'日媒：蘋果想用低價iPhone 11贏回中國市場，沒5G成遺憾'

9月12日消息，據日本媒體報道，新發布的iPhone 11有一個出人意料的特性：比前代產品便宜。這是蘋果第一次下調其最新一代iPhone的起價，說明該公司正聚焦於奪回在中國這一全球最大智能手機市場失去的地盤。新款iPhone真能夠讓蘋果如願以償嗎？

業內專家表示，在有望扭轉中國市場份額不斷萎縮的局面之前，蘋果仍有一些關鍵問題需要解決，尤其是在5G方面。

昨日，這家美國科技巨頭在加州總部發布了iPhone 11，起售價699美元。兩款高端機型iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max的起售價分別為999美元和1099美元。從蘋果官網來看，三款機型在中國的起售價分別為5499元人民幣、8699元人民幣和9599元人民幣。

蘋果曾一度主導著中國高端智能手機市場。2018年第一季度，iPhone佔據了600美元至800美元價位手機銷量的80%以上。一年後，隨著中國本土競爭對手的風頭蓋過iPhone，蘋果的這一市場份額暴跌至37%，其統治地位因而不復存在。

亞洲科技分析公司Counterpoint的數據顯示，同期，華為在中國高端智能手機市場的份額增長了近四倍，達到48%。

中國仍然是蘋果的一個重要市場，佔其總銷售額的17%以上。

不過，券商Wedbush Securities常務董事丹尼爾·艾夫斯(Daniel Ives)表示，要奪回智能手機市場份額，該公司得抓住“消費者換機的機會窗口”。艾夫斯估計，今年中國將有6000萬至7000萬智能手機用戶更換手機。

艾夫斯說道，“基本款iPhone售價699美元，比我們預期的便宜50美元。這清楚地表明，蘋果正聚焦於在至關重要的中國地區進一步刺激需求。”

《日經亞洲觀察》最近報道稱，蘋果還計劃明年春季推出一款低價iPhone，以爭奪新興市場的用戶。這一跡象表明，蘋果正更多地專注於提供具有競爭力的定價。

“蘋果確實需要保持高定價來樹立高端品牌形象，但他們也必須認識到整個市場的情況。”美國科技資訊公司Gartner高級分析師師阮同（Tuong Nguyen）指出。

蘋果在中國面臨著一個或許更為關鍵的問題，即它將於何時發佈支持5G網絡的iPhone。

中國移動和另外兩家中國電信巨頭預計將在年底前在中國大部分主要城市推出5G通信。一旦基礎設施準備就緒，中國消費者就會渴望體驗5G，亞洲手機制造商們因而一直在競相推出兼容5G的智能手機，以爭奪這一即將到來的市場。

華為的5G智能手機於8月上市，有100多萬人預訂。另一家中國手機制造商小米預計將很快推出它的新款5G手機，韓國的三星電子今年早些時候也推出了它的首款5G智能手機。

在昨天的發佈會上，蘋果高管沒有就5G iPhone給出任何的暗示。

技術諮詢公司CCS Insight研究副總裁傑夫·布拉伯（Geoff Blaber）指出，“新款iPhone缺乏5G功能並不令人意外。雖然這將會影響到蘋果在中國等重要市場的銷量，但它還是選擇了像當初3G和4G時代到來時那樣的策略，即等待移動運營商們廣泛部署好5G網絡，進而能夠在推出5G功能時實現規模效應，將影響力最大化。”

“說到蘋果，它並不總是第一家採用新型硬件設計或者新技術的公司，在硬件或者新技術採用上也不是最好的公司。蘋果通常需要時間來試驗新技術，然後在確保能夠提供最佳體驗的時候將其推出。”Gartner的師阮同表示，“但中國消費者肯定不會購買iPhone 11，而選擇持幣等待支持5G的iPhone推出。”

在Counterpoint研究主管尼爾·沙阿(Neil Shah)看來，考慮到當前的國際貿易局面和中國消費者日益轉向華為等本土品牌的趨勢，該國市場對新款iPhone的反應估計不會很熱烈。

據Counterpoint預計，蘋果今年在中國的iPhone銷量將在3000萬至3500萬部左右，明顯低於2015年iPhone 6/6 Plus熱銷期間的6300萬部。

作者：樂邦
來源：網易科技
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