'庫克時代的蘋果到底怎麼了？論一臺iPhone的競爭力是如何消逝的'
昨日，被譽為“科技春晚”的蘋果秋季發佈會如約而至，“果粉”們也迎來了自己的“年貨”——iPhone 11系列，包括iPhone 11、iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max。
儘管從硬件配置和系統的完善程度而言，iPhone 11系列仍然是你目前能購買到的最硬核的智能手機產品之一，但從媒體和消費者的反響來看，因為不支持5G等原因，今年的iPhone 11系列並不為公眾所看好。
事實上，當庫克在發佈會上第一次將國產手機列入競對的時候，除了看到國產手機彎道超車的機會以外，也在痛惜在這短短數年間，因為不斷被追趕而消逝的iphone手機競爭力。
論一臺iPhone的差異競爭力，是如何消逝的
長期以來，iPhone在國內外市場上都是“極致”的象徵。對於科技愛好者來講，閉源生態、純淨系統、平臺交互、隱私保護等技術亮點如數家珍；對於存在相應社交需求的人士來講，精緻的做工與較高的溢價都相當於自己在社交圈子裡的一張名片；對於小白來講，不卡頓和規範的售後意味著友好的使用體驗；對於安卓廠商來講，iPhone本身就代表著不同與靈感......
昨日，被譽為“科技春晚”的蘋果秋季發佈會如約而至，“果粉”們也迎來了自己的“年貨”——iPhone 11系列，包括iPhone 11、iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max。
儘管從硬件配置和系統的完善程度而言，iPhone 11系列仍然是你目前能購買到的最硬核的智能手機產品之一，但從媒體和消費者的反響來看，因為不支持5G等原因，今年的iPhone 11系列並不為公眾所看好。
事實上，當庫克在發佈會上第一次將國產手機列入競對的時候，除了看到國產手機彎道超車的機會以外，也在痛惜在這短短數年間，因為不斷被追趕而消逝的iphone手機競爭力。
論一臺iPhone的差異競爭力，是如何消逝的
長期以來，iPhone在國內外市場上都是“極致”的象徵。對於科技愛好者來講，閉源生態、純淨系統、平臺交互、隱私保護等技術亮點如數家珍；對於存在相應社交需求的人士來講，精緻的做工與較高的溢價都相當於自己在社交圈子裡的一張名片；對於小白來講，不卡頓和規範的售後意味著友好的使用體驗；對於安卓廠商來講，iPhone本身就代表著不同與靈感......
這些是iPhone能夠在過去的十二年間風行世界的差異性優勢，明白了這些，你就會明白為什麼人們喜歡iPhone，也就能夠感受到，對於“果粉”來講，剛剛面世的iPhone 11系列為什麼譭譽參半——因為這些實打實的優勢正在遭遇實打實的迎頭痛擊。
昨日，被譽為“科技春晚”的蘋果秋季發佈會如約而至，“果粉”們也迎來了自己的“年貨”——iPhone 11系列，包括iPhone 11、iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max。
儘管從硬件配置和系統的完善程度而言，iPhone 11系列仍然是你目前能購買到的最硬核的智能手機產品之一，但從媒體和消費者的反響來看，因為不支持5G等原因，今年的iPhone 11系列並不為公眾所看好。
事實上，當庫克在發佈會上第一次將國產手機列入競對的時候，除了看到國產手機彎道超車的機會以外，也在痛惜在這短短數年間，因為不斷被追趕而消逝的iphone手機競爭力。
論一臺iPhone的差異競爭力，是如何消逝的
長期以來，iPhone在國內外市場上都是“極致”的象徵。對於科技愛好者來講，閉源生態、純淨系統、平臺交互、隱私保護等技術亮點如數家珍；對於存在相應社交需求的人士來講，精緻的做工與較高的溢價都相當於自己在社交圈子裡的一張名片；對於小白來講，不卡頓和規範的售後意味著友好的使用體驗；對於安卓廠商來講，iPhone本身就代表著不同與靈感......
這些是iPhone能夠在過去的十二年間風行世界的差異性優勢，明白了這些，你就會明白為什麼人們喜歡iPhone，也就能夠感受到，對於“果粉”來講，剛剛面世的iPhone 11系列為什麼譭譽參半——因為這些實打實的優勢正在遭遇實打實的迎頭痛擊。
首先，我們來看iOS系統最大的優勢——不卡頓。iPhone之所以不卡頓，不僅僅因為“墓碑機制”的存在，不僅僅因為閉源，更源自於蘋果對於開發者的嚴格管理。在這一方面，華為正在穩步地彎道超車，引領“綠色應用”的普及。未來，隨著鴻蒙系統的普及，綠色應用必將成為主流，不卡頓將不再是iPhone所獨有。
同時，隨著國內手機肉眼可見的進步，無論你是追求拍攝、交互、遊戲、續航抑或是價位，國產手機都能給你最“術業有專攻”的選擇。
在外觀設計和售價這種直接影響社交的方面，國產手機也已經實現了全線反超。最廣大的“小白”和最精緻的“極客”都失去了“非果不吃”的必要。
今年，蘋果將軟件生態的服務升級放在了重頭，但是這些服務很多並不適用於國內，對於大中華區的iPhone銷量提升並沒有太大的積極作用，反而更容易受到廉價乃至免費的本土內容衝擊。
昨日，被譽為“科技春晚”的蘋果秋季發佈會如約而至，“果粉”們也迎來了自己的“年貨”——iPhone 11系列，包括iPhone 11、iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max。
儘管從硬件配置和系統的完善程度而言，iPhone 11系列仍然是你目前能購買到的最硬核的智能手機產品之一，但從媒體和消費者的反響來看，因為不支持5G等原因，今年的iPhone 11系列並不為公眾所看好。
事實上，當庫克在發佈會上第一次將國產手機列入競對的時候，除了看到國產手機彎道超車的機會以外，也在痛惜在這短短數年間，因為不斷被追趕而消逝的iphone手機競爭力。
論一臺iPhone的差異競爭力，是如何消逝的
長期以來，iPhone在國內外市場上都是“極致”的象徵。對於科技愛好者來講，閉源生態、純淨系統、平臺交互、隱私保護等技術亮點如數家珍；對於存在相應社交需求的人士來講，精緻的做工與較高的溢價都相當於自己在社交圈子裡的一張名片；對於小白來講，不卡頓和規範的售後意味著友好的使用體驗；對於安卓廠商來講，iPhone本身就代表著不同與靈感......
這些是iPhone能夠在過去的十二年間風行世界的差異性優勢，明白了這些，你就會明白為什麼人們喜歡iPhone，也就能夠感受到，對於“果粉”來講，剛剛面世的iPhone 11系列為什麼譭譽參半——因為這些實打實的優勢正在遭遇實打實的迎頭痛擊。
首先，我們來看iOS系統最大的優勢——不卡頓。iPhone之所以不卡頓，不僅僅因為“墓碑機制”的存在，不僅僅因為閉源，更源自於蘋果對於開發者的嚴格管理。在這一方面，華為正在穩步地彎道超車，引領“綠色應用”的普及。未來，隨著鴻蒙系統的普及，綠色應用必將成為主流，不卡頓將不再是iPhone所獨有。
同時，隨著國內手機肉眼可見的進步，無論你是追求拍攝、交互、遊戲、續航抑或是價位，國產手機都能給你最“術業有專攻”的選擇。
在外觀設計和售價這種直接影響社交的方面，國產手機也已經實現了全線反超。最廣大的“小白”和最精緻的“極客”都失去了“非果不吃”的必要。
今年，蘋果將軟件生態的服務升級放在了重頭，但是這些服務很多並不適用於國內，對於大中華區的iPhone銷量提升並沒有太大的積極作用，反而更容易受到廉價乃至免費的本土內容衝擊。
近年來，從入門到旗艦級的國產手機都在積極彌補短板，打造“水桶機”，在全面屏設計等方面甚至先於蘋果實現突破。
面臨如此艱難的競爭環境，蘋果卻顯得反應遲鈍，過往大跨步的進步與革新不見了，代之以的卻是國產品牌所慣用的降價銷售策略。
如此蘋果，何堪再摘！
產品與銷售策略轉變史：從“一枝獨秀”到“三駕馬車”
目前，蘋果和一加是為數不多以旗艦機作為主要手機產品定位的手機廠商，其產品“高中低”分佈其實是按發佈時間劃分的，最新銳的旗艦機往往“一枝獨秀”。
成也蕭何敗也蕭何，這其實在很大程度上限制了消費者的選擇。因此這兩家廠商都在針對性解決這一問題。與此同時，高價也成為了一個非常具有煽動性的社會問題——畢竟“賣腎”已經成為了那個時代購買iPhone手機的代名詞。
從iPhone 6開始，Plus成為了適應“大屏時代”的首選項，傳統的小屏機作為更高性價比的備選。2017年發佈的iPhone 8 Plus甚至因為散熱優勢獲得了“比iPhone X更值”的美名。
昨日，被譽為“科技春晚”的蘋果秋季發佈會如約而至，“果粉”們也迎來了自己的“年貨”——iPhone 11系列，包括iPhone 11、iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max。
儘管從硬件配置和系統的完善程度而言，iPhone 11系列仍然是你目前能購買到的最硬核的智能手機產品之一，但從媒體和消費者的反響來看，因為不支持5G等原因，今年的iPhone 11系列並不為公眾所看好。
事實上，當庫克在發佈會上第一次將國產手機列入競對的時候，除了看到國產手機彎道超車的機會以外，也在痛惜在這短短數年間，因為不斷被追趕而消逝的iphone手機競爭力。
論一臺iPhone的差異競爭力，是如何消逝的
長期以來，iPhone在國內外市場上都是“極致”的象徵。對於科技愛好者來講，閉源生態、純淨系統、平臺交互、隱私保護等技術亮點如數家珍；對於存在相應社交需求的人士來講，精緻的做工與較高的溢價都相當於自己在社交圈子裡的一張名片；對於小白來講，不卡頓和規範的售後意味著友好的使用體驗；對於安卓廠商來講，iPhone本身就代表著不同與靈感......
這些是iPhone能夠在過去的十二年間風行世界的差異性優勢，明白了這些，你就會明白為什麼人們喜歡iPhone，也就能夠感受到，對於“果粉”來講，剛剛面世的iPhone 11系列為什麼譭譽參半——因為這些實打實的優勢正在遭遇實打實的迎頭痛擊。
首先，我們來看iOS系統最大的優勢——不卡頓。iPhone之所以不卡頓，不僅僅因為“墓碑機制”的存在，不僅僅因為閉源，更源自於蘋果對於開發者的嚴格管理。在這一方面，華為正在穩步地彎道超車，引領“綠色應用”的普及。未來，隨著鴻蒙系統的普及，綠色應用必將成為主流，不卡頓將不再是iPhone所獨有。
同時，隨著國內手機肉眼可見的進步，無論你是追求拍攝、交互、遊戲、續航抑或是價位，國產手機都能給你最“術業有專攻”的選擇。
在外觀設計和售價這種直接影響社交的方面，國產手機也已經實現了全線反超。最廣大的“小白”和最精緻的“極客”都失去了“非果不吃”的必要。
今年，蘋果將軟件生態的服務升級放在了重頭，但是這些服務很多並不適用於國內，對於大中華區的iPhone銷量提升並沒有太大的積極作用，反而更容易受到廉價乃至免費的本土內容衝擊。
近年來，從入門到旗艦級的國產手機都在積極彌補短板，打造“水桶機”，在全面屏設計等方面甚至先於蘋果實現突破。
面臨如此艱難的競爭環境，蘋果卻顯得反應遲鈍，過往大跨步的進步與革新不見了，代之以的卻是國產品牌所慣用的降價銷售策略。
如此蘋果，何堪再摘！
產品與銷售策略轉變史：從“一枝獨秀”到“三駕馬車”
目前，蘋果和一加是為數不多以旗艦機作為主要手機產品定位的手機廠商，其產品“高中低”分佈其實是按發佈時間劃分的，最新銳的旗艦機往往“一枝獨秀”。
成也蕭何敗也蕭何，這其實在很大程度上限制了消費者的選擇。因此這兩家廠商都在針對性解決這一問題。與此同時，高價也成為了一個非常具有煽動性的社會問題——畢竟“賣腎”已經成為了那個時代購買iPhone手機的代名詞。
從iPhone 6開始，Plus成為了適應“大屏時代”的首選項，傳統的小屏機作為更高性價比的備選。2017年發佈的iPhone 8 Plus甚至因為散熱優勢獲得了“比iPhone X更值”的美名。
2018年面世的iPhone XR則在Trailer裡將“Offering more choice to more people ”（給更多人更多選擇）放在了介紹片的最後，直截了當。iPhone XR初期被稱為“航空母艦大邊框”，被人嫌棄是單攝，但在續航方面兵出奇招，獲得了一致好評。
很多用戶對於iPhone XS系列的“萬元高價”並不滿意。畢竟，一萬元已經快能買臺低配的iMac，買兩部頂級的安卓旗艦手機或者兩臺入門級遊戲本。
當一部手機的價格超過1萬元人民幣，就註定與“more people”無緣了。 算算經濟賬，哪怕是捨得花錢的“極客”群體，也極有可能會因為高價帶來的高貶值轉而考慮安卓手機。
在巴寶莉式的奢華定價後，蘋果隨後在財報裡發現了一個大問題——大中華區iPhone銷量不佳，股價也因此大受影響，拱手讓出全球第一市值的寶座。
昨日，被譽為“科技春晚”的蘋果秋季發佈會如約而至，“果粉”們也迎來了自己的“年貨”——iPhone 11系列，包括iPhone 11、iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max。
儘管從硬件配置和系統的完善程度而言，iPhone 11系列仍然是你目前能購買到的最硬核的智能手機產品之一，但從媒體和消費者的反響來看，因為不支持5G等原因，今年的iPhone 11系列並不為公眾所看好。
事實上，當庫克在發佈會上第一次將國產手機列入競對的時候，除了看到國產手機彎道超車的機會以外，也在痛惜在這短短數年間，因為不斷被追趕而消逝的iphone手機競爭力。
論一臺iPhone的差異競爭力，是如何消逝的
長期以來，iPhone在國內外市場上都是“極致”的象徵。對於科技愛好者來講，閉源生態、純淨系統、平臺交互、隱私保護等技術亮點如數家珍；對於存在相應社交需求的人士來講，精緻的做工與較高的溢價都相當於自己在社交圈子裡的一張名片；對於小白來講，不卡頓和規範的售後意味著友好的使用體驗；對於安卓廠商來講，iPhone本身就代表著不同與靈感......
這些是iPhone能夠在過去的十二年間風行世界的差異性優勢，明白了這些，你就會明白為什麼人們喜歡iPhone，也就能夠感受到，對於“果粉”來講，剛剛面世的iPhone 11系列為什麼譭譽參半——因為這些實打實的優勢正在遭遇實打實的迎頭痛擊。
首先，我們來看iOS系統最大的優勢——不卡頓。iPhone之所以不卡頓，不僅僅因為“墓碑機制”的存在，不僅僅因為閉源，更源自於蘋果對於開發者的嚴格管理。在這一方面，華為正在穩步地彎道超車，引領“綠色應用”的普及。未來，隨著鴻蒙系統的普及，綠色應用必將成為主流，不卡頓將不再是iPhone所獨有。
同時，隨著國內手機肉眼可見的進步，無論你是追求拍攝、交互、遊戲、續航抑或是價位，國產手機都能給你最“術業有專攻”的選擇。
在外觀設計和售價這種直接影響社交的方面，國產手機也已經實現了全線反超。最廣大的“小白”和最精緻的“極客”都失去了“非果不吃”的必要。
今年，蘋果將軟件生態的服務升級放在了重頭，但是這些服務很多並不適用於國內，對於大中華區的iPhone銷量提升並沒有太大的積極作用，反而更容易受到廉價乃至免費的本土內容衝擊。
近年來，從入門到旗艦級的國產手機都在積極彌補短板，打造“水桶機”，在全面屏設計等方面甚至先於蘋果實現突破。
面臨如此艱難的競爭環境，蘋果卻顯得反應遲鈍，過往大跨步的進步與革新不見了，代之以的卻是國產品牌所慣用的降價銷售策略。
如此蘋果，何堪再摘！
產品與銷售策略轉變史：從“一枝獨秀”到“三駕馬車”
目前，蘋果和一加是為數不多以旗艦機作為主要手機產品定位的手機廠商，其產品“高中低”分佈其實是按發佈時間劃分的，最新銳的旗艦機往往“一枝獨秀”。
成也蕭何敗也蕭何，這其實在很大程度上限制了消費者的選擇。因此這兩家廠商都在針對性解決這一問題。與此同時，高價也成為了一個非常具有煽動性的社會問題——畢竟“賣腎”已經成為了那個時代購買iPhone手機的代名詞。
從iPhone 6開始，Plus成為了適應“大屏時代”的首選項，傳統的小屏機作為更高性價比的備選。2017年發佈的iPhone 8 Plus甚至因為散熱優勢獲得了“比iPhone X更值”的美名。
2018年面世的iPhone XR則在Trailer裡將“Offering more choice to more people ”（給更多人更多選擇）放在了介紹片的最後，直截了當。iPhone XR初期被稱為“航空母艦大邊框”，被人嫌棄是單攝，但在續航方面兵出奇招，獲得了一致好評。
很多用戶對於iPhone XS系列的“萬元高價”並不滿意。畢竟，一萬元已經快能買臺低配的iMac，買兩部頂級的安卓旗艦手機或者兩臺入門級遊戲本。
當一部手機的價格超過1萬元人民幣，就註定與“more people”無緣了。 算算經濟賬，哪怕是捨得花錢的“極客”群體，也極有可能會因為高價帶來的高貶值轉而考慮安卓手機。
在巴寶莉式的奢華定價後，蘋果隨後在財報裡發現了一個大問題——大中華區iPhone銷量不佳，股價也因此大受影響，拱手讓出全球第一市值的寶座。
隨即，蘋果公司果斷對iPhone XR進行降價以挽尊，iPhone XS系列也緊急跟進。稍後推出的2799元的iPad mini更是將價格良心作為核心賣點。
2019年4月，主張高價營銷與“奢侈品化營銷”的負責零售和線上銷售的高級副總裁安吉拉·阿倫茨離職，自“大屏時代”以來，iPhone的產品與銷售策略在付出了慘重的代價後終於再次回到正常軌道中來。
昨日，被譽為“科技春晚”的蘋果秋季發佈會如約而至，“果粉”們也迎來了自己的“年貨”——iPhone 11系列，包括iPhone 11、iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max。
儘管從硬件配置和系統的完善程度而言，iPhone 11系列仍然是你目前能購買到的最硬核的智能手機產品之一，但從媒體和消費者的反響來看，因為不支持5G等原因，今年的iPhone 11系列並不為公眾所看好。
事實上，當庫克在發佈會上第一次將國產手機列入競對的時候，除了看到國產手機彎道超車的機會以外，也在痛惜在這短短數年間，因為不斷被追趕而消逝的iphone手機競爭力。
論一臺iPhone的差異競爭力，是如何消逝的
長期以來，iPhone在國內外市場上都是“極致”的象徵。對於科技愛好者來講，閉源生態、純淨系統、平臺交互、隱私保護等技術亮點如數家珍；對於存在相應社交需求的人士來講，精緻的做工與較高的溢價都相當於自己在社交圈子裡的一張名片；對於小白來講，不卡頓和規範的售後意味著友好的使用體驗；對於安卓廠商來講，iPhone本身就代表著不同與靈感......
這些是iPhone能夠在過去的十二年間風行世界的差異性優勢，明白了這些，你就會明白為什麼人們喜歡iPhone，也就能夠感受到，對於“果粉”來講，剛剛面世的iPhone 11系列為什麼譭譽參半——因為這些實打實的優勢正在遭遇實打實的迎頭痛擊。
首先，我們來看iOS系統最大的優勢——不卡頓。iPhone之所以不卡頓，不僅僅因為“墓碑機制”的存在，不僅僅因為閉源，更源自於蘋果對於開發者的嚴格管理。在這一方面，華為正在穩步地彎道超車，引領“綠色應用”的普及。未來，隨著鴻蒙系統的普及，綠色應用必將成為主流，不卡頓將不再是iPhone所獨有。
同時，隨著國內手機肉眼可見的進步，無論你是追求拍攝、交互、遊戲、續航抑或是價位，國產手機都能給你最“術業有專攻”的選擇。
在外觀設計和售價這種直接影響社交的方面，國產手機也已經實現了全線反超。最廣大的“小白”和最精緻的“極客”都失去了“非果不吃”的必要。
今年，蘋果將軟件生態的服務升級放在了重頭，但是這些服務很多並不適用於國內，對於大中華區的iPhone銷量提升並沒有太大的積極作用，反而更容易受到廉價乃至免費的本土內容衝擊。
近年來，從入門到旗艦級的國產手機都在積極彌補短板，打造“水桶機”，在全面屏設計等方面甚至先於蘋果實現突破。
面臨如此艱難的競爭環境，蘋果卻顯得反應遲鈍，過往大跨步的進步與革新不見了，代之以的卻是國產品牌所慣用的降價銷售策略。
如此蘋果，何堪再摘！
產品與銷售策略轉變史：從“一枝獨秀”到“三駕馬車”
目前，蘋果和一加是為數不多以旗艦機作為主要手機產品定位的手機廠商，其產品“高中低”分佈其實是按發佈時間劃分的，最新銳的旗艦機往往“一枝獨秀”。
成也蕭何敗也蕭何，這其實在很大程度上限制了消費者的選擇。因此這兩家廠商都在針對性解決這一問題。與此同時，高價也成為了一個非常具有煽動性的社會問題——畢竟“賣腎”已經成為了那個時代購買iPhone手機的代名詞。
從iPhone 6開始，Plus成為了適應“大屏時代”的首選項，傳統的小屏機作為更高性價比的備選。2017年發佈的iPhone 8 Plus甚至因為散熱優勢獲得了“比iPhone X更值”的美名。
2018年面世的iPhone XR則在Trailer裡將“Offering more choice to more people ”（給更多人更多選擇）放在了介紹片的最後，直截了當。iPhone XR初期被稱為“航空母艦大邊框”，被人嫌棄是單攝，但在續航方面兵出奇招，獲得了一致好評。
很多用戶對於iPhone XS系列的“萬元高價”並不滿意。畢竟，一萬元已經快能買臺低配的iMac，買兩部頂級的安卓旗艦手機或者兩臺入門級遊戲本。
當一部手機的價格超過1萬元人民幣，就註定與“more people”無緣了。 算算經濟賬，哪怕是捨得花錢的“極客”群體，也極有可能會因為高價帶來的高貶值轉而考慮安卓手機。
在巴寶莉式的奢華定價後，蘋果隨後在財報裡發現了一個大問題——大中華區iPhone銷量不佳，股價也因此大受影響，拱手讓出全球第一市值的寶座。
隨即，蘋果公司果斷對iPhone XR進行降價以挽尊，iPhone XS系列也緊急跟進。稍後推出的2799元的iPad mini更是將價格良心作為核心賣點。
2019年4月，主張高價營銷與“奢侈品化營銷”的負責零售和線上銷售的高級副總裁安吉拉·阿倫茨離職，自“大屏時代”以來，iPhone的產品與銷售策略在付出了慘重的代價後終於再次回到正常軌道中來。
“擠牙膏”+錯失5G，國產手機品牌彎道超車有望
有了這樣的時代背景，iPhone XR無論對於消費者還是蘋果公司，都是英雄一般的良心存在。“三駕馬車”的策略放在今天同樣順理成章——問題是，iPhone 11系列居然“擠上了牙膏”——看過這場發佈會的朋友都知道，iPhone 11系列最大的創新實際上是18W快充，很多創意都是安卓手機的成熟技術，創新力貧瘠的就像一塊豆苗稀疏的鹽鹼地。
從昨天開始，蘋果這座燈塔不再明亮。庫克肯定知道，遲來的創新等於模仿，第二個說女孩的臉像蘋果一樣美麗的男人一定得不到女孩的芳心。
但是，作為一款面向全球用戶的產品，iPhone勢必要在東西方的市場環境和使用習慣之間進行妥協。
很多事，不是不想做，是真的沒辦法。這步下得並不好的蘋果手機“春晚大棋”，足以給國產手機廠商創造出一個彎道超車的最佳契機。
在差異性競爭力受衝擊、產品與銷售策略屢屢受挫的情況下，iPhone不進行大規模的創新，而是“犯懶癌”“擠牙膏”無異於是對自身定價權的一種羞辱——歷史已經證明了，市場會逼迫蘋果妥協。更加不妙的是，iPhone還需要面對另一個敵人——時機。
iPhone差異性競爭力本質上是歷史問題，當庫克吃完了喬布斯時代留給蘋果的技術沉澱以後，蘋果不再是拔劍四顧的高處不勝寒，只能逐漸退縮成了高喊“還有誰”給自己壯膽的莽漢。
昨日，被譽為“科技春晚”的蘋果秋季發佈會如約而至，“果粉”們也迎來了自己的“年貨”——iPhone 11系列，包括iPhone 11、iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max。
儘管從硬件配置和系統的完善程度而言，iPhone 11系列仍然是你目前能購買到的最硬核的智能手機產品之一，但從媒體和消費者的反響來看，因為不支持5G等原因，今年的iPhone 11系列並不為公眾所看好。
事實上，當庫克在發佈會上第一次將國產手機列入競對的時候，除了看到國產手機彎道超車的機會以外，也在痛惜在這短短數年間，因為不斷被追趕而消逝的iphone手機競爭力。
論一臺iPhone的差異競爭力，是如何消逝的
長期以來，iPhone在國內外市場上都是“極致”的象徵。對於科技愛好者來講，閉源生態、純淨系統、平臺交互、隱私保護等技術亮點如數家珍；對於存在相應社交需求的人士來講，精緻的做工與較高的溢價都相當於自己在社交圈子裡的一張名片；對於小白來講，不卡頓和規範的售後意味著友好的使用體驗；對於安卓廠商來講，iPhone本身就代表著不同與靈感......
這些是iPhone能夠在過去的十二年間風行世界的差異性優勢，明白了這些，你就會明白為什麼人們喜歡iPhone，也就能夠感受到，對於“果粉”來講，剛剛面世的iPhone 11系列為什麼譭譽參半——因為這些實打實的優勢正在遭遇實打實的迎頭痛擊。
首先，我們來看iOS系統最大的優勢——不卡頓。iPhone之所以不卡頓，不僅僅因為“墓碑機制”的存在，不僅僅因為閉源，更源自於蘋果對於開發者的嚴格管理。在這一方面，華為正在穩步地彎道超車，引領“綠色應用”的普及。未來，隨著鴻蒙系統的普及，綠色應用必將成為主流，不卡頓將不再是iPhone所獨有。
同時，隨著國內手機肉眼可見的進步，無論你是追求拍攝、交互、遊戲、續航抑或是價位，國產手機都能給你最“術業有專攻”的選擇。
在外觀設計和售價這種直接影響社交的方面，國產手機也已經實現了全線反超。最廣大的“小白”和最精緻的“極客”都失去了“非果不吃”的必要。
今年，蘋果將軟件生態的服務升級放在了重頭，但是這些服務很多並不適用於國內，對於大中華區的iPhone銷量提升並沒有太大的積極作用，反而更容易受到廉價乃至免費的本土內容衝擊。
近年來，從入門到旗艦級的國產手機都在積極彌補短板，打造“水桶機”，在全面屏設計等方面甚至先於蘋果實現突破。
面臨如此艱難的競爭環境，蘋果卻顯得反應遲鈍，過往大跨步的進步與革新不見了，代之以的卻是國產品牌所慣用的降價銷售策略。
如此蘋果，何堪再摘！
產品與銷售策略轉變史：從“一枝獨秀”到“三駕馬車”
目前，蘋果和一加是為數不多以旗艦機作為主要手機產品定位的手機廠商，其產品“高中低”分佈其實是按發佈時間劃分的，最新銳的旗艦機往往“一枝獨秀”。
成也蕭何敗也蕭何，這其實在很大程度上限制了消費者的選擇。因此這兩家廠商都在針對性解決這一問題。與此同時，高價也成為了一個非常具有煽動性的社會問題——畢竟“賣腎”已經成為了那個時代購買iPhone手機的代名詞。
從iPhone 6開始，Plus成為了適應“大屏時代”的首選項，傳統的小屏機作為更高性價比的備選。2017年發佈的iPhone 8 Plus甚至因為散熱優勢獲得了“比iPhone X更值”的美名。
2018年面世的iPhone XR則在Trailer裡將“Offering more choice to more people ”（給更多人更多選擇）放在了介紹片的最後，直截了當。iPhone XR初期被稱為“航空母艦大邊框”，被人嫌棄是單攝，但在續航方面兵出奇招，獲得了一致好評。
很多用戶對於iPhone XS系列的“萬元高價”並不滿意。畢竟，一萬元已經快能買臺低配的iMac，買兩部頂級的安卓旗艦手機或者兩臺入門級遊戲本。
當一部手機的價格超過1萬元人民幣，就註定與“more people”無緣了。 算算經濟賬，哪怕是捨得花錢的“極客”群體，也極有可能會因為高價帶來的高貶值轉而考慮安卓手機。
在巴寶莉式的奢華定價後，蘋果隨後在財報裡發現了一個大問題——大中華區iPhone銷量不佳，股價也因此大受影響，拱手讓出全球第一市值的寶座。
隨即，蘋果公司果斷對iPhone XR進行降價以挽尊，iPhone XS系列也緊急跟進。稍後推出的2799元的iPad mini更是將價格良心作為核心賣點。
2019年4月，主張高價營銷與“奢侈品化營銷”的負責零售和線上銷售的高級副總裁安吉拉·阿倫茨離職，自“大屏時代”以來，iPhone的產品與銷售策略在付出了慘重的代價後終於再次回到正常軌道中來。
“擠牙膏”+錯失5G，國產手機品牌彎道超車有望
有了這樣的時代背景，iPhone XR無論對於消費者還是蘋果公司，都是英雄一般的良心存在。“三駕馬車”的策略放在今天同樣順理成章——問題是，iPhone 11系列居然“擠上了牙膏”——看過這場發佈會的朋友都知道，iPhone 11系列最大的創新實際上是18W快充，很多創意都是安卓手機的成熟技術，創新力貧瘠的就像一塊豆苗稀疏的鹽鹼地。
從昨天開始，蘋果這座燈塔不再明亮。庫克肯定知道，遲來的創新等於模仿，第二個說女孩的臉像蘋果一樣美麗的男人一定得不到女孩的芳心。
但是，作為一款面向全球用戶的產品，iPhone勢必要在東西方的市場環境和使用習慣之間進行妥協。
很多事，不是不想做，是真的沒辦法。這步下得並不好的蘋果手機“春晚大棋”，足以給國產手機廠商創造出一個彎道超車的最佳契機。
在差異性競爭力受衝擊、產品與銷售策略屢屢受挫的情況下，iPhone不進行大規模的創新，而是“犯懶癌”“擠牙膏”無異於是對自身定價權的一種羞辱——歷史已經證明了，市場會逼迫蘋果妥協。更加不妙的是，iPhone還需要面對另一個敵人——時機。
iPhone差異性競爭力本質上是歷史問題，當庫克吃完了喬布斯時代留給蘋果的技術沉澱以後，蘋果不再是拔劍四顧的高處不勝寒，只能逐漸退縮成了高喊“還有誰”給自己壯膽的莽漢。
機會從來不會等人，“先上車吃肉，後上車喝湯”。在主流上游供應商和國產手機廠商紛紛試水5G的當下，iPhone 11系列與與其失之交臂。日後，想再回頭追趕，蘋果與國產手機品牌之間的競爭狀態也許就將發生微妙的改變。
5G是體系化的紅利，會帶來全方位的產業變革。錯失5G意味著比對手少走一步棋，對於蘋果這樣習慣了當棋手的角色來說，坐看別人下棋的心情一定五味雜陳。
可以預見的是，幾大國產手機巨頭一定不會錯過這個彎道超車的機會，進而形成競爭優勢，爭奪中高端手機市場的定價權，享受技術代差帶來的經濟紅利，繼而擴大技術優勢。
就像歷史告訴我們的那樣，很多事在發生的時候，你不會在意，只有回過頭去看才會發現，那其實是一個重大的轉折點。現在來看，iphone 11似乎正在走向那個節點。
iphone的競爭力在消逝，但時代的腳步卻從未停止。機會，從來都只會留給有準備的人，加油吧，那些奮進的中國手機品牌！