10 秒鐘看完蘋果發佈會：

iPhone 11 系列發佈：3 款新手機，最低 5499 元

Apple Watch 更新：支持常亮顯示，新增鈦合金、陶瓷版

iPad 入門款更新：10.2 英寸屏幕，支持鍵盤，2699 元起

蘋果服務確認價格：每個月 5 美元，全家人共享

今天凌晨的蘋果發佈會，雖然手錶和手機產品各方面的提升都還是有的，但是外觀以及特性在很早之前就曝光了，所以整場發佈會下來大部分的感覺都是：毫無新意。或許新增的【午夜綠】是這屆蘋果發佈會的最眼前一亮的地方吧。

以下為蘋果發佈會彙總，看完之後有什麼感受也可以在留言區討論。

新3款iPhone ：浴霸鏡頭實錘，最低 5499 元起

本次發佈會上，蘋果發佈了三款 iPhone 新品，它們分別被命名為 iPhone 11、iPhone 11 Pro 和 iPhone 11 Pro Max。

其中，iPhone 11 可以視為 iPhone XR 的升級，依然採用了 6.1 英寸 LCD 屏幕，iPhone 11 Pro 和 iPhone 11 Pro 分別對應了去年的 iPhone XS 和 iPhone XS Max，分別採用了 5.8 英寸和 6.5 英寸的屏幕尺寸。

以下是與去年的三款 iPhone 進行的對照：

• iPhone XR → iPhone 11（6.1 英寸）
• iPhone XS → iPhone 11 Pro（5.8 英寸）
• iPhone XS Max → iPhone 11 Pro Max（6.5 英寸）

iPhone 11 Pro 和 iPhone 11 Pro Max

名稱最長的 iPhone

iPhone 名稱進入了「Pro」世代，iPhone 11 Pro Max 成為名稱最長的一款 iPhone 新機，相比過去 iPhone 6s Plus、iPhone XS Max 都來得更長，唸起來有點拗口。

屏幕升級，機身新色

iPhone 11 Pro 為 5.8寸屏幕，iPhone 11 Pro Max 則為 6.5 寸屏幕；這次的 OLED 屏幕升級並稱為 Super Retina XDR 顯示器，對比度大幅提高。機身以霧面質感玻璃搭配醫療級不鏽鋼，配色除了保有銀色、太空灰色、金色，更加入全新夜幕綠色。

此外，具備 IP68 等級防潑抗水功能，在最深達 4 公尺水中最長可達 30 分鐘。

芯片更新，電力更強

iPhone 11 全系列搭載最新 A13 仿生（A13 Bionic）芯片，由臺積電代工生產，以 EUV 技術加強版以及 7 奈米制程所打造。新增蘋果全新設計的 U1 芯片，將超寬帶技術運用於空間感知，能讓 2 款新機能精準找出同樣配備 U1 的其他裝置；官方先以 AirDrop 功能為例，AirDrop 會將配備 U1 視為優先處理，更快速地分享檔案，並預告未來將有更多應用。

2 款新機的電池續航力也比上一代提升，iPhone 11 Pro 比 iPhone XS 多 4 小時電力，iPhone 11 Pro Max 則比 iPhone XS Max 多 5 小時電力；不僅支援 Qi 無線充電，盒裝改為附上 18W USB-C 電源轉接器以及 1 條 USB-C 對 Lightning 連接線。

後置浴霸三攝，超廣角取景

2 款新機的最大亮點在於首度搭載後置三相機系統，包括 1,200 萬像素的超廣角、廣角、望遠相機。

3 個後置鏡頭創造不同視野，其中超廣角相機有 120 度大視角，最高可達 4 倍寬廣取景範圍，適合拍攝風景或建築；望遠相機具有更大的 ƒ/ 2.0 光圈，與 iPhone X 相比可多獲得 40％ 光線。而在錄像方面，2 款新機能以延伸動態範圍與電影級視訊穩定功能來拍攝 60 fps 的 4K 影片，鏡頭拉遠拉近更加順暢。

加入新的拍攝功能

2 款新機加入全新「夜間模式」，運用感光元件結合 A13 仿生芯片運算能力，在低光源環境也能拍下出色照片；原有的人像模式新增「高色調燈光黑白」效果，營造出攝影棚棚拍的黑白調性。至於 1,200 萬像素前置相機，能讓用戶以 120 fps 拍攝有趣的慢動作自拍影片，官方以 slow 結合 selfie 稱其為「Slofie」。

此外，相機新增 QuickTake 功能，長按快門就能開始錄像，若想繼續錄像就以手勢向右滑動，想連拍幾張照片就以手勢向左滑動。隨著攝影功能再度躍升，蘋果 iPhone 也強化 App Store 上的諸多攝影 Apps 所構築的生態系，帶給用戶更好的拍照與錄像體驗。

iPhone 11

iPhone 11 仍為 6.1寸屏幕，採用 Liquid Retina HD 顯示器的 LCD 屏幕。機身有白色、(PRODUCT)RED 紅色、黃色、綠色、紫色、黑色 6 種配色。其具備 IP68 等級防潑抗水功能，在最深達 2 公尺水中最長可達 30 分鐘。

後置雙相機，慢動作自拍

過去 iPhone XR 為後置單鏡頭，iPhone 11 則升級搭載後置雙相機系統，包括 1,200 萬像素的超廣角與廣角相機，藉由超廣角相機最高也能獲得 4 倍寬廣取景範圍。而前置相機同樣為 1,200 萬像素，也能拍攝有趣的 Slofie 影片。

iPhone 11 同樣搭載 A13 仿生芯片，電池續航力方面則比 iPhone XR 多 1 小時電力。其他功能如拍攝的夜間模式、人像模式、QuickTake 操作，也與上述 2 款新機相同。

可以看到三款新iPhone都搭載了蘋果最新的 A13 Bionic 處理器。A13 Bionic 擁有 85 億個晶體管，採用 7nm 工藝，專為高性能和低功耗而量身定製，具體如下：

• CPU 方面，擁有 2 個高性能核心，速度提升 20%，功耗降低 30%；擁有 4 個效能核心，速度提升 20%，功耗降低了 40%，每秒可以執行 1 萬億次操作；
• GPU 方面，為四核心設計，速度提升 20%，功耗降低 40%；
• AI 方面，有一個 8 核的 Nerual Engine，性能提升了 20%，功耗降低 15%。

根據全球市場研究機構集邦諮詢發佈的數據可以看到，蘋果第二季的生產數量約3,880萬支，為2015年以來的新低，全球排名第三。觀察第二季表現，除了因新機定價偏高無法帶動買氣外，中美貿易爭端影響中國市場銷售，以及蘋果手機用戶的換機週期普遍高於Android用戶都是主要原因。

日前，美國政府宣佈對中國進口約3000億美元的商品課徵關稅，將分兩個階段實施(9/1、12/15)，由於手機屬於第二階段的課徵範圍，初估對今年影響不大。但若以未來發展來看，蘋果手機仍以中國為主要生產據點，短時間內無法快速移轉生產基地，關稅課徵一旦執行，除了衝擊蘋果獲利外，也將削弱蘋果在手機市場的競爭力。

蘋果三款新機創新程度有限，雖定價有所讓步，但Pro款定價仍高的望而卻步，第三季生產總量預估約4,200萬支，較去年同期衰退10%。

Apple watch Series 5：不睡覺的顯示器

如之前傳言一樣！蘋果推出鈦金屬、精密陶瓷兩材質新錶款。要說第五代最大的驚喜，莫過於首度採用的「Always-On Retina Display」，讓表能夠持續不休眠顯示時間和表面，另外還有些不錯的功能值得一看。

Apple Watch Series 5 的規格跟外觀與前一代 Series 4 大致相同，錶殼分為 40 mm 和 44 mm 兩種尺寸、厚度 10.7 mm，也跟前一代有著同樣的顯示器面積及分辨率，並採用 64 位元雙核心 S5 處理器、W3 無線芯片，也具備觸覺反饋數位錶冠。Series 5 的推出也正式取代了 Series 4，最特別的是採用 LTPO OLED Always-On Retina 顯示器。

過去要喚醒 Apple Watch 查看時間或表面上的信息時，需要抬起手腕或觸碰熒幕，但如果遇到會議場合難免有點尷尬，偷瞄時間的小動作也顯得失禮。現在 Series 5 有了「不睡覺」的顯示器後，不必喚醒就能持續顯示所有表面信息，以後開會就能光明正大偷看時間了。

當然屏幕整天顯示會使電池續航力備受考驗，而 Apple Watch Series 5 在硬件和軟件搭配下，能自動調節顯示器亮度和更新頻率，顯示器會在使用者垂下手腕時自動調暗，指針功能則保持顯現，當手腕抬起時顯示器就會恢復亮度。儘管續航力跟前代一樣長達 18 小時，但在顯示器持續顯示下還能維持相同續航力，也算是不錯的表現。

Series 5 還具有「指南針」和「地面高度」功能，內建的磁力儀能偵測磁北，搭配「地圖」app 時能知道自己面對的方向，並透過 GPS 配合地形資料運作，得知所處位置的高度。

另外，GPS + 行動網絡的錶款還能使用「全球緊急電話」功能，即使 iPhone 不在身邊也能撥打當地緊急服務求援。

價格方面，蘋果官網現已公佈國行價格。Apple Watch Series 5 鋁金屬錶盤+運動型錶帶 40 毫米錶盤直徑版本售價 3199 元起，44 毫米錶盤直徑版本售價 3499 起；另外，GPS 版本售價 3199 起，GPS +蜂窩網絡版本售價 3999 起。值得一提的是，Apple Watch 3 的 GPS 版本售價將降至 199 美元。

自在Apple Watch Series 3搭載eSIM後，不少智能手錶產品嚐試推出藍牙版與具備eSIM的LTE版，Apple也積極希望將Apple Watch和iPhone分開，讓智能手錶成為獨立產品，帶動另一塊市場發展，使市場因此期待eSIM發展，以及帶動穿戴裝置成長。

根據全球市場研究機構集邦諮詢發佈的數據可以看到，Apple Watch 在全球智能手錶的市場中佔據主要市場。

入門級 iPad 升級：屏幕更大，價格親民

本次發佈會上，蘋果還發布了新款的 10.2 英寸 iPad，用於取代 2018 款的入門級 9.7 英寸 iPad。

新 iPad 的變化主要體現在屏幕尺寸上，也就是將屏幕從原來的 9.7 英寸升級至 10.2 英寸，更大的屏幕也帶來了更好的視覺觀感，造型更接近現在的 10.5 英寸 iPad Air。

另一大升級是支持了 SmartKeyboard，這意味著入門款 iPad 也能夠活用 iPadOS，搖身一變就成了一個不錯的生產力工具。

新的 10.2 英寸 iPad 擁有 32GB 和 128GB 兩個版本，中國區起步價分別為 2699 元和 3499 元。

深耕服務業的蘋果：Apple Arcade與Apple TV+

服務業務已經成為當下蘋果營收的重要組成部分。本次發佈會展示了Apple Arcade 遊戲訂閱服務和Apple TV+ 電視服務。

Apple Arcade 將於 9 月 19 日正式上線，價格為 4.99 美元 / 月，支持家庭共享，首月使用免費。在現場，包括 KONAMI、CAPCOM 在內的遊戲大廠展示了幾款素質不錯的新遊戲，正式上線之後，蘋果將會提供超過 100 款獨佔遊戲供你遊玩。

Apple TV+ 服務預計於 11 月 1 日在全球 100 多個國家上市，價格同樣是 4.99 美元 / 月，支持家庭共享。另外蘋果還強調，未來只要購買蘋果的新設備，就能免費獲得一年的 TV+ 服務，等於是「買硬件送會員」。

這不難看出看出蘋果推廣這兩大服務的決心。

蘋果首次對比華為

蘋果新品發佈會上，首次把華為列為競品。這是對華為的巨大競爭壓力，也是對華為的肯定。

二者依然各有千秋，華為已然開拓5G領域，蘋果忙於在處理器性能等指標上提高，手機市場究竟誰能笑到最後，目前還不好說。

拓墣產業研究院 綜合整理

圖片來源：Apple