“中國李寧”再度驚豔巴黎時裝週 國貨之光完美詮釋現代運動新潮流
對於國內消費者而言，李寧品牌可謂家喻戶曉。而經歷了近30年的成長期後，“運動潮流”正幫助李寧進入到一個全新的發展階段，曾經的國產運動品牌老大正逐漸迴歸巔峰。
當地時間6月22日，李寧再次亮相巴黎時裝週，以充滿復古氣息和運動色彩的2020春夏系列新品驚豔一座城。回顧2018年，李寧品牌首次登陸紐約時裝週和巴黎時裝週，獲得業內一致肯定。此後的李寧也開始乘勝追擊，不斷以“運動潮流”理念驚豔國際時尚運動產業。
本季大秀依舊沿用了“行”的大主題，“運動基因”、“融合”是這一季的關鍵詞。新產品以豐富的運動項目為靈感，結合溯源手法與融合心態，運動DNA灌注潮流文化，創造出具有當代質感和李寧個性的服飾產品。
不難發現，對於已有近30年發展歷史的李寧來說，傳統的運動基因正在企業內部悄然昇華，運動潮流的溝通方式斬獲了消費人群的肯定與青睞。
李寧的成功反映了其對於產業變遷的敏銳洞悉和對未來發展趨勢的準確判斷。李寧不僅為自己找到了一條充滿活力的新賽道，也引領一眾中國運動品牌加速發展。在李寧的帶領下，一個國潮的時代或就此開啟。
李寧再攜潮流新品驚豔巴黎時裝週
作為世界時裝之都，巴黎在國際時尚產業中的地位無需贅言，巴黎時裝週也向來以全球四大時裝週的壓軸者身份上演著一場場時尚大戲。
自從去年開始，巴黎時裝週出現了一抹靚麗的“運動潮流”風采。伴隨著極具中國特色的設計時尚運動產品，李寧品牌在此掀起了一股轟動的國潮效應。
就顏色故事來看，本季新品利用鮮明和充滿活力的顏色互相碰撞，演繹富有70年代的復古運動風格。結合時尚剪裁單品，把復古運動風帶出一個新的時尚高度。
不僅如此，經典運動套裝融合具有復古感的反領細節，搭配時尚的顏色和線條拼接，把經典重新演繹，成為充滿時尚感和個性的潮流單品；
此外，亮相的新品還演繹了正裝與運動的巧妙聯姻，其靈感來自李寧先生70年代奧運會上穿的西服與運動裝的結合，在視覺上帶出一定的衝擊。
對於POLO新浪潮的趨勢，其設計靈感源自70年代大量以POLO為運動比賽服裝的基礎。利用時尚有肌理感的面料或者更極致的特殊編織滿印鞋子的面料。打造從合身到寬鬆誇張的各種版型，再搭配不同比賽服的POLO版型，把傳統POLO重塑為時尚必備單品。
值得注意的是，乒乓球元素是李寧巴黎時裝週的其中一個點，通過乒乓球帶出中國其他體育項目的元素。本次時裝週，李寧公司還通過了“運動基因”，體現“從過去看未來的美學”的趨勢。
從首登紐約時裝週，到第4次出征時裝週，李寧在短短兩年的時間裡，顛覆了在國人心裡運動品牌的形象。
有人說李寧讓“中國製造”正往“中國創造”這條路走，也有人說李寧離經典還有一定距離。但不管怎樣，李寧現在備受人們喜愛，也在年輕人心中成了追捧的潮牌，這本身就已經成了一種傳奇——國貨的傳奇。
國潮讓李寧實現王者歸來
“李寧早就不是曾經的李寧了。”不少消費者給出這樣的評價，這也道出了李寧品牌在中國運動市場變遷背景下所發生的深刻轉型。
對於李寧公司來說，以運動潮流產品站在世界時尚之都的前沿，無疑是一次成功的營銷案例，而這也體現了其作為中國本土運動品牌的代表，對於運動產業複雜變化的深刻理解和敏銳行動。
回溯中國運動產業發展史，李寧始終扮演著重要角色。1988年，中國體操王子李寧正式宣佈退役。兩年後，李寧先生用自己的名字創立了這一品牌，再次迴歸大眾的視野。
通過全國範圍內的門店擴展和對各類體育賽事的贊助，李寧公司獲得了快速的發展和家喻戶曉的知名度，並在2004年正式登陸香港資本市場。伴隨著2008年奧運會所帶來的全民運動潮，李寧也在這一時期達到了第一個巔峰。然而，公司的發展轉折也隨即到來。
2008年後的幾年間。國外知名運動品牌紛紛搶灘中國市場，李寧公司中的一些問題也慢慢產生，一度輝煌的李寧品牌由此進入了短期的低迷時光。幸運的是，李寧並未因此一蹶不振，反而在洞悉產業變遷的大背景下及時作出轉型調整。
2014年，品牌創始人李寧先生重回公司，主導企業經營。在新管理團隊的帶領下，李寧逐漸克服了庫存管理危機，並通過門店改造和品牌重新定位找到新的發展方向。
通過年輕化的定位和時尚運動產品路線，2018年，“中國李寧”這一新的概念及產品正式問世，其也藉助紐約時裝週和潮流快閃店的影響力迅速成為熱門。
對於這次意外的“爆火”，李寧先生曾對媒體表示，這是市場的需求，說明市場需要這個。過去三年來，公司已經在產品方面有了很多創新，紐約時裝週剛好成為了這樣一個契機。
據統計，在過去的2018年，李寧的運動潮牌無論銷售額還是營業額都是在高速增長，一年銷量超過了550萬件，6個月之內上新的時裝，70%都被售空。
在運動潮牌的帶動下，公司的業績也在2018年突破新高。根據李寧公司發佈的2018年的財報，報告期內，公司營業收入是105.11億元，同比增長18.45%；淨利潤7.15億元；同比增長38.84%。
從曾經的行業老大，到低迷後的復興，從國產運動品牌佈道者到運動潮流風尚的領路人，李寧不僅通過全新的品牌定位贏得了市場的認可，也就此鞏固了民族品牌的信心和發展力量。
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