'“國酒”不成又換“國宴”，茅臺何必如此執著，自信還是不自信？'
【原創】“國酒”不成又換“國宴”，茅臺何必如此執著，自信還是不自信？
（非特別標註，文章皆為譚浩俊原創）
中國貴州茅臺酒廠（集團）有限責任公司此前申請註冊“茅臺國宴”商標。記者9月16日從北京知識產權法院獲悉，法院經審理認為，該商標註冊使用在酒類商品上，易使相關公眾對商品的品質等特點產生誤認，對其他同業經營者亦有失公平，故判決駁回茅臺公司的訴訟請求，目前該案已經生效。
【原創】“國酒”不成又換“國宴”，茅臺何必如此執著，自信還是不自信？
（非特別標註，文章皆為譚浩俊原創）
中國貴州茅臺酒廠（集團）有限責任公司此前申請註冊“茅臺國宴”商標。記者9月16日從北京知識產權法院獲悉，法院經審理認為，該商標註冊使用在酒類商品上，易使相關公眾對商品的品質等特點產生誤認，對其他同業經營者亦有失公平，故判決駁回茅臺公司的訴訟請求，目前該案已經生效。
雖然“國宴”與“國酒”有些差別，“國酒”代表國家，是最高榮譽。但是，“國宴”的檔次也不低，是國家或政府首腦招待國賓或者重大活動時才能用的酒，一旦冠名“國宴”，自然就高出其他酒一頭。
記得在撤回“國灑”申請時，茅臺方面曾經說，“國酒”對其他酒廠不公，應當撤回。那麼，為什麼又換個馬甲，申請起“國宴”來呢？為什麼要如此執著地把“國”字當作自己的招牌呢？難道沒有忘記自己只是釀酒行業的一家企業、一種品牌、一個品類，而非獨家品牌、獨家品類。如果給茅臺冠名“國酒”或“國宴”酒，其他企業怎麼辦？難道其他釀酒企業都只能是茅臺的“跟班”嗎？
實際上，按照茅臺現在的市場影響力，並不需要如此不遺餘力地在“國”字上做文章。茅臺的影響力和行業地位，無論是否冠名“國”字，都不影響消費者對茅臺酒的認可和接受。相反，如果太過對“國”字執著和較真，反而會讓消費者覺得茅臺太沒底氣、太在乎外在的東西，而不注重內在修為。
眾所周知，國外的知名品牌、百年產品很多很多，但是，有幾個去冠名“國”字的，那些冠名“國”字的，又有幾個成為知名品牌的。要知道，對企業來說，最核心的還是產品的質量和品質，在於消費者對產品的認可，在於良好的服務，在於不斷創新的精神和不斷提升的文化內涵。如果品牌在消費者心中紮下了根，無論冠之以什麼名，哪怕聽起來很小很小的名，也會受到消費者青睞。不僅如此，還會把一個小名喊成大名、小地方喊成大地方、小城市喊成名城市。茅臺鎮有什麼名？為什麼會成名？不就是因為茅臺酒嗎？為什麼不對自己有更多的自信呢？
【原創】“國酒”不成又換“國宴”，茅臺何必如此執著，自信還是不自信？
（非特別標註，文章皆為譚浩俊原創）
中國貴州茅臺酒廠（集團）有限責任公司此前申請註冊“茅臺國宴”商標。記者9月16日從北京知識產權法院獲悉，法院經審理認為，該商標註冊使用在酒類商品上，易使相關公眾對商品的品質等特點產生誤認，對其他同業經營者亦有失公平，故判決駁回茅臺公司的訴訟請求，目前該案已經生效。
雖然“國宴”與“國酒”有些差別，“國酒”代表國家，是最高榮譽。但是，“國宴”的檔次也不低，是國家或政府首腦招待國賓或者重大活動時才能用的酒，一旦冠名“國宴”，自然就高出其他酒一頭。
記得在撤回“國灑”申請時，茅臺方面曾經說，“國酒”對其他酒廠不公，應當撤回。那麼，為什麼又換個馬甲，申請起“國宴”來呢？為什麼要如此執著地把“國”字當作自己的招牌呢？難道沒有忘記自己只是釀酒行業的一家企業、一種品牌、一個品類，而非獨家品牌、獨家品類。如果給茅臺冠名“國酒”或“國宴”酒，其他企業怎麼辦？難道其他釀酒企業都只能是茅臺的“跟班”嗎？
實際上，按照茅臺現在的市場影響力，並不需要如此不遺餘力地在“國”字上做文章。茅臺的影響力和行業地位，無論是否冠名“國”字，都不影響消費者對茅臺酒的認可和接受。相反，如果太過對“國”字執著和較真，反而會讓消費者覺得茅臺太沒底氣、太在乎外在的東西，而不注重內在修為。
眾所周知，國外的知名品牌、百年產品很多很多，但是，有幾個去冠名“國”字的，那些冠名“國”字的，又有幾個成為知名品牌的。要知道，對企業來說，最核心的還是產品的質量和品質，在於消費者對產品的認可，在於良好的服務，在於不斷創新的精神和不斷提升的文化內涵。如果品牌在消費者心中紮下了根，無論冠之以什麼名，哪怕聽起來很小很小的名，也會受到消費者青睞。不僅如此，還會把一個小名喊成大名、小地方喊成大地方、小城市喊成名城市。茅臺鎮有什麼名？為什麼會成名？不就是因為茅臺酒嗎？為什麼不對自己有更多的自信呢？
近日，茅臺集團董事長李保芳面對茅臺酒市場供需矛盾十分尖銳的問題，大專疾呼，“茅臺是用來喝的，不是用來炒的”，雖然此舉模仿的痕跡太濃，也沒有多大意義和價值。但是，卻能說明茅臺對市場炒作是持反對態度的，是希望市場能夠開明開放，而不要炒作。那麼，為什麼到了酒的註冊商標方面，就如此地在乎“國”字呢？市場經濟下，公平是最重要的，如果不嚴格按照公平規則辦事，隨意給一家企業的產品冠上“國”字，就等於製造市場不公平，就等於將產品人為地劃為三六九等，就等於利用行政手段打壓其他企業和產品。產品的檔次和品牌的貴賤，應由市場說了算，由消費者說了算，而不是註冊某個商標。商標的價值在產品，而非名稱。商標名稱有沒有價值，最終也在產品質量和品質上，在品牌效應上。
“茅臺不是用來炒的”，“國”字也同樣不是用來炒的。一般情況下，任何企業和產品，都不能隨意使用“國”字。即便國宴上使用某些產品，也不能在商標註冊上使用“國”字。否則，就等於排除其他企業生產的產品在國宴上使用，從而使國宴產品選擇變得極其單調。如此，還怎麼鼓勵企業創新、鼓勵企業不斷提高產品的技術含量和品牌效力。
所以，茅臺應當冷靜冷靜了，沒有必要再執著於在“國”字上做文章，不要再想著通過註冊帶“國”字的商標，打擊或排擠其他企業，人為製造市場不公平。不僅如此，我們也建議有關方面，對已經註冊了“國”字號，且不具有獨佔性的產品或商品，也通過一定途徑，取消其“國”字商標，還市場一份公平，還企業一份公平，還消費者一份公平。只有公平，才有競爭。只有競爭，才有創新。只有創新，才有發展。只有發展，才能進步。
【原創】“國酒”不成又換“國宴”，茅臺何必如此執著，自信還是不自信？
（非特別標註，文章皆為譚浩俊原創）
中國貴州茅臺酒廠（集團）有限責任公司此前申請註冊“茅臺國宴”商標。記者9月16日從北京知識產權法院獲悉，法院經審理認為，該商標註冊使用在酒類商品上，易使相關公眾對商品的品質等特點產生誤認，對其他同業經營者亦有失公平，故判決駁回茅臺公司的訴訟請求，目前該案已經生效。
雖然“國宴”與“國酒”有些差別，“國酒”代表國家，是最高榮譽。但是，“國宴”的檔次也不低，是國家或政府首腦招待國賓或者重大活動時才能用的酒，一旦冠名“國宴”，自然就高出其他酒一頭。
記得在撤回“國灑”申請時，茅臺方面曾經說，“國酒”對其他酒廠不公，應當撤回。那麼，為什麼又換個馬甲，申請起“國宴”來呢？為什麼要如此執著地把“國”字當作自己的招牌呢？難道沒有忘記自己只是釀酒行業的一家企業、一種品牌、一個品類，而非獨家品牌、獨家品類。如果給茅臺冠名“國酒”或“國宴”酒，其他企業怎麼辦？難道其他釀酒企業都只能是茅臺的“跟班”嗎？
實際上，按照茅臺現在的市場影響力，並不需要如此不遺餘力地在“國”字上做文章。茅臺的影響力和行業地位，無論是否冠名“國”字，都不影響消費者對茅臺酒的認可和接受。相反，如果太過對“國”字執著和較真，反而會讓消費者覺得茅臺太沒底氣、太在乎外在的東西，而不注重內在修為。
眾所周知，國外的知名品牌、百年產品很多很多，但是，有幾個去冠名“國”字的，那些冠名“國”字的，又有幾個成為知名品牌的。要知道，對企業來說，最核心的還是產品的質量和品質，在於消費者對產品的認可，在於良好的服務，在於不斷創新的精神和不斷提升的文化內涵。如果品牌在消費者心中紮下了根，無論冠之以什麼名，哪怕聽起來很小很小的名，也會受到消費者青睞。不僅如此，還會把一個小名喊成大名、小地方喊成大地方、小城市喊成名城市。茅臺鎮有什麼名？為什麼會成名？不就是因為茅臺酒嗎？為什麼不對自己有更多的自信呢？
近日，茅臺集團董事長李保芳面對茅臺酒市場供需矛盾十分尖銳的問題，大專疾呼，“茅臺是用來喝的，不是用來炒的”，雖然此舉模仿的痕跡太濃，也沒有多大意義和價值。但是，卻能說明茅臺對市場炒作是持反對態度的，是希望市場能夠開明開放，而不要炒作。那麼，為什麼到了酒的註冊商標方面，就如此地在乎“國”字呢？市場經濟下，公平是最重要的，如果不嚴格按照公平規則辦事，隨意給一家企業的產品冠上“國”字，就等於製造市場不公平，就等於將產品人為地劃為三六九等，就等於利用行政手段打壓其他企業和產品。產品的檔次和品牌的貴賤，應由市場說了算，由消費者說了算，而不是註冊某個商標。商標的價值在產品，而非名稱。商標名稱有沒有價值，最終也在產品質量和品質上，在品牌效應上。
“茅臺不是用來炒的”，“國”字也同樣不是用來炒的。一般情況下，任何企業和產品，都不能隨意使用“國”字。即便國宴上使用某些產品，也不能在商標註冊上使用“國”字。否則，就等於排除其他企業生產的產品在國宴上使用，從而使國宴產品選擇變得極其單調。如此，還怎麼鼓勵企業創新、鼓勵企業不斷提高產品的技術含量和品牌效力。
所以，茅臺應當冷靜冷靜了，沒有必要再執著於在“國”字上做文章，不要再想著通過註冊帶“國”字的商標，打擊或排擠其他企業，人為製造市場不公平。不僅如此，我們也建議有關方面，對已經註冊了“國”字號，且不具有獨佔性的產品或商品，也通過一定途徑，取消其“國”字商標，還市場一份公平，還企業一份公平，還消費者一份公平。只有公平，才有競爭。只有競爭，才有創新。只有創新，才有發展。只有發展，才能進步。
茅臺，請挺起脊樑，而不要翹起鼻樑。
請關注我的微信公眾號：
tanhaojun1962
相關推薦
