'蘋果正在變成一家相機公司'

本文來源：騰訊科技（ID:qqtech）

上週，蘋果舉辦了2019年秋季新品發佈會，推出三款新手機，其中配置三個攝像頭的手機引發了輿論關注，被媒體和消費者戲稱為“浴霸機”。據國外媒體報道，蘋果公司本週發佈的iPhone 11與其說是手機，不如說是相機。這家公司正在變成一家相機公司。

據報道，對於消費者而言，蘋果新手機仍然可以發送短信、下載應用軟件和打視頻電話，但蘋果花了大量時間和精力將其新款手機宣傳為功能強大的拍照設備。

根據科技行業的一些分析師指出，這一最新的跡象也表明，蘋果認為它可以將手機拍照功能作為一個差異化特色，和包括三星和華為的競爭對手區別開來。

根據獨立的蘋果公司分析師桑博特（Neil Cybart）的統計，在上週100分鐘的發佈會上，蘋果公司花了13分鐘介紹高端手機iPhone 11 Pro的攝像頭功能，超過了花在蘋果遊戲會員服務、蘋果網絡視頻、新款平板電腦等新產品和新服務的時間，只是比介紹新款蘋果手錶的16分鐘略短一些。據會議記錄顯示，蘋果還花了7分鐘討論了比較低端的iPhone 11手機的攝像頭。

“相機，相機，相機就是新的iPhone 11，”德意志銀行(Deutsche Bank)分析師奧根（Jeriel Ong）在早些時候發佈的一份報告中如此表示。

上述分析師桑博特在研究報告中表示，蘋果正在建立某種“相機高地”（即產品優勢），把它們定位為iPhone的特色。

科技市場研究企業高德納的分析師安妮特·齊默萌(Annette Zimmerman)表示，相機是“智能手機消費者仍然最關心、最期待創新發生的領域，這對用戶來說是一個比較簡單的衡量指標，因為手機的拍照功能很容易觀察到。”

上週二，蘋果公司首席營銷官菲爾·席勒(Phil Schiller)特別指出，新款手機配置的相機是他最喜歡的組件。

蘋果首席執行官蒂姆·庫克表示，有800名員工緻力於改進iPhone的攝像頭。除了新的顏色，今年iPhone 11機型最大的實際差異在於它們擁有更多的相機傳感器和鏡頭。

新的社交標誌？

據國外媒體報道，蘋果入門級的iPhone 11配備了兩個攝像頭:一個可以拍攝“超寬”照片，可以在照片中放入更多信息;另一個則採用了更傳統的鏡頭。

兩款更高端的Pro手機則配置了三個攝像頭，其中包括變焦鏡頭，可以在不靠近拍攝對象的情況下拍攝離更近的照片。

蘋果今年專注於相機改進的一個主要原因很簡單:消費者關心相機質量，用手機拍很多照片。根據照片分享網站Flickr網站上傳照片所做的分析，蘋果的智能手機是Flickr用戶使用最多的照片拍攝設備。

美國科技市場研究企業Forrester分析師奧斯科（Julie Ask）表示，消費者升級智能手機的目的之一是為了獲得更好的拍照功能。

由於今年的蘋果手機設計與去年的基本一致，在戶外廣告和廣告宣傳中，蘋果公司開始重點宣傳新手機物理攝像頭設計的變化，以此作為區分iPhone 11和iPhone X的為數不多的方法之一。

桑博特上週預測說，未來將會有一種奇怪的現象，你iPhone背面的攝像頭數量將成為一個社交信號。

分析人士表示，蘋果還需要趕上三星電子和華為等競爭對手，這些智能手機廠商也在發佈帶有多個攝像頭的手機，並使用機器學習技術將照片組合起來，以獲得更好的成像效果。

其中一個例子是“夜間模式”，這是一項新功能，它利用機器學習讓在低光照下拍攝的照片變亮。去年，谷歌Pixel手機推出了一個非常相似的功能“夜景拍攝”。谷歌也在廣告中宣傳了這一功能。

分析師們還強調，蘋果正在使用人工智能和機器學習技術來創建照片，這些照片實際上是多張照片的組合，比單一相機拍出的照片更好。蘋果公司稱其功能為“深度融合”，雖然這一技術並未整合到即將交付的新手機中，但它將在未來的軟件更新中加入這一功能。

蘋果高管席勒介紹說：“手機拍攝了9張照片。在你按下快門按鈕之前，它已經拍了四張快速曝光的照片，四張輔助照片，當你按下快門按鈕時，這需要一個長時間的曝光,然後在短短一秒的時間裡，神經引擎將會分析所有拍攝的照片的組合，選擇其中最好的照片，選擇所有的像素,通過2400萬個像素中優化拍照細節，消除噪點。”

齊默萌表示，蘋果的“祕密武器”更多地在於軟件，如今，蘋果正在拍照功能中使用人工智能技術，“他們展示了深度融合功能，這有助於處理照片中的小細節，所有這些都是由A13仿生芯片的人工智能處理能力驅動的。”

齊默萌表示：“這需要很多資源，而且只有少數公司能做到這一點，蘋果位列前五，但他們是第一個推出利用人工智能和三攝像頭等高端硬件的公司嗎?不是。”

這位分析師表示，三星電子和華為已經在市面上銷售配置三攝像頭的智能手機。

淘汰相機市場

風險投資人士奧姆·馬利克(Om Malik)引述的“相機和成像產品協會”的數據顯示，智能手機上“專業”相機的興起，導致獨立相機銷量大幅下滑。

據悉，2018年各大廠商銷售了2000萬臺數碼相機，遠遠低於2008年的1.2億臺。(蘋果在2018財年售出了近2.18億部智能手機，研究公司IDC估計，該年度全世界售出了14億部智能手機。)

馬利克在研究報告中寫道：“因為每年有數億部手機的銷量，蘋果、谷歌、三星和華為等公司有可能投入數十億美元研究和改進手機相機，更不用說開發軟件和算法了。由於更好的芯片、更好的處理、更好的傳感器和不斷改進的算法，基於計算的拍攝將是未來發展的趨勢。”