告別技術探索期，進入商業落地，如何看待區塊鏈+電商 | BlockVC觀察
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引言
比特幣最初的定位是一種“點對點的電子現金支付系統”，經過十年的發展，已經成長為一個自由、開放、安全和無國界的去中心化經濟系統。事實上，比特幣的發展並非一帆風順，根據 99bitcoins.com 的統計，截止目前，比特幣先後被宣告死亡351次，然而，比特幣總能在一次次打擊中越發健壯，其網絡活躍地址數也保持持續增長，全網至今已擁有高達 888k 個活躍地址。
比特幣全網活躍地址數變化曲線（數據源：coinmetrics）
比特幣的重大歷史意義在於：其精巧的技術設計和頑強的生命力第一次向世界展示了打造一種開放、平等和安全的全球性去中心化金融系統的可能性。而將比特幣的基本技術進行抽象和剝離即獲得區塊鏈技術，後來“區塊鏈“一詞的技術內涵持續擴大，目前泛指基於塊鏈式數據結構且能達成大規模共識的分佈式數據庫技術。區塊鏈技術伴隨著比特幣的成長而得到全世界的矚目，獲得了越來越廣泛的傳播和研究。
然而在區塊鏈的應用落地方面，時隔十年之後，整個區塊鏈領域裡，比特幣依然是第一個，也是唯一一個大規模落地應用。主要原因在於，區塊鏈的基本性能依然與互聯網差距明顯，難以達到真實業務需求的性能門檻，但是其開放、平等且無國界等特性卻可能在互聯網解決方案低效或束手無策的領域發揮奇效，如電商全球化領域。
互聯網電商的全球化與困局
過去十年成就了互聯網的黃金十年，更成就了互聯網電商的黃金十年。根據研究報告披露，從2008年到2018年，中國電子商務交易總額從3.14萬億元躍升到31.64萬億元，網絡零售市場規模從1300萬億元飆升到90065萬億元，交易總額增長約10倍，市場規模則增長約70倍。如此廣闊的藍海市場在過去十年催生或繁榮了諸如淘寶、天貓、京東和拼多多等電商巨頭，其中最典型的當屬阿里巴巴集團旗下的淘寶和天貓，直接重塑了中國年輕人的購物習慣，甚至其發起的“雙十一”促銷活動已成為業內的全民購物狂歡節，更逐步將其購物節文化輸送到全世界。在2018年，天貓雙十一活動中僅用時2分05秒就突破100億元交易額，其影響力可窺一斑。
雙十一歷年銷售額數據
隨著國內電商市場的飽和，電商之間的競爭日趨白熱化，中小型電商不得不通過垂直化和多樣化尋求差異化競爭，艱難拓展生存空間，而電商巨頭面對中小型電商的市場切割和資本增長的本性渴求不得不進行全球化擴張，以尋求更廣闊的市場發展空間。
事實上，互聯網電商繁榮的本質是依靠互聯網的信息傳播優勢（快速、便捷和跨地域等）使商家能夠觸達到更廣闊的銷售市場（即地域與人口的擴張）從而發掘和催生交易需求。按照這個邏輯，各大電商巨頭在完成全國市場滲透後，出海進行全球化就顯得順理成章且勢在必行。
然而，出海之路並非坦途。中國互聯網電商的快速崛起依賴於互聯網在中國這片廣袤且肥沃的處女地市場的快速滲透，但當這些巨頭出海時往往發現水土不服，要麼面臨發展中國家基礎設施薄弱的難題（如東南亞，基礎網絡設施不全，且居民普遍沒有銀行賬戶），要麼不得不與發達國家裡深耕本土市場的成熟互聯網電商企業進行正面競爭。此外，幫助中國互聯網電商快速普及的重要推手-移動支付，也面臨難以快速攻佔海外支付市場的困境。更何況，如今全球的貿易與政策摩擦加劇，反全球化勢力抬頭，都在無形中抬升了互聯網電商出海的成本和阻力。
互聯網電商出海，看似走向廣闊新天地，事實上，不僅荊棘滿布，而且面臨前有狼後有虎的困局。我們可以觀察到，眾多互聯網電商企業出海經營多年，除拓展了更多海外原材料與商品供給渠道之外，其出海戰略大多折戟海外，收效甚微，主要銷售市場依然困居國內。
電商的全球化延續了互聯網企業一貫的依賴市場規模和用戶擴張驅動企業發展和利潤增長的商業模式，然而這種模式在如今的全球環境下，其所帶來的推動效果正在快速衰退。他們急需一種幫助電商全球化擺脫困局的解決方案，而區塊鏈，便蘊藏著電商全球化破局的誘人潛力。
互聯網電商的區塊鏈取經之路
在世界範圍內，對於區塊鏈的研究一般可以分為兩類：
第一類重視其技術價值，核心在於將區塊鏈技術單純視為一種新型的分佈式賬本技術，token 並非必要，典型代表是國際上的 Hyperledger 以及國內的阿里巴巴、京東和趣鏈等所發展的聯盟鏈和私有鏈技術，這類研究目前主要停留在機構級的技術儲備和應用落地；
第二類則將區塊鏈視為社會組織形式和金融革命的曙光，認為基於 token 的金融和激勵機制尤為重要，典型代表如比特幣、以太坊、EOS 等，他們共同組成了生機勃勃的數字貨幣市場，並在各個公有鏈、協議層和應用層等領域內獲得了廣泛的研究和發展。
基於這兩種不同的區塊鏈認知和應用邏輯，互聯網電商與區塊鏈的結合呈現了了兩種迥然不同的發展路徑。
1 區塊鏈+
事實上，互聯網電商的“區塊鏈+”由來已久，其核心思想是在現有的商業模式和組織架構下添加和利用區塊鏈技術為之服務與賦能。對此，阿里巴巴、騰訊、百度、京東、小米、獵豹、暴風影音等一眾互聯網企業早已進行相關佈局和研究。例如，阿里巴巴旗下的螞蟻金服早在2016年7月就宣佈將區塊鏈技術應用於支付寶愛心捐贈平臺，並於當年10月與微軟、小蟻、法大大等合作開發“法鏈”存證。時至今日，阿里巴巴在公益、存證、食品溯源、醫療和政務平臺等方面積累了大量的專利儲備，並將區塊鏈技術列入螞蟻金服未來技術佈局的“BASIC”戰略中，其中的 B 即代表 Blockchain。
根據知識產權產業媒體 IPRdaily 發佈的“2018全球區塊鏈企業專利排行榜（TOP 100）”，報告顯示，中國入榜的企業佔半數以上，其中阿里巴巴以90件的總量蟬聯第一（阿里巴巴在2017年的 TOP100 榜單中以49件排名第一）。
2018全球區塊鏈企業專利排行榜 TOP100（部分）
縱觀互聯網企業的“區塊鏈+”戰略可以發現，對於成功的互聯網巨頭而言，他們是區塊鏈改良派，對區塊鏈未來發展持審慎的觀望態度（對 token 的重要意義和潛力認知不足），佈局區塊鏈技術也僅僅是作為未來的技術儲備，並沒有藉助區塊鏈顛覆自身，打造全新的商業模式的決心和勇氣。因此，區塊鏈之於互聯網電商而言，僅僅是一項新穎的分佈式數據庫技術，會被其改良馴服後用於彌補互聯網技術的軟肋（例如用於商品溯源等），不可能會由此創造出一種革命性的商業模式幫助其突破目前所面臨的全球化困局。
2 鏈商社群經濟
而區塊鏈革命派則從比特幣和區塊鏈裡看見了不一樣的未來，他們認為區塊鏈技術的關鍵在於自帶的金融屬性和激勵機制（即基於 token 進行設計），其具備革新現有金融制度，甚至顛覆現有社會組織協作形式的可能性。這就是社群經濟，而比特幣正是社群經濟的第一個典型案例。
顛覆性的比特幣
比特幣通過精心的加密經濟制度設計實現了沒有任何中心機構主體的組織和維護下，安全平穩的運行十年之久，併成長為一個近千億美金市值的全球經濟體。更為關鍵的是，在這個過程中，比特幣自帶全球支付系統，成功的繞開了國家間政治隔閡、貿易爭端和文化差異的阻礙，完美的協調了一場持久的全球性社會生產活動（挖礦），而這些特徵恰好能夠破除當前互聯網電商在全球化擴張過程中所面臨的困境。
然而，如果要發揮區塊鏈作為社群經濟基礎設施的作用，基於區塊鏈的電商平臺只有從底層革新自我，進行有別於互聯網，且兼顧技術架構和經濟制度的顛覆性設計，才有可能成長為真正的社群經濟電商平臺。以下將通過對世界上著名的區塊鏈電商平臺項目的簡要分析來進一步探討基於 token 的區塊鏈電商經濟治理模型能否突破傳統電商的商業模式困境。
Newton Project
該項目致力於打造社群經濟的底層基礎設施，通過提供治理、協作和激勵等服務，將公司經濟升級為“人人貢獻、人人受益”的全新社群經濟。項目團隊具有豐富的電商行業經歷，曾創辦好樂買（Okbuy.com）電商平臺，並獲得紅杉、Intel、DFJ 和騰訊等著名 VC 和機構的多輪投資。此外，該項目的基石投資獲得了蘭亭集勢創始人劉俊、珂蘭鑽石創始人郭峰、美麗說創始人徐易容、前新浪網 CTO 與德豐傑風險投資合夥人李嵩波等著名企業家和投資人的青睞。
截止目前，該項目已經上線底層公鏈 NewChain，其首個落地應用 NewMall 在線零售商城也將於近日上線。此外，尤其值得注意的是，該項目具有全球性的多元化社群，覆蓋89個國家，32個海外電報社區，覆蓋人數超過17萬人。為 Huobi Prime 第二期優選項目，目前已上線交易（代碼：NEW）。
Origin Protocol
該項目旨在打造基於以太坊和 IPFS 的去中心化共享經濟協議，該協議將為開發者和商家提供簡單創建鏈上去中心化交易市場的能力，其功能模塊包括創建和管理資產和服務，匹配買賣雙方，瀏覽上線商品和服務，下單，評價等一系列電商功能。
截止目前，該項目已經上線了主網、錢包、P2P 交易市場創建器以及官方交易市場 DApp，此外，還集成了穩定幣 DAI，然而由於 IPFS 等必要區塊鏈基礎設施開發進展遲緩，該項目的存儲功能並不完善，因此其產品目前還處於象徵意義上的可使用，距離實際應用距離尚遠。尚未上線主流交易所。
Cybermiles
該項目定位於對標以太坊的電商公鏈，共識算法為 DPOS，旨在為商業場景提供業務需求的智能合約和應用支持，從而打造去中心化的電商生態。創始人曾擁有相關電商行業工作經驗，並在美國創立了擁有1000萬用戶的 C2C 移動電商平臺 5miles（代碼：CMT）。
截止目前，該項目已經上線了主網，且具備一定的 DApp 商業生態。然而，該項目同樣距離實際應用尚有一段距離。已上 Binance、Huobi 等全球頂尖交易所。
通過對以上區塊鏈典型項目的分析可以發現，Origin Protool 和 Cybermiles 均期望通過創建 DApp 生態，打造去中心化電商生態，而 Newton Project 則致力於成為區塊鏈電商革命的首個實踐範例，雖然同樣在佈局去中心化電商生態，但其憑藉創始團隊對互聯網電商的豐富經驗和深刻理解，其生態創建首先聚焦在打造全球性社群基礎，可見項目方對社群經濟的基礎具有更加透徹的認知並高度重視。
此外，該項目方考慮到區塊鏈項目基礎設施的成熟尚需時日，因此其首個落地應用採用了非完全去中心化的過渡架構。顯然，基於互聯網技術+區塊鏈技術結合的落地應用兼具區塊鏈開放、無國界的優異特性和互聯網技術高效成熟的性能支持，將更可能率先創建真實運作的商業活動（便於與已有的中心化電商服務系統集成，如物流系統等），打造真正的全球性社群經濟，構建商業壁壘。
3 歷史啟示
從過往的科技浪潮裡面我們學到，從行業泡沫破滅的灰燼中往往能成長出舉世矚目的行業巨頭，如谷歌、亞馬遜、阿里巴巴和騰訊等。因為，隨著行業泡沫的破裂必然伴隨著大量競爭對手的淘汰，優勢資源會向剩餘的優秀創始項目匯聚（如資本、人才等），從而為這些優質項目提供了極為廣闊的發展空間和豐富的資源。作為一個市場的投資者和參與者，最佳的投資機會也總在這泡沫破裂之時閃現。回顧，整個電商行業的發展趨勢，顯然，牛頓之於區塊鏈泡沫正如亞馬遜之於互聯網泡沫。
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亞馬遜股價走勢圖
綜述
從真實的電商行業發展來看，傳統的互聯網電商巨頭已經將國內市場瓜分完畢，並藉助投資、商業合作等方式構築了堅實的商業生態壁壘，在此基礎上繼續沿用典型的市場橫向擴張方式進行全球化佈局。然而，由於世界形勢的變化，以及各國政治、文化和電商基礎設施和發展程度的差異導致其海外擴張艱難異常。電商巨頭雖然認知到區塊鏈的巨大潛能，卻依然因為懼怕顛覆自我的陣痛和不確定的未來而觀望不前，難以真正破局。
唯無懼者，所向披靡。以 Newton Project 為代表的區塊鏈電商革命派無懼失敗與改變，深信：唯有基於區塊鏈技術和經濟治理模式構建的社群經濟鏈商平臺才有可能憑藉 token 的跨境支付、全球流動性和社群激勵等獨有區塊鏈特性實現彎道超車，率先完成全球化電商平臺的宏偉目標。
參考文獻
1、中國電子商務行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告，前瞻產業研究院發佈
2、2018年電商行業研究報告，極光大數據