'從短視頻“頭牌”入局搜索 看視頻+AI的兩個趨勢'
近日，“字節跳動招聘”公眾號上正式對外開始為“字節跳動搜索部門”招聘員工。據照片廣告顯示，字節跳動要開始做全網搜索，搜索團隊來自Google/百度/Bing/360搜索/推薦/廣告/AILab等。有消息稱前360搜索總經理在2018年底加入字節跳動並擔任搜索業務的負責人。綜合來看字節系產品矩陣包括今日頭條、抖音、西瓜、火山、懂車帝等產品，其自身產品就有很大的搜索優化需求，而在廣告方面巨量引擎成績出色，但是主要針對短視頻類廣告，均為15～30秒的手機遊戲、APP、借貸類客戶。入局搜索，可直接帶動信息流相關業務的發展，並且客戶面將直接拓寬。
2016年字節跳動成立了人工智能實驗室，字節跳動將藉助於人工智能技術，優化升級連接和共享信息的方式。而國內的搜索巨頭百度在人工智能領域佈局更早，近些年國內更是誕生了一批優秀的人工智能初創企業包括商湯科技、曠視科技、極鏈科技等。AI在搜索領域的賦能效果明顯，比如百度搜索+信息流、百家號、熊掌號，以及百度幫助愛奇藝做了視頻搜索優化等，都離不開AI的助力。
字節跳動，擁有一系列流量產品，並且在不斷的出新。產品之間相互引流、關聯性強是其優勢，而佈局搜索很明顯是幫助其自身加強變現能力比，如信息流業務。這是一個通過搜索引擎找到所需內容的過程，比如新聞、網站、百科、知道、視頻、圖片、音樂等都是其內容。而這只是一個入口，是用戶的主動行為，為找到需要的內容。而信息流是內容的出口，都是內容的分發。
近日，“字節跳動招聘”公眾號上正式對外開始為“字節跳動搜索部門”招聘員工。據照片廣告顯示，字節跳動要開始做全網搜索，搜索團隊來自Google/百度/Bing/360搜索/推薦/廣告/AILab等。有消息稱前360搜索總經理在2018年底加入字節跳動並擔任搜索業務的負責人。綜合來看字節系產品矩陣包括今日頭條、抖音、西瓜、火山、懂車帝等產品，其自身產品就有很大的搜索優化需求，而在廣告方面巨量引擎成績出色，但是主要針對短視頻類廣告，均為15～30秒的手機遊戲、APP、借貸類客戶。入局搜索，可直接帶動信息流相關業務的發展，並且客戶面將直接拓寬。
2016年字節跳動成立了人工智能實驗室，字節跳動將藉助於人工智能技術，優化升級連接和共享信息的方式。而國內的搜索巨頭百度在人工智能領域佈局更早，近些年國內更是誕生了一批優秀的人工智能初創企業包括商湯科技、曠視科技、極鏈科技等。AI在搜索領域的賦能效果明顯，比如百度搜索+信息流、百家號、熊掌號，以及百度幫助愛奇藝做了視頻搜索優化等，都離不開AI的助力。
字節跳動，擁有一系列流量產品，並且在不斷的出新。產品之間相互引流、關聯性強是其優勢，而佈局搜索很明顯是幫助其自身加強變現能力比，如信息流業務。這是一個通過搜索引擎找到所需內容的過程，比如新聞、網站、百科、知道、視頻、圖片、音樂等都是其內容。而這只是一個入口，是用戶的主動行為，為找到需要的內容。而信息流是內容的出口，都是內容的分發。
中國互聯網從最初的門戶搜索，到當下移動端搜索。全網搜索引擎的日搜索量有多少呢？並沒有詳細統計，但是2017年百度對外公佈日響應200多億次搜索請求，而人工審核為24小時不間斷的。這不是簡單的搶流量、燒錢、做內容就能做到，是20年來的用戶習慣。用戶對信息及時性、準確性的要求越來越高，雖然被各種類似廣告不相關的內容所打擾，但是雷打不動的，大家下意識會打開瀏覽器去搜索自己需要的內容。
而目前網絡視頻佔據了全網80%的流量，內容量佔比有著絕對的優勢，但同樣也有相應的劣勢，就是獲取內容需要有一定的時間成本。試想下AI技術對視頻的兩個方面影響，1.優化視頻廣告，提高觀看體驗，促進視頻變現，2.視頻內置搜索引擎入口，連接百科、電商、圖文、音頻等。
優化視頻廣告
近日，“字節跳動招聘”公眾號上正式對外開始為“字節跳動搜索部門”招聘員工。據照片廣告顯示，字節跳動要開始做全網搜索，搜索團隊來自Google/百度/Bing/360搜索/推薦/廣告/AILab等。有消息稱前360搜索總經理在2018年底加入字節跳動並擔任搜索業務的負責人。綜合來看字節系產品矩陣包括今日頭條、抖音、西瓜、火山、懂車帝等產品，其自身產品就有很大的搜索優化需求，而在廣告方面巨量引擎成績出色，但是主要針對短視頻類廣告，均為15～30秒的手機遊戲、APP、借貸類客戶。入局搜索，可直接帶動信息流相關業務的發展，並且客戶面將直接拓寬。
2016年字節跳動成立了人工智能實驗室，字節跳動將藉助於人工智能技術，優化升級連接和共享信息的方式。而國內的搜索巨頭百度在人工智能領域佈局更早，近些年國內更是誕生了一批優秀的人工智能初創企業包括商湯科技、曠視科技、極鏈科技等。AI在搜索領域的賦能效果明顯，比如百度搜索+信息流、百家號、熊掌號，以及百度幫助愛奇藝做了視頻搜索優化等，都離不開AI的助力。
字節跳動，擁有一系列流量產品，並且在不斷的出新。產品之間相互引流、關聯性強是其優勢，而佈局搜索很明顯是幫助其自身加強變現能力比，如信息流業務。這是一個通過搜索引擎找到所需內容的過程，比如新聞、網站、百科、知道、視頻、圖片、音樂等都是其內容。而這只是一個入口，是用戶的主動行為，為找到需要的內容。而信息流是內容的出口，都是內容的分發。
中國互聯網從最初的門戶搜索，到當下移動端搜索。全網搜索引擎的日搜索量有多少呢？並沒有詳細統計，但是2017年百度對外公佈日響應200多億次搜索請求，而人工審核為24小時不間斷的。這不是簡單的搶流量、燒錢、做內容就能做到，是20年來的用戶習慣。用戶對信息及時性、準確性的要求越來越高，雖然被各種類似廣告不相關的內容所打擾，但是雷打不動的，大家下意識會打開瀏覽器去搜索自己需要的內容。
而目前網絡視頻佔據了全網80%的流量，內容量佔比有著絕對的優勢，但同樣也有相應的劣勢，就是獲取內容需要有一定的時間成本。試想下AI技術對視頻的兩個方面影響，1.優化視頻廣告，提高觀看體驗，促進視頻變現，2.視頻內置搜索引擎入口，連接百科、電商、圖文、音頻等。
優化視頻廣告
在優化視頻廣告方面，平臺方“優愛騰”都分別佈局了廣告相關的系統。技術方面，視頻領域的人工智能企業也在從視頻識別、解析的角度對視頻進行相關研發。極鏈科技以視頻AI技術為核心，對全網449萬APP中的視頻進行場景解析，進而驅動場景新經濟的發展，通過AI識別找到與品牌、產品相關鏈的場景進行廣告曝光，實現自動批量化投放。
我們會發現視頻前的廣告從十幾秒到90秒不等，有的甚至更長，這樣的形式看似佔據整個屏幕，但實際的廣告效果和品牌效果並沒很好。用戶會選擇將注意力放在別的地方，或用插件去除廣告，而近兩年視頻用戶會員量增速加快，可以看出用戶需要優質內容以及去廣告。其實用戶並不是真的非常排斥廣告，而是對廣告的要求提升了。
視頻平臺的兩大業務營收呈現你增我降的趨勢，這並不是大家想看到的景象。而AI+廣告優化就顯得迫在眉睫。從技術角度看，AI可以幫助實現廣告內容和視頻情景的匹配。首先是視頻識別，視頻被解構化處理為視頻層、信息層、場景層、情景層，通過AI技術針對性地進行標籤分類，找到與廣告內容匹配度最高的畫面，再選擇廣告投放的形式。而視頻識別的過程是通過計算機自動完成的，可以節省大量的人力成本和時間成本。
視頻內置搜索入口
視頻內置的搜索入口，將會是未來視頻小程序的一種應用。可能會向兩個方向發展，一是各種類似垂直應用的小程序在視頻中出現，全方位滿足用戶需求；二是，視頻播放界面向整潔化發展，只有一個搜索入口，而搜索入口將連接電商、百科、遊戲、社交等應用形成一個業務中臺。
近日，“字節跳動招聘”公眾號上正式對外開始為“字節跳動搜索部門”招聘員工。據照片廣告顯示，字節跳動要開始做全網搜索，搜索團隊來自Google/百度/Bing/360搜索/推薦/廣告/AILab等。有消息稱前360搜索總經理在2018年底加入字節跳動並擔任搜索業務的負責人。綜合來看字節系產品矩陣包括今日頭條、抖音、西瓜、火山、懂車帝等產品，其自身產品就有很大的搜索優化需求，而在廣告方面巨量引擎成績出色，但是主要針對短視頻類廣告，均為15～30秒的手機遊戲、APP、借貸類客戶。入局搜索，可直接帶動信息流相關業務的發展，並且客戶面將直接拓寬。
2016年字節跳動成立了人工智能實驗室，字節跳動將藉助於人工智能技術，優化升級連接和共享信息的方式。而國內的搜索巨頭百度在人工智能領域佈局更早，近些年國內更是誕生了一批優秀的人工智能初創企業包括商湯科技、曠視科技、極鏈科技等。AI在搜索領域的賦能效果明顯，比如百度搜索+信息流、百家號、熊掌號，以及百度幫助愛奇藝做了視頻搜索優化等，都離不開AI的助力。
字節跳動，擁有一系列流量產品，並且在不斷的出新。產品之間相互引流、關聯性強是其優勢，而佈局搜索很明顯是幫助其自身加強變現能力比，如信息流業務。這是一個通過搜索引擎找到所需內容的過程，比如新聞、網站、百科、知道、視頻、圖片、音樂等都是其內容。而這只是一個入口，是用戶的主動行為，為找到需要的內容。而信息流是內容的出口，都是內容的分發。
中國互聯網從最初的門戶搜索，到當下移動端搜索。全網搜索引擎的日搜索量有多少呢？並沒有詳細統計，但是2017年百度對外公佈日響應200多億次搜索請求，而人工審核為24小時不間斷的。這不是簡單的搶流量、燒錢、做內容就能做到，是20年來的用戶習慣。用戶對信息及時性、準確性的要求越來越高，雖然被各種類似廣告不相關的內容所打擾，但是雷打不動的，大家下意識會打開瀏覽器去搜索自己需要的內容。
而目前網絡視頻佔據了全網80%的流量，內容量佔比有著絕對的優勢，但同樣也有相應的劣勢，就是獲取內容需要有一定的時間成本。試想下AI技術對視頻的兩個方面影響，1.優化視頻廣告，提高觀看體驗，促進視頻變現，2.視頻內置搜索引擎入口，連接百科、電商、圖文、音頻等。
優化視頻廣告
在優化視頻廣告方面，平臺方“優愛騰”都分別佈局了廣告相關的系統。技術方面，視頻領域的人工智能企業也在從視頻識別、解析的角度對視頻進行相關研發。極鏈科技以視頻AI技術為核心，對全網449萬APP中的視頻進行場景解析，進而驅動場景新經濟的發展，通過AI識別找到與品牌、產品相關鏈的場景進行廣告曝光，實現自動批量化投放。
我們會發現視頻前的廣告從十幾秒到90秒不等，有的甚至更長，這樣的形式看似佔據整個屏幕，但實際的廣告效果和品牌效果並沒很好。用戶會選擇將注意力放在別的地方，或用插件去除廣告，而近兩年視頻用戶會員量增速加快，可以看出用戶需要優質內容以及去廣告。其實用戶並不是真的非常排斥廣告，而是對廣告的要求提升了。
視頻平臺的兩大業務營收呈現你增我降的趨勢，這並不是大家想看到的景象。而AI+廣告優化就顯得迫在眉睫。從技術角度看，AI可以幫助實現廣告內容和視頻情景的匹配。首先是視頻識別，視頻被解構化處理為視頻層、信息層、場景層、情景層，通過AI技術針對性地進行標籤分類，找到與廣告內容匹配度最高的畫面，再選擇廣告投放的形式。而視頻識別的過程是通過計算機自動完成的，可以節省大量的人力成本和時間成本。
視頻內置搜索入口
視頻內置的搜索入口，將會是未來視頻小程序的一種應用。可能會向兩個方向發展，一是各種類似垂直應用的小程序在視頻中出現，全方位滿足用戶需求；二是，視頻播放界面向整潔化發展，只有一個搜索入口，而搜索入口將連接電商、百科、遊戲、社交等應用形成一個業務中臺。
就像用戶對廣告的要求提高一樣，小程序開始變得繁多，而視頻界面有限不可能有那麼多的點位供應。像微信頁眉下滑一樣，將小程序隱藏起來，但選用非常方便。這或許是對搜索引擎的另一種要求，即形成以搜索引擎為窗口的業務平臺。 作為場景經濟的一種形態，視頻搜索應用要從信息採集模塊、查詢表模塊、檢索模塊三方面進行優化，對數據快速響應要求較高，即用戶搜索的內容大概率是和視頻內容相關，在信息採集過沖中會加入更多判斷維度，以達到用戶需求。而5G加持下更多的應用可以在當中實現，而不影響用戶觀看。
在搜索方面除了google、Bing、百度、搜狗這些通道類搜索，還有垂直平臺的站內搜索，以及內容平臺或媒體平臺搜素。而視頻+AI所帶來的視頻內應用生態，更像是一個入口，讓更多的開發者可以自由的進行應用開發。重點是，優化品牌的變現渠道和推動視頻場景經濟發展，促進視頻變現。
內容產出上，注重視頻自身內容價值依然會是重點，內容創新不能被忽視，垃圾信息會被過濾，視頻也是同樣。AI技術的應用是一個為產業做加法的過程，全網視頻類別繁多，同時內容量龐大，如何合理分類並開發視頻資源，是一個疑問。現在形式較多的是IP、周邊、廣告等，但是還不能形成可複製的產業化發展，未來視頻小程序可能是一個很好的入口。