完敗漫威復聯4，它是怎麼成為宇宙第一網紅的？
萌即生產力，儘管一身毛的皮卡丘最初讓人有些不適應，但萌賤的表情放在影片中卻並不違和。
上映3天，票房破2.3億，相比於以往的日本IP改編電影成績算是不錯。一部萌萌的電影，讓皮卡丘出現在了不少人的朋友圈中。
電影營銷在近兩年不斷玩出新花樣，從《戰狼2》的愛國主義營銷，到《我不是藥神》走心營銷，再到《地球最後的夜晚》儀式感營銷，再到《流浪地球》硬科幻營銷，再到《復聯4》情懷營銷……國內電影口碑與票房不斷出現新高。
惡作劇營銷，炒熱社交話題
而這次，《大偵探皮卡丘》玩了一次惡作劇營銷，迅速在上映前製造話題，引起媒體熱議。
5月7日，Youtube上的一個神祕賬號“Inspector Pikachu”上傳了一支《大偵探皮卡丘》的完整片源，視頻長度長達1小時42分，並在視頻片頭加上了皮卡丘配音演員的簽名水印，配音演員瑞安雷諾斯本人也出現在視頻的評論區，甚至煞有介事的表示這支視頻“可能是官方洩露出來的”。
片源洩露的新聞撩動了廣大粉絲的好奇心，而由於《大偵探皮卡丘》已經在日本上映過一段時間，這也讓洩露的影片更具“真實性”，YouTube上這支視頻播放數迅速突破千萬。
然而，這支號稱官方洩露的片源，其實只是一個影片片頭加上一百多分鐘的皮卡丘跳健美操視頻。官方的一波假意洩露，其實是電影宣傳的騷操作。
但評論區卻一陣和諧，有不少網友留言“戰鬥場面太刺激”、“劇情刺激”、“趁沒刪快點看”……這次惡作劇營銷藉助皮卡丘的IP勢能，迅速吸引了大量的路人流量，實現話題的破圈傳播。
線下主題萌展，點燃少女心
除了線上的惡作劇營銷，電影宣發方在北京合生匯舉辦了一次長達兩個月皮卡丘主題娛樂展，這種快閃的方式吸引了大量親子、女性群體前來觀展，皮卡丘展在小紅書上人氣頗高，成為“網紅展”吸引人群前來打卡。
事實上，電影中的皮卡丘與90後記憶中的皮卡丘形象、性格並不完全相同，通過線下展覽的方式不僅能讓觀眾對電影中的皮卡丘形象有一定了解，還能滲透進家庭用戶中，讓10後的小朋友們也對皮卡丘產生好感，從而深化IP的品牌價值。
品牌跨界聯合，造勢社交網絡
皮卡丘與眾多品牌進行了聯合推廣，而聯合推廣並不僅僅侷限於傳統的線上海報、聯名款，還有各種線下活動，據媒體報道，皮卡丘的合作自從去年就開始籌備。
由於電影中的皮卡丘愛好喝咖啡，網紅咖啡品牌瑞幸咖啡與影片方特意定製了皮卡丘主題杯套，而較少在線上露面的南孚電池也與皮卡丘定製了一個聯名款電池。
五一期間，皮卡丘還與Zespri、水趣多、南孚電池在上海主辦了一場活力跑活動。另外，H&M也與皮卡丘推出定製款服裝。
此外，《大偵探皮卡丘》還找來人氣演員雷佳音配音，相比於以往動漫中文配音的“尷尬”，雷佳音版本的皮卡丘收到了大多數觀眾的好評，同時也帶來了一波觀影流量。在前兩年曾刷屏的人氣遊戲《Pokemon Go》中，還展開了《大偵探皮卡丘》的主題營銷活動，為電影宣傳造勢。
如果論IP營銷，皮卡丘可謂是世界上最懂得營銷的IP形象。據媒體報道，精靈寶可夢繫列已經通過各種IP授權、衍生品變現的方式累計獲利超900億美元，比Hello Kitty（800億美顏）、米老鼠（700億美元）更加吸金。相比於前兩天大熱的漫威《復聯4》，皮卡丘才是當之無愧的宇宙第一IP。
*本文圖片來自網絡截圖
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