中國車市未來走勢將會如何?這是一個大家都很關心的問題。誰的意見最能反映真實情況?當然是天天跟車市打交道的一線人士。由中國汽車營銷經理人協會發起調研並編制的《中國汽車營銷經理人指數報告》已經發布了2年了。這是一份由中國汽車營銷界人士組成的專業權威機構,針對全國汽車廠家、經銷商以及車市研究人員等共百餘位業界人士進行的專業調查。
近日,中國汽車營銷經理人協會發布8月中國汽車營銷經理人指數。指數顯示,2017年8月CAMMI綜合指數為51.32分,高於榮枯分水線1.32分,比7月指數(51.39分)低0.07分。報告顯示,未來三個月,車市雖有微下滑,但業界依舊保持信心。
綜合指數:雖有微下滑,但依舊保持信心
中國汽車營銷經理人指數
(左:8月數據,中:7月數據;右:4月數據)
2017年8月CAMMI綜合指數為51.32分,高於榮枯分水線1.32分。比7月指數(51.39分)低0.07分。這表明整個業界繼續保持謹慎態度看待四季度的表現。
1、8月營銷經理人指數最大的特點是微下滑。綜合指數微降了0.07分。6個大項指數中,有4個出現了不同程度的微下滑,其中,車市指數首次跌破了榮枯分水線。但是,宏觀經濟、汽車廠商這兩個大項指數卻有不同程度的微增長。這表明,儘管出現了下滑跡象,但業界,特別是廠商依舊對未來走勢保持謹慎信心。
2、宏觀經濟指數雖然比上月有微弱上漲,但依舊沒有突破榮枯分水線。整體形勢還是不容樂觀。
3、車市增幅下滑的趨勢已經非常明顯。中國汽車工業協會預算今年的汽車產銷量增幅為5%,1~7月數據顯示,今年前個7月的增幅產銷同比增幅僅為4.7%和4.1%。小排量車鼓勵政策退坡的影響非常大。
4、汽車廠商指數的上升表明,汽車廠商依舊保持信心。面對車市下滑的局面,繼續看好下一階段的發展。畢竟,9、10月份,以及年頭年尾都是汽車銷售的旺季,可以一搏。
5、在車市指數微下滑,廠商指數又有所上升的局面下,有跡象表明,接下來一段時間,品牌分化會進一步加劇。
6、被訪者精彩留言:“分化繼續加劇”;“自主品牌汽車表現值得期待”;“年底會翹小尾巴 ”……
宏觀經濟:微量增長,仍未突破榮枯分水線
宏觀經濟層面指數
(左:8月數據,中:7月數據;右:4月數據)
宏觀經濟層面指數為49.66分,比榮枯分水線低0.34分。比7月指數(49.29分)高了0.37分。這表明,宏觀經濟走勢雖然一直在小幅提升,但是,要突破榮枯分水線,阻力不小。
1、8月的GDP表現細項指數53.18分,比7月提高了0.68分。微量的變化表明,下一階段經濟走勢將不會有顯著變化。
2、製造業細項的指數比7月提高了0.32分。
3、與7月相比,原材料價格走勢指數下降0.36分。
基礎設施:略有回落,保持在榮枯線之上
基礎設施層面指數
(左:8月數據,中:7月數據;右:4月數據)
基礎設施層面指數為52.18分,比榮枯分水線高2.18分。比7月的52.66分低了0.48分。基礎設施層面掉頭略有回落。這表明,一味通過增加基建的方式拉動經濟的手段,已經出現疲態。
1、公路建設細項指數為62.27分,比7月低了1.73分。
2、充電樁佈局指數本月為43.18分,比7月上升了2.68分。
3、城市交通設施建設細項指數本月為50.46分,比7降低2.04分。
國家政策:國家政策的影響已顯乏力
國家政策層面指數
(左:8月數據,中:7月數據;右:4月數據)
國家政策層面指數為53.32分,高於榮枯分水線3.32 分,比7月指數(53.55分)低0.23分。可見,雖然政策的影響依舊很重要,但已顯乏力。
1、購車刺激政策細項指數為53.64分,比7月降低了0.36分。
2、新能源汽車補貼政策的細項指數為49.09分,比7上升了0.09分。
3、全國限行限購政策細項指數為46.81分,比7月上升了0.41分。
汽車市場:首次跌破榮枯分水線,形勢不容樂觀
汽車市場層面指數
(左:8月數據,中:7月數據;右:4月數據)
汽車市場層面指數為49.97分,低於榮枯分水線0.03分,比7月指數(50.34 分)低0.37分。1~7月,國內乘用車共銷售1532.5萬輛,同比增長4.41%,增速比上年同期減緩1.6個百分點。雖然汽車市場層面跌破榮枯分水線只有0.03分,但這是車市首次跌破榮枯分水線。
1、銷量增長細項指數(54.54分)比7月(55分)降低了0.46分。
2、新車投放細項指數(60.91分)比7月(60分)增加了0.91分;
3、新車價格走勢指數(37.28分)比7月(37.50分)下降了0.22分。
4、經銷商庫存問題(35.01分)比7月(36分)下降了0.99分。從獨立調查的結果看(下左圖),持庫存壓力較大、非常大的意見共有65%。
5、區域核心市場結構(56.82分),比7月(56分)增加了0.82分。獨立調查顯示(下中圖),三級市場依舊是核心,達51%。
獨立調查:
壓庫、銷售政策、廠家營銷支持問題略有上升
1、在獨立調查的廠商關係問題上。本月結果顯示,壓庫、銷售政策、促銷費用和營銷支持依舊是關注度最高的四個問題。
2、壓庫問題、銷售政策、廠家營銷支持比上月均上升了2%左右。
3、車市成長主力還是SUV,本月(73%)比7月(63%)上升了10個百分點。
汽車廠商:繼續保持信心
汽車廠商層面指數
(左:8月數據,中:7月數據;右:4月數據)
汽車廠商層面指數為52.67分,比榮枯分水線高2.67分,比7月指數(51.47分)高了1.2分。這在各大類指數普遍出現小幅下降的8月來說,是很少見的。可見,廠商信心依舊。
1、8月廠商乘用車銷量細項指數(56.37分),比7月(55分)上升了1.37分。
2、新車投放數量細項指數8月(52.28分)比7月(49.5分)上升了2.78分。
3、新車價格細項指數(44.55分),比7月提高了0.55分。略有上升。
消費者:指數走低,令人擔憂
消費者層面指數
(左:8月數據,中:7月數據;右:4月數據)
消費者層面指數為44.63分,比榮枯分水線低5.37分,比7月指數(45.82分)低1.19分。這說明,消費者購買力依舊不容樂觀。
1、居民消費指數CPI的細項指數為45.46分,比7月(46.5分)低1.04分。
2、8月房價細項指數40.91分,比7月(40分)高了0.91分。
3、股市細項指數為44.55分,比7月(46分)下降了1.45分。