這個用戶量、月流水雙雙破億的11年遊戲IP，準備怎麼做長線運營？

文/彭子誠

作為許多人的桌遊啟蒙，《三國殺》已經發行超過十年了。在這十一年裡，《三國殺》發行了大量不同的擴展包來補充遊戲本體內容，推出了《三國殺Online》等線上產品。根據團隊的說法，如今整個三國殺 IP 的用戶量已經超過一億，全系列產品的月流水也已破億。

而作為這個IP最經典的線上產品，普及度最高的《三國殺Online》也在面臨一系列的挑戰。作為一款運營了近10年的產品，它該如何自我迭代，滿足玩家日益變化的訴求，持續延續三國殺IP的生命力？

在長線運營越來越受到行業關注的當下，我們分析了《三國殺Online》近期的動作，試圖給從業者一些參考。總結起來，這款遊戲會考慮到玩家的實際需要，優先革新基礎體驗，並通過編輯器和賽事自建系統激發玩家的創造力與活力，試圖把遊戲打造成一個用戶社區和平臺。與此同時，三國殺IP也試著通過推出多元產品，來滿足不同用戶的訴求。

優化基礎體驗：

技術升級，服務器合併，重現熱門模式

首先，《三國殺Online》會優先考慮玩家的具體訴求，不斷改善遊戲的基礎體驗。

例如在技術層面，考慮到2020年Flash技術即將停止更新，為了順應技術潮流的發展，保證遊戲的穩定運營，《三國殺Online》決定付出更高的開發成本，改用已經成熟的H5技術。但團隊在進行技術升級時，並沒有改變遊戲的UI和特效。

這個更新思路應該來自研發團隊對用戶的調研：此前團隊曾告訴葡萄君，老玩家的首要訴求首先在於內容和基礎體驗。因此，改善技術等看不見的體驗尤其重要。

而後端的改動則更為直接。由於遊戲之前有5個大區，玩家相對分散，為了給大家帶來更好的匹配體驗，遊戲在近期將會把所有的區服都合併成一個大服，以增加玩家間的互動。

在玩法方面，《三國殺Online》也沒有一味更新大量的新模式，而是聽取玩家呼聲，計劃把一些此前推出的限時熱門模式帶回遊戲，這應該也是出自對老玩家感受的考慮。

至於如何滿足那些追求新鮮感的玩家，團隊除了穩定更新內容之外，還計劃推出一項新的編輯器功能。

新編輯器和線下賽事：

打造平臺與社區

簡單來說，未來《三國殺Online》的編輯器將允許玩家自主定義武將、卡牌和牌局，且完成製作的內容可供其他所有玩家遊玩。這是一個典型的，希望通過UGC內容促進玩家活躍的例子。

相較其他品類而言，桌游出身的《三國殺Online》有大量現成的規則和玩法提供參考，且桌遊的形式更要求玩法設計，對美術素材的要求不高，玩家參與內容創作的門檻相對更低。

可以推測，這項功能會吸引不少對遊戲設計有興趣的硬核玩家，官方也表示將為優秀創作者提供獎勵。長遠來看，不知道會不會像《DOTA2》一樣，出現遊廊自走棋那樣的玩家作品。

而在賽事運營層面，對於官方賽事之外的比賽，團隊也將保持更開放的態度。例如從月底開始，遊戲將上線自建賽事系統，玩家可以自己組建比賽，設置比賽規則，甚至獲得官方的支持。

據此推測，《三國殺Online》應該希望藉由這些做法，把遊戲做成一個聚攏用戶的社區和平臺，承接喜歡三國殺IP的所有用戶。

產品多元化發展

試圖滿足新老用戶的不同訴求

最後，除了不斷優化《三國殺Online》之外，三國殺的團隊還希望通過定位不同的產品，滿足不同用戶的訴求，實現後續IP的長線運營。

正如上文所述，《三國殺Online》更注重原汁原味的遊戲體驗，希望顧及老玩家的情懷，並通過編輯器等功能，試圖把遊戲打造成用戶平臺；而2018年推出的《三國殺十週年》，則採用了更入時的美術風格，還加入了“逐鹿天下”、自走棋等PvE模式，試圖降低遊戲門檻，滿足新玩家的訴求。

從三國殺團隊的做法來看，他們應該已經對這個IP有了長線的規劃。此前團隊也曾告訴葡萄君，除了線上產品之外，他們還依舊注重線下產品的推廣。不管通過哪些產品，用戶都會與這個IP產生更加深厚的情感鏈接。

更重要的是，隨著時間的推移，不同的產品之間還會產生聯動效應。“線下用戶不一定能立即轉到線上，但我們發現用戶總會在某個時間點自發轉移過去。這種感覺就像是你小時候可能就學會了打麻將，但你有了手機之後可能有一天忽然想起，能不能在手機上玩麻將遊戲一樣。”

在過去的11年裡，無數的卡牌、桌遊興起衰落，而《三國殺》始終保持著穩定的成績，這或許要歸功於他們對IP運作的長線考量。不知道在不斷優化基礎體驗，打造用戶平臺與社區，以及產品多元化發展的方向下，未來它能否繼續順應時代潮流，承受時間的考驗，始終保持生機。

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