街談
蘋果新品發佈會如期到來，市場反應不溫不火，不少果粉甚至感到失望。整個發佈會上沒有新產品，沒有重大功能創新，沒有驚豔的外觀設計，甚至連正當火熱的5G概念也沒蹭上。而被庫克視為創新業務的遊戲和電視等功能，短期內在國內無法落地，也難怪用戶會有失落感。
對於用戶最關注的手機部分，這次推出的iPhone 11系列新機型，在造型和功能上都沒有令人眼前一亮，只是例行的機型迭代。如果非要說最大亮點，應該就是A13仿生處理器。iPhone 11系列的諸多性能提升都與它密切相關，比如：續航時間延長明顯，iPhone 11 Pro更比iPhone Xs多了4小時；視頻拍攝和處理能力大幅提升，iPhone 11 Pro甚至被庫克稱為新的專業級設備。
此外，蘋果原來的一些技術短板得以補強。前攝像頭升級到了1200萬像素，終於可以和安卓旗艦機放在一起比比參數。特別值得肯定的是，之前一直備受詬病的夜景拍照短板，這次在新品中得到了有效補強，果粉晚上發朋友圈更加自信了。
客觀上說，智能手機產品發展至今已經非常成熟，想獲得創新突破極不容易，我們今後或許要習慣這種迭代式的功能提升和微創新。
令眾多用戶不解的是，iPhone 11系列竟然不支持5G網絡。有人覺得是蘋果傲慢錯判了市場形勢，我倒不這麼認為。由於5G網絡無法在4G網絡基礎上升級，而且基站密度是4G的兩倍，因此其工程建設週期相對要比4G長。5G手機是未來的大趨勢，但成為主流尚需時日，目前並非用戶的剛需，這是蘋果不急於發力5G手機的大背景。
而5G相關零組件的供應商仍處於小規模生產狀態，尚未達到大規模批量生產的階段。這樣就存在兩個難題：一是成本居高不下，小米CEO雷軍曾透露5G手機的成本要比4G手機高700元；二是供應鏈不具備大規模批量供應零組件的能力。
在一貫的精品策略下，蘋果新推出的iPhone要麼不支持，要麼就全部支持5G網絡。如果iPhone 11系列機型都支持5G網絡，意味著每部手機增加100美元的成本，而且無法確保5G關鍵零組件的供應，將面臨質量問題或斷貨的巨大風險。
今年發佈會另一個意外是定價。近年來，蘋果手機的價格一年高過一年，從早年600美元左右一路攀升到1000美元。但這次入門級iPhone 11的售價為699美元起，比去年iPhone XR低了50美元。
這應該與蘋果近年來的市場份額下降息息相關。2018年蘋果在國內市場份額再次下降，跌至不足10%。在全球市場上，華為已經反超蘋果躍居第二位。儘管憑藉著龐大基數和高利潤率仍在創造著不菲回報，但出貨數量和市場份額的雙雙下降敲響了蘋果的警鐘。
壓力之下，蘋果在定價策略上有所調整，試圖通過降低門檻價格來挽回用戶。去年起，蘋果將機型分為入門級和豪華級，入門級降低價格門檻爭取更多用戶，而豪華級則通過價格歧視創造更多利潤。統計機構IHS Market調查顯示，iPhone XR成為了2019年上半年全球最暢銷手機，出貨量將近3000萬臺。而今年第二季度iPhone的出貨量才3850萬臺，表明定價調整取得了一定的效果。
今年國行iPhone 11的起價為5499元，比去年iPhone XR上市價格低了足足1000元，降價幅度大於美國本土。這表明，蘋果對中國市場用戶的重視程度大幅提高。作為消費者，當然應該樂見國際巨頭和國產廠商良性競爭的場面。但想在競爭中保持現有優勢，蘋果需要在產品創新和服務上付出更多努力。 □螞蟻蟲
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