶格麗一樣偏愛吳亦凡的還有burberry、beats。注意！這幾家給吳亦凡的不是大使！也不是摯友！全都是名正言順的全球代言人！！
除此之外，burberry還官宣了新任品牌大使—90後影後周冬雨。
就連曾在2012年宣佈李冰冰為亞太區代言人的Gucci近兩年也把目標轉向了年輕人。宣佈李宇春為亞洲區腕錶首飾形象大使、倪妮為亞洲眼鏡形象大使。
Fendi今年還官宣了古力娜扎為品牌大使，許魏洲為新進力量大使。
再翻看這幾大品牌日常合作推廣的藝人，重複提及率最高的不是周迅章子怡李冰冰這些走國際路線的大花兒，反而是楊冪、宋茜、宋祖兒、吳磊等人流量藝人。
種種數據表明，國際一線奢侈品牌真的好愛鮮肉小花兒們啊！
高高在上的奢侈品，現在為何紛紛向流量明星低頭，要知道在以前，那些自我定位較高的國際奢侈品牌，在找代言人的時候，更願意請已經獲得過大獎，成名多年，認可度高的明星、政壇或其他業界名人，當紅的青春炸子雞在奢侈大品牌的代言和廣告中，幾乎不可能出現。
這其中有一個很現實的原因是，在以前，對於那些只有功成名就的精英階層，才有購買能力的奢侈品牌，如果採用了不適當的明星代言，反而會拉低那群精英階層的心理感受，有種“我這種身價，為什麼要和這種人用同一種東西”的感覺。
所以在以前，要判定一個品牌的定位是不是高端，就看它的廣告和代言人，如果廣告中出現的越是當紅的明星，這個品牌的奢侈屬性可能就越低。
然而到現在，隨著奢侈品逐漸走入尋常百姓家，只要不是那些貴上天的奢侈品牌，普羅大眾對大幾千的名牌包包，一狠心咬咬牙還是買得起的。
奢侈品不再是像以前那樣高高在上，不僅僅只有身份尊貴和身家過億的人才能購買，年輕一代正逐漸成為奢侈品牌的消費主力軍，所以啟用一些當紅或者流量明星為自己產品代言，是順應了整個時尚潮流的發展。
更重要的，隨著粉絲經濟發展的越來越龐大和成熟，每一個當紅流量明星的背後，都有成千上萬的粉絲，會為自家愛豆的代言買單。
我們辦公室的一個小張，就曾經自掏腰包買了幾十本雜誌，因為她家愛豆吳世勳上了這本雜誌的封面。
還有更誇張的，之前我們還開八過王俊凱的土豪粉絲給他過生日，全程亮瞎眼，沒看的戳>>>王俊凱18歲生日衝出外太空還承包星星，這樣的粉絲“壕”無人性
不僅如此，如今啟用當紅流量明星為品牌代言，最直接的作用就是推動品牌的銷售量，之前吳亦凡代言英國奢侈品牌Burberry後，一直銷量慘淡的Burberry的銷售額立馬大增。
在如今殘酷的資本市場，任何商業行為都不得不向流量低頭啊，現在所有的奢侈大牌，基本上都會請幾個流量明星代言。與其說，這些品牌看中的是這些明星的氣質和形象，不如說，是這些品牌指望著流量明星背後，那幫粉絲的購買力為品牌提高銷量。
說到最後，對於文章開頭提到的dior品牌多請了幾個大使這事，其實並沒幾人關注，但是因為“趙麗穎說英語”而起的話題，足夠讓dior在微博話題榜上持續幾天，光從品牌推廣的角度來說，這簡直是意想不到的好事。而這，也就是當紅流量的力量。
相信在以後，流量藝人代言奢侈品肯定會越來越多，而且還不侷限傳統意義上的藝人，只要是有足夠高的關注度和流量，誰都有機會成為奢侈品牌新寵。
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