即將上市的iPHONE8可能是蘋果的大麻煩

即將上市的iPHONE8可能是蘋果的大麻煩

全球市值第一大的上市公司蘋果將於9月12日召開新品發佈會,屆時推出備受矚目的十週年機型“iPhone 8”。

本次發佈會被稱為“蘋果在十年來最重要的活動”,除了有慶祝iPhone手機成功推出十年的表面意義,也有CEO庫克藉此粉碎“喬布斯之後再無蘋果”聲浪的野心。

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多款更新後的硬件和軟件同步推出,展現蘋果在手機之餘倚重服務、內容和虛擬現實的新戰略。

新iPhone或1000美元起售

然而,現在蘋果公司似乎遇到了一個麻煩——對中國客戶來說,iPhone 8的定價太貴了。據媒體報道,iPhone 8的售價將高達1000美元。

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新款蘋果手機為什麼這麼貴?這可能與三星有關。

三星是 iPhone 8 唯一的 OLED 屏幕供應商。iPhone 8 是蘋果首款採用 OLED 顯示屏的手機,而三星是唯一能夠達到蘋果嚴格質量要求的 OLED 屏幕供應商,因此具有較強的議價能力。

iPhone 8 上的全面屏 OLED 屏幕成本將在 120-130 美元之間,而根據相關統計數據顯示,歷代 iPhone 的屏幕成本大概在 30-50 美元之間,顯然這已經遠遠超出了蘋果的承受範圍。

因此蘋果正在迫切尋求第二個 OLED 屏幕供應商。

不過在替代者出現之前,三星幾乎是蘋果的唯一選擇。

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因此,為了保持利潤率,iPhone新品售價就被提高至1000美元(約合6477元)。比最低存儲容量配置的iPhone 7 Plus的價格高出125美元,成為iPhone史上最高定價。

但是,巴克萊最近對無線設備消費者所做的調查顯示,只有11%的受訪者願意為智能手機花費1000美元,受訪者們願意為之支出的平均價格僅僅為580美元。

與此同時,蘋果一直面臨iPhone出貨量大幅下滑的質疑,2016年,iPhone出貨量下滑7%,這還是在其最大競爭對手,三星負面纏身情況下的戰績。

而此前市場預測的北美市場換機需求,對iPhone7的出貨量拉昇,也在iPhone7的高定價下,成為泡影。

今年第二季度蘋果的智能市場手機份額為 12.1%,而去年同期為 12.9%。與此同時,中國手機廠商華為、OPPO、vivo在今年前兩季度的市場份額相較於去年同期則呈現出明顯增長趨勢。

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雖然,三星與蘋果這兩大品牌在美國市場依然佔領著主導地位,但是在亞洲市場和其它新興市場,正受到中國手機廠商的衝擊。

今年,消費者的價格彈性將面臨考驗,新款iphone手機上市後究竟有多少人願意為之買單,值得關注。

產能不足或將影響蘋果出貨

除了定價,蘋果公司在產能上還面臨挑戰。據媒體報道,除了兩款iPhone 8,蘋果還將於週二推出一款更高端的iPhone X。

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此前曾有媒體報道稱,iPhone X每日的產量僅為1萬臺。這意味著,該款手機將在一段時間內嚴重的供不應求。

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其中一大原因是OLCD屏幕供應短缺。金色的OLED iOhine將會遇到生產問題,最初的供應量將非常的低,甚至可能比其他顏色的iPhone X更晚發佈。

蘋果股價可能出現回調

一位業內知名的分析師預計,本週二iPhone新品發佈後,蘋果股價可能大幅回調。

在投資者對iPhone增長會回升的預期影響下,去年蘋果股價已經累漲逾50%,一旦新品發佈,人們就會將焦點轉移到明年3月和6月的兩個季度,看屆時iPhone週期會否達到預期,所以自然有些人會在蘋果發佈會後獲利離場。

自2007年1月9日首款iPhone問世以來,直到去年,蘋果股價有八成時間在iPhone發佈日當天收跌。如CNBC下圖所示,只有初代iPhone和iPhone5發佈當天蘋果股價沒有收跌。

即將上市的iPHONE8可能是蘋果的大麻煩

本月1日,蘋果股價一度漲至164.94美元,刷新盤中最高記錄,此後股價持續走低。但本週一蘋果股價高開高走,收漲1.81%,收報161.5美元,盤中一度逼近162美元。若預測無誤,蘋果發佈會後股價可能跌落149美元。

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