'爭議不斷！綠洲ZAO風口墜落，微博陌陌的“末日狂奔”？'

摘要：普通人，前些年的第一步就是得“上車”，才能避免被人狠狠收割

​撰文|杆叔&編輯|欣欣然

我也算是最早一批使用微博的用戶。

“年少多精”時，陌陌我也用過，還和一群朋友在湖南某地好玩過一把。

這幾天微博和陌陌，這兩個老一代社交“革命家”都火了一把。

微博起步那麼早，卻錯過了太多風口。這回搞綠洲，據說要做中國版的Instagram。

沒想到，剛一推出公測，就有人晒出社交APP綠洲與韓國知名平面設計工作室studio fnt，2015年給Ulju Mountain電影節設計的視覺形象的圖片，並同時@了微博相關人士。

​反正從圖片看，二者高度相似。

快被人忘記的陌陌，也是不服輸，推出了換臉軟件ZAO。結果因為涉嫌隱私、信息安全，被相關部門約談，也被推上風口浪尖。

微博和陌陌都曾紅極一時。

但遺憾的是，他們都沒有成為微信這樣的頂級社交軟件。慶幸的是他們還活著，更多一起或更早出生的朋友，要麼掛了，要麼快掛了。

回顧微博、陌陌的來路，看財富和風口的起降，槓桿遊戲頗有感慨。發財一定要跟緊風口，房地產如此，任何行業實際都一樣。

​1、遺憾的微博：社交、支付、信息流、短視頻都沒做起來

恰好10年前，新浪微博上線，開風氣之先進。也成為當時的國民級應用，只可惜其出生還是PC稱霸的時代。移動互聯網才開始。

在新浪微博的刺激之下，各大公司都推出類似產品。大戰之後，新浪微博絕對勝出，別的公司一地雞毛。

眼看著世界就是新浪微博的了，更高光且更國民級的微信誕生了。這款軟件，讓QQ都無法征服的老年人，也過上了互聯網社交生活。

世界變了。

微博曾有過很多次機會，曾一度領先。但最終無論股價，還是營收、利潤都不那麼穩定。

10年前，沒有人會想到移動互聯網，會那麼快終結PC時代的命。

微博贏了PC，卻輸給了移動互聯網。智能手機的出現，陌陌搞成功了陌生人社交，一時“性趣”滿滿；微信憑藉騰訊、QQ兩個大山，幹掉了短信，坐上熟人私密國民社交一哥。

微博號稱4億級用戶，活躍的也有1、2億，這個體量放到全世界都是絕對的大哥級地位。可惜，無論陌生人還是熟人社交，他都沒有藉此繁殖。

而人性中，無論熟人還是陌生人，私密的社交都是永遠滿足不了的需求。

陌陌、微信做到了微博本可以做成的事。

相反美國那個國際級的社交軟件，卻把微博、微信、陌陌，以及相關支付公司可以做的事，全做成了。

流量就是金錢，因為流量，沒有電商基因的微信，一樣把支付做成功了。

​因為陌陌、探探等垂直產品的競爭，以及其他原因，微博用戶增速遇到瓶頸。槓桿遊戲覺得，流量上限和被分割時代，微博如何賺錢，會越來越成為問題。營收、股價是最直接的反饋。

在社交、支付大戰、佈局上失敗後，微博在信息流上的頂級起步地位，也徹底被頭條取代。

頭條不僅幹贏了某知名搜索公司，也讓騰訊感受到威脅。

至於微博，已經不是人家任何戰略級對手。而有趣的是，新浪曾投資過頭條。大家都想各取所需，最終卻是“養虎為患”。

微頭條逐步成功，微博增速下滑，大概也有這個因素。

新浪微博做短視頻秒拍也很早，結果抖音、快手，一個個無比凶猛，成為流量吸金大戶。人類是懶惰的，從讀圖到短視頻，越來越簡單直接。感官刺激，是需要猛烈一點的。

頭條、快手對此深諳此道。

微博曾經有那麼多的明星、網紅資源，要搞個短視頻，按說全中國沒有誰比它基礎更好。

風口都去追過，但每一次就差那麼一點。

​2、從良的陌陌“ZAO”不起來

8年前，陌陌也讓我怦然心動。但是我明白，這個東西就像喜劇、相聲、二人轉，在我國很難做大，要成為國民級難。

你懂的，喜劇最大的搞笑對象，就是政治、性和宗教。這三個東西，在我們社會是挑戰。所以，喜劇、相聲、二人轉從業者，挺不容易的。

陌生人社交也是這樣，最大的需求就是人性裡面的那點性。我可能說得太直接，對不起陌陌。

在我看來，面臨過多次整改、批評，你取得如此這般的成績，已經非常不容易。甚至我在我看來，這是極大的成功了。

ZAO的突然爆紅，其實也挺奇怪的，換個明星臉，根本沒有任何技術含量。

但是仔細想下，這東西確實滿足了很多人的心理。誰都想做明星，哪怕別人的臉；誰都想漂亮，所以國產機都美顏；誰都想被人關注，哪怕5分鐘……

陌陌的ZAO滿足大家。

​問題來了，ZAO需要你眨眼、張嘴、扭頭等類似於實名認證，且完全獲得你的肖像。這必然就會涉及隱私。

陌陌當然是明白這一點的，所以出品ZAO的公司，和陌陌是分別獨立的。只是去看了相關工商資料就會明白，實際就是陌陌的。

通過相對獨立的工商設置，如果有輿情，和陌陌多少可以隔離。

陌陌股價因為ZAO爆紅，一度表現不錯。但很快質疑和約談來了。

​陌陌一開始基於LBS的陌生人社交，本來就帶著很大隱私、監管風險。後來在直播和增值服務領域，陌陌找到了一些空間。

但競爭也很激烈。

而誕生時的傳統性趣優勢，則被一些小公司侵蝕。做大了必須合規、合法，沒辦法。所以，陌陌必須有新的爆款，必須有流量關注。

ZAO的換臉，在槓桿遊戲看來，必然有隱私風險（包括支付安全），然後內容健康與否、版權風險，都會懸在他頭上。

此外，最終你得有高度的黏性，才能激活並留住用戶。社交本來是最好的方式，但微信、QQ獨霸天下，陌陌要來搶地盤，談何容易。何況微博、抖音、都在爭奪。

靠ZAO這單品，陌陌幾乎沒有可能。

​3、互聯網就要流量，房地產就要合適價格的土地

這篇文章寫到這裡，槓桿遊戲覺得騰訊、頭條應該給我錢了。

微博、陌陌能守住自己的市場，我覺得已經不容易。想要去搶微信、頭條的地盤，太難。

這說明一個淺顯的道理，一個時代過去了，就很難再有。聰明的人，或許可以預測未來趨勢。微博、陌陌都曾開過風氣之先，並做到自己領域一哥。

但對於互聯網來說，最賺錢的生意還是流量。流量意味著廣告，意味著撮合交易。社交和內容，是大家接觸最頻繁、黏性最高的東西。

最廣泛的社交，一定是認識的人之間的，微信就是如此。最大流量的內容，就像頭條那樣。其問題，我就不多說。但那也是人性。

這和拼多多的成功，其實一樣相似。十八線青年的生活需求，也需要滿足。只用京東和天貓的人，無法理解。

所以微信成為全球頂級應用；頭條成為信息流一哥，幹完某度，還要去挑戰騰訊，阿里也會的。

​談完互聯網，我不免想感嘆房地產幾句。

在合適的時間，拿到合適價格的土地，意味著有了性價比高的資產。這個東西是值錢的，是可以抵押換融資的。有了錢，可以繼續買地，可以賣更多買更多……無限循環。

恆大、碧桂園，曾經拿過很多小地方的土地，甚至被一些老大哥瞧不起。但是，人家認準了宏觀趨勢，明白調控的週期邏輯，所以在一輪輪中，越滾越大。

而做大了之後，沒有人還有話說。成功是人們追求的，不管過程是啥樣。

反過來，那些動不動在核心城市制造地王、天價的激進地產公司，火了一把後，只有生死存亡的掙扎。

每個行業都有自己的邏輯。

作為一個普通人，前些年的第一步就是得“上車”，才能避免被人狠狠收割。未來呢？我也不知道。就像地產大佬，有些也在降速，他們也不知道明天。

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