'“藕餅CP”、“哪吒妝”……大火的《哪吒》背後的“同人”產業鏈'
文 | 周銳
互聯網時代，判斷一部電影熱門與否，除了根據真金白銀堆出來的票房數據，還有內容市場各大圈層的同人UGC生產能力。俗話說，沒有同人生產的CP不是好電影。
截止今日（7月29日）下午16時33分，全國電影票房數據顯示，經過前期大規模點映（點映票房超過6128萬），國產動畫電影《哪吒之魔童降世》（以下簡稱《哪吒》）上映四天，累計票房達超過8.1億，首週末三天票房連續實現逆跌，並且由於該片強勢拉動大盤，昨日票房大盤超過4億，環比逆跌18%左右，創下暑期檔目前最高大盤。
文 | 周銳
互聯網時代，判斷一部電影熱門與否，除了根據真金白銀堆出來的票房數據，還有內容市場各大圈層的同人UGC生產能力。俗話說，沒有同人生產的CP不是好電影。
截止今日（7月29日）下午16時33分，全國電影票房數據顯示，經過前期大規模點映（點映票房超過6128萬），國產動畫電影《哪吒之魔童降世》（以下簡稱《哪吒》）上映四天，累計票房達超過8.1億，首週末三天票房連續實現逆跌，並且由於該片強勢拉動大盤，昨日票房大盤超過4億，環比逆跌18%左右，創下暑期檔目前最高大盤。
顯然，《哪吒》成為國產動畫電影冠軍只是時間問題，隨著其凶猛的票房走勢，貓眼將其預測票房上調至27.55億。這是一個眾人拾柴火焰高的過程，從電影行業內容從業人員到院線經理、宣發公司，再到各大影評人、社交網絡KOL，下沉至各類觀影受眾，圈內圈外，所有人都在為這部動畫電影搖旗吶喊。
暑期檔國產大片缺失的背景下，輿論關注終於有了歸屬，《哪吒》通往神壇的階梯，每一階都被公眾提前鑿好，只等著它走過來。
文 | 周銳
互聯網時代，判斷一部電影熱門與否，除了根據真金白銀堆出來的票房數據，還有內容市場各大圈層的同人UGC生產能力。俗話說，沒有同人生產的CP不是好電影。
截止今日（7月29日）下午16時33分，全國電影票房數據顯示，經過前期大規模點映（點映票房超過6128萬），國產動畫電影《哪吒之魔童降世》（以下簡稱《哪吒》）上映四天，累計票房達超過8.1億，首週末三天票房連續實現逆跌，並且由於該片強勢拉動大盤，昨日票房大盤超過4億，環比逆跌18%左右，創下暑期檔目前最高大盤。
顯然，《哪吒》成為國產動畫電影冠軍只是時間問題，隨著其凶猛的票房走勢，貓眼將其預測票房上調至27.55億。這是一個眾人拾柴火焰高的過程，從電影行業內容從業人員到院線經理、宣發公司，再到各大影評人、社交網絡KOL，下沉至各類觀影受眾，圈內圈外，所有人都在為這部動畫電影搖旗吶喊。
暑期檔國產大片缺失的背景下，輿論關注終於有了歸屬，《哪吒》通往神壇的階梯，每一階都被公眾提前鑿好，只等著它走過來。
而這種情況下，《哪吒》背後創作能力旺盛、幅員遼闊的同人UGC圈層就成了電影熱度持續飆高的核心助力。截至目前，《哪吒》電影內容之外已經衍生出各類同人內容與角色聯動。如上映前官方自主達成的《哪吒》與《西遊記之大聖歸來》（以下簡稱《大聖歸來》）的宣傳聯動；坊間內容圈層產出的“藕餅CP”(哪吒x敖丙)、“藕霸小隊”（從1961年到2019年影視作品中的各類哪吒）等；美妝屆玩起了哪吒仿妝、哪吒頭教學等。
而在坊間這股同人內容狂歡下，一條野生同人生產鏈條正在產生，內容IP刺激周邊，周邊反哺內容，哪吒相關各類正版、盜版周邊產品迅速出現在銷售市場上，進一步拔高票房走勢。此後暑期檔後半程還有《烈火英雄》《沉默的證人》等國產片，但這個暑期檔裡，《哪吒》仰仗著背後的同人生產鏈條，熱度長尾效應將更加持久。
從“藕餅CP”到“藕霸小隊”，無同人不電影
到今天，《哪吒》已經上映四天，但#敖丙配音演員##哪吒為什麼打不過孫悟空##李靖 父愛#等相關話題依舊在微博熱搜上佔領一席，電影熱度持續發酵，這其中同人圈層UGC發酵形成的熱度回饋是原因之一。
文 | 周銳
互聯網時代，判斷一部電影熱門與否，除了根據真金白銀堆出來的票房數據，還有內容市場各大圈層的同人UGC生產能力。俗話說，沒有同人生產的CP不是好電影。
截止今日（7月29日）下午16時33分，全國電影票房數據顯示，經過前期大規模點映（點映票房超過6128萬），國產動畫電影《哪吒之魔童降世》（以下簡稱《哪吒》）上映四天，累計票房達超過8.1億，首週末三天票房連續實現逆跌，並且由於該片強勢拉動大盤，昨日票房大盤超過4億，環比逆跌18%左右，創下暑期檔目前最高大盤。
顯然，《哪吒》成為國產動畫電影冠軍只是時間問題，隨著其凶猛的票房走勢，貓眼將其預測票房上調至27.55億。這是一個眾人拾柴火焰高的過程，從電影行業內容從業人員到院線經理、宣發公司，再到各大影評人、社交網絡KOL，下沉至各類觀影受眾，圈內圈外，所有人都在為這部動畫電影搖旗吶喊。
暑期檔國產大片缺失的背景下，輿論關注終於有了歸屬，《哪吒》通往神壇的階梯，每一階都被公眾提前鑿好，只等著它走過來。
而這種情況下，《哪吒》背後創作能力旺盛、幅員遼闊的同人UGC圈層就成了電影熱度持續飆高的核心助力。截至目前，《哪吒》電影內容之外已經衍生出各類同人內容與角色聯動。如上映前官方自主達成的《哪吒》與《西遊記之大聖歸來》（以下簡稱《大聖歸來》）的宣傳聯動；坊間內容圈層產出的“藕餅CP”(哪吒x敖丙)、“藕霸小隊”（從1961年到2019年影視作品中的各類哪吒）等；美妝屆玩起了哪吒仿妝、哪吒頭教學等。
而在坊間這股同人內容狂歡下，一條野生同人生產鏈條正在產生，內容IP刺激周邊，周邊反哺內容，哪吒相關各類正版、盜版周邊產品迅速出現在銷售市場上，進一步拔高票房走勢。此後暑期檔後半程還有《烈火英雄》《沉默的證人》等國產片，但這個暑期檔裡，《哪吒》仰仗著背後的同人生產鏈條，熱度長尾效應將更加持久。
從“藕餅CP”到“藕霸小隊”，無同人不電影
到今天，《哪吒》已經上映四天，但#敖丙配音演員##哪吒為什麼打不過孫悟空##李靖 父愛#等相關話題依舊在微博熱搜上佔領一席，電影熱度持續發酵，這其中同人圈層UGC發酵形成的熱度回饋是原因之一。
從《哪吒》點映開始，以電影內容為核心衍生創作出的各類同人插圖、條漫、小說、真人“拉郎配”、手帳，混剪視頻等UGC內容迅速進入公眾視野。
文 | 周銳
互聯網時代，判斷一部電影熱門與否，除了根據真金白銀堆出來的票房數據，還有內容市場各大圈層的同人UGC生產能力。俗話說，沒有同人生產的CP不是好電影。
截止今日（7月29日）下午16時33分，全國電影票房數據顯示，經過前期大規模點映（點映票房超過6128萬），國產動畫電影《哪吒之魔童降世》（以下簡稱《哪吒》）上映四天，累計票房達超過8.1億，首週末三天票房連續實現逆跌，並且由於該片強勢拉動大盤，昨日票房大盤超過4億，環比逆跌18%左右，創下暑期檔目前最高大盤。
顯然，《哪吒》成為國產動畫電影冠軍只是時間問題，隨著其凶猛的票房走勢，貓眼將其預測票房上調至27.55億。這是一個眾人拾柴火焰高的過程，從電影行業內容從業人員到院線經理、宣發公司，再到各大影評人、社交網絡KOL，下沉至各類觀影受眾，圈內圈外，所有人都在為這部動畫電影搖旗吶喊。
暑期檔國產大片缺失的背景下，輿論關注終於有了歸屬，《哪吒》通往神壇的階梯，每一階都被公眾提前鑿好，只等著它走過來。
而這種情況下，《哪吒》背後創作能力旺盛、幅員遼闊的同人UGC圈層就成了電影熱度持續飆高的核心助力。截至目前，《哪吒》電影內容之外已經衍生出各類同人內容與角色聯動。如上映前官方自主達成的《哪吒》與《西遊記之大聖歸來》（以下簡稱《大聖歸來》）的宣傳聯動；坊間內容圈層產出的“藕餅CP”(哪吒x敖丙)、“藕霸小隊”（從1961年到2019年影視作品中的各類哪吒）等；美妝屆玩起了哪吒仿妝、哪吒頭教學等。
而在坊間這股同人內容狂歡下，一條野生同人生產鏈條正在產生，內容IP刺激周邊，周邊反哺內容，哪吒相關各類正版、盜版周邊產品迅速出現在銷售市場上，進一步拔高票房走勢。此後暑期檔後半程還有《烈火英雄》《沉默的證人》等國產片，但這個暑期檔裡，《哪吒》仰仗著背後的同人生產鏈條，熱度長尾效應將更加持久。
從“藕餅CP”到“藕霸小隊”，無同人不電影
到今天，《哪吒》已經上映四天，但#敖丙配音演員##哪吒為什麼打不過孫悟空##李靖 父愛#等相關話題依舊在微博熱搜上佔領一席，電影熱度持續發酵，這其中同人圈層UGC發酵形成的熱度回饋是原因之一。
從《哪吒》點映開始，以電影內容為核心衍生創作出的各類同人插圖、條漫、小說、真人“拉郎配”、手帳，混剪視頻等UGC內容迅速進入公眾視野。
哪吒與敖丙被同人圈層組成“藕餅”/“餅渣”CP，圍繞二人產生各類PUGC衍生創作，電影中哪吒的武器混天綾、火尖槍、風火輪，敖丙的武器雙錘、萬鱗甲等，人物形象上的特徵、標誌性的行為動作等都成為創作素材。
文 | 周銳
互聯網時代，判斷一部電影熱門與否，除了根據真金白銀堆出來的票房數據，還有內容市場各大圈層的同人UGC生產能力。俗話說，沒有同人生產的CP不是好電影。
截止今日（7月29日）下午16時33分，全國電影票房數據顯示，經過前期大規模點映（點映票房超過6128萬），國產動畫電影《哪吒之魔童降世》（以下簡稱《哪吒》）上映四天，累計票房達超過8.1億，首週末三天票房連續實現逆跌，並且由於該片強勢拉動大盤，昨日票房大盤超過4億，環比逆跌18%左右，創下暑期檔目前最高大盤。
顯然，《哪吒》成為國產動畫電影冠軍只是時間問題，隨著其凶猛的票房走勢，貓眼將其預測票房上調至27.55億。這是一個眾人拾柴火焰高的過程，從電影行業內容從業人員到院線經理、宣發公司，再到各大影評人、社交網絡KOL，下沉至各類觀影受眾，圈內圈外，所有人都在為這部動畫電影搖旗吶喊。
暑期檔國產大片缺失的背景下，輿論關注終於有了歸屬，《哪吒》通往神壇的階梯，每一階都被公眾提前鑿好，只等著它走過來。
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而在坊間這股同人內容狂歡下，一條野生同人生產鏈條正在產生，內容IP刺激周邊，周邊反哺內容，哪吒相關各類正版、盜版周邊產品迅速出現在銷售市場上，進一步拔高票房走勢。此後暑期檔後半程還有《烈火英雄》《沉默的證人》等國產片，但這個暑期檔裡，《哪吒》仰仗著背後的同人生產鏈條，熱度長尾效應將更加持久。
從“藕餅CP”到“藕霸小隊”，無同人不電影
到今天，《哪吒》已經上映四天，但#敖丙配音演員##哪吒為什麼打不過孫悟空##李靖 父愛#等相關話題依舊在微博熱搜上佔領一席，電影熱度持續發酵，這其中同人圈層UGC發酵形成的熱度回饋是原因之一。
從《哪吒》點映開始，以電影內容為核心衍生創作出的各類同人插圖、條漫、小說、真人“拉郎配”、手帳，混剪視頻等UGC內容迅速進入公眾視野。
哪吒與敖丙被同人圈層組成“藕餅”/“餅渣”CP，圍繞二人產生各類PUGC衍生創作，電影中哪吒的武器混天綾、火尖槍、風火輪，敖丙的武器雙錘、萬鱗甲等，人物形象上的特徵、標誌性的行為動作等都成為創作素材。
截至目前，微博上#藕餅#超話已經成為CP榜單第二名，閱讀量超過3.4億；LOFTER上哪吒、敖丙進入二次元衍生創作月度榜人氣角色榜前三名。
文 | 周銳
互聯網時代，判斷一部電影熱門與否，除了根據真金白銀堆出來的票房數據，還有內容市場各大圈層的同人UGC生產能力。俗話說，沒有同人生產的CP不是好電影。
截止今日（7月29日）下午16時33分，全國電影票房數據顯示，經過前期大規模點映（點映票房超過6128萬），國產動畫電影《哪吒之魔童降世》（以下簡稱《哪吒》）上映四天，累計票房達超過8.1億，首週末三天票房連續實現逆跌，並且由於該片強勢拉動大盤，昨日票房大盤超過4億，環比逆跌18%左右，創下暑期檔目前最高大盤。
顯然，《哪吒》成為國產動畫電影冠軍只是時間問題，隨著其凶猛的票房走勢，貓眼將其預測票房上調至27.55億。這是一個眾人拾柴火焰高的過程，從電影行業內容從業人員到院線經理、宣發公司，再到各大影評人、社交網絡KOL，下沉至各類觀影受眾，圈內圈外，所有人都在為這部動畫電影搖旗吶喊。
暑期檔國產大片缺失的背景下，輿論關注終於有了歸屬，《哪吒》通往神壇的階梯，每一階都被公眾提前鑿好，只等著它走過來。
而這種情況下，《哪吒》背後創作能力旺盛、幅員遼闊的同人UGC圈層就成了電影熱度持續飆高的核心助力。截至目前，《哪吒》電影內容之外已經衍生出各類同人內容與角色聯動。如上映前官方自主達成的《哪吒》與《西遊記之大聖歸來》（以下簡稱《大聖歸來》）的宣傳聯動；坊間內容圈層產出的“藕餅CP”(哪吒x敖丙)、“藕霸小隊”（從1961年到2019年影視作品中的各類哪吒）等；美妝屆玩起了哪吒仿妝、哪吒頭教學等。
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從“藕餅CP”到“藕霸小隊”，無同人不電影
到今天，《哪吒》已經上映四天，但#敖丙配音演員##哪吒為什麼打不過孫悟空##李靖 父愛#等相關話題依舊在微博熱搜上佔領一席，電影熱度持續發酵，這其中同人圈層UGC發酵形成的熱度回饋是原因之一。
從《哪吒》點映開始，以電影內容為核心衍生創作出的各類同人插圖、條漫、小說、真人“拉郎配”、手帳，混剪視頻等UGC內容迅速進入公眾視野。
哪吒與敖丙被同人圈層組成“藕餅”/“餅渣”CP，圍繞二人產生各類PUGC衍生創作，電影中哪吒的武器混天綾、火尖槍、風火輪，敖丙的武器雙錘、萬鱗甲等，人物形象上的特徵、標誌性的行為動作等都成為創作素材。
截至目前，微博上#藕餅#超話已經成為CP榜單第二名，閱讀量超過3.4億；LOFTER上哪吒、敖丙進入二次元衍生創作月度榜人氣角色榜前三名。
B站上哪吒x敖丙的原創曲《如你見我》登上音樂榜單TOP2，以腐宅為核心的同人圈爆發出的內容生產力可見一斑。
文 | 周銳
互聯網時代，判斷一部電影熱門與否，除了根據真金白銀堆出來的票房數據，還有內容市場各大圈層的同人UGC生產能力。俗話說，沒有同人生產的CP不是好電影。
截止今日（7月29日）下午16時33分，全國電影票房數據顯示，經過前期大規模點映（點映票房超過6128萬），國產動畫電影《哪吒之魔童降世》（以下簡稱《哪吒》）上映四天，累計票房達超過8.1億，首週末三天票房連續實現逆跌，並且由於該片強勢拉動大盤，昨日票房大盤超過4億，環比逆跌18%左右，創下暑期檔目前最高大盤。
顯然，《哪吒》成為國產動畫電影冠軍只是時間問題，隨著其凶猛的票房走勢，貓眼將其預測票房上調至27.55億。這是一個眾人拾柴火焰高的過程，從電影行業內容從業人員到院線經理、宣發公司，再到各大影評人、社交網絡KOL，下沉至各類觀影受眾，圈內圈外，所有人都在為這部動畫電影搖旗吶喊。
暑期檔國產大片缺失的背景下，輿論關注終於有了歸屬，《哪吒》通往神壇的階梯，每一階都被公眾提前鑿好，只等著它走過來。
而這種情況下，《哪吒》背後創作能力旺盛、幅員遼闊的同人UGC圈層就成了電影熱度持續飆高的核心助力。截至目前，《哪吒》電影內容之外已經衍生出各類同人內容與角色聯動。如上映前官方自主達成的《哪吒》與《西遊記之大聖歸來》（以下簡稱《大聖歸來》）的宣傳聯動；坊間內容圈層產出的“藕餅CP”(哪吒x敖丙)、“藕霸小隊”（從1961年到2019年影視作品中的各類哪吒）等；美妝屆玩起了哪吒仿妝、哪吒頭教學等。
而在坊間這股同人內容狂歡下，一條野生同人生產鏈條正在產生，內容IP刺激周邊，周邊反哺內容，哪吒相關各類正版、盜版周邊產品迅速出現在銷售市場上，進一步拔高票房走勢。此後暑期檔後半程還有《烈火英雄》《沉默的證人》等國產片，但這個暑期檔裡，《哪吒》仰仗著背後的同人生產鏈條，熱度長尾效應將更加持久。
從“藕餅CP”到“藕霸小隊”，無同人不電影
到今天，《哪吒》已經上映四天，但#敖丙配音演員##哪吒為什麼打不過孫悟空##李靖 父愛#等相關話題依舊在微博熱搜上佔領一席，電影熱度持續發酵，這其中同人圈層UGC發酵形成的熱度回饋是原因之一。
從《哪吒》點映開始，以電影內容為核心衍生創作出的各類同人插圖、條漫、小說、真人“拉郎配”、手帳，混剪視頻等UGC內容迅速進入公眾視野。
哪吒與敖丙被同人圈層組成“藕餅”/“餅渣”CP，圍繞二人產生各類PUGC衍生創作，電影中哪吒的武器混天綾、火尖槍、風火輪，敖丙的武器雙錘、萬鱗甲等，人物形象上的特徵、標誌性的行為動作等都成為創作素材。
截至目前，微博上#藕餅#超話已經成為CP榜單第二名，閱讀量超過3.4億；LOFTER上哪吒、敖丙進入二次元衍生創作月度榜人氣角色榜前三名。
B站上哪吒x敖丙的原創曲《如你見我》登上音樂榜單TOP2，以腐宅為核心的同人圈爆發出的內容生產力可見一斑。
從同人鏈條來看，上游電影內容實現票房變現，同時為UGC內容生產提供原始素材，而下游粉絲受眾進行衍生創作，開始形成縱橫交錯的內容聯動。一方面，同人圈層以《哪吒》為核心，在國漫圈層、《封神演義》等神話內容範圍內，形成橫向聯動。
文 | 周銳
互聯網時代，判斷一部電影熱門與否，除了根據真金白銀堆出來的票房數據，還有內容市場各大圈層的同人UGC生產能力。俗話說，沒有同人生產的CP不是好電影。
截止今日（7月29日）下午16時33分，全國電影票房數據顯示，經過前期大規模點映（點映票房超過6128萬），國產動畫電影《哪吒之魔童降世》（以下簡稱《哪吒》）上映四天，累計票房達超過8.1億，首週末三天票房連續實現逆跌，並且由於該片強勢拉動大盤，昨日票房大盤超過4億，環比逆跌18%左右，創下暑期檔目前最高大盤。
顯然，《哪吒》成為國產動畫電影冠軍只是時間問題，隨著其凶猛的票房走勢，貓眼將其預測票房上調至27.55億。這是一個眾人拾柴火焰高的過程，從電影行業內容從業人員到院線經理、宣發公司，再到各大影評人、社交網絡KOL，下沉至各類觀影受眾，圈內圈外，所有人都在為這部動畫電影搖旗吶喊。
暑期檔國產大片缺失的背景下，輿論關注終於有了歸屬，《哪吒》通往神壇的階梯，每一階都被公眾提前鑿好，只等著它走過來。
而這種情況下，《哪吒》背後創作能力旺盛、幅員遼闊的同人UGC圈層就成了電影熱度持續飆高的核心助力。截至目前，《哪吒》電影內容之外已經衍生出各類同人內容與角色聯動。如上映前官方自主達成的《哪吒》與《西遊記之大聖歸來》（以下簡稱《大聖歸來》）的宣傳聯動；坊間內容圈層產出的“藕餅CP”(哪吒x敖丙)、“藕霸小隊”（從1961年到2019年影視作品中的各類哪吒）等；美妝屆玩起了哪吒仿妝、哪吒頭教學等。
而在坊間這股同人內容狂歡下，一條野生同人生產鏈條正在產生，內容IP刺激周邊，周邊反哺內容，哪吒相關各類正版、盜版周邊產品迅速出現在銷售市場上，進一步拔高票房走勢。此後暑期檔後半程還有《烈火英雄》《沉默的證人》等國產片，但這個暑期檔裡，《哪吒》仰仗著背後的同人生產鏈條，熱度長尾效應將更加持久。
從“藕餅CP”到“藕霸小隊”，無同人不電影
到今天，《哪吒》已經上映四天，但#敖丙配音演員##哪吒為什麼打不過孫悟空##李靖 父愛#等相關話題依舊在微博熱搜上佔領一席，電影熱度持續發酵，這其中同人圈層UGC發酵形成的熱度回饋是原因之一。
從《哪吒》點映開始，以電影內容為核心衍生創作出的各類同人插圖、條漫、小說、真人“拉郎配”、手帳，混剪視頻等UGC內容迅速進入公眾視野。
哪吒與敖丙被同人圈層組成“藕餅”/“餅渣”CP，圍繞二人產生各類PUGC衍生創作，電影中哪吒的武器混天綾、火尖槍、風火輪，敖丙的武器雙錘、萬鱗甲等，人物形象上的特徵、標誌性的行為動作等都成為創作素材。
截至目前，微博上#藕餅#超話已經成為CP榜單第二名，閱讀量超過3.4億；LOFTER上哪吒、敖丙進入二次元衍生創作月度榜人氣角色榜前三名。
B站上哪吒x敖丙的原創曲《如你見我》登上音樂榜單TOP2，以腐宅為核心的同人圈爆發出的內容生產力可見一斑。
從同人鏈條來看，上游電影內容實現票房變現，同時為UGC內容生產提供原始素材，而下游粉絲受眾進行衍生創作，開始形成縱橫交錯的內容聯動。一方面，同人圈層以《哪吒》為核心，在國漫圈層、《封神演義》等神話內容範圍內，形成橫向聯動。
此前官方以《大聖歸來》中哪吒的性別相關內容與《哪吒》產生聯動，這股角色聯動風潮在官方之後並沒有消散。
孫悟空與哪吒作為目前國漫圈層人氣最高的兩個神話角色，同人粉絲就二者的武力值、身世背景、電影形象等進行了新的衍生，連帶著反派角色申公豹與混沌都出現了衍生互動。#哪吒為什麼打不過孫悟空#就是在這類衍生討論下，微博KOL生產的新段子。
文 | 周銳
互聯網時代，判斷一部電影熱門與否，除了根據真金白銀堆出來的票房數據，還有內容市場各大圈層的同人UGC生產能力。俗話說，沒有同人生產的CP不是好電影。
截止今日（7月29日）下午16時33分，全國電影票房數據顯示，經過前期大規模點映（點映票房超過6128萬），國產動畫電影《哪吒之魔童降世》（以下簡稱《哪吒》）上映四天，累計票房達超過8.1億，首週末三天票房連續實現逆跌，並且由於該片強勢拉動大盤，昨日票房大盤超過4億，環比逆跌18%左右，創下暑期檔目前最高大盤。
顯然，《哪吒》成為國產動畫電影冠軍只是時間問題，隨著其凶猛的票房走勢，貓眼將其預測票房上調至27.55億。這是一個眾人拾柴火焰高的過程，從電影行業內容從業人員到院線經理、宣發公司，再到各大影評人、社交網絡KOL，下沉至各類觀影受眾，圈內圈外，所有人都在為這部動畫電影搖旗吶喊。
暑期檔國產大片缺失的背景下，輿論關注終於有了歸屬，《哪吒》通往神壇的階梯，每一階都被公眾提前鑿好，只等著它走過來。
而這種情況下，《哪吒》背後創作能力旺盛、幅員遼闊的同人UGC圈層就成了電影熱度持續飆高的核心助力。截至目前，《哪吒》電影內容之外已經衍生出各類同人內容與角色聯動。如上映前官方自主達成的《哪吒》與《西遊記之大聖歸來》（以下簡稱《大聖歸來》）的宣傳聯動；坊間內容圈層產出的“藕餅CP”(哪吒x敖丙)、“藕霸小隊”（從1961年到2019年影視作品中的各類哪吒）等；美妝屆玩起了哪吒仿妝、哪吒頭教學等。
而在坊間這股同人內容狂歡下，一條野生同人生產鏈條正在產生，內容IP刺激周邊，周邊反哺內容，哪吒相關各類正版、盜版周邊產品迅速出現在銷售市場上，進一步拔高票房走勢。此後暑期檔後半程還有《烈火英雄》《沉默的證人》等國產片，但這個暑期檔裡，《哪吒》仰仗著背後的同人生產鏈條，熱度長尾效應將更加持久。
從“藕餅CP”到“藕霸小隊”，無同人不電影
到今天，《哪吒》已經上映四天，但#敖丙配音演員##哪吒為什麼打不過孫悟空##李靖 父愛#等相關話題依舊在微博熱搜上佔領一席，電影熱度持續發酵，這其中同人圈層UGC發酵形成的熱度回饋是原因之一。
從《哪吒》點映開始，以電影內容為核心衍生創作出的各類同人插圖、條漫、小說、真人“拉郎配”、手帳，混剪視頻等UGC內容迅速進入公眾視野。
哪吒與敖丙被同人圈層組成“藕餅”/“餅渣”CP，圍繞二人產生各類PUGC衍生創作，電影中哪吒的武器混天綾、火尖槍、風火輪，敖丙的武器雙錘、萬鱗甲等，人物形象上的特徵、標誌性的行為動作等都成為創作素材。
截至目前，微博上#藕餅#超話已經成為CP榜單第二名，閱讀量超過3.4億；LOFTER上哪吒、敖丙進入二次元衍生創作月度榜人氣角色榜前三名。
B站上哪吒x敖丙的原創曲《如你見我》登上音樂榜單TOP2，以腐宅為核心的同人圈爆發出的內容生產力可見一斑。
從同人鏈條來看，上游電影內容實現票房變現，同時為UGC內容生產提供原始素材，而下游粉絲受眾進行衍生創作，開始形成縱橫交錯的內容聯動。一方面，同人圈層以《哪吒》為核心，在國漫圈層、《封神演義》等神話內容範圍內，形成橫向聯動。
此前官方以《大聖歸來》中哪吒的性別相關內容與《哪吒》產生聯動，這股角色聯動風潮在官方之後並沒有消散。
孫悟空與哪吒作為目前國漫圈層人氣最高的兩個神話角色，同人粉絲就二者的武力值、身世背景、電影形象等進行了新的衍生，連帶著反派角色申公豹與混沌都出現了衍生互動。#哪吒為什麼打不過孫悟空#就是在這類衍生討論下，微博KOL生產的新段子。
另一方面，同人粉絲以時間為線索將1961年至今包含哪吒角色的影視作品進行縱向聯動。如從1961年《大鬧天宮》中的哪吒、1979年《哪吒鬧海》中的哪吒到2003年的《哪吒傳奇》中的哪吒、2012年《十萬個冷笑話》中的哪吒等，進行角色同人生產。幾代哪吒突破作品界限，同框互動。這行情況《大聖歸來》時期也曾經歷，幾代大聖同框互動，背後是同人圈層對內容本身的喜愛，無形中在線性時間下達成內容傳承。
文 | 周銳
互聯網時代，判斷一部電影熱門與否，除了根據真金白銀堆出來的票房數據，還有內容市場各大圈層的同人UGC生產能力。俗話說，沒有同人生產的CP不是好電影。
截止今日（7月29日）下午16時33分，全國電影票房數據顯示，經過前期大規模點映（點映票房超過6128萬），國產動畫電影《哪吒之魔童降世》（以下簡稱《哪吒》）上映四天，累計票房達超過8.1億，首週末三天票房連續實現逆跌，並且由於該片強勢拉動大盤，昨日票房大盤超過4億，環比逆跌18%左右，創下暑期檔目前最高大盤。
顯然，《哪吒》成為國產動畫電影冠軍只是時間問題，隨著其凶猛的票房走勢，貓眼將其預測票房上調至27.55億。這是一個眾人拾柴火焰高的過程，從電影行業內容從業人員到院線經理、宣發公司，再到各大影評人、社交網絡KOL，下沉至各類觀影受眾，圈內圈外，所有人都在為這部動畫電影搖旗吶喊。
暑期檔國產大片缺失的背景下，輿論關注終於有了歸屬，《哪吒》通往神壇的階梯，每一階都被公眾提前鑿好，只等著它走過來。
而這種情況下，《哪吒》背後創作能力旺盛、幅員遼闊的同人UGC圈層就成了電影熱度持續飆高的核心助力。截至目前，《哪吒》電影內容之外已經衍生出各類同人內容與角色聯動。如上映前官方自主達成的《哪吒》與《西遊記之大聖歸來》（以下簡稱《大聖歸來》）的宣傳聯動；坊間內容圈層產出的“藕餅CP”(哪吒x敖丙)、“藕霸小隊”（從1961年到2019年影視作品中的各類哪吒）等；美妝屆玩起了哪吒仿妝、哪吒頭教學等。
而在坊間這股同人內容狂歡下，一條野生同人生產鏈條正在產生，內容IP刺激周邊，周邊反哺內容，哪吒相關各類正版、盜版周邊產品迅速出現在銷售市場上，進一步拔高票房走勢。此後暑期檔後半程還有《烈火英雄》《沉默的證人》等國產片，但這個暑期檔裡，《哪吒》仰仗著背後的同人生產鏈條，熱度長尾效應將更加持久。
從“藕餅CP”到“藕霸小隊”，無同人不電影
到今天，《哪吒》已經上映四天，但#敖丙配音演員##哪吒為什麼打不過孫悟空##李靖 父愛#等相關話題依舊在微博熱搜上佔領一席，電影熱度持續發酵，這其中同人圈層UGC發酵形成的熱度回饋是原因之一。
從《哪吒》點映開始，以電影內容為核心衍生創作出的各類同人插圖、條漫、小說、真人“拉郎配”、手帳，混剪視頻等UGC內容迅速進入公眾視野。
哪吒與敖丙被同人圈層組成“藕餅”/“餅渣”CP，圍繞二人產生各類PUGC衍生創作，電影中哪吒的武器混天綾、火尖槍、風火輪，敖丙的武器雙錘、萬鱗甲等，人物形象上的特徵、標誌性的行為動作等都成為創作素材。
截至目前，微博上#藕餅#超話已經成為CP榜單第二名，閱讀量超過3.4億；LOFTER上哪吒、敖丙進入二次元衍生創作月度榜人氣角色榜前三名。
B站上哪吒x敖丙的原創曲《如你見我》登上音樂榜單TOP2，以腐宅為核心的同人圈爆發出的內容生產力可見一斑。
從同人鏈條來看，上游電影內容實現票房變現，同時為UGC內容生產提供原始素材，而下游粉絲受眾進行衍生創作，開始形成縱橫交錯的內容聯動。一方面，同人圈層以《哪吒》為核心，在國漫圈層、《封神演義》等神話內容範圍內，形成橫向聯動。
此前官方以《大聖歸來》中哪吒的性別相關內容與《哪吒》產生聯動，這股角色聯動風潮在官方之後並沒有消散。
孫悟空與哪吒作為目前國漫圈層人氣最高的兩個神話角色，同人粉絲就二者的武力值、身世背景、電影形象等進行了新的衍生，連帶著反派角色申公豹與混沌都出現了衍生互動。#哪吒為什麼打不過孫悟空#就是在這類衍生討論下，微博KOL生產的新段子。
另一方面，同人粉絲以時間為線索將1961年至今包含哪吒角色的影視作品進行縱向聯動。如從1961年《大鬧天宮》中的哪吒、1979年《哪吒鬧海》中的哪吒到2003年的《哪吒傳奇》中的哪吒、2012年《十萬個冷笑話》中的哪吒等，進行角色同人生產。幾代哪吒突破作品界限，同框互動。這行情況《大聖歸來》時期也曾經歷，幾代大聖同框互動，背後是同人圈層對內容本身的喜愛，無形中在線性時間下達成內容傳承。
而這些自來水的UGC內容都無形拉動著《哪吒》票房增加。現在並無具體統計數據能夠證明同人創作與票房增勢的比例關係，但是豐富的同人創作形成的組織性極高、歸屬感極強的粉絲群體，形成一個微型的內容社區，社區產生社交性互動，一方面反哺原生內容，一方面吸引邊緣受眾，擴大圈層覆蓋面。
2015年《大聖歸來》前期缺乏宣傳，上映後因口碑發酵引發觀影熱潮，這背後UGC圈層形成的帶動力與宣傳能力起到的作用不可忽視。
《哪吒》盜版周邊警告，野生同人鏈條背後的“不法之地”
電影熱度發酵與UGC同人大力生產的結果之一，就是直接促進了衍生周邊商品的出現。《哪吒》的官方電影開啟了一輪眾籌計劃，計劃周邊包括了徽章、掛件、鑰匙扣、海報、立牌等，目標金額為3萬元。
文 | 周銳
互聯網時代，判斷一部電影熱門與否，除了根據真金白銀堆出來的票房數據，還有內容市場各大圈層的同人UGC生產能力。俗話說，沒有同人生產的CP不是好電影。
截止今日（7月29日）下午16時33分，全國電影票房數據顯示，經過前期大規模點映（點映票房超過6128萬），國產動畫電影《哪吒之魔童降世》（以下簡稱《哪吒》）上映四天，累計票房達超過8.1億，首週末三天票房連續實現逆跌，並且由於該片強勢拉動大盤，昨日票房大盤超過4億，環比逆跌18%左右，創下暑期檔目前最高大盤。
顯然，《哪吒》成為國產動畫電影冠軍只是時間問題，隨著其凶猛的票房走勢，貓眼將其預測票房上調至27.55億。這是一個眾人拾柴火焰高的過程，從電影行業內容從業人員到院線經理、宣發公司，再到各大影評人、社交網絡KOL，下沉至各類觀影受眾，圈內圈外，所有人都在為這部動畫電影搖旗吶喊。
暑期檔國產大片缺失的背景下，輿論關注終於有了歸屬，《哪吒》通往神壇的階梯，每一階都被公眾提前鑿好，只等著它走過來。
而這種情況下，《哪吒》背後創作能力旺盛、幅員遼闊的同人UGC圈層就成了電影熱度持續飆高的核心助力。截至目前，《哪吒》電影內容之外已經衍生出各類同人內容與角色聯動。如上映前官方自主達成的《哪吒》與《西遊記之大聖歸來》（以下簡稱《大聖歸來》）的宣傳聯動；坊間內容圈層產出的“藕餅CP”(哪吒x敖丙)、“藕霸小隊”（從1961年到2019年影視作品中的各類哪吒）等；美妝屆玩起了哪吒仿妝、哪吒頭教學等。
而在坊間這股同人內容狂歡下，一條野生同人生產鏈條正在產生，內容IP刺激周邊，周邊反哺內容，哪吒相關各類正版、盜版周邊產品迅速出現在銷售市場上，進一步拔高票房走勢。此後暑期檔後半程還有《烈火英雄》《沉默的證人》等國產片，但這個暑期檔裡，《哪吒》仰仗著背後的同人生產鏈條，熱度長尾效應將更加持久。
從“藕餅CP”到“藕霸小隊”，無同人不電影
到今天，《哪吒》已經上映四天，但#敖丙配音演員##哪吒為什麼打不過孫悟空##李靖 父愛#等相關話題依舊在微博熱搜上佔領一席，電影熱度持續發酵，這其中同人圈層UGC發酵形成的熱度回饋是原因之一。
從《哪吒》點映開始，以電影內容為核心衍生創作出的各類同人插圖、條漫、小說、真人“拉郎配”、手帳，混剪視頻等UGC內容迅速進入公眾視野。
哪吒與敖丙被同人圈層組成“藕餅”/“餅渣”CP，圍繞二人產生各類PUGC衍生創作，電影中哪吒的武器混天綾、火尖槍、風火輪，敖丙的武器雙錘、萬鱗甲等，人物形象上的特徵、標誌性的行為動作等都成為創作素材。
截至目前，微博上#藕餅#超話已經成為CP榜單第二名，閱讀量超過3.4億；LOFTER上哪吒、敖丙進入二次元衍生創作月度榜人氣角色榜前三名。
B站上哪吒x敖丙的原創曲《如你見我》登上音樂榜單TOP2，以腐宅為核心的同人圈爆發出的內容生產力可見一斑。
從同人鏈條來看，上游電影內容實現票房變現，同時為UGC內容生產提供原始素材，而下游粉絲受眾進行衍生創作，開始形成縱橫交錯的內容聯動。一方面，同人圈層以《哪吒》為核心，在國漫圈層、《封神演義》等神話內容範圍內，形成橫向聯動。
此前官方以《大聖歸來》中哪吒的性別相關內容與《哪吒》產生聯動，這股角色聯動風潮在官方之後並沒有消散。
孫悟空與哪吒作為目前國漫圈層人氣最高的兩個神話角色，同人粉絲就二者的武力值、身世背景、電影形象等進行了新的衍生，連帶著反派角色申公豹與混沌都出現了衍生互動。#哪吒為什麼打不過孫悟空#就是在這類衍生討論下，微博KOL生產的新段子。
另一方面，同人粉絲以時間為線索將1961年至今包含哪吒角色的影視作品進行縱向聯動。如從1961年《大鬧天宮》中的哪吒、1979年《哪吒鬧海》中的哪吒到2003年的《哪吒傳奇》中的哪吒、2012年《十萬個冷笑話》中的哪吒等，進行角色同人生產。幾代哪吒突破作品界限，同框互動。這行情況《大聖歸來》時期也曾經歷，幾代大聖同框互動，背後是同人圈層對內容本身的喜愛，無形中在線性時間下達成內容傳承。
而這些自來水的UGC內容都無形拉動著《哪吒》票房增加。現在並無具體統計數據能夠證明同人創作與票房增勢的比例關係，但是豐富的同人創作形成的組織性極高、歸屬感極強的粉絲群體，形成一個微型的內容社區，社區產生社交性互動，一方面反哺原生內容，一方面吸引邊緣受眾，擴大圈層覆蓋面。
2015年《大聖歸來》前期缺乏宣傳，上映後因口碑發酵引發觀影熱潮，這背後UGC圈層形成的帶動力與宣傳能力起到的作用不可忽視。
《哪吒》盜版周邊警告，野生同人鏈條背後的“不法之地”
電影熱度發酵與UGC同人大力生產的結果之一，就是直接促進了衍生周邊商品的出現。《哪吒》的官方電影開啟了一輪眾籌計劃，計劃周邊包括了徽章、掛件、鑰匙扣、海報、立牌等，目標金額為3萬元。
據瞭解，這個眾籌計劃根據中眾籌金額會有福利疊加，如金額達到30萬元，凡是參與眾籌並沒有退款的粉絲，都將獲贈海報書籤一套，達到45萬元，即可獲贈海報明信片一套，達到60萬元，獲贈電影臺詞紙膠帶一卷等，福利可以疊加。目前離眾籌截止時間還有28天，金額累計到了74萬，正版周邊在加緊製作中。
文 | 周銳
互聯網時代，判斷一部電影熱門與否，除了根據真金白銀堆出來的票房數據，還有內容市場各大圈層的同人UGC生產能力。俗話說，沒有同人生產的CP不是好電影。
截止今日（7月29日）下午16時33分，全國電影票房數據顯示，經過前期大規模點映（點映票房超過6128萬），國產動畫電影《哪吒之魔童降世》（以下簡稱《哪吒》）上映四天，累計票房達超過8.1億，首週末三天票房連續實現逆跌，並且由於該片強勢拉動大盤，昨日票房大盤超過4億，環比逆跌18%左右，創下暑期檔目前最高大盤。
顯然，《哪吒》成為國產動畫電影冠軍只是時間問題，隨著其凶猛的票房走勢，貓眼將其預測票房上調至27.55億。這是一個眾人拾柴火焰高的過程，從電影行業內容從業人員到院線經理、宣發公司，再到各大影評人、社交網絡KOL，下沉至各類觀影受眾，圈內圈外，所有人都在為這部動畫電影搖旗吶喊。
暑期檔國產大片缺失的背景下，輿論關注終於有了歸屬，《哪吒》通往神壇的階梯，每一階都被公眾提前鑿好，只等著它走過來。
而這種情況下，《哪吒》背後創作能力旺盛、幅員遼闊的同人UGC圈層就成了電影熱度持續飆高的核心助力。截至目前，《哪吒》電影內容之外已經衍生出各類同人內容與角色聯動。如上映前官方自主達成的《哪吒》與《西遊記之大聖歸來》（以下簡稱《大聖歸來》）的宣傳聯動；坊間內容圈層產出的“藕餅CP”(哪吒x敖丙)、“藕霸小隊”（從1961年到2019年影視作品中的各類哪吒）等；美妝屆玩起了哪吒仿妝、哪吒頭教學等。
而在坊間這股同人內容狂歡下，一條野生同人生產鏈條正在產生，內容IP刺激周邊，周邊反哺內容，哪吒相關各類正版、盜版周邊產品迅速出現在銷售市場上，進一步拔高票房走勢。此後暑期檔後半程還有《烈火英雄》《沉默的證人》等國產片，但這個暑期檔裡，《哪吒》仰仗著背後的同人生產鏈條，熱度長尾效應將更加持久。
從“藕餅CP”到“藕霸小隊”，無同人不電影
到今天，《哪吒》已經上映四天，但#敖丙配音演員##哪吒為什麼打不過孫悟空##李靖 父愛#等相關話題依舊在微博熱搜上佔領一席，電影熱度持續發酵，這其中同人圈層UGC發酵形成的熱度回饋是原因之一。
從《哪吒》點映開始，以電影內容為核心衍生創作出的各類同人插圖、條漫、小說、真人“拉郎配”、手帳，混剪視頻等UGC內容迅速進入公眾視野。
哪吒與敖丙被同人圈層組成“藕餅”/“餅渣”CP，圍繞二人產生各類PUGC衍生創作，電影中哪吒的武器混天綾、火尖槍、風火輪，敖丙的武器雙錘、萬鱗甲等，人物形象上的特徵、標誌性的行為動作等都成為創作素材。
截至目前，微博上#藕餅#超話已經成為CP榜單第二名，閱讀量超過3.4億；LOFTER上哪吒、敖丙進入二次元衍生創作月度榜人氣角色榜前三名。
B站上哪吒x敖丙的原創曲《如你見我》登上音樂榜單TOP2，以腐宅為核心的同人圈爆發出的內容生產力可見一斑。
從同人鏈條來看，上游電影內容實現票房變現，同時為UGC內容生產提供原始素材，而下游粉絲受眾進行衍生創作，開始形成縱橫交錯的內容聯動。一方面，同人圈層以《哪吒》為核心，在國漫圈層、《封神演義》等神話內容範圍內，形成橫向聯動。
此前官方以《大聖歸來》中哪吒的性別相關內容與《哪吒》產生聯動，這股角色聯動風潮在官方之後並沒有消散。
孫悟空與哪吒作為目前國漫圈層人氣最高的兩個神話角色，同人粉絲就二者的武力值、身世背景、電影形象等進行了新的衍生，連帶著反派角色申公豹與混沌都出現了衍生互動。#哪吒為什麼打不過孫悟空#就是在這類衍生討論下，微博KOL生產的新段子。
另一方面，同人粉絲以時間為線索將1961年至今包含哪吒角色的影視作品進行縱向聯動。如從1961年《大鬧天宮》中的哪吒、1979年《哪吒鬧海》中的哪吒到2003年的《哪吒傳奇》中的哪吒、2012年《十萬個冷笑話》中的哪吒等，進行角色同人生產。幾代哪吒突破作品界限，同框互動。這行情況《大聖歸來》時期也曾經歷，幾代大聖同框互動，背後是同人圈層對內容本身的喜愛，無形中在線性時間下達成內容傳承。
而這些自來水的UGC內容都無形拉動著《哪吒》票房增加。現在並無具體統計數據能夠證明同人創作與票房增勢的比例關係，但是豐富的同人創作形成的組織性極高、歸屬感極強的粉絲群體，形成一個微型的內容社區，社區產生社交性互動，一方面反哺原生內容，一方面吸引邊緣受眾，擴大圈層覆蓋面。
2015年《大聖歸來》前期缺乏宣傳，上映後因口碑發酵引發觀影熱潮，這背後UGC圈層形成的帶動力與宣傳能力起到的作用不可忽視。
《哪吒》盜版周邊警告，野生同人鏈條背後的“不法之地”
電影熱度發酵與UGC同人大力生產的結果之一，就是直接促進了衍生周邊商品的出現。《哪吒》的官方電影開啟了一輪眾籌計劃，計劃周邊包括了徽章、掛件、鑰匙扣、海報、立牌等，目標金額為3萬元。
據瞭解，這個眾籌計劃根據中眾籌金額會有福利疊加，如金額達到30萬元，凡是參與眾籌並沒有退款的粉絲，都將獲贈海報書籤一套，達到45萬元，即可獲贈海報明信片一套，達到60萬元，獲贈電影臺詞紙膠帶一卷等，福利可以疊加。目前離眾籌截止時間還有28天，金額累計到了74萬，正版周邊在加緊製作中。
但目前在淘寶上搜索哪吒，已經能看見《哪吒之魔童降世》相關的聯名T恤、帽衫、手機殼、抱枕等等，價格從20元到299元不等，顯然，這其中正版授權產品並不多。有媒體報道，電影方目前指定了一家店鋪作為周邊的官方售賣者，並表示“有專人在負責追究其他侵權的店鋪”。
文 | 周銳
互聯網時代，判斷一部電影熱門與否，除了根據真金白銀堆出來的票房數據，還有內容市場各大圈層的同人UGC生產能力。俗話說，沒有同人生產的CP不是好電影。
截止今日（7月29日）下午16時33分，全國電影票房數據顯示，經過前期大規模點映（點映票房超過6128萬），國產動畫電影《哪吒之魔童降世》（以下簡稱《哪吒》）上映四天，累計票房達超過8.1億，首週末三天票房連續實現逆跌，並且由於該片強勢拉動大盤，昨日票房大盤超過4億，環比逆跌18%左右，創下暑期檔目前最高大盤。
顯然，《哪吒》成為國產動畫電影冠軍只是時間問題，隨著其凶猛的票房走勢，貓眼將其預測票房上調至27.55億。這是一個眾人拾柴火焰高的過程，從電影行業內容從業人員到院線經理、宣發公司，再到各大影評人、社交網絡KOL，下沉至各類觀影受眾，圈內圈外，所有人都在為這部動畫電影搖旗吶喊。
暑期檔國產大片缺失的背景下，輿論關注終於有了歸屬，《哪吒》通往神壇的階梯，每一階都被公眾提前鑿好，只等著它走過來。
而這種情況下，《哪吒》背後創作能力旺盛、幅員遼闊的同人UGC圈層就成了電影熱度持續飆高的核心助力。截至目前，《哪吒》電影內容之外已經衍生出各類同人內容與角色聯動。如上映前官方自主達成的《哪吒》與《西遊記之大聖歸來》（以下簡稱《大聖歸來》）的宣傳聯動；坊間內容圈層產出的“藕餅CP”(哪吒x敖丙)、“藕霸小隊”（從1961年到2019年影視作品中的各類哪吒）等；美妝屆玩起了哪吒仿妝、哪吒頭教學等。
而在坊間這股同人內容狂歡下，一條野生同人生產鏈條正在產生，內容IP刺激周邊，周邊反哺內容，哪吒相關各類正版、盜版周邊產品迅速出現在銷售市場上，進一步拔高票房走勢。此後暑期檔後半程還有《烈火英雄》《沉默的證人》等國產片，但這個暑期檔裡，《哪吒》仰仗著背後的同人生產鏈條，熱度長尾效應將更加持久。
從“藕餅CP”到“藕霸小隊”，無同人不電影
到今天，《哪吒》已經上映四天，但#敖丙配音演員##哪吒為什麼打不過孫悟空##李靖 父愛#等相關話題依舊在微博熱搜上佔領一席，電影熱度持續發酵，這其中同人圈層UGC發酵形成的熱度回饋是原因之一。
從《哪吒》點映開始，以電影內容為核心衍生創作出的各類同人插圖、條漫、小說、真人“拉郎配”、手帳，混剪視頻等UGC內容迅速進入公眾視野。
哪吒與敖丙被同人圈層組成“藕餅”/“餅渣”CP，圍繞二人產生各類PUGC衍生創作，電影中哪吒的武器混天綾、火尖槍、風火輪，敖丙的武器雙錘、萬鱗甲等，人物形象上的特徵、標誌性的行為動作等都成為創作素材。
截至目前，微博上#藕餅#超話已經成為CP榜單第二名，閱讀量超過3.4億；LOFTER上哪吒、敖丙進入二次元衍生創作月度榜人氣角色榜前三名。
B站上哪吒x敖丙的原創曲《如你見我》登上音樂榜單TOP2，以腐宅為核心的同人圈爆發出的內容生產力可見一斑。
從同人鏈條來看，上游電影內容實現票房變現，同時為UGC內容生產提供原始素材，而下游粉絲受眾進行衍生創作，開始形成縱橫交錯的內容聯動。一方面，同人圈層以《哪吒》為核心，在國漫圈層、《封神演義》等神話內容範圍內，形成橫向聯動。
此前官方以《大聖歸來》中哪吒的性別相關內容與《哪吒》產生聯動，這股角色聯動風潮在官方之後並沒有消散。
孫悟空與哪吒作為目前國漫圈層人氣最高的兩個神話角色，同人粉絲就二者的武力值、身世背景、電影形象等進行了新的衍生，連帶著反派角色申公豹與混沌都出現了衍生互動。#哪吒為什麼打不過孫悟空#就是在這類衍生討論下，微博KOL生產的新段子。
另一方面，同人粉絲以時間為線索將1961年至今包含哪吒角色的影視作品進行縱向聯動。如從1961年《大鬧天宮》中的哪吒、1979年《哪吒鬧海》中的哪吒到2003年的《哪吒傳奇》中的哪吒、2012年《十萬個冷笑話》中的哪吒等，進行角色同人生產。幾代哪吒突破作品界限，同框互動。這行情況《大聖歸來》時期也曾經歷，幾代大聖同框互動，背後是同人圈層對內容本身的喜愛，無形中在線性時間下達成內容傳承。
而這些自來水的UGC內容都無形拉動著《哪吒》票房增加。現在並無具體統計數據能夠證明同人創作與票房增勢的比例關係，但是豐富的同人創作形成的組織性極高、歸屬感極強的粉絲群體，形成一個微型的內容社區，社區產生社交性互動，一方面反哺原生內容，一方面吸引邊緣受眾，擴大圈層覆蓋面。
2015年《大聖歸來》前期缺乏宣傳，上映後因口碑發酵引發觀影熱潮，這背後UGC圈層形成的帶動力與宣傳能力起到的作用不可忽視。
《哪吒》盜版周邊警告，野生同人鏈條背後的“不法之地”
電影熱度發酵與UGC同人大力生產的結果之一，就是直接促進了衍生周邊商品的出現。《哪吒》的官方電影開啟了一輪眾籌計劃，計劃周邊包括了徽章、掛件、鑰匙扣、海報、立牌等，目標金額為3萬元。
據瞭解，這個眾籌計劃根據中眾籌金額會有福利疊加，如金額達到30萬元，凡是參與眾籌並沒有退款的粉絲，都將獲贈海報書籤一套，達到45萬元，即可獲贈海報明信片一套，達到60萬元，獲贈電影臺詞紙膠帶一卷等，福利可以疊加。目前離眾籌截止時間還有28天，金額累計到了74萬，正版周邊在加緊製作中。
但目前在淘寶上搜索哪吒，已經能看見《哪吒之魔童降世》相關的聯名T恤、帽衫、手機殼、抱枕等等，價格從20元到299元不等，顯然，這其中正版授權產品並不多。有媒體報道，電影方目前指定了一家店鋪作為周邊的官方售賣者，並表示“有專人在負責追究其他侵權的店鋪”。
這是國內電影產業衍生市場的不成熟，線上內容與現下衍生商品普遍存在的時間差。海外如迪士尼、日本等IP周邊運行體系成熟的市場，衍生商品提前佈局，與電影幾乎同步上線，衍生市場產生的價值遠高於票房。
華特迪士尼公司大中華區及韓國消費品副總裁林家文曾透露，迪士尼與中國授權商合作的消費品每一秒鐘能賣出66件。如皮克斯動畫電影《玩具總動員3》全球票房達到11億美元，其衍生授權收入達到了87億美元，衍生品品類包括服飾、配件、文創、包袋、食品等，消費人群覆蓋所有人群。
文 | 周銳
互聯網時代，判斷一部電影熱門與否，除了根據真金白銀堆出來的票房數據，還有內容市場各大圈層的同人UGC生產能力。俗話說，沒有同人生產的CP不是好電影。
截止今日（7月29日）下午16時33分，全國電影票房數據顯示，經過前期大規模點映（點映票房超過6128萬），國產動畫電影《哪吒之魔童降世》（以下簡稱《哪吒》）上映四天，累計票房達超過8.1億，首週末三天票房連續實現逆跌，並且由於該片強勢拉動大盤，昨日票房大盤超過4億，環比逆跌18%左右，創下暑期檔目前最高大盤。
顯然，《哪吒》成為國產動畫電影冠軍只是時間問題，隨著其凶猛的票房走勢，貓眼將其預測票房上調至27.55億。這是一個眾人拾柴火焰高的過程，從電影行業內容從業人員到院線經理、宣發公司，再到各大影評人、社交網絡KOL，下沉至各類觀影受眾，圈內圈外，所有人都在為這部動畫電影搖旗吶喊。
暑期檔國產大片缺失的背景下，輿論關注終於有了歸屬，《哪吒》通往神壇的階梯，每一階都被公眾提前鑿好，只等著它走過來。
而這種情況下，《哪吒》背後創作能力旺盛、幅員遼闊的同人UGC圈層就成了電影熱度持續飆高的核心助力。截至目前，《哪吒》電影內容之外已經衍生出各類同人內容與角色聯動。如上映前官方自主達成的《哪吒》與《西遊記之大聖歸來》（以下簡稱《大聖歸來》）的宣傳聯動；坊間內容圈層產出的“藕餅CP”(哪吒x敖丙)、“藕霸小隊”（從1961年到2019年影視作品中的各類哪吒）等；美妝屆玩起了哪吒仿妝、哪吒頭教學等。
而在坊間這股同人內容狂歡下，一條野生同人生產鏈條正在產生，內容IP刺激周邊，周邊反哺內容，哪吒相關各類正版、盜版周邊產品迅速出現在銷售市場上，進一步拔高票房走勢。此後暑期檔後半程還有《烈火英雄》《沉默的證人》等國產片，但這個暑期檔裡，《哪吒》仰仗著背後的同人生產鏈條，熱度長尾效應將更加持久。
從“藕餅CP”到“藕霸小隊”，無同人不電影
到今天，《哪吒》已經上映四天，但#敖丙配音演員##哪吒為什麼打不過孫悟空##李靖 父愛#等相關話題依舊在微博熱搜上佔領一席，電影熱度持續發酵，這其中同人圈層UGC發酵形成的熱度回饋是原因之一。
從《哪吒》點映開始，以電影內容為核心衍生創作出的各類同人插圖、條漫、小說、真人“拉郎配”、手帳，混剪視頻等UGC內容迅速進入公眾視野。
哪吒與敖丙被同人圈層組成“藕餅”/“餅渣”CP，圍繞二人產生各類PUGC衍生創作，電影中哪吒的武器混天綾、火尖槍、風火輪，敖丙的武器雙錘、萬鱗甲等，人物形象上的特徵、標誌性的行為動作等都成為創作素材。
截至目前，微博上#藕餅#超話已經成為CP榜單第二名，閱讀量超過3.4億；LOFTER上哪吒、敖丙進入二次元衍生創作月度榜人氣角色榜前三名。
B站上哪吒x敖丙的原創曲《如你見我》登上音樂榜單TOP2，以腐宅為核心的同人圈爆發出的內容生產力可見一斑。
從同人鏈條來看，上游電影內容實現票房變現，同時為UGC內容生產提供原始素材，而下游粉絲受眾進行衍生創作，開始形成縱橫交錯的內容聯動。一方面，同人圈層以《哪吒》為核心，在國漫圈層、《封神演義》等神話內容範圍內，形成橫向聯動。
此前官方以《大聖歸來》中哪吒的性別相關內容與《哪吒》產生聯動，這股角色聯動風潮在官方之後並沒有消散。
孫悟空與哪吒作為目前國漫圈層人氣最高的兩個神話角色，同人粉絲就二者的武力值、身世背景、電影形象等進行了新的衍生，連帶著反派角色申公豹與混沌都出現了衍生互動。#哪吒為什麼打不過孫悟空#就是在這類衍生討論下，微博KOL生產的新段子。
另一方面，同人粉絲以時間為線索將1961年至今包含哪吒角色的影視作品進行縱向聯動。如從1961年《大鬧天宮》中的哪吒、1979年《哪吒鬧海》中的哪吒到2003年的《哪吒傳奇》中的哪吒、2012年《十萬個冷笑話》中的哪吒等，進行角色同人生產。幾代哪吒突破作品界限，同框互動。這行情況《大聖歸來》時期也曾經歷，幾代大聖同框互動，背後是同人圈層對內容本身的喜愛，無形中在線性時間下達成內容傳承。
而這些自來水的UGC內容都無形拉動著《哪吒》票房增加。現在並無具體統計數據能夠證明同人創作與票房增勢的比例關係，但是豐富的同人創作形成的組織性極高、歸屬感極強的粉絲群體，形成一個微型的內容社區，社區產生社交性互動，一方面反哺原生內容，一方面吸引邊緣受眾，擴大圈層覆蓋面。
2015年《大聖歸來》前期缺乏宣傳，上映後因口碑發酵引發觀影熱潮，這背後UGC圈層形成的帶動力與宣傳能力起到的作用不可忽視。
《哪吒》盜版周邊警告，野生同人鏈條背後的“不法之地”
電影熱度發酵與UGC同人大力生產的結果之一，就是直接促進了衍生周邊商品的出現。《哪吒》的官方電影開啟了一輪眾籌計劃，計劃周邊包括了徽章、掛件、鑰匙扣、海報、立牌等，目標金額為3萬元。
據瞭解，這個眾籌計劃根據中眾籌金額會有福利疊加，如金額達到30萬元，凡是參與眾籌並沒有退款的粉絲，都將獲贈海報書籤一套，達到45萬元，即可獲贈海報明信片一套，達到60萬元，獲贈電影臺詞紙膠帶一卷等，福利可以疊加。目前離眾籌截止時間還有28天，金額累計到了74萬，正版周邊在加緊製作中。
但目前在淘寶上搜索哪吒，已經能看見《哪吒之魔童降世》相關的聯名T恤、帽衫、手機殼、抱枕等等，價格從20元到299元不等，顯然，這其中正版授權產品並不多。有媒體報道，電影方目前指定了一家店鋪作為周邊的官方售賣者，並表示“有專人在負責追究其他侵權的店鋪”。
這是國內電影產業衍生市場的不成熟，線上內容與現下衍生商品普遍存在的時間差。海外如迪士尼、日本等IP周邊運行體系成熟的市場，衍生商品提前佈局，與電影幾乎同步上線，衍生市場產生的價值遠高於票房。
華特迪士尼公司大中華區及韓國消費品副總裁林家文曾透露，迪士尼與中國授權商合作的消費品每一秒鐘能賣出66件。如皮克斯動畫電影《玩具總動員3》全球票房達到11億美元，其衍生授權收入達到了87億美元，衍生品品類包括服飾、配件、文創、包袋、食品等，消費人群覆蓋所有人群。
而這樣的產品生產消費鏈條，幾乎在電影上映前的一兩年前就開始搭建，“大家所看到的產品，都是我們提前18-24個月就開始與本土授權商共同協作完成的。”
日本內容市場上，衍生品收入幾乎佔到IP總收入的40%。數據顯示，2017年日本動畫角色衍生品市場規模5232億日元（約人民幣332億），從動畫衍生品、數字衍生品、虛擬形象授權、周邊商品零售等，到線下體驗式的漫展、主題樂園、紀念館等實體開發，日本將IP授權發揮到了相當極致的程度。
而國內，一方面能夠支撐起衍生市場的內容IP本就不多，如《哪吒》《大聖歸來》這類爆款動畫IP可遇不可求，在IP無法確定衍生價值的情況下，極少有資方會在內容創作期就進行衍生規劃，市場缺乏生產動力。
文 | 周銳
互聯網時代，判斷一部電影熱門與否，除了根據真金白銀堆出來的票房數據，還有內容市場各大圈層的同人UGC生產能力。俗話說，沒有同人生產的CP不是好電影。
截止今日（7月29日）下午16時33分，全國電影票房數據顯示，經過前期大規模點映（點映票房超過6128萬），國產動畫電影《哪吒之魔童降世》（以下簡稱《哪吒》）上映四天，累計票房達超過8.1億，首週末三天票房連續實現逆跌，並且由於該片強勢拉動大盤，昨日票房大盤超過4億，環比逆跌18%左右，創下暑期檔目前最高大盤。
顯然，《哪吒》成為國產動畫電影冠軍只是時間問題，隨著其凶猛的票房走勢，貓眼將其預測票房上調至27.55億。這是一個眾人拾柴火焰高的過程，從電影行業內容從業人員到院線經理、宣發公司，再到各大影評人、社交網絡KOL，下沉至各類觀影受眾，圈內圈外，所有人都在為這部動畫電影搖旗吶喊。
暑期檔國產大片缺失的背景下，輿論關注終於有了歸屬，《哪吒》通往神壇的階梯，每一階都被公眾提前鑿好，只等著它走過來。
而這種情況下，《哪吒》背後創作能力旺盛、幅員遼闊的同人UGC圈層就成了電影熱度持續飆高的核心助力。截至目前，《哪吒》電影內容之外已經衍生出各類同人內容與角色聯動。如上映前官方自主達成的《哪吒》與《西遊記之大聖歸來》（以下簡稱《大聖歸來》）的宣傳聯動；坊間內容圈層產出的“藕餅CP”(哪吒x敖丙)、“藕霸小隊”（從1961年到2019年影視作品中的各類哪吒）等；美妝屆玩起了哪吒仿妝、哪吒頭教學等。
而在坊間這股同人內容狂歡下，一條野生同人生產鏈條正在產生，內容IP刺激周邊，周邊反哺內容，哪吒相關各類正版、盜版周邊產品迅速出現在銷售市場上，進一步拔高票房走勢。此後暑期檔後半程還有《烈火英雄》《沉默的證人》等國產片，但這個暑期檔裡，《哪吒》仰仗著背後的同人生產鏈條，熱度長尾效應將更加持久。
從“藕餅CP”到“藕霸小隊”，無同人不電影
到今天，《哪吒》已經上映四天，但#敖丙配音演員##哪吒為什麼打不過孫悟空##李靖 父愛#等相關話題依舊在微博熱搜上佔領一席，電影熱度持續發酵，這其中同人圈層UGC發酵形成的熱度回饋是原因之一。
從《哪吒》點映開始，以電影內容為核心衍生創作出的各類同人插圖、條漫、小說、真人“拉郎配”、手帳，混剪視頻等UGC內容迅速進入公眾視野。
哪吒與敖丙被同人圈層組成“藕餅”/“餅渣”CP，圍繞二人產生各類PUGC衍生創作，電影中哪吒的武器混天綾、火尖槍、風火輪，敖丙的武器雙錘、萬鱗甲等，人物形象上的特徵、標誌性的行為動作等都成為創作素材。
截至目前，微博上#藕餅#超話已經成為CP榜單第二名，閱讀量超過3.4億；LOFTER上哪吒、敖丙進入二次元衍生創作月度榜人氣角色榜前三名。
B站上哪吒x敖丙的原創曲《如你見我》登上音樂榜單TOP2，以腐宅為核心的同人圈爆發出的內容生產力可見一斑。
從同人鏈條來看，上游電影內容實現票房變現，同時為UGC內容生產提供原始素材，而下游粉絲受眾進行衍生創作，開始形成縱橫交錯的內容聯動。一方面，同人圈層以《哪吒》為核心，在國漫圈層、《封神演義》等神話內容範圍內，形成橫向聯動。
此前官方以《大聖歸來》中哪吒的性別相關內容與《哪吒》產生聯動，這股角色聯動風潮在官方之後並沒有消散。
孫悟空與哪吒作為目前國漫圈層人氣最高的兩個神話角色，同人粉絲就二者的武力值、身世背景、電影形象等進行了新的衍生，連帶著反派角色申公豹與混沌都出現了衍生互動。#哪吒為什麼打不過孫悟空#就是在這類衍生討論下，微博KOL生產的新段子。
另一方面，同人粉絲以時間為線索將1961年至今包含哪吒角色的影視作品進行縱向聯動。如從1961年《大鬧天宮》中的哪吒、1979年《哪吒鬧海》中的哪吒到2003年的《哪吒傳奇》中的哪吒、2012年《十萬個冷笑話》中的哪吒等，進行角色同人生產。幾代哪吒突破作品界限，同框互動。這行情況《大聖歸來》時期也曾經歷，幾代大聖同框互動，背後是同人圈層對內容本身的喜愛，無形中在線性時間下達成內容傳承。
而這些自來水的UGC內容都無形拉動著《哪吒》票房增加。現在並無具體統計數據能夠證明同人創作與票房增勢的比例關係，但是豐富的同人創作形成的組織性極高、歸屬感極強的粉絲群體，形成一個微型的內容社區，社區產生社交性互動，一方面反哺原生內容，一方面吸引邊緣受眾，擴大圈層覆蓋面。
2015年《大聖歸來》前期缺乏宣傳，上映後因口碑發酵引發觀影熱潮，這背後UGC圈層形成的帶動力與宣傳能力起到的作用不可忽視。
《哪吒》盜版周邊警告，野生同人鏈條背後的“不法之地”
電影熱度發酵與UGC同人大力生產的結果之一，就是直接促進了衍生周邊商品的出現。《哪吒》的官方電影開啟了一輪眾籌計劃，計劃周邊包括了徽章、掛件、鑰匙扣、海報、立牌等，目標金額為3萬元。
據瞭解，這個眾籌計劃根據中眾籌金額會有福利疊加，如金額達到30萬元，凡是參與眾籌並沒有退款的粉絲，都將獲贈海報書籤一套，達到45萬元，即可獲贈海報明信片一套，達到60萬元，獲贈電影臺詞紙膠帶一卷等，福利可以疊加。目前離眾籌截止時間還有28天，金額累計到了74萬，正版周邊在加緊製作中。
但目前在淘寶上搜索哪吒，已經能看見《哪吒之魔童降世》相關的聯名T恤、帽衫、手機殼、抱枕等等，價格從20元到299元不等，顯然，這其中正版授權產品並不多。有媒體報道，電影方目前指定了一家店鋪作為周邊的官方售賣者，並表示“有專人在負責追究其他侵權的店鋪”。
這是國內電影產業衍生市場的不成熟，線上內容與現下衍生商品普遍存在的時間差。海外如迪士尼、日本等IP周邊運行體系成熟的市場，衍生商品提前佈局，與電影幾乎同步上線，衍生市場產生的價值遠高於票房。
華特迪士尼公司大中華區及韓國消費品副總裁林家文曾透露，迪士尼與中國授權商合作的消費品每一秒鐘能賣出66件。如皮克斯動畫電影《玩具總動員3》全球票房達到11億美元，其衍生授權收入達到了87億美元，衍生品品類包括服飾、配件、文創、包袋、食品等，消費人群覆蓋所有人群。
而這樣的產品生產消費鏈條，幾乎在電影上映前的一兩年前就開始搭建，“大家所看到的產品，都是我們提前18-24個月就開始與本土授權商共同協作完成的。”
日本內容市場上，衍生品收入幾乎佔到IP總收入的40%。數據顯示，2017年日本動畫角色衍生品市場規模5232億日元（約人民幣332億），從動畫衍生品、數字衍生品、虛擬形象授權、周邊商品零售等，到線下體驗式的漫展、主題樂園、紀念館等實體開發，日本將IP授權發揮到了相當極致的程度。
而國內，一方面能夠支撐起衍生市場的內容IP本就不多，如《哪吒》《大聖歸來》這類爆款動畫IP可遇不可求，在IP無法確定衍生價值的情況下，極少有資方會在內容創作期就進行衍生規劃，市場缺乏生產動力。
另一方面，衍生製作的工業化程度較低，一旦出現具備衍生售賣能力的IP，授權方與製作方尚未打通產業鏈，盜版周邊已經提前出現，且大多生產的是快消類產品，技術工藝要求較高、製作時間較長的人物手辦類周邊較少。《哪吒》的正版周邊產品線就被粉絲吐槽過於簡單，“亞克力牌是什麼鬼？我是缺亞克力牌的人嗎？我缺的是手辦。”
文 | 周銳
互聯網時代，判斷一部電影熱門與否，除了根據真金白銀堆出來的票房數據，還有內容市場各大圈層的同人UGC生產能力。俗話說，沒有同人生產的CP不是好電影。
截止今日（7月29日）下午16時33分，全國電影票房數據顯示，經過前期大規模點映（點映票房超過6128萬），國產動畫電影《哪吒之魔童降世》（以下簡稱《哪吒》）上映四天，累計票房達超過8.1億，首週末三天票房連續實現逆跌，並且由於該片強勢拉動大盤，昨日票房大盤超過4億，環比逆跌18%左右，創下暑期檔目前最高大盤。
顯然，《哪吒》成為國產動畫電影冠軍只是時間問題，隨著其凶猛的票房走勢，貓眼將其預測票房上調至27.55億。這是一個眾人拾柴火焰高的過程，從電影行業內容從業人員到院線經理、宣發公司，再到各大影評人、社交網絡KOL，下沉至各類觀影受眾，圈內圈外，所有人都在為這部動畫電影搖旗吶喊。
暑期檔國產大片缺失的背景下，輿論關注終於有了歸屬，《哪吒》通往神壇的階梯，每一階都被公眾提前鑿好，只等著它走過來。
而這種情況下，《哪吒》背後創作能力旺盛、幅員遼闊的同人UGC圈層就成了電影熱度持續飆高的核心助力。截至目前，《哪吒》電影內容之外已經衍生出各類同人內容與角色聯動。如上映前官方自主達成的《哪吒》與《西遊記之大聖歸來》（以下簡稱《大聖歸來》）的宣傳聯動；坊間內容圈層產出的“藕餅CP”(哪吒x敖丙)、“藕霸小隊”（從1961年到2019年影視作品中的各類哪吒）等；美妝屆玩起了哪吒仿妝、哪吒頭教學等。
而在坊間這股同人內容狂歡下，一條野生同人生產鏈條正在產生，內容IP刺激周邊，周邊反哺內容，哪吒相關各類正版、盜版周邊產品迅速出現在銷售市場上，進一步拔高票房走勢。此後暑期檔後半程還有《烈火英雄》《沉默的證人》等國產片，但這個暑期檔裡，《哪吒》仰仗著背後的同人生產鏈條，熱度長尾效應將更加持久。
從“藕餅CP”到“藕霸小隊”，無同人不電影
到今天，《哪吒》已經上映四天，但#敖丙配音演員##哪吒為什麼打不過孫悟空##李靖 父愛#等相關話題依舊在微博熱搜上佔領一席，電影熱度持續發酵，這其中同人圈層UGC發酵形成的熱度回饋是原因之一。
從《哪吒》點映開始，以電影內容為核心衍生創作出的各類同人插圖、條漫、小說、真人“拉郎配”、手帳，混剪視頻等UGC內容迅速進入公眾視野。
哪吒與敖丙被同人圈層組成“藕餅”/“餅渣”CP，圍繞二人產生各類PUGC衍生創作，電影中哪吒的武器混天綾、火尖槍、風火輪，敖丙的武器雙錘、萬鱗甲等，人物形象上的特徵、標誌性的行為動作等都成為創作素材。
截至目前，微博上#藕餅#超話已經成為CP榜單第二名，閱讀量超過3.4億；LOFTER上哪吒、敖丙進入二次元衍生創作月度榜人氣角色榜前三名。
B站上哪吒x敖丙的原創曲《如你見我》登上音樂榜單TOP2，以腐宅為核心的同人圈爆發出的內容生產力可見一斑。
從同人鏈條來看，上游電影內容實現票房變現，同時為UGC內容生產提供原始素材，而下游粉絲受眾進行衍生創作，開始形成縱橫交錯的內容聯動。一方面，同人圈層以《哪吒》為核心，在國漫圈層、《封神演義》等神話內容範圍內，形成橫向聯動。
此前官方以《大聖歸來》中哪吒的性別相關內容與《哪吒》產生聯動，這股角色聯動風潮在官方之後並沒有消散。
孫悟空與哪吒作為目前國漫圈層人氣最高的兩個神話角色，同人粉絲就二者的武力值、身世背景、電影形象等進行了新的衍生，連帶著反派角色申公豹與混沌都出現了衍生互動。#哪吒為什麼打不過孫悟空#就是在這類衍生討論下，微博KOL生產的新段子。
另一方面，同人粉絲以時間為線索將1961年至今包含哪吒角色的影視作品進行縱向聯動。如從1961年《大鬧天宮》中的哪吒、1979年《哪吒鬧海》中的哪吒到2003年的《哪吒傳奇》中的哪吒、2012年《十萬個冷笑話》中的哪吒等，進行角色同人生產。幾代哪吒突破作品界限，同框互動。這行情況《大聖歸來》時期也曾經歷，幾代大聖同框互動，背後是同人圈層對內容本身的喜愛，無形中在線性時間下達成內容傳承。
而這些自來水的UGC內容都無形拉動著《哪吒》票房增加。現在並無具體統計數據能夠證明同人創作與票房增勢的比例關係，但是豐富的同人創作形成的組織性極高、歸屬感極強的粉絲群體，形成一個微型的內容社區，社區產生社交性互動，一方面反哺原生內容，一方面吸引邊緣受眾，擴大圈層覆蓋面。
2015年《大聖歸來》前期缺乏宣傳，上映後因口碑發酵引發觀影熱潮，這背後UGC圈層形成的帶動力與宣傳能力起到的作用不可忽視。
《哪吒》盜版周邊警告，野生同人鏈條背後的“不法之地”
電影熱度發酵與UGC同人大力生產的結果之一，就是直接促進了衍生周邊商品的出現。《哪吒》的官方電影開啟了一輪眾籌計劃，計劃周邊包括了徽章、掛件、鑰匙扣、海報、立牌等，目標金額為3萬元。
據瞭解，這個眾籌計劃根據中眾籌金額會有福利疊加，如金額達到30萬元，凡是參與眾籌並沒有退款的粉絲，都將獲贈海報書籤一套，達到45萬元，即可獲贈海報明信片一套，達到60萬元，獲贈電影臺詞紙膠帶一卷等，福利可以疊加。目前離眾籌截止時間還有28天，金額累計到了74萬，正版周邊在加緊製作中。
但目前在淘寶上搜索哪吒，已經能看見《哪吒之魔童降世》相關的聯名T恤、帽衫、手機殼、抱枕等等，價格從20元到299元不等，顯然，這其中正版授權產品並不多。有媒體報道，電影方目前指定了一家店鋪作為周邊的官方售賣者，並表示“有專人在負責追究其他侵權的店鋪”。
這是國內電影產業衍生市場的不成熟，線上內容與現下衍生商品普遍存在的時間差。海外如迪士尼、日本等IP周邊運行體系成熟的市場，衍生商品提前佈局，與電影幾乎同步上線，衍生市場產生的價值遠高於票房。
華特迪士尼公司大中華區及韓國消費品副總裁林家文曾透露，迪士尼與中國授權商合作的消費品每一秒鐘能賣出66件。如皮克斯動畫電影《玩具總動員3》全球票房達到11億美元，其衍生授權收入達到了87億美元，衍生品品類包括服飾、配件、文創、包袋、食品等，消費人群覆蓋所有人群。
而這樣的產品生產消費鏈條，幾乎在電影上映前的一兩年前就開始搭建，“大家所看到的產品，都是我們提前18-24個月就開始與本土授權商共同協作完成的。”
日本內容市場上，衍生品收入幾乎佔到IP總收入的40%。數據顯示，2017年日本動畫角色衍生品市場規模5232億日元（約人民幣332億），從動畫衍生品、數字衍生品、虛擬形象授權、周邊商品零售等，到線下體驗式的漫展、主題樂園、紀念館等實體開發，日本將IP授權發揮到了相當極致的程度。
而國內，一方面能夠支撐起衍生市場的內容IP本就不多，如《哪吒》《大聖歸來》這類爆款動畫IP可遇不可求，在IP無法確定衍生價值的情況下，極少有資方會在內容創作期就進行衍生規劃，市場缺乏生產動力。
另一方面，衍生製作的工業化程度較低，一旦出現具備衍生售賣能力的IP，授權方與製作方尚未打通產業鏈，盜版周邊已經提前出現，且大多生產的是快消類產品，技術工藝要求較高、製作時間較長的人物手辦類周邊較少。《哪吒》的正版周邊產品線就被粉絲吐槽過於簡單，“亞克力牌是什麼鬼？我是缺亞克力牌的人嗎？我缺的是手辦。”
現在問題或許已經很明顯，國內粉絲圈層雖然有極高的UGC內容生產能力與熱度傳播效果，並滋生出一定的票房勢能與產品消費能力，但是線下衍生周邊商品產生依舊缺乏行之有效的方法論，無法從源頭鎖定IP價值，只能在紅利爆發後進行補救。
7月已經走向結束，8月市場上將上映《烈火英雄》《沉默的證人》等新片，《哪吒》的票房走勢或許會受到新片影響，但是其背後的UGC同人內容鏈條還將持續產生拉新效應，票房熱度疊加累積，如若後續沒有口碑大片或商業大片強勢介入，8月市場最亮眼的或許還是《哪吒》。