“我們走後，他們會給你們修學校和醫院，會提高你們的工資，這不是因為他們良心發現，也不是因為他們變成了好人，而是因為我們來過。”
——切.格瓦拉
文|36計商學院
“古今多少事，都付笑談中”，2017年9月12日，鳳凰衛視的話談節目《鏘鏘三人行》正式宣佈停播。節目組在微博發佈了簡短的停播聲明——感謝大家多年的厚愛，後會有期。而它的導播轉發停播聲明時，只附了一句“後會”，連有期都不說。之後再在微博上搜索“鏘鏘三人行”，卻已成了敏感詞，無法再搜到相關信息。
而知乎上關於節目停播的討論，也疑似被刪除過。
19年的陪伴，說斷就斷。許多觀眾接受不了這樣的結局，紛紛發文或緬懷《鏘鏘三人行》的停播，感念其對自己的影響；或祈禱後會的日期儘快到來；或灰心立flag說“要找個女朋友開始過日子了”。但，這還不夠，小編決定帶上柯南的眼鏡和福爾摩斯的菸斗，探探《鏘鏘三人行》停播背後真正的“原因”。
1. 竇文濤“不夠裝”
說起竇文濤，他跟白巖鬆、崔永元一樣，幾乎可以說是從廣播流向電視裡最成功的60後媒體人之一，但他的性格註定了他只會是偏安一隅地獨處，即便是在21世紀頭10年電視媒體的繁盛熱鬧、掙錢走穴開副業已稀鬆平常的時候，他也始終專注打磨他南朝北國、天文地理的談話節目，入世又出世的分寸感和節奏點神準，紛紛擾擾，世態更迭，在他眼裡似乎不過過眼雲煙。
正是這樣的他和他的《鏘鏘三人行》，與如今其他盛行的節目相比，顯得不夠裝，這種裝指的是什麼呢？
一指好為人師的端著感。如今社會有一個普遍現象，就是冒充專業人士異常簡單，只要你掌握了幾個套路和概念，上臺套之一講，你就儼然是行業大咖，這種虛火的大咖還很不容易被揭穿，因為粉絲有粉絲濾鏡。在行業幾乎都這樣的時候，竇文濤沒有，他說人話、鬼話，但不說神話；他說生活正確的話，但不說政治正確的話；他說庸俗的話，但不說高尚的話。
二指浮誇的標籤化。現在講究人設，不往自己身上貼個吃貨、汙王或者其他標籤，就不好吸引某個領域的標籤用戶擁戴，不做點破格的事或者說些帶噱頭的話，就沒辦法被互聯網記住並大規模傳播，但“鏘鏘”被業內公認是最不憤怒的節目，這裡沒有義憤填膺的談話嘉賓，只有強烈表述欲的主角。它不反智、不反信息量、不反世界觀也不反動，它的智慧是世俗的智慧，是通透的結果，而不是刻意標籤化或譁眾取寵的表演。
不夠裝的竇文濤和他的《鏘鏘三人行》跟不上裝X大隊伍的節奏，自然就掉隊了。
2.“時長過長”
移動互聯網盛行之下的時代產物，最負盛名的莫過於互聯網快餐文化，短視頻和互聯網節目的火熱，給傳統電視節目帶來的註定是千帆過盡的洗禮，移動互聯網下的視頻短、精、簡，也成為網友口中的“簡單粗暴”的快消品，短視頻時長在15秒—2分鐘不等，網絡快餐節目時長控制在15—20分鐘，人們追求的更多是快消信息，用於吃飯、坐車和蹲坑的的消遣，誰又有空去深究其中偉岸的社會觀和宏大的人生哲理呢？
一個人一天時間裡能全神貫注的時間和精力非常有限，2016年我國國民人均圖書閱讀量為7.86本，而這些拖了後腿的人，將閱讀的時間貢獻給了短視頻，互聯網快消短視頻的推進和更新，更是將現代人的注意力聚焦的時間一再縮短。
《鏘鏘三人行》原本是23分鐘，一個適中的節目時長，剛好一頓飯的時間，從週一到週五，一天不落，勉強可作為下飯視頻，後來變成26分鐘，多出來不多不少的3分鐘，你讓觀眾做什麼呢？要知道，快節奏下的祖國社會，呈現出來的一個現象是：人們吃飯速度越來越快，時長從半個小時縮短到20分鐘，到15分鐘、10分鐘，甚至5分鐘，從papi醬、野食小哥、谷阿莫等網紅自媒體推出的專題短視頻，到草根和明星都跟風的全民直播，移動互聯網的短視頻給現代人帶來了一種新的消遣娛樂方式，叫“不用集中注意力也能看明白”，30秒教會你做某事、2分鐘看完一部電影、5分鐘帶你看清XX事件……有吸引力的標題加上化繁為簡的內容，無疑是受眾最喜歡的消遣方式，不用顧慮一頓飯看不完一個視頻，不用因為買瓶水而錯過重要內容，於現當下的年輕人而言，同一個道理，5分鐘講清楚和23分鐘講清楚，你會選擇聽人叨叨23分鐘嗎？
3. 群主長期“不發紅包”
如果以上兩個理由都沒法說服你，那我只能大膽推測第三個——那就是群主長期不發紅包也不跟群員互動。做了19年《鏘鏘三人行》大群的群主，竇文濤顯然並沒有作為群主的自覺。
首先群主和他的嘉賓幾乎不考慮用戶怎麼想的，從來都只說自己心裡想說的，節目除了選題，聊天的內容既沒有腳本也沒有提綱，嘉賓有時候還經常跑題。竇文濤曾經說過這樣一句話，“從你知道有觀眾的時候，你的負擔就開始了，因為那個時候變成你不是在為自己說了，你開始想他們喜不喜歡聽啊，對吧？人家反應好你就高興，人家批評你，你就挫折，然後你心裡又覺得怎麼樣才能讓他們滿意呢？”
後來竇文濤開始為人民說話，從最初的風花雪月開始向講抗戰老兵一類的憂國憂民轉型。但後來他回憶起這段時間，卻總結稱“了無生趣，了無生趣”。竇文濤說自己本身不是個憂國憂民的人，卻靠著憂國憂民的論調來討好觀眾，反倒顯得虛偽諂曲。自那之後，他就把“以用戶為中心”的理念拋諸一邊，只專注做自己想做的事。作為用戶，你說氣不氣？
第二點就是群主運營的這個群互動性太差，沒什麼福利，更別說紅包了。《鏘鏘三人行》有個官方微信公眾號，你一關注它就先給你打預防針說這個公號是不定期更新的，不定期到什麼程度，它最近一條推文的時間2017年8月16日，其次是2017年4月13日的一條碎碎念，在之後第三條則是2016年9月14日的，這樣的更新頻率，你說用戶爆炸不爆炸？更新都這麼慢，更別提像別的品牌那樣定期給用戶送福利了，要知道這個世界上“沒有一個紅包解決不了的事情，有的話，那就發兩個”。但《鏘鏘三人行》沒有，小編大膽猜測可能這才是它停播的終極奧義。
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