第三次消費升級的趨勢愈演愈烈，已經頻繁的滲透到國民生活的方方面面。近日，艾媒諮詢發佈7月中國APP活躍用戶排行榜，排名前10的APP包括了社交、支付工具、O2O、視頻等多個類別，其中視頻網站三巨頭“優愛騰”包攬消費類APP前三。
根據艾媒諮詢發佈的排行，排名前三位的是微信、QQ和支付寶。優酷、騰訊、愛奇藝緊隨其後，搜狗手機輸入法、美團、UC瀏覽器和滴滴出行分列7-10位。值得注意的是，前十榜單中，視頻網站、O2O等消費類APP佔據半壁江山，而“優愛騰”三家視頻網站又佔據了消費類APP大半比例。
這意味著，第三次消費升級的趨勢已經對視頻網站的影響越來越明顯。根據國家統計局在今年4月發佈的數據顯示，今年一季度全國居民人均教育文化娛樂消費支出480元，同比增長13.5%，占人均消費支出的比重為10.0%。
根據馬斯洛需求層次理論，隨著國民收入水平的不斷增長，文娛消費支出的比例的上升是必然趨勢。第一財經商業數據中心（CBNData）聯合優酷在今年年初發布的《2016中國大文娛產業升級報告——全民娛樂時代的新風向》（以下簡稱《報告》）指出，我國2015年人均GDP突破8000美元，物質消費的主導位置將逐漸被精神消費所取代，文化娛樂類應用的滲透率進一步提升，僅網絡視頻領域即可覆蓋超7成網民，在PC端人們每月花54%的上網時間在文化娛樂上。
此外，從榜單排名可以看出，今年暑期優酷的增長趨勢明顯，位居“優愛騰”三家視頻網站的首位。這得益於優酷在今年暑期檔接連推出涵蓋歷史、青春校園、二次元、穿越等多種題材的劇集，大打泛人群，《軍師聯盟》、《春風十里，不如你》等劇播放量、口碑雙豐收；而騰訊視頻以黑馬劇集《雙世寵妃》打開局面，《黃皮子墳》雖然口碑滑坡，但播放量依然可觀；而愛奇藝今年暑期檔僅有一部《河神》支撐，聲勢遠小於優酷和騰訊視頻。
根據近來BAT三家發佈的財報顯示，優酷和騰訊視頻在內容方面的投入成本在不斷加大，而背靠百度的愛奇藝，內容投入遠小於前兩家。視頻行業現在仍處於燒錢打天下的階段，玩家從數百到數十再到如今的“優愛騰”三家，期間不過短短几年時間。
而BAT的財力在某種程度上也決定了“優愛騰”三家競爭未來的局面，百度從市值和盈利上和AT兩家的差距越拉越大。作為同等量級、同樣在虧損的三家視頻網站，愛奇藝自身的虧損足以拉低百度的盈利，但阿里巴巴和騰訊的盈利卻在增長。或許不用太久，視頻網站的競爭將集中在優酷和騰訊視頻兩家。
相關推薦
