文/納蘭澤

誰也沒想到，聲勢浩大的《上海堡壘》在上映後會跌落得這麼慘。在今年，其實還有一部影片算得上在大眾眼中名不符實，那就是在2018-2019跨年夜當天的湯唯、黃覺主演的《地球最後的夜晚》。

不過，好歹《地球最後的夜晚》一把梭哈撈回了2個億，而《上海堡壘》只在首日取得了8000萬的票房，然後流量、口碑、排片、票房全面崩塌。在上映第二日，《上海堡壘》排片僅剩15.2%，比首日下降17%，正好允給了《哪吒》和《烈火英雄》。

淘票票打出了罕見的6.1分，豆瓣打出了驚人的3.4分，其中豆瓣的差評率達到了不可思議的65%。

由此而來，影片負面也一邊倒地指向了鹿晗。《上海堡壘》被指關上了吳京的《流浪地球》打開的中國科幻電影的一頁。鹿晗則被指形象娘炮完全撐不起硬核科幻電影和戰爭題材。鹿晗稚嫩的演技被千夫所指。

但如果我們仔細想想，鹿晗其實有些冤得慌，為啥？

第一波流量多靠鹿晗，票房貢獻居首功

《上海堡壘》為啥會被大家所熟知？除了本身借了《流浪地球》的名氣，主要就是靠鹿晗的流量了。舒淇本身一直不是流量體，也沒有水軍公關，《上海堡壘》都是靠著鹿晗的鐵粉各處刷流量刷出來的名氣。

而在第一波觀影受眾中，也有大量的鹿晗鐵粉力挺，否則票房數據更加慘不忍睹。但鹿晗的粉絲畢竟有限，不可能像微博上的幾千萬上億，所以自然後繼乏力。影片本身的問題是根本。

就算換吳京主演，片子依然爛

好片子的核心是什麼？誰都知道是編劇和腳本。導演和演員主要是呈現，但本子太爛靠演員是沒用的。這也是現在很多港片演員如張家輝、劉青雲、古天樂等十分賣力，但片子和票房仍然一塌糊塗的原因。

《上海堡壘》的編劇是誰？韓景龍。韓景龍這個名字沒有聽過沒有關係，但他的作品你可能有所耳聞。他的代表作是《十全九美》《孤島驚魂》《筆仙2》，是不是有所印象了？最高的王嶽倫導演的《十全九美》豆瓣5.1分，《孤島驚魂》3.3分，《筆仙2》3.9分。這都是些什麼破爛玩意兒？更別說連類型都和科幻沒半毛錢關係。

就這樣稀爛的劇情和結構，就算是換吳京、張家輝、古天樂或者其它誰來演，能演出個什麼花？感情戲就不尷尬了？代入感就能加強了？除非換周星馳來，現場幫韓景龍改劇本！

導演拍都市言情片的，怎麼就拍科幻了

不得不說，滕華濤是一個在都市題材角度很有才華的導演。相比韓景龍經手的“高質量”作品，滕華濤的乾貨很足。張嘉譯、李念主演的《蝸居》，海清、林永健的《王貴與安娜》，文章、姚笛的《裸婚時代》等電視劇作品以及文章、白百何、張子萱等全主角出事的《失戀33天》，井柏然、倪妮主演的《等風來》都還不錯。但他真沒拍過科幻電影啊！

你說一個拍文藝片的導演怎麼就跑到科幻電影這來了？滕華濤也不是謙虛，當場就念了兩句詩……然而科幻電影敘事方式、表現手法、整體節奏都完全不一樣啊。滕華濤確實也沒有令人失望，他再朝文藝片方向努努力，《上海堡壘》絕對有機會拍成中國最好的科幻文藝片。

話說，滕華濤還和韓景龍、江南聯合編劇。題外插一句，江南的《九州縹緲錄》在也是個虎頭蛇尾，讓無數人中途棄劇。小說和電影還是不同的體裁，不能完全共通。

出品方低估了小鮮肉迭代速度，給自己挖了坑

《上海堡壘》是2017年開拍的。當年，鹿晗和關曉彤的戀情宣佈後流量和關注度繼續保持高位。在張藝謀導演的《長城》中有所客串，然後還在次年和關曉彤合拍了《甜蜜暴擊》。在鹿晗、關曉彤雙重流量加持下，那時候拍攝的《上海堡壘》怎麼會想到兩年後竟然長江後浪推前浪，江山代有鮮肉出。

如今不僅僅是鹿晗，黃子韜、張藝興都基本退出了流量高位。現在已然是蔡徐坤們的天下。要不是李易峰轉型得早，吳亦凡還有唱歌一條路並敢於自黑，也都要面臨流量大幅下滑的問題。

以那個時候的流量現狀判斷現在的號召力情況，不是出品方們考慮不周到，實在是時代變化太快了。

觀眾審美能力持續提高，宣發和口碑缺一不可

事實上，從吳京的《戰狼2》起，觀眾口碑對於電影票房的影響力已經開始成為決定性因素。以前社交媒體和移動互聯網還沒有這麼發達，大家也不太習慣關注口碑，所以宣發的一忽悠很容易就進電影院了。但現在的觀眾沒這麼好騙了，或者說第一波好騙，第二波馬上就難了。這也是《地球最後的夜晚》和《上海堡壘》崩盤的原因。同樣，這也是《紅海行動》《流浪地球》翻盤的重要原因。

從競爭對手來說也是如此。熱映的《哪吒》口碑爆紅，親朋好友間大面積安利，票房一路上升。《烈火英雄》雖沒有那麼優質但佔著主旋律和題材優勢一樣打動人。這兩部電影都是宣發和口碑相輔相成的電影，缺一不可。

而不夠關心質量的流量電影就是典型的名大於實，所以才有《上海堡壘》《小豬佩奇過大年》以及號稱投資大幾億、特效無敵的《大轟炸》。這些電影的票房都不盡如人意。

另一方面，也有隻關心質量，不關心流量和宣發的電影，是實大於名，比如《白蛇：緣起》《爆裂無聲》《狗十三》。這些電影的票房也未能匹配質量。

只有宣發和質量結合的好電影才可以票房大爆，比如《哪吒》《戰狼2》《流浪地球》《紅海行動》。

當前中國各個行業都在供給側改革和轉型升級，對於中國電影乃至引進片也都是如此，傳統忽悠票房的方式不再好使，質量和宣發齊飛才是王道。好萊塢大片現在在大陸碰壁的也不少。

宣發和內容背離，期望和實際落差太大

其實看過電影的觀眾基本都能發現，影片的內核不是科幻、不是災難，也不是戰爭，竟然還是文藝和愛情。從這個角度去宣發其實也不會有問題，觀眾的期待值也不會那麼高。可是《上海堡壘》看著《流浪地球》的票房可能真的是眼紅了，居然打起了硬核科幻電影的主意，還要接過《流浪地球》的大旗，這才是另一大潰敗之源。

如果你去看《上海堡壘》的時候告訴你是一個未來世代的文藝片，你可能會覺得還有驚喜，甚至對鹿晗的表現有所誇讚也說不定。就像女大學生白天學習，晚上做酒吧兼職女賺錢和酒吧兼職女晚上賺錢，為了白天上大學交學費一樣的道理，受眾心理定位的錯位埋下了不可挽回的禍根。

3億總成本，片酬不到3000萬，錢去哪了？

《上海堡壘》號稱總投資3個億，還不包含宣發。在面對鹿晗1.2億片酬，舒淇8000萬片酬的時候，片方闢謠說總片酬不超過3000萬，剩下的錢都拿去宣發了。

也就是說，《上海堡壘》有2.7億用於特效和製作，比《流浪地球》還多了2000萬。然而我們看到的特效卻只能遠觀而不能褻玩焉。一到近距離特寫，特效的粗糙就暴露得十分徹底。2年的打磨時間既對不起時間，又對不起錢。據瞭解，影片共花6年籌備，15500平方米實景搭建，兩千餘名工作人員參與，四場不同類型大戰，有1600個特效鏡頭。

據說，《上海堡壘》和《流浪地球》用得是同樣的宣發和特效團隊。目前看來，都不合格。

鹿晗看準了轉型的道路，只是沒想到那麼難

從出演《上海堡壘》來看，顯然鹿晗及其團隊也發現了流量路線不是長久之計，所以主動尋求轉型其實是可取的。

事實上，除了李易峰和他的《動物世界》，很多流量型演員都在嘗試轉型，只是有的成功，有的失敗而已。比如范冰冰主演的《我不是潘金蓮》，楊冪去年上映的《寶貝兒》，以及正在上映的黃曉明主演的《烈火英雄》都是如此。未來的蔡徐坤也會面臨同樣的問題。

不過運氣不佳的是，鹿晗本身還撐不起這樣的大製作，自身的純流量特色又容易招黑，導演和編劇又不甚靠譜，宣發又打錯了牌，能把一切不利因素集齊也真是不容易。而在這樣的時刻，《上海堡壘》一面讓鹿晗擋槍，一面還在硬懟觀眾，也是沒誰了。

但不管怎樣，《上海堡壘》全面崩盤卻讓鹿晗主要背鍋，不令人鬱悶也難。但換句話說，《上海堡壘》敢於這樣長時間、大資本投入製作一部電影，說明也是對中國電影市場有信心，對電影製作有耐心的。從這個角度考慮，其實我們也應該對《上海堡壘》給予一定的鼓勵。你說呢？

Ps：寫完會有多少人罵，或者有人給我發紅包嗎，哈哈！

《上海堡壘》是根據江南同名小說改編的科幻電影，由滕華濤執導，鹿晗、舒淇領銜主演，石涼、高以翔、王宮良、王森、孫嘉靈主演，於2019年8月9日在中國內地上映。該片講述了未來世界外星文明突襲地球，守護人類希望的最後一戰在中國上海打響的故事。