在權力的遊戲中，你不當贏家，就只有死路一條，沒有中間地帶。
——瑟曦·蘭尼斯特
圖片淶源：《權遊》手遊官網截圖
經過兩年的漫長等待，昨日（7月10日）《權力的遊戲：凜冬將至》（以下簡稱《權遊》）手遊正式上線，讓無數玩家歡喜雀躍的同時，又雙叒叕登上熱門話題。
史詩級美劇《權力的遊戲》憑藉多年積累的高熱度、好口碑，既讓背後的製作方HBO賺得盆滿缽滿，也讓騰訊、遊族網絡（以下簡稱遊族）這兩家中國公司紛紛進入，爭相挖掘紅利。
3個月前，《權力的遊戲》第八季在騰訊視頻開播，卻讓大眾有些失望。因此，不少忠實粉絲將目光紛紛轉向《權遊》手遊。
一邊手握全球頂尖IP，一邊有騰訊保駕護航，如果把遊戲市場形容為一場牌局較量，開局便“雙龍”在手的遊族，最終能打好《權遊》這張牌嗎？錯失“影遊聯動”的先機後，遊族是否遺憾？耗時兩年的《權遊》手遊，究竟耗資多少？
年化流水將超20億
錯過影遊聯動先機《權遊》手遊如何突圍
橫跨十幾個國家，數以千萬的觀眾追了近十年的劇——讓《權力的遊戲》擁有無數粉絲，是當之無愧的全球超級大IP。
千呼萬喚始出來，昨日上線的《權遊》手遊，再一次向外界展示它強大的IP號召力：逾1781萬遊戲玩家提前預約了這款遊戲。“預約數量我們覺得還不錯，因為‘權遊’在歐美的影響力遠遠大於中國。而SLG（策略類）遊戲，比較適合更資深、更重度的遊戲玩家。”遊族董祕許彬在接受每經記者採訪時表示。
圖片淶源：《權遊》手遊官網截圖
名氣越大，製作難度越高。面對《權力的遊戲》這個頂級IP時，許彬坦言遊族亦承受了不小的壓力：“遊族2014年上市之時已經重點佈局手遊，目前手遊收入佔比已經達到90%左右，因此在全國擁有較強的競爭力；同時，遊族在對SLG遊戲品類的開發上，也有多年的積澱。有很強的信心把《權遊》做成高品質的產品，並且希望具備較長的生命力。”
其實，早在今年3月《權遊》手遊就啟動了海外公測，但卻推遲到4個月後的7月10日才上線。眾所周知，遊戲趁著觀眾追劇熱度高漲時，不斷推出新道具、角色和遊戲等級上限等，可以將吸金力發揮到淋漓盡致，此前被業界奉為經典案例的《花千骨》遊戲，正是在劇集開播時同步上線，抓住了“黃金期”。這次，遊族卻錯過了與騰訊搭配“影遊聯動”的最佳時機。
“影遊聯動對作品的推廣肯定是有幫助的，最好的結果當然是同檔期上線。但從另外的角度來看，影遊聯動的基礎一定是產品過硬。”許彬認為，雖然沒趕在4月份上，“但這個IP在國內的影響力是持續的”。
每經記者注意到，《權遊》手游上線第一天下午，就快速上升到了蘋果應用商店免費榜的第二名。
自去年底版號放開之後，今年上半年頭部新游出現井噴。作為全球頂級IP的《權遊》手游上線也引發各方關注，相關研報看好這款產品的表現以及遊族網絡2019年業績增速。國金證券預計《權遊》手遊巔峰期月流水能達到4億元，年化流水將超過20億，甚至更高。
投入近億元研發費
《權力的遊戲》粉絲經濟能挖多久
粉絲經濟一直是IP的核心，利用IP迅速找到潛在的粉絲並轉化為用戶，是遊戲運營成功的關鍵。《權遊》手遊同樣如此，為了更好地進行遊戲運營，遊族將《權遊》手遊的國內發行工作獨家交給了騰訊。
“遊族之前所有遊戲都是自研自發，這是遊族歷史上第一款選擇騰訊做獨代的產品。”許彬進一步介紹，“無論從IP影響力還是投入來講，《權遊》都是我們非常重視的一個產品。我們選擇和騰訊合作，是為了確保這個產品在發行上能成功。”
圖片淶源：騰訊視頻截圖
與此同時，許彬向每經記者透露，“《權遊》是我們近兩年投入最大的產品，研發費用近億，也是公司研發時間最長的產品。”同時，遊族在全球市場也有多年的佈局，2018年海外收入佔比超過50%，“未來權遊將陸續推向全球不同國家，並由遊族自己主導海外市場的發行和運營。”
在渠道方面，騰訊擁有無與倫比的優勢。這一次，為了將更多粉絲轉換成玩家，騰訊也調動了諸多資源為《權遊》手遊導流。除了在《權力的遊戲》第八季開播時，每集末尾的手遊廣告外，現在，騰訊視頻還專門將首頁的C位給了《權遊》手遊。
圖片淶源：騰訊視頻截圖
有了騰訊的加持，《權遊》手遊看似穩操勝券。
然而，對影視作品進行遊戲化改編也面臨一定挑戰，從追劇到打遊戲的玩家會更為挑剔。正所謂“不忠於原作，粉絲不滿意；太忠於原著，又會讓粉絲覺得索然無味”。這條定律為遊族的開發製作，提出了更高的要求。
“內容產品都是To C的，產品推到市場上後，可能會讓部分粉絲有預期差。”許彬說，這時就要考驗團隊對產品的把控能力。立項時對用戶群體和市場的研究是否精準，研發過程中對玩法設計、美術風格等是否符合主流玩家喜好，測試安排是否合理、能否抓住缺陷和痛點並改進到位，都會影響產品的市場表現。另一方面，許彬認為：“遊戲在劇情上比影視劇弱，更突出自身玩法因此也就相對更容易滿足遊戲玩家。而且《權遊》在人物、城堡甚至地圖等方面對原著進行了高度還原，力爭給玩家帶來更強的沉浸體驗。”
“我們遊戲的整體故事線和歷史框架是符合原有作品的設定，只是結尾並未按劇集結尾走，會讓玩家打造自己的結局。”許彬直言，《權遊》手遊更多地是藉助原著的骨架，將歷史架構、人物特色等融入到遊戲作品中。
不過，《權遊》劇集的終章片尾曲已響起，這個大IP的影響力是否也會隨之逐漸減弱？“《權遊》一定會在後續時間裡，陸續被很多企業通過不同產品展現出來。”對此，許彬表示並不擔心，他預計經過一段時間，就會有其他劇集、影視作品推出，不斷維護這個IP的熱度，增強其在用戶群的影響力。
“雙龍在手”贏在起跑線上的遊族，最終能否贏在終點，正等待著更多玩家的檢驗。
記者 |杜蔚 董興生（實習）編輯 |杜毅
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