爛隊尼克斯市值為什麼能高居榜首 NBA球隊盈利的背後藏著哪些
開心的小豌豆
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在前段時間的時候某個網站公佈了最新一期的NBA球隊價值榜,毫無意外排在第一位的是這幾年鬧劇不斷,戰績墊底的紐約尼克斯,而勇士則坐上“火箭”從2016年的地6位首次擠進前三。尼克斯戰績不佳市值卻可以常年位居首位呢?勇士憑什麼可以價值暴漲呢?在2011年還哭窮的NBA老闆,現在卻賺得盆滿缽滿,這又有怎樣的運營祕密?我們一起來看看吧。
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背靠大城市好乘涼,雖然尼克斯這幾年戰績不佳,還鬧劇不斷。但是尼克斯處在美國第一大城市紐約,市場大,球迷多,球票根本不愁賣不出。在16-17賽季尼克斯的平均票價達125美元,上座率百分百。每場主場比賽,僅球票銷售就達250萬美元,除了向聯盟上繳6%分紅外,其他都是球隊的。另外還有贊助商的贊助,電視轉播等收入,尼克斯剛過去的一年利潤就高達1.41億美元。
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大市場效應同樣適用於湖人和公牛。雖然它們戰績不突出,但勝在處於大城市。球隊市值常年處在聯盟前五。比如公牛主場比賽平均觀眾數量達21600,位居聯盟首位。球迷在現場看球,還有一些周邊的消費。據統計,一個四口之家看一場比賽,平均消費達333美元,最高可達676美元。比如科比的謝幕戰,湖人主場在科比相關產品的收入方面達到120萬美元,創造NBA球館單天銷售額新高。這些都是球隊的收入。
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過去十年勇士的市值增長率為37%,今年以26億美元第一次擠進前三。跟尼克斯背靠大市場不同,勇士是戰績帶動市值的球隊。由於這幾年的輝煌,勇士15-16賽季的比賽收視率達9.8,聯盟第一。球票方面,15-16賽季平均票價為62美元,而16-17賽季是199美元,漲幅為221%。總決賽,勇士每個主場僅門票收入就達到1000萬美元。關注度提高,還吸引了更多的贊助商。所以勇士今年的市值26億美元,不足為奇。
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放眼整個聯盟,2017年30支球隊的市值總價已經達到了407億美元,每支球隊平均為13.6億美元。而在2007年,球隊總市值是112億美元,平均每支球隊只有3.73億美元。10年時間,NBA球隊的市值總額增加295億,2017年約為2007年的4倍。2007年開拓者是聯盟市值最低的球隊,為2.53億美元,而今年市值為10.5億美元。增長了將近8億美元。
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《福布斯》的數據表明2005至2011年期間,NBA虧損了18.45億美元。2011年勞資談判資方成功將球員獲得聯盟相關收入的分配比率從57%降到了49%至51%之間浮動。球員讓利7%後,球隊大面積虧損的情況基本消除。另外根據協議,像尼克斯這種背靠大市場能在當地獲得鉅額轉播合同的球隊,要給其他球隊分紅,這樣儘可能縮小球隊間的貧富差距。
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除了球隊老闆可通過門票銷售,拉贊助等收入外。NBA聯盟作為一個整體,聯盟會出售NBA整體的電視轉播權、授權一些標誌性的產品,也可以尋求聯盟的贊助夥伴獲得收益。聯盟獲得的收益會平分給各支球隊。而電視轉播權則是最大的一塊蛋糕。總價240億美元的新電視轉播新合同生效,每支球隊每年從聯盟分到的收益就達9000萬,大幅度拔高各隊的運營收入。過去的一年,NBA30支球隊總計收入達到了59億美元,漲幅為13%。
2017-08-03
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