文丨壹觀察 宿藝

vivo是誰？

對於絕大多數用戶來說，是一家手機品牌。

但從5G時代開始，這個印象很快就會發生變化。

6月25日，vivo首屆創新日在上海舉行。vivo執行副總裁胡柏山向外界明確了“vivo是一家以極致產品為驅動，以智能終端和智慧服務為核心的科技公司”的新企業戰略定位，並宣佈“vivo將加速5G時代智能終端和智慧服務升級”。

簡單來說，就是在5G時代，vivo將不再僅僅是一個手機品牌，而會成為一件與用戶智慧生活連接更加密切的科技品牌。

面向5G時代，很多企業都說過類似的話，但vivo有些不一樣。

vivo執行副總裁胡柏山

是時候亮出5G了

vivo將首屆創新日的主題定義為“開啟5G智慧時代”。

與3G、4G時代採取的“跟隨”策略不同，vivo在5G採取的策略非常“激進”。從2016年3GPP正式啟動5G國際標準制定進程之時，vivo就立即成立了5G研發中心，著手參與5G標準制定和終端研發。在5G國際標準制定及技術研發進程中，vivo先後向3GPP標準化組織提交了超過2200篇技術提案，是5G國際標準制定過程中，技術貢獻最大的參與者之一。2018年第一版5G國際標準凍結後不久，vivo隨即推出了vivo NEX 5G版，全面參與到運營商5G網絡環境的空口聯接與外場調試測試中。

vivo首屆創新日和2019 MWC上海展會期間，vivo公開展示了其第一款商用5G產品——iQOO 5G手機，聚合了vivo在機身內部結構“3D複式堆疊”、革新性的射頻技術、液冷均熱技術等一系列針對5G開發的革新技術，並在展臺現場向公眾進行了5G雲遊戲、5G無線投屏、5G互傳等典型5G網絡應用場景體驗。

現場體驗可以發現，基於高速率、低延遲、廣連接的5G網絡，5G雲遊戲已經擺脫了遊戲APP需要下載大數據包的傳統模式，實現了即玩即用，計算、渲染、數據都在雲端，但用戶在遊戲中的清晰度大幅提高、延遲明顯降低。5G無線投屏則是未來“屏幕無處不在”的初級形態，5G互傳讓iQOO 5G手機變成了個人雲的數據存儲中心，也是未來雲計算去中心化的一個重要應用場景。可以說， 每一個場景搭建背後，都體現了vivo對加速5G應用落地的思考。

值得一提的是，MWC上海展會人流密集、展臺和設備眾多，現場網絡環境異常複雜。vivo敢於讓iQOO 5G手機在真實5G網絡環境下經受用戶甚至是專業人士的各種重度考驗，一方面顯示了對自身5G產品高成熟度的自信，另一方面也是基於對用戶5G需求洞察，加速智慧服務升級的重要戰略。畢竟，5G手機遠不止“飆一下峰值速率”這樣簡單。

vivo通信研究院總經理秦飛

vivo通信研究院總經理秦飛對此表示：“與其他手機企業大多數還在採用第一版5G手機補貼，iQOO 5G手機實際上是vivo推出的第三版5G手機”，很好地解決了5G手機在技術和設計上面臨諸多行業難題，目前已經通過了工信部入網檢測許可，預計將於第三季度面向大眾用戶發售。

同時，vivo還宣佈推出“5G比鄰計劃”，在首批開放5G網絡城市的線下門店中，搭建一個專屬的5G體驗區域，其中就包括了vivo在MWC上海展臺搭建的多個典型5G應用場景。畢竟在5G這個抽象的技術名詞面向，用戶親自能接觸到、體驗到，才能真正瞭解5G將對我們未來帶來的巨大改變。這也是vivo執行副總裁胡柏山曾多次表達一個觀點：“4G改變生活，5G改變社會。

vivo新終端戰略：“一主三輔”

伴隨5G正式商用，vivo在多智能終端佈局的戰略開始顯現。

其中vivo AR在vivo首屆創新日的公開亮相和展示，備受業界和用戶關注。

AR眼鏡並不是一個新鮮的事物，比如谷歌就在2012年就推出了Google Glass，微軟也隨後推出了自己的AR眼鏡HoloLens，但在用戶和市場層面都是“叫好不叫座”的結局，後來都轉向了To B的行業應用市場。原因在於，產業鏈包括內容生態遠未成熟，特別是核心的5G網絡基礎並不具備。

vivo AR 眼鏡在功能上與技術顯示方式上與微軟Hololens更為接近，在內部內置了三個攝像頭用來拍攝和識別物體追蹤景深，鏡片則有兩塊獨立顯示屏支持高清分辨率的3D 內容顯示。並且兩個鏡片支持雙屏異顯。6DOF 技術的使用，給vivo AR眼鏡帶來了更強的追蹤精準度和沉浸式場景體驗。

需要注意的是，vivo AR 眼鏡是用實體連接線與iQOO 5G手機連接的，vivo AR 眼鏡更像是一個大屏顯示與新交互設備。在內容方面，3D結構光、TOF鏡頭等近兩年在智能手機的大量應用，以及各種開發者和移動互聯網企業的加入，讓AR內容與應用相比之前更為豐富。vivo AR眼鏡目前可以實現遊戲、辦公、AR 影院、人臉識別、物體識別等五大應用場景。

實際體驗可以發現，與傳統VR設備不同的是，用戶帶上vivo AR 眼鏡是可以看到與真實場景疊加的，因此並不會出現AR設備那種在其他人看起來是“盲瞎”的狀態，遊戲的真實沉浸式體驗更強，與周圍場景和人物的結合與交互性更高，甚至根據提前錄入的人臉數據顯示其姓名和其他信息。

vivo智能終端事業部總經理王友飛

“AR眼鏡是可隨身攜帶的大屏，能夠把內容的提升充分展示出來”。vivo智能終端事業部總經理王友飛對此表示：“AR眼鏡是vivo在5G初期內容服務提升非常重要的產品，也可以說是vivo撬開5G大門的一個支點。通過在AR上體現出來的創造力，去幫助用戶撬開5G的大門”。

同樣值得關注的是，vivo首次公佈了其“一主三輔”的智能終端佈局戰略。“一主”指的是智能手機，“三輔”除了AR眼鏡之外，還有智能手錶、智能耳機等更多設備，這兩款產品將於今年和明年陸續推出。

不難發現，vivo的“三輔”全部定位於可穿戴智慧產品，這是與智能手機連接高度緊密的品類，也是用戶日常可以隨身攜帶的高頻使用設備。在其背後，定位於科技公司的vivo，已經清晰地看到了可穿戴智慧終端巨大的市場與產品創新空間，並將其納入到公司核心產品戰略規劃中。目前的AR眼鏡，僅僅是一個初步形態，按照vivo一貫的產品技術風格，未來三年內，全球可穿戴智慧終端一定會迎來一個新的主要玩家，並且還是攜數億年輕智能手機用戶進入的TOP級企業。

Jovi 2.0：vivo智慧服務內核

vivo首屆創新日上，vivo副總裁、vivo AI全球研究院院長周圍公佈了兩個數據：1）Jovi自2018年3月發佈至今，目前已覆蓋用戶1.5億，月活用戶達6500萬；2）vivo全球設置的7個研發中心，都有人工智能研發團隊存在。

前者代表了Jovi受vivo用戶的歡迎程度，後者則代表了vivo的投入決心。

vivo副總裁、vivo AI全球研究院院長周圍

Jovi是vivo人工智能技術品牌，但無論是在vivo研發人員和用戶感受中，Jovi都更像是vivo智能設備中一個“具象化”的人工智能精靈。隨著自我學習、自我檢索和自我訓練，每一個與用戶ID綁定的Jovi，都開始伴隨用戶使用的頻率和數據“養分”不斷進化，甚至成為用戶在數字世界的分身，可以感受到她的陪伴、情感和智慧。

據說vivo的管理層曾一起觀看過斯派克·瓊斯導演的電影《Her》，孤獨的男主角愛上了他的操作系統Samantha，這或許也是周圍在Jovi 2.0中強調“溫暖智慧的人工智能”的原因。

人工智能並非是玄學，它必須結合具體的場景和終端，才能給用戶提供“最懂你”的主動服務與智慧交互。Jovi 2.0具備的“ 全聯接、全場景、全交互”功能，顯然就是這一理念的迭代與進化：

一方面，伴隨萬物互聯，數據過載一定會給用戶帶來巨大的數據困擾甚至是數據安全風險，Jovi的存在，可以根據大數據與用戶數據進行預處理與篩選分類，即大大方便了用戶，也避免了單一用戶偏好帶來的“數據蠶繭”效應。正如胡柏山所說：“希望通過這些智能設備在任何場景下都能夠組合好各種數字服務，主動找到消費者。”

另一方面，Jovi本身就是一個連接與交互系統：通過對用戶使用場景的洞察與細化，Jovi 2.0已探索了8大類一級場景、22類二級場景，涉及用戶上千個場景需求；通過Jovi物聯，用戶可對各種智能家庭設備進行連接與控制，目前已有美的、大華、雷士等18家企業，23個品類，超過430款設備接入；語音是人類最基本的高效交互方式，Jovi語音通過學習、分析用戶的使用習慣數據，並結合位置信息與場景識別，可以為用戶提供主動的、跨終端、跨場景的智慧交互服務。

也就是說，通過Jovi 2.0，vivo將包括自身“一主三輔”智慧終端與外部廣泛的IoT設備連接成為了一個整體，大數據、應用數據、用戶行為數據流淌在各個設備之中，並且根據用戶所在的場景，通過最合適的終端為用戶提供最貼切的主動智能服務。

這應該也是vivo作為一家全球主要手機企業，目標成為“一家以極致產品為驅動，以智能終端和智慧服務為核心的科技公司”的核心原因。可以說，這是vivo成立至今，企業戰略定位最大的一次跨越和主動進化。為了達到這一目標，根據vivo官方公佈的信息，2019年vivo技術研發投入預計超過100億元，並且“上不封頂”，未來三年研發人員將再次招聘5000名，“在5G相關核心技術，AI，圖像、大數據，雲計算等領域堅決投入”。

面對5G技術帶來的巨大變革，沒有任何一家科技巨頭可以保證能拿到萬物互聯時代的“船票”。而硬件+服務一體化帶來的移動互聯網模式瓦解，也必將帶來新一輪的用戶入口之爭。對於vivo來說，選擇了用最大確定性的技術投入與產品創新，來應對市場的不確定性變化。就如vivo創始人、CEO沈煒所說：“我們不能過度關注大環境，因為我們沒有其他的路可走。只有一條路，勇往直前，迎難而上，沒有回頭路”，“vivo要有超乎利潤之上的追求”。

由此來看，面向正在到來的5G時代，vivo已經非常清楚地知道自己的未來方向，併為此做足了充分準備。

這樣的vivo，註定會成為一個充滿創造力的科技品牌。

這樣的vivo，才是一個我們更喜歡的vivo。