宮裡就是愛搞事情！
這次是一支口紅引發的口水戰。事情還要源於去年風靡網絡的故宮彩妝。
什麼，去年就有了？嗯哼~不過去年是“貼膜版”，最初的創意來自於網友把YSL、Dior等大牌口紅貼上故宮花紋貼紙改造的，好多妹紙簡直是一眼種草，自此，“如果有一天故宮出口紅”也成了宮粉們的一塊心病。
所以，這次宮裡放出皇家正版的時候，一夜間炸裂！
當然，炸裂的不僅是產品本身，還有兩家都自稱“正宮”的主子，在網上為了爭原創直接炸毛了：一家天貓旗艦店，一家淘寶店，同樣掛著“故宮”牌子，前後腳推出口紅。
前者先發制人，於上週日發出“故宮口紅，真的真的來了”的呼喚，後者就頗有意味地放話“週二見”，接著發出“久等了！故宮原創彩妝！”的高調反擊，赤裸裸地爭風吃醋起來。
故宮淘寶彩妝（上）PK故宮旗艦店彩妝（下）
環環查了故宮博物院官方網站，上面這兩家店鋪的入口鏈接其實都有，也就是說兩位“主子”都是“明媒正娶”，就像硃砂痣和紅玫瑰一樣存在著。不過，這都8102年了，大家還能看到這樣一場超現實版的宮鬥，也是瓜味十足了……
不管兩家店背後到底較勁兒成啥樣了，能撕上熱搜，賣到斷貨，大家也都算贏家了。
其實，之所以能撕得如此激烈，也是宮裡這幾年真的熱鬧起來了。短短几年時間，故宮突然“好玩”起來，各種接地氣的操作令人目不暇接。人氣有了、粉絲有了，故宮越來越知道怎麼玩才能賺取年輕人的歡心了。接著就是一套花式打法，迅速攻陷各大圈子，成為實打實的網紅。
· 帝圈 ·
一入宮門深似海？打住，這都是老黃曆了。
如果是五六年前，故宮還是一個宮闈禁地、旅遊景點的代稱，冰冷、厚重、高高在上。然而，這個建成於1420年（永樂十八年）的紫禁城，活到快600歲高齡時，突然扭轉了性子，決定換個活法兒。
故宮的走紅還要從雍正老爺子說起。2014年，雍正爺不再主打勤勉、務實、高冷的人設，開始變相賣萌了。當時，故宮博物院公眾號上一篇《雍正：感覺自己萌萌噠》讓這位老皇帝一夜翻紅民間。
之後宮裡那些個帝王將相們紛紛下海，走上賣乖耍萌的路線。
康熙帝歪頭賣萌、雍正爺叼起玫瑰、滿洲第一勇士“all buy（鰲拜）”學會了耍寶、道光帝則唱起了流行歌曲......這些魔性可愛且不失大雅的專有IP，讓笑噴了的網友們愛得不行不行。各種帝王表情包被網友瘋狂轉發，一下子拉近了潮網友與大故宮的距離。
到了2016年，帝王們不僅是靜態賣萌，還動態妖嬈了起來。
那一年，燃爆朋友圈的H5作品《穿越故宮來看你》，使濃厚的“故宮Style”席捲全國。主人公便是明成祖朱棣，我們如今看到的故宮正是他在位時修建的，他也是故宮的第一位主人。戴著墨鏡、舞著hip-hop的朱棣，一路自拍、QQ聊天互動、發朋友圈，穿越又呆萌。
這樣一個故宮和騰訊聯合制作的創意大賽宣傳頁，不僅沒有讓網友反感，還得到了萬千寵愛，大家樂呵呵轉發朋友圈，徹底顛覆了人們對帝王高高在上的傳統印象。
帝王們都放下身段了，娘娘丫鬟們就別端著了。之後，微信中娘娘動圖、辣小丫宮廷版表情包，一茬接一茬，宮裡的大小人物個個活了起來，故宮的網紅之路徹底打開了。
· 票圈 ·
有了這些網紅大咖，光關起門來給自己加戲還不成，故宮的野心是要自己拍大片兒。
2016年，一部紀錄片《我在故宮修文物》讓票圈的朋友們看到了故宮的實力。當時這部片子豆瓣評分達到9.3分，幾乎是零差評的讚譽，順便還帶火了以王津為代表的一群故宮修復師。那段時間，連故宮院長單霽翔都學著網友的口吻，管王津一口一個“男神”地叫。
《我在故宮修文物》劇照
紀錄片之後，故宮又趁熱打鐵，給人們帶來一大驚喜——電影版《我在故宮修文物》。獨特的工匠精神主題、精緻的MV場景、陳粒略帶滄桑的歌聲，都足以讓這部電影還未上映就刷爆朋友圈，成為無數人在2016年年末最大的期待。
到了2018年，博物館題材的文化綜藝節目《上新了·故宮》驚豔亮相。明星嘉賓帶路，後面跟著晃動著大尾巴的御貓魯班，在5%未曾對外開放的故宮神祕區域裡探險，刺激又有趣。節目在流量、口碑、話題性等多領域獲得認可，再次成功打造成“爆款”。
不僅會演，故宮還得會唱。
今年7月，故宮的另一個動作也相當吸睛，那就是與頂級流量“小鮮肉”易烊千璽掛上了鉤。易烊千璽受邀演唱“古畫會唱歌”Next Idea音樂創新大賽主題曲《丹青千里》。首發曲上線當日，視頻播放量超過3400萬，大賽主題的微博話題閱讀量破1.2億。
就這樣，故宮在“網紅”道路上越走越遠，和年輕人的距離越走越近。
· 文化圈 ·
大電影、網綜節目爆火背後，故宮自覺也不能太浮躁，清心寡慾、潛心營造文化氛圍的活兒還得繼續。
進入2018年最後一個月，故宮就給喜歡安靜的文藝青年們在城牆根兒找了塊僻靜的地方，安放他們躁動的心。12月1日，故宮角樓咖啡廳正式營業。
店鋪選址在故宮神武門外的西圍房，這樣紅牆青瓦宮廷範兒的咖啡館，引得文化人紛紛前來打卡。畢竟誰都想嚐嚐“康熙最愛巧克力”是什麼神仙味道。
在這裡，宮粉們可以不用進入故宮就能感受到故宮的文化，當然，也可以順帶手買兩件故宮的文創產品。
院長單霽翔親自為咖啡館站臺。
說起文創產品，腦洞大開的故宮從來沒有銷量的煩惱，這並不奇怪，因為“故宮招了一波有毒的設計師”。既要符合博物館的文化品位，又要滿足娛樂至上的時代法則，故宮在接地氣的道路上摸索出了自己的一套打法。
肚子圓滾滾的帝后存錢罐、格格化妝包、高大上的龍鳳立體浮雕手機殼、皇帝親親之寶手機座、雍正御批系列摺扇、華美如意涼拖、帝后大婚樣式婚禮組合小物件等等，總能給人驚喜。買家評論中，出現最多的一句就是“質量好到就像是御用的真品一樣”。
而且不論是微博還是微信公號的廣告，小軟文寫得詼諧幽默，歷史小科普寓教於樂。更重要的是，這些萌萌噠文創產品，讓剁手黨們的購物車裡多了幾分文化氣息，也讓更多人在剁手之路上走得更心安理得了。
· 時尚圈 ·
在不斷躥紅的路上，故宮也在擁抱各種時尚元素，玩起潮流一樣讓人拍手叫絕。比如和 Kindle 推出聯名禮盒↓↓
和百雀羚合作，推出特製宮廷風禮盒，一展東方之美↓↓
這次的口紅之爭也吹響了故宮正式進軍彩妝界的號角。玩彩妝，故宮是個後進生，但它勝就勝在深厚的文化底蘊上，用文藝典雅的氣質外殼包裹時尚產品，絕對是時尚圈的一股清流。
像這次兩家故宮口紅的顏色幾乎都取色於故宮國寶級藏品，並以仙鶴、祥雲等圖案點綴，寓意深刻。同時，有著傳統藝術瑰寶之稱的“螺鈿（dian）”也成了口紅的一個系列，環環看到都生怕讀錯了字兒，顯得又窮又沒文化……
這麼集潮流與傳統文化於一身的產品，光從包包裡掏出來的動作就覺得倍兒“文藝”，讓人怎麼能不愛。
不過，環環也得提醒一下故宮，這條網紅路走得這麼6，可千萬別因為一支口紅跌跟頭。畢竟，600歲的故宮當網紅、賺大錢，這些只是“捎帶手”的“副業”，咱們的最終目的還是希望人們能夠真正走進它、瞭解它，讓故宮文化更好地傳承下去。千萬別為了蠅頭小利只顧著掐架，忘了老本行。
還記得院長單霽翔心中的大藍圖吧：“要把壯美的紫禁城，完整地交給下一個600年！”
作者：咖喱