'AI換臉ZAO，一夜走紅一天淪陷，“爆款”還是“爆雷”？'

只要在APP中上傳一張照片，你想變成哪個明星，就能變成哪個明星。

聽起來很夢幻，但卻觸手可及。

AI換臉App“ZAO”零門檻，操作簡單……具備走紅基因。然而，一夜“爆火”被追捧，一天就“爆雷”被封殺，短短不過24小時。

身處輿論風暴中心，也沒有妨礙“ZAO”的炙手可熱。網友說，現在唯一能阻止ZAO刷屏的，可能是服務器……

今日，面對種種爭議，“ZAO”終於道歉了，相關話題即刻衝上熱搜榜，但由此引發的隱私保護爭議和反思並未平息。

AI換臉應用“ZAO”刷屏

8月30日晚，一款名為“ZAO”的AI換臉App忽然被瘋狂傳播。

用戶只需通過手機號註冊，提交清晰的面部照片，即可將你想要的明星的臉一鍵無縫置換到自己身上，其人臉融合效果非常好，幾乎可以以假亂真。

它的廣告語是“僅需一張照片，出演天下好戲”，逢臉造戲是ZAO的主打功能。

截至8月31日凌晨2點，短短几個小時，該App在蘋果商店的下載量已經飆升到了免費App下載榜的138位、娛樂App第13位。

一夜之間，朋友圈也被無數換臉視頻“攻佔”，彷彿整個世界都在Cosplay。

不到24小時，就以火箭般的速度在各應用商店免費應用排行榜中躥升至第二位，同期更登上了微博熱搜的前十名。

有網友在8月31日上午10點左右，想要生成一段新的AI換臉視頻時發現，該App出現了“服務器繁忙”的提醒，其火爆程度可見一斑。

不僅如此，ZAO的熱度還蔓延到了國外。

有位華人藝術家在推特上“安利”了一下，不到一天的時間裡，就收穫了7500多個贊和超過3500次轉發。

有外媒報道稱，中國deepfake應用程序ZAO正在轟炸互聯網，而它的流行也代表著，deepfake技術的使用門檻變得越來越低了。

正當眾人沉浸在Cosplay的氛圍裡無法自拔時，ZAO對於用戶人臉照片“完全免費、不可撤銷、永久、可轉授權和可再許可的權利”的用戶協議，引發的對於隱私安全的擔憂和質疑聲撲面而來。

9月1日下午，ZAO在官方微博迴應稱，會對相關問題進行修改，需要一點時間。

同日，Zao被微信屏蔽分享鏈接，提示理由為“網頁存在安全風險，被多人投訴。”

從刷屏到質疑，不超過24小時，從朋友圈爆紅到被微信封殺，ZAO也只度過了短暫的三天時間。

爆紅基因

其實，AI換臉，不是新鮮事。

早在2017年底，國外一位ID為“deepfakes”的網友，利用業餘時間創造了一個AI換臉算法。這個算法後來被稱為deepfakes。

這個AI換臉曾在國外風靡過，後來因為有人將該技術應用於色情視頻，諸多公眾人物成為受害者，隨後被封殺。

但這個AI換臉技術，卻一直進化至今。比如今年初，B站UP主“換臉哥”，使用者個技術將94版《射鵰》裡朱茵扮演的黃蓉，換成楊冪的臉。

但為何deepfakes沒有火，而ZAO卻一夜爆紅？

簡單地說，最初的deepfakes只是一套算法，對於普通用戶來說，下載、安裝、訓練都是費時費力的大工程。

而ZAO幾乎零門檻，有“爆款”基因。

用戶想要體驗AI換臉，不需要任何複雜的程序，只需要一部手機，一張自拍，就可以把多種影視場景中主角的臉，換成自己的臉。

此外，公眾對ZAO背後的大BOSS身份的極大興趣，也助推了ZAO的一夜爆紅。

據工商資料顯示，ZAO所屬的長沙深度融合網絡科技有限公司，為海南喵咖網絡的全資子公司。而海南喵咖網絡的實際控制人是雷小亮和王力，分別是陌陌公司聯合創始人兼遊戲業務部總裁，以及陌陌公司聯合創始人兼COO。

喵咖公司孵化的是他、瞧瞧、Cue、赫茲、MEET等五款社交產品，以及一款短片拍攝製作產品哈你、一款美顏相機產品doki。

其中，是他為人臉識別社交平臺，掃臉識別周圍好友，並且支持換臉特效，支持與喜歡的明星換臉。赫茲與MEET定位於陌生人社交，而Cue則主打“真實好友”社交。加上此前收購的探探和換臉應用ZAO，陌陌已試水至少7款泛社交產品。

此次一夜爆火的ZAO跟陌陌之關係，不止是股權關係那麼簡單。據悉，這個項目由陌陌CEO唐巖主導，2019年春節後立項，歸屬於陌陌企業發展部，這個部門主攻開發獨立App，赫茲、meet相冊均為該部門的成果。與之相對的是陌陌創新業務部，主要負責陌陌主App內的創新嘗試。

良好的用戶體驗背後，是高昂的技術成本。因為同時段湧進大量的使用者，ZAO的服務器幾度宕機，但之後很快就修復了。比起服務器，看不見的成本還有背後的算力。為了讓換臉的過程不超過10s，意味著背後需要投入大量GPU。

法律風險

一切不是以用戶為中心的產品，被捧得越高，就會摔得越重。

ZAO走紅後不到24小時，就因為隱私安全問題引發集體焦慮。

對於用戶來說，ZAO換臉服務最大的風險在於對用戶人臉數據的收集。畢竟臉部信息的細節實在是太豐富了，是一種“生物信息”，可以說是非常敏感的個人信息，一旦洩露帶來的影響遠比上網時產生的數據信息洩露風險更大。

同時，ZAO的用戶隱私協議也遭輿論抨擊。

9月1日，“ZAO”對原條款作了大幅刪減，還在用戶協議開頭增加了“特別提示”。

然而，這兩個協議條文的修改仍沒有打消用戶的擔憂，因為修改後的條文並未明確規定收集和使用用戶信息的具體情況，比如“特別提示”中“為了改善ZAO為您提供的服務”的規定，就沒有明確列舉改善何種服務。

除了隱私，換臉應用還被質疑存在支付風險。

此外，ZAO還存在肖像權、著作權等知識產權風險。

用戶需要“換臉”，取得明星授權是不可能的。

法律界人士表示，對於ZAO版權說明中“不享有素材的商業版權”的規定，並不存在商業版權的概念，版權就是版權，只要未獲授權拿了別人作品來傳播就是侵犯了別人版權，雖然ZAO沒有直接通過作品收費，但是整個平臺靠傳播改動後的影視劇作品來吸引用戶，進而開拓其他商業模式。

ZAO版權說明中還稱會在用戶生成的作品上打水印以示區別，但這些都不能保證ZAO不會侵權。

用戶在不可能取得授權的情況下，傳播經過改動的視頻素材，這些內容如果構成作品，會侵犯他人著作權和作品的信息網絡傳播權。

一夜突然爆紅的產品，在一天之內就成為眾矢之的，輿論還在持續發酵……

面對潮水般湧來的質疑和抨擊，ZAO今日再次在官方微博迴應：

ZAO的這次迴應輿論是否買單？輿論走向能否就此扭轉？

目前還不得而知。

但這份迴應，仍沒有提到如何解決版權及監管等法律風險。

這也不禁讓人為ZAO的前途命運擔憂起來，畢竟之前大火過的各種換臉應用，基本上都難逃一陣風的宿命，用戶們的新鮮感很快就過去了，保質期可能都不到一個星期。

那麼，ZAO會否會重蹈“前輩”的命運？

這不僅取決於產品的創新能否維持用戶的使用熱度，還在於平臺對個人信息保護的重視程度、對用戶的尊重程度，以及由此而來的投入力度。

只有在技術、市場和規則間找到平衡，方能為代碼注入靈魂，才能最大限度地消弭可能出現的風險， ZAO才可能走得更遠。