2017年5月20日，在2017大理國際馬拉松賽上，新華網體育與福建力為體育簽署賽事合作協議。新華網發 黃自聰攝
新華網體育大理5月20日電（黃自聰）在20日舉行的2017大理國際馬拉松賽上，新華網體育與大理國際馬拉松賽的運營方福建力為體育簽署賽事合作協議，從2018年起，雙方將聯手運營大理國際馬拉松賽事，並將其納入新華網體育與中國田徑協會共同打造的“韻動中國”馬拉松系列賽。
作為雲南省休閒度假與古鎮古城的一張名片，大理市也在用馬拉松賽事來豐富自己的文化旅遊資源和世界各地遊客的黏性。2017年大理國際馬拉松賽是由大理州和大理市人民政府聯合中國田徑協會、雲南省體育局主辦的，由大理市旅遊文化體育廣播電視局、福建力為體育用品有限公司承辦。賽道圍繞著度假勝地洱海和大理三塔設計，當日，來自全國各地近萬名跑者在洱海邊上享受了“伸手觸藍天、微風輕撫面”的跑馬感受。
為了進一步提升大理國際馬拉松的賽事品質，特別是更加體系化地實施品牌戰略與賽事傳播，大理國際馬拉松賽運營方福建力為體育決定聯合新華網體育，從2018年起共同運營這一賽事；此外，新華網雲南頻道也將發揮其駐地優勢參與到賽事傳播和大理城市的品牌宣傳之中。
定位於“中國體育傳播與產業整合運營商”的新華網體育，是中央重點新聞網站新華網在體育垂直領域探索“傳媒+產業”深度融合發展的供給側改革實踐，充分體現了媒體融合與產業發展的理念革新。“正在全面升級的新華網體育，是以體育傳媒、賽事運營和城市營銷為核心的新型互聯網體育服務平臺。”新華網體育總經理侯大偉介紹說，“我們不是‘找一座城市運營一場賽事，而是通過運營一場賽事來營銷一座城市’，我們將發揮新華網覆蓋全國的分支機構優勢，對賽事主辦城市制定整體的城市營銷策略並進行專業化系統性操作，深耕以‘運營城市為底層架構’的馬拉松產業。”
作為大理國際馬拉松賽的運營方的福建力為體育總經理丁思泉在介紹時說，與新華網體育合作正是看重了新華網體育的強大的品牌效應，廣泛的傳播渠道、深厚的城市精神提煉能力與完美的執行能力。雙方的強強合作，一定會在最短的時間內將大理國際馬拉松打造成國內金牌賽事與口碑賽事。