庫克喊冤、IOS開發者集體訴訟，蘋果是不是一家壟斷公司？
時代財經APP記者 明邦名
美國國會眾議院司法委員會6月3日針對幾家本國互聯網技術企業發起國會首次反壟斷調查。消息人士同一天披露，美國聯邦政府兩大反壟斷執法部門已分別對谷歌、蘋果、臉書和亞馬遜作監管審查。
剛與高通達成“和解”的蘋果，再度陷入“反壟斷”監管旋渦中。
不過，庫克近期在接受哥倫比亞廣播公司採訪時否認蘋果公司是壟斷企業。“蘋果公司控制了市場的適度份額，但並不是很大，我不同意美國一些政客提出的分拆蘋果公司的想法。”庫克表示，“就規模上看，反壟斷審查是公平的，“我認為應該受到審查，但任何講道理的人都不會得出蘋果公司壟斷的結論”。
無論“壟斷”行為是否屬實，對於“蘋果們”而言，都是一次“危險”信號，這標誌著一家獨大、掌控市場的時代將迎來終結。
“越位”控制市場，“透支”未來收益
就在蘋果被提起反壟斷調查的第三天，一批 iOS 開發者對蘋果公司發起集體訴訟，稱該公司 “故意利用其壟斷地位” 向想要製作應用的開發者收取 “扼殺利潤” 的費用。
起訴者聲稱蘋果公司違反了 “謝爾曼法案”和加州 “不公平競爭法”，請求對此案進行陪審團審判，並要求該公司向開發者作出賠償。“這不是我們第一次指責蘋果的反競爭行為”原告律師事務所執行合夥人史蒂夫·伯曼（SteveBerman）說。
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但蘋果方面則提出了不同的觀點，他們認為原告提出的反壟斷指控並沒有足夠的理由。蘋果認為自己和 App Store 僅僅只是充當了一個平臺方的作用，實際上和消費者產生交易行為的是應用開發者，所以蘋果不應該承擔這部分責任。
知識產權專家Florian Mueller也向時代財經方面表示，“在蘋果設備上，雖僅允許自己應用商店的App Store，而不允許第三方應用商店，但iOS移動操作系統並非壟斷，因為Android相比於IOS擁有更大的用戶群”。而對於蘋果是否因在全球市場的份額佔比低，不足以形成產業壟斷？對此，Florian Mueller指出，“這在於反壟斷機構（或法院）是否將‘蘋果設備應用’視為一個市場，或者市場是否被更廣泛地定義為移動設備應用”。
據CNBC報道，伯恩斯坦公司分析師託尼·薩克納吉(Toni Sacconaghi)表示，開發商對蘋果App Store高達30%抽成的日益不滿將嚴重損害蘋果服務的長期增長。事實上，蘋果公司“越位”公然使用其市場力量，實際是透支其未來收益，損害了開發者利益的同時，也阻礙IOS生態的長期穩健發展。
無壟斷之名，卻行壟斷之實
據國際研究機構Counterpoint發佈的2018年第四季度全球智能手機市場份額報告顯示，三星全球智能手機市場份額佔比達18%，位居第一，蘋果佔17%居第二，華為佔15%位居第三。蘋果雖在全球市場佔比不具備絕對優勢，但卻也擁有絕對話語權。
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而蘋果之所以能夠在其商業王國中扮演“仲裁者”角色，源於其對資源處於絕對控制地位，一方面，蘋果根本不允許開發者在 iOS 平臺上設立供消費者使用的第三方商店，App Store 平臺本身就具備唯一性；另一方面，雖然蘋果不決定 App 的定價，但蘋果也為 App Store 設定了多個付費價格檔位，在 iPhone 上的消費行為，只要調用了 API 接口就會有蘋果參與分成。
根據 AppAnnie 的統計，在 2017 年，雖然蘋果 App Store 僅佔全球下載量的 30％，但收入卻是 Google Play 的兩倍；而在WWDC 2018 大會上，蘋果 CEO 庫克也表示，自 App Store 創立以來，蘋果已經向開發者支付了超過 1000 億美元的分成。
在這種強連接關係下，蘋果等同於一個“分銷商”，“積極”拽取開發商利潤。在安卓生態中，消費者可以從大量的軟件商店下載軟件，開發者也可以把軟件上傳到不同的商店中，但在蘋果iOS生態中，只有唯一一家軟件商店，即蘋果AppStore，限制了用戶的選擇權。
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對蘋果的質疑聲也曾在中國地區出現，2017 年 8 月，中國二十多位開發者對蘋果 App Store 進行過反壟斷舉報，以抗議蘋果不公正地下架自己的應用，差別對待中國開發者訴求，且 30% 的收入分成比率過高。
蘋果即便無壟斷之名，也早已行壟斷之實，一方面，對開發商收取高昂比例抽成，堆積資本優勢；另一方面，為建立絕對壁壘而避免競爭者入局，採用封閉式生態鏈，使得App store成為蘋果應用唯一入口。
左手用戶量，右手開發商，通吃上下游
據統計機構Conuterpoint公佈的2018年第三季度全球高端手機市場顯示，蘋果在高端機市場佔據47%的份額，其次是三星的22%、華為的12%。
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從高端市場的佔比可以看出，蘋果在市場仍具備絕對支配地位，而這也與其發展戰略有一定關聯。一方面，蘋果定位為高端市場，服務於中高端消費人群，且產品定價不菲；另一方面，蘋果一直高度重視用戶體驗度，到現在為止，iOS仍然是公認的最優秀的觸摸式交互系統。
在用戶端，蘋果積累一大批忠實“果粉”，即便定價高也絲毫削減不了粉絲的擁躉熱情，而“高端”、“時尚”等標籤進一步驅使著用戶買單。相比於安卓市場，蘋果生態下的用戶付費意願以及實際購買力相對更強，這也促使大批優秀開發者聚集於IOS生態圈。
實際上，蘋果掌握雙向利益鏈，同步驅動用戶量增長以及開發者入駐，對於用戶而言，App Store提前篩選出海量高質類軟件，在削減時間成本前提下，能夠滿足精神層面上的各層次需求，而對於開發者而言，高付費意願人群能夠持續帶來不菲收入。利益總是雙向流動，無論是用戶、開發商還是第三方平臺，它們之間的最佳平衡點才是共同追求的目標。
從法律角度而言，或許無法判定一家公司是否存在市場“壟斷”，然而，在市場準則下，當觸及用戶底線時，或將迎來市場反噬。