'淨利潤36億元，同比增長644%，京東創大促季利潤新高'

北京時間8月13日，京東集團（納斯達克股票代碼：JD）發佈了2019年第二季度業績報告，淨收入、淨利潤、自由現金流以及活躍用戶數四大核心業績指標全面飄紅，均呈現出強勁的增長態勢。

報告顯示，2019年第二季度京東淨收入達1503億元人民幣，再創單季新高並超出華爾街預期，其中淨服務收入168億元人民幣，同比增長42%，佔淨收入的比重進一步提升到11.2%；非美國通用會計準則下（Non-GAAP）淨利潤為36億元人民幣，同比增長644%，創歷史同期最高記錄；截至2019年6月30日，剔除經營現金流中京東白條的影響，京東過去12個月的自由現金流增長至74億元人民幣；過去12個月的活躍用戶數為3.213億，繼續保持穩步增長。

第二季度是電商傳統的促銷旺季，激烈的競爭、火熱的促銷往往意味著高昂的市場營銷費用，進而牽制當季的利潤表現。在大促季實現Non-GAAP淨利潤達36億元人民幣的高盈利，對京東而言實屬突破性的成績。去年同期，京東Non-GAAP淨利潤僅為4.8億元人民幣。

究其原因，核心就是長期的技術投入和規模效益，帶動了營銷效率和履約效率的進一步提升，從而節約成本，推動利潤的強勁增長。

財報顯示，2019年第二季度在市場營銷方面花費56億元，佔收入的比重為3.74%，相比去年同期下降了1個百分點。這相當於為京東節省了10多個億的支出。

​而市場費用率的下降並沒有損害銷售層面的增長。以剛剛過去的京東618全球年中購物節為例，京東在618期間（6月1日-18日）累計下單金額達2015億元，僅第一天就銷售出了1.67億件商品。相比去年同期的1592億元，今年優異的銷售表現為當季貢獻了更多收入。市場費用更為有效地發揮價值背後，是京東投入多年的大數據和人工智能技術積累。對消費者、場景和商品的精準理解，實現了更有效的廣告投放和更有針對性的信息觸達，讓京東的利潤率在促銷季也能創出新高。

另一方面，京東的履約費用率進一步壓縮至6.1%，相較於去年同期的6.7%，降幅顯著。京東自營、自建物流的商業模式在保證商品和交付品質的同時，曾經因為較高的履約成本，讓外界質疑自建物流的模式是否有價值。但隨著技術投入帶動運營效率的提升，以及規模效應的進一步顯現，這一成本正在逐步被壓縮。

財報顯示，截至2019年6月30日，京東在全國運營約600個倉庫，包括京東雲倉管理的倉庫在內，總面積超過1500萬平方米。

在今年的618期間，京東物流智能倉處理單量同比增長達99%，可以從容應對億級訂單。其中，23個“亞洲一號”智能物流倉，形成了亞洲電商領域規模最大的智能物流倉群；超過50個不同層級的無人倉也組成了全國最大規模的機器人倉群，儘管訂單量暴增，但京東物流倉配一體服務訂單中當日達和次日達的佔比仍超過91%。

隨著京東在技術領域的持續加碼以及零售基礎設施規模效應的進一步顯現，京東的市場費用率和履約費用率有望進一步降低，這也將成為相當長一段時間內京東業績持續向好的動能，從而推動京東實現更加可持續、高質量的增長。