"
美國BeautyMatter網7月25日文章,原題:大思維:中國的口紅戰爭如今,香奈兒、迪奧和古馳等奢侈品牌都在爭奪中國的高端口紅市場份額。原因何在?口紅被視為千禧一代感受奢侈品的入門級商品,各品牌都希望體驗過口紅的中國人以後會購買奢侈手包等高價產品。
在全球最大零售市場,彩妝仍是相對較新的東西,僅佔中國美容化妝品總銷售額的1/4。這是因為中國消費者更青睞美白護膚品。但在全球範圍,美容產品的大部分銷售額來自化妝品。中國的趨勢也正改變,一定程度上是因為在網紅們影響下,彩妝越來越流行。2018年口紅約佔中國彩妝銷售總額的39%。
中國消費者是頗有抱負的消費者,渴望像富人那樣生活。這是因為過去10年來中國人收入大幅提升,許多消費者都對總有一天躋身中上階層感到樂觀。有鑑於此,許多在外國被定位為中產實用產品的品牌在華都以高端形象營銷。
對中國普通年輕人來說,動輒需要數千美元的手包等奢侈品太貴,但他們買得起50美元一支的奢侈口紅。隨著年齡增長,他們的消費能力也會升級到更高價產品。此外,奢侈口紅還能成為應對增長放緩的“防波堤”——即“口紅效應”。隨著中國經濟增速放緩,這點變得尤其重要。這些因素刺激全世界奢侈品牌紛紛在華推出新口紅產品。
如何才能在這場爭奪日益激烈的中國“口紅戰爭”中勝出?一些品牌正採取以下有趣方式。一是在無處不在的微信中推出個性定製,如刻上名字、撰寫個性化卡片等。二是自動售賣機。近來中國各地如雨後春筍般冒出許多口紅售賣機,一些還配了電子遊戲。三是利用虛擬現實技術測試“虛擬口紅”。在一些智能美妝店,客戶已能通過“魔鏡”來完成虛擬試色。(作者弗蘭克林·楚,丁雨晴譯)
"相關推薦
'藝聞藝事——全球頂級奢侈品牌,商標背後有何祕密?'
"世界頂級的奢侈品象徵著富貴,而他們的商標同樣為人們熟知。這些獨特的LOGO是怎樣設計出來的,它們的背後又有著怎樣的故事?一起來看看吧!時尚大牌Versace(範思哲)Medusa Head(美杜莎頭像)品牌創始人:Gianni Versace創立時間:1978年出產地:意...
'美媒逐一批駁特朗普對華貿易戰“不靠譜”言論'
"參考消息網9月16日報道美國《華盛頓郵報》網站9月11日發表文章,對特朗普有關中國經濟的多項誤導性言論逐一進行批駁。文章開篇形象地比喻稱,特朗普就像生產糖果球的機器一樣頻頻給出有關中國的數字,但他給出的數字卻不像糖果球那樣經得起玩味。文章指出,不論話題涉及中國的就業、外國...
'世界十大女裝奢侈品牌,看看你認識幾個?'
"關注頭條號:培根服裝,私信回覆“服裝”,即可免費獲得零基礎服裝教程奢侈品(Luxury)在國際上被定義為“一種超出人們生存與發展需要範圍的,具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”,又稱為非生活必需品。而女性對於奢侈品的熱愛,更是培養了一大批女裝奢侈品品牌,一起來認識一下吧。...
'這屆中國女人為了變美,開始重新學起生物和化學了,成分黨是如何影響護膚品新品上市和營銷方向的?'
"成分黨打開了科學護膚的大門,也影響了護膚品新品上市和營銷的方向。市場動態的背後自然有女人愛美這個亙古不變的追求,也有女性崛起、社交媒體和商業緊密結合的推波助瀾。它是從這個時代的土壤里長出的一棵樹。文 | 楊璐成分黨是誰黃焱一邊跟我說著話,一邊手裡沒停,在一個很厚的筆記本上...
'「美妝教程」口紅畫得好也不容易?教你6種畫脣彩的小技巧'
"想要成為女神?變好看?請立馬點擊左上角關注我們!詳細版視頻教程請點擊左上角頭像,進入主頁查看,包教包會哦~只要你嘗試做起來,就會發現那個越來越美好的你正在慢慢靠近~Make-up Strat詳細版視頻教程請點擊左上角頭像,進入主頁查看,包教包會哦~如果大家喜歡的話請關注並...
推薦中...