美妝品牌Jill Stuart在北京撤櫃 轉戰線上
作者: 李洋 來源: 電商報 2019-06-13 08:20
6月13日消息，近年來，我國化妝品行業的銷售渠道不斷髮生變革，傳統商超渠道的銷售佔比逐年下降，而電商、化妝品專營店(CS渠道)等新渠道的銷售佔比逐年提升。因此，不少海外品牌在我國擴張時將目光瞄向了線上渠道。
日前，有消息稱，高絲旗下的美妝品牌Jill Stuart將於8月31日撤掉位於北京SKP的專櫃。目前，該品牌已經致電VIP客戶前往商場兌換積分。
此外，Jill Stuart在官網會員俱樂部頻道下也發佈了一則公告，其中提到“Jill Stuart因品牌業務調整即將撤櫃，具體撤櫃時間將以短信形式另行通知”，並提醒會員在收到兌禮短信後，在撤櫃前進行最後一次積分兌禮。
據《電商報》獲悉，此次撤櫃是Jill Stuart全面業務調整的第一步。Jill Stuart目前有意退出中國線下零售市場，但品牌會全面轉戰天貓國際，走全電商路線。而之所以撤櫃，據新浪時尚報道稱，是因為目前中國專櫃產品比日本和其他國家普遍要晚一年，不利於消費者體驗。
公開資料顯示，Jill Stuart是美國時裝設計師Jill Stuart創立的同名品牌，誕生於1993年。2015年，Jill Stuart在日本推出彩妝系列Jill Stuart Beauty，由日本三大化妝品集團之一的高絲集團負責生產。2016年，該品牌進入中國。
而據其官網顯示，經過近三年的發展，品牌在中國僅設有三個線下專櫃，其中兩個分別位於北京SKP和北京漢光百貨，另外一個在武漢武商廣場。目前，Jill Stuart已進駐了天貓商城，且在微博和微信都設有官方賬號。
事實上，和其他進入中國的日本彩妝不同，Jill Stuart更偏年輕化，風格更趨少女系，品牌形象主打粉嫩公主風，產品包括脣膏、腮紅、蜜粉、香氛、指甲油以及洗護產品，消費客群以20歲左右或更年輕的女性消費者為主，且價位相對偏低。
而從Jill Stuart的目標消費人群來看，這部分人恰好是正在崛起的中國彩妝市場的主力消費人群，頗具消費潛力，但該部分人購物習慣更傾向於線上。資料顯示，2018年，95後美妝消費增長347%，連續3年保持3位數增長；90後成絕對主力消費群體。而天貓美妝消費者超過3億人次，其中95後超過5000萬人次。這些被稱為Z世代的95後消費者，在社交和消費行為上有更多的社交網絡依賴，更短的注意力時間，以及遠被低估的消費需求和消費能力。
由此來看，Jill Stuart退出線下零售市場轉攻線上或是不錯的選擇，一方面更加貼近年輕人的消費習慣，另一方面可以通過旗艦店與年輕消費者進行深度互動，增強品牌影響力。
不過，2019年以來加速佈局中國化妝品線上市場的美妝品牌眾多，例如：1月，3CE天貓唯一官方旗艦店正式開業；2月，京東海囤全球與韓國化妝品品牌愛茉莉太平洋集團宣佈，愛茉莉旗下高端護膚品牌雪花秀、赫妍、艾諾碧正式授權入駐京東海囤全球愛茉莉官方海外旗艦店；3月，雅詩蘭黛旗下奢侈彩妝品牌Tom Ford宣佈入駐天貓開設旗艦店等。
因此，在中國線上美妝市場競爭越發激烈的背景下，Jill Stuart轉戰線上想要分一杯羹仍是道阻且長。
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