上海電視節開幕論壇上，廣電三位領軍人物都說了什麼？

面對新形勢和新機遇，電視臺新的發展突破口在哪裡？核心競爭力又發生了哪些變化？「廣電獨家」對三位廣電高層的演講進行了重點提煉，供業內參考。

第25屆上海電視節於今天（6月10日）正式拉開帷幕。

下午，第一場白玉蘭電視論壇——“光影七十年，熒屏新時代”中國電視產業高峰論壇上，中央廣播電視總檯央視副總編輯彭健明，北京廣播電視臺臺長、黨委書記李春良，上海廣播電視臺臺長、上海文化廣播影視集團有限公司總裁高韻斐，以及騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷，浙江華策影視集團創始人、總裁趙依芳出席並發表主題演講。

面對媒體格局變化新形勢、意識形態領域的新態勢，以及技術發展帶來的新機遇，電視臺新的發展突破口在哪裡？核心競爭力又發生了哪些變化？「廣電獨家」對央視彭健明、北京臺李春良、上海臺高韻斐的演講進行了提煉，總結出以下重點供業內參考：

▍彭健明：推精品，全力打造5G+4K+AI全新戰略佈局

總檯將在深入生活、紮根人民中取得新素材、新營養、新成效，推出更多接地氣、聚人氣、鼓士氣的精品力作。與此同時，深刻解讀新中國70年曆史性變革中所蘊含的內在邏輯，更好地運用中國理論解讀中國實踐。

一、聚力打造精品力作。

總檯組建以來，打造了一批叫得響、站得住、傳得開的精品力作。《平“語”近人——習近平總書記用典》《央視快評》等創新節目和融媒體產品生動詮釋了新思想。

其中，《平“語”近人》首輪播出觀眾達4.41億，相關報道總觸達13.21億；《國家寶藏》2G全網視頻平均播放量突破24億，累積微博話題閱讀量突破50億；《瞬間中國》上線兩小時播放量突破百萬……

以臺網並重、先網後臺、移動優先戰略思維為引領，不斷推陳出新。今年7月，總檯將推出全新的軍事頻道和農業頻道，總檯視聽新媒體旗艦客戶端、傳播矩陣也在緊張籌建中。

二、聚焦新技術引領的高質量發展，全力打造5G+4K+AI全新戰略佈局。

一年來，總檯與華為、阿里、騰訊、百度、新浪、京東等國內科技產業巨頭展開合作，在大數據、雲計算、AI技術、全媒體聯合運營等方面達成合作意向。

此次上海國際電視節，總檯首次全程4K超高清直播開幕式，這也是我國首次運用5G+4K技術對大型文化活動進行全程直播。

央視4K超高清電視頻道一經上線，便落地北京歌華、上海東方等15個省區市有線電視網，覆蓋4K用戶超過700萬戶。總檯計劃在2021年開展8K超高清測試，為北京2022年冬奧會8K信號直播提供支撐。

三、區域合作優勢互補，提升總檯傳播力、引導力、影響力、公信力，助力區域建設。

2018年10月，總檯與上海市人民政府簽署戰略框架合作協議，併成立第一個區域總部和地方總站——長三角總部和上海總站。其中，上海總部基地將於今年9月伴隨著國際傳媒港的啟用同步亮相。未來雙方將圍繞5G媒體技術、4K超高清頻道落地、4K和8K節目技術研發與超高清產業轉化、重大文化項目、體育產業、影視劇等多方面開展合作。

▍李春良：堅持新聞立臺，優化重組頻道資源

北京臺努力構築新時代傳媒新高地，一是堅持新聞立臺，增強優質新聞供給能力，加快融合傳播能力建設。

去年，北京廣播電視臺成立新聞媒體中心。今年1月1日起，北京衛視在原有三檔固定新聞欄目的架構基礎上，新開播深度晚間資訊節目《首都晚間報道》，形成全天候新聞報道格局，現在每天首播新聞達到4小時。

二是以文化類節目基群和暖心的現實主義題材劇為硬核，形成首都衛視鮮明文化底色和文化調性。今年將推出《上新了故宮》第二季，以及《我在頤和園等你》《遇見天壇》《長城》等一系列弘揚中華傳統文化的作品。

三是堅持大戲看北京，所選劇目必須弘揚社會主義核心價值觀，必須體現以人民為中心的創作導向；現實題材優先，堅持將有內涵、有溫度、有情懷的現實主義作品作為首選；劇目必須符合首都文化品位，體現首都臺的氣質、氣度。市場在關注大IP、演員陣容、明星話題熱度之時，要始終堅持檢視創作是否嚴謹，製作是否精良，演員是否過硬。

依託三大衛視平臺、地面頻道和融媒體傳播，構築起北京臺慶祝新中國成立70年宣傳矩陣。以衛視為主陣地，打造《共和國1949》《中共中央在香山》《音樂大師課》第四季、《綠水青山》《思想田野》《時間都知道》《為你喝彩》等大型的紀錄片、季播節目和專題節目。

以5G、4K、大數據、雲計算、人工智能為代表的新一輪技術變革正在加快傳播生態的重塑。北京臺今年整合體育頻道、紀實高清頻道，開播了冬奧紀實衛視頻道，就是為了抓住北京籌辦冬奧會這一歷史契機，通過改革達到更好的宣傳效果，在普及冰雪運動、傳播奧運文化上，發揮更強有力的作用。這是北京臺今年優化重組頻道資源，實現供給側改革的一項重要舉措。

▍高韻斐：啟動廣電內容供給側改革，打造“新時代築峰工程”

前不久，聶辰席部長在全國廣播電視創新創優工作座談會上強調，廣電戰線務必把創新創優出精品作為突破口，以供給側結構改革為主線，增加優質內容供給，優化內容產品結構，讓廣播電視行業的核心競爭力在鞏固中提升。在這裡與各位一起分享上海文化廣播影視集團的心得體會。

一、以改革促創新，啟動廣電內容的供給側改革。

SMG啟動了新一輪的改革，以東方衛視轉型升級為核心，有步驟有計劃地進入改革深水區，全面推動廣電內容供給側改革。

首先，我們集全臺之力推動東方衛視轉型升級，以創新為新方位和主基調，以新時代、新面貌為核心理念，全力打造高品質文化高地，在2019年元旦推出東方衛視全新版面；

今年元旦整合了娛樂頻道和星尚頻道，推出面向長三角的全新都市頻道，整合運動卡通頻道和哈哈少兒頻道，推出全新少兒頻道哈哈炫動衛視。由此SMG實際運行的頻道數量從14降到12；

積極推動第一財經傳媒改革，抓住聚焦專業內容，聚焦為投資者服務，聚焦移動端這一改革關鍵，組建第一財經新媒體中心層，升級APP產品，啟動《第一財經日報》和《第一財經週刊》兩個紙製平臺最大改版，加緊探索互聯網時代財經媒體的新型發展之路；

從今年4月1號開始，對旗下上海新聞廣播和東廣新聞臺進行改版，堅持新聞立臺融合發展原則，凸顯頻率特色，加快技術融合，推動廣播媒體融合改革向縱深發展；

大膽嘗試紀錄片製播體制改革。通過優化調整人力資源結構，把分散在融媒體中心、東方衛視中心、第一財經版權資產中心等全臺多個部門的紀錄片製作力量集中起來，成立SMG紀錄製作中心。6月16號開始，新成立的紀錄片中心將對紀實頻道進行全新改版，整個節目的編排理念和播出的內容都將有重大突破和創新。

截至目前第一輪SMG改革成果，相繼受到中宣部表揚7次，廣電總局表揚14次。東方衛視全新版面正式亮相後，近期黃金時段收視攀升。全新的都市頻道和哈哈炫東衛視開年來的收視，也都超過了原先單個頻道的收視，並且在廣告經營上實現突破。

二、以創新出精品，聚焦內容主業，打造“新時代築峰工程”。

1.融合創新，讓輿論引導力真正強起來。在東方衛視轉型升級中，以優化提升大屏報道、創新突破小屏傳播（依託看看新聞網）為發力點，進一步提升新聞原創能力，大力推動融合傳播。

2.模式創新，讓原創節目核心競爭力真正強起來。全新東方衛視版面，湧現出全國首檔講述時代英雄故事的大型情懷節目《閃亮的名字》，全國首檔全景式警務紀事片《巡邏現場時錄2018》，全國首次關注認知障礙的公益節目《忘不了餐廳》，全新大型思想理論節目《這就是中國》等一系列正能量、高品質的創新節目。

3.利益創新，讓頭部內容生產力真正強起來。比如，為了積極響應“長江經濟帶”國家戰略，在中宣部和總局牽頭指導下，以東方衛視為主頻道，首次推動長江流域十二省市融合，打造貫穿全年的“長江之戀”大型媒體項目。

今年恰逢新中國成立70週年，圍繞這一重大主題，“禮讚新中國、奮進新時代”的主線將貫穿於第25屆上海電視節和第22屆上海國際電影節始終。

作為集結行業領軍人物、釋放行業發展信號的重磅環節，第25屆上海電視節白玉蘭電視論壇將在6月10日至6月13日4天時間裡，緊扣媒體融合、國際傳播等熱點話題，以產業對話和大師班等不同形式，舉辦8場論壇。

本屆電視節主體活動包括：影視節目交易平臺電視市場，以及彙集電視技術專業領域頂尖展商的電視市場設備展、白玉蘭獎國際電視節目評選、關注行業前沿動態的白玉蘭電視論壇。

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