最近的醫藥界也是戲很多，放著好好的藥品不做，突然都跨界做起了美妝：繼馬應龍口紅、岡本香水之後，近日999皮炎平也加入了“美妝隊伍”，8月13日推出了“戀愛止癢三口組”口紅禮盒，而且還是隻賣不送？真是吊足了人們的胃口。

皮炎平口紅

這次皮炎平推出的三支口紅組合，使用了中國風的可愛卡通設計，更是大膽打出“用愛止癢”的廣告語，而三支口紅的色號名字也夠搞怪：鶴頂紅、夕陽紅、夠坦橙！分別對應了虐戀、多情和暗戀三種場景。一切的元素都符合年輕人的口味，而這次跨界推口紅，也讓皮炎平口紅熱搜話題閱讀量升至2.5億。

從馬應龍到999皮炎平 另類口紅敢用的人不多

就在一個月前，痔瘡膏品牌馬應龍推出的口紅，獲得了不小的關注，這次999皮炎平著急嚐鮮美妝界，甚至口紅都尚未完成備案就著急出道了，為此公司在上週表示，“預計下週就可以出備案號。”

眾所周知，“999皮炎平”是以殺菌止癢、治療皮炎溼疹為主的藥膏，記者從公佈的口紅成分來看，999皮炎平口紅沒有什麼殺菌止癢的效果。本次推出的皮炎平口紅只送不賣，想獲得口紅可以通過999皮炎平、輕顏相機、衛龍食品等品牌的官方微博以及部分網紅微博進行抽獎獲取；另一種方式就是成為天貓999官方旗艦店的會員、收藏店鋪參與抽獎或者在8月23日到8月26日購買皮炎平小綠盒——主治溼疹、皮炎的藥膏，並且實付訂單滿199元后，前30名下單用戶就能獲得口紅。

此次跨界賣口紅讓皮炎平火了一把，截至目前，皮炎平口紅熱搜話題閱讀量已達2.5億，記者翻看最新的店鋪評價，發現有不少用戶是為了口紅才購買產品。

上月，被譽為“痔瘡神藥”的馬應龍也推出了口紅，網友們忍不住發出驚歎：“馬應龍，呵護你的每一個出入口”、“馬應龍上下兩口全包、壟斷市場”、“總覺得有股味道”等等，不少評論“語出驚人”。馬應龍推出的口紅僅有3種色號，單支口紅售價138元，整套（3支）399元，月銷量並不算太高，僅為766。市民廖女士告訴記者，雖然覺得這種跨界很有趣，但並不會購買，“市面上那麼多口紅，為什麼要買一個治療痔瘡企業生產的口紅產品，我還是更喜歡買大牌產品。”

為什麼品牌們鍾愛跨界？一次次跨界營銷背後，是一場場全民娛樂的流量狂歡與銷量盛宴，從不少品牌的跨界成績來看，市場銷量似乎已經證明了跨界的潛力所在：瀘州老窖推出的定製香水售價139元，此前被黃牛炒到了999元，六神與RIO的聯名雞尾酒，首發後17秒就售罄，帶動6月6日天貓單日銷售同比增長破500%，並帶動花露水售出累計銷量超40萬瓶。

為什麼跨界品牌鍾愛口紅？ 女性、年輕人成兩大關鍵詞

香水、口紅、包包……從國貨品牌的跨界種類可以看出，大都產品集中於女性購買領域，而其中口紅產品的跨界尤其的多：故宮口紅，王者榮耀與MAC聯名口紅，還有周黑鴨口紅、馬應龍口紅、皮炎平口紅、大白兔脣膏等，品牌們玩跨界似乎更鐘愛口紅，而從數據上或許能看出原因。

據阿里大數據統計，超過300萬女性一年內購買口紅5支以上，年齡分佈相當廣泛，90後作為口紅消費主力軍佔比62%，95後中有44.8%的人每天塗抹口紅，47.3%隨身攜帶口紅，超過20%擁有5支以上口紅。而隨著顏值經濟崛起，男色消費時代的到來也推動了男士彩妝市場發展速度。據前瞻產業研究院對天貓數據的統計，2018年男士口紅銷售額增長速度位居彩妝品類第一，為278%。

業內人士表示，因為口紅在彩妝品類中研發製作門檻較低，因此也成為諸多品牌在試水跨界時的第一選擇。年輕人作為這些老品牌未來的高潛力消費群體，品牌試圖通過更年輕、潮流化的品牌表達和不可思議的跨界，來更貼近這個高潛力群體，不僅打破了國產品牌守舊老土的刻板印象，吸引了越來越多的年輕購買力，也成為了品牌吸引流量的新方式，在帶動原有產品銷量上漲的同時，也釋放出了更大的IP價值。

但在訊息快速更新的時代，熱度是一時的，一切產品的立足本質始終是產品質量，跨界品牌能夠成為掘金利器，但如果產品不能用質量說話，也可能是品牌前行的絆腳石。